党刊品牌活动的策划与创新——“浙江省微型党课大赛及微型党课巡讲系列活动”启示

文_张丽红

2020年度浙江新闻奖评选结果日前揭晓，浙江共产党员杂志集团策划的“浙江省微型党课大赛及微型党课巡讲系列活动”获社会活动奖。自2010年6月创设该活动以来，这一活动已坚持了11年，它是微型党课这一基层党员喜闻乐见的党员教育形式在浙江长期坚持、不断实践的结果，也是浙江共产党员杂志集团精心组织、推陈出新的结果。大赛始于创新，通过大赛的形式推动微型党课这一基层党员教育品牌在全省的推广；活动兴于创新，面对突如其来的新冠肺炎疫情，推出网络直播海选，让9.2万余名党员走上讲台；品牌盛于创新，浙江共产党员杂志集团4项品牌活动，把影响力拓展到省外，在全国打响了浙江党刊的品牌。

始于创新，6分钟讲清一个道理

浙江省微型党课大赛从创办起就凝聚着创新的智慧。微博、微信、微小说、微访谈、微电影……随着新媒体技术的不断更新，微生活也悄然来临。首创于我们浙江大地的微型党课也正是顺应了这一变化的潮流，微型党课的“微”主要体现在形式的灵活和创新——场地大小不拘，听众多少不限，用6分钟的时间讲清楚一个道理，给人以教育和启发。

2010年，首届浙江省微型党课大赛的创办始于创新。2010年1月《宣传半月刊》创办，该刊由省委宣传部主办，与浙江日报报业集团合作，由浙江共产党员杂志集团（原浙江共产党员杂志社）承办。杂志创办了，如何将其影响从纸面上扩展到日常生活中？2010年的5月，编辑部商量策划一个活动，既可以扩大杂志的影响力，又可以对实际工作产生推动作用。经过讨论，决定将杂志中的“微型党课”栏目落地，在全省举办微型党课大赛。

首届大赛由浙江省委宣传部、浙江日报报业集团、浙江广播电视集团主办，《共产党员》杂志社、《宣传半月刊》杂志社承办，在浙江电视台演播大厅举行。大赛在现场听众中引起了强烈反响，他们纷纷表示“原来党课可以讲得这么动听”“党课一点也不枯燥”“这样的党课对我们的教育帮助真的很大”！继首届大赛举办之后，这项活动坚持下来。每年年初，根据党委政府当年的工作重点，确定一个主题，全省各地层层发动、层层选拔，最终参加全省的决赛。

经过多年的努力，微型党课大赛的参加范围和影响力也越来越大，从最初的十一地市参加，到最后囊括省直机关、教育、国资委等三大系统。而随着全省微型党课大赛的连年举办，各市、县和省级各单位也纷纷举办微型党课比赛，从而推动了党课教育在全省的深入开展。微型党课成了基层党组织一个重要的党建抓手，成为广大党员政治生活的一种重要形态，每年“七一”前后，大家用微型党课这一形式来交流思想，强化党性意识，已经成为一种习惯和风尚。

兴于创新，网络海选吸引9.2万党员参加

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏，也打乱了浙江省第十一届微型党课大赛的节奏。面对疫情影响，大赛创新推出无接触的网络海选，参赛选手在各地宣讲，评审专家在杭州连线，宣讲场地五花八门，有演播厅、教室、会议室，还有客厅、书房、卧室。这种“互联网+宣讲”模式的微型党课大赛，极大地降低了参与门槛，激发了普通党员参赛的积极性。据统计，共有9.2万名来自基层一线的党员通过网络海选走上讲台进行宣讲，在全省形成了学理论、讲党课的热潮。

同时，大赛还围绕主题同步推出网络专题《“决胜小康，奋斗有我；共享小康，幸福有我”——浙江省微型党课大赛暨青年宣讲巡礼》。为了全面展示浙江青年宣讲风采，网络专题设置了“赛事聚焦”“各地动态”“选手风采”“巡回宣讲”和“微型党课之我见”等栏目，随着活动不断推进，网络专题内容也不断得到充实。专题制作历时整整8个月，不仅记录了整个赛事，更为全省青年学习传播新思想拓展了互联网渠道，打造了一个永不落幕的微型党课网络宣讲新舞台。活动还在学习强国客户端、光明网、新华网、新浪网、腾讯、优酷视频、中国蓝、浙江在线、浙江发布、浙江新闻、天目及“浙里最美”抖音号等各大新媒体平台发布，直接受众超过3000万人次，为决战脱贫攻坚、决胜全面小康营造了浓厚氛围。

赛后，“微党课”浙江青年宣讲团在长兴成立，宣讲团成员紧紧围绕“忠实践行‘八八战略’、奋力打造‘重要窗口’”在全省开展巡讲。巡讲活动历时一个多月，分5条线路宣讲100余场。全省巡讲活动放大了宣讲教育效果，展示了青年宣讲员风采。许多青年宣讲员在宣讲中成长，成为各行各业的道德模范、最美人物、身边好人、创业先锋。更多的青年人在听青年“说”中，坚定了听党话、跟党走的信念，焕发了扎根基层、创业奉献的信心决心，党的旗帜在青年中扎得更深更牢。

盛于创新，品牌活动反哺杂志品牌

利用杂志平台牵头策划活动，反过来助推杂志品牌的打造。这些年，浙江共产党员杂志集团走出了一条“媒体+活动”的有机发展道路。除了浙江省微型党课大赛，“红色故事会”、“浙江省基层党建论坛”、“基层清廉建设（浙江）十大创新经验评选”等活动，影响力正由浙江走向全国。

2021年6月11日，“追寻——庆祝中国共产党成立100周年红色故事会”全国大赛在嘉兴举行，全国各地选送的11个故事让人备受感染。“红色故事会”活动始于2018年12月——为了引导广大党员群众，特别是青少年参与地方红色历史、革命故事、英雄人物的挖掘，从党的历史和优良传统中汲取智慧和营养，浙江共产党员杂志集团策划推出了这一红色教育活动。活动通过朗诵、歌舞、情景剧等多种形式，挖掘各地的红色资源，用身边故事教育身边人，让红色精神传承深入人心。2018年12月以来，“红色故事会”系列活动先后走进浙江的高等院校、红色教育基地开讲。2020年起，以迎接中国共产党成立100周年为主题的“红色故事会”从浙江走向全国，活动选取中国共产党发展历程中重要时间及地点，陆续走进江西弋阳、广西桂林、江苏常熟、青海海北等地。3年来，“红色故事会”共举办近20场，讲述了100多个情景故事，在全国形成了品牌影响力，通过现场网络直播等方式累计受众超400万人次。

党建如何引领基层治理？2017年至今，浙江共产党员杂志集团连续4年推出“浙江省基层党建论坛”，搭建“论剑”平台，每年围绕一个主题，邀请省内外专家学者共同探讨，不断深化基层党建的理论研究与实践发展，源源不断释放基层党建的生机活力。2021年6月，第二届“基层清廉建设（浙江）十大创新经验”发布活动在杭州举行。这种由媒体搭建平台，邀请基层实践者和行业内专家同台交流的形式，让人耳目一新，也助推我省基层清廉建设经验和样本的进一步宣传、推广。