全域旅游视角下岳阳市休闲旅游升级发展研究

唐晓宏（岳阳职业技术学院）

随着经济的快速发展，整个旅游业市场处于迅速发展时期，并且市场需求居高不下。毫无疑问，旅游业已经成为新的经济增长点，当前，旅游已经成为很多地方的支柱产业。全域旅游是时代发展下的必然趋势，尤其是休闲游发展迅速。岳阳资源十分丰富，山水秀丽，历史文化底蕴深厚，岳阳楼更是著名的名片，除了良好的人文条件之外，工农业生产也极具特色。所以，在全域旅游视角下，依托资源优势，并充分发挥出资源优势，对岳阳的休闲游进行改造升级，从硬件建设，软件升级上着手，从宣传营销手段上着眼，建立岳阳休闲游品牌，是提升岳阳休闲游知名度的重要路径，有助于带动地方经济的进一步发展。

■ 全域旅游的概念与特征

全域旅游是一种新兴的旅游概念，围绕区域范围内的资源进行深度开发，包括但不限于文化科技资源、地理环境资源、工农业生产资源、乡风民俗、建筑资源等，将这些资源以综合发展，科学筹划的形式，实现以旅游业带动周边产业发展的一种新的经济发展理念。全域旅游具有一定的综合性特征，无须跨区域移动，就可以享受观光、游玩、休闲、购物、疗养、学习、娱乐等等一条龙服务。所以说，全域旅游是对传统旅游形式的一次整合，除了形式之外，旅游服务管理的观念也发生彻底改变。传统旅游模式下，旅游景点是被动式的服务模式，等客人主动上门。全域旅游视角下，景区可以为客人提供更加广泛的服务，而且旅客可以根据自身需求通过不同的购票途径来满足自身的旅游需求。

■ 发展全域旅游的重要性

首先，有利于促进就业，带动地方经济的发展，这是由于全域旅游能够带动更多产业的发展，构建良好的产业链，比如手工业，农业等等；其次，全域旅游有利于提升地方知名度，以岳阳来说，最为著名的莫过于岳阳楼，一方面是独特的建筑特色，另一方面是历史文化名人的加持效用，除了岳阳楼之外，岳阳还有更多的名胜古迹，以及别具特色的风土人情、优秀的传统文化，通过发展全域旅游，升级旅游服务，让更多人喜欢岳阳，爱上岳阳，打开岳阳的知名度，输出岳阳的地方特色，让岳阳以更加鲜明的形象展现独特魅力。

■ 全域旅游视角下岳阳市休闲旅游升级发展的依托优势

（一）人文优势

岳阳是一座历史文化名城，在两千多年的发展历程中，从古代到近代，涌现出大量的历史文化名人，这些人物为岳阳的发展做出不可磨灭的贡献，其中就有广为人知的范仲淹、屈原、杜甫、马致远、任弼时等人，这些人物的事迹与功绩在岳阳广为传唱，也是岳阳人文特色中浓墨重彩的一笔。

（二）地理优势

岳阳除了是中华文化的发源地之一外，其地理条件十分优越，不仅江湖交汇，而且平原、盆地、丘岗无所不有，作为湘北门户，连接着江西、湖北境内的多个县市，行政面积广阔。在这种地理环境下，交通十分发达，不仅有著名的城陵矶码头，而且有机场，高铁，更有四通八达的高速公路，涵盖了水、陆、空交通的各个领域，地理优势带来了交通优势，为岳阳市发展全域旅游奠定了良好的交通基础。

（三）资源优势

岳阳的资源十分丰富，尤其是水资源，长江、洞庭、三湘四水共同交汇于岳阳。所以，一直以来，岳阳都是重要的港口城市，水运是岳阳的经济支柱产业，城矶综合保税区的成立更是促进了岳阳经济的发展，而且依托良好的水资源优势，岳阳的农业生产也十分发达，除了水稻种植之外，莲子、水产等也是岳阳的重要经济作物。除此之外，岳阳的矿产资源，动物资源以及植物资源都很丰富。尤其是一些名优特产，比如茶叶、香干、小龙虾、辣椒、粽子、甜酒等，别具风味，岳阳的资源优势十分突出，在整个湖南地区都是首屈一指，这也为发展全域旅游创造了条件。随着经济发展方向的调整，岳阳的工业制造能力与水平也在逐年上升，并成为岳阳的第二大经济产业。

（四）景区优势

在全域旅游视角下，休闲游的升级与发展很显然也需要依托景区优势来进行拓展与延伸，岳阳市的名胜景区资源十分丰富，有山有水，多个A 级景区，名扬天下的岳阳楼自不必赘述，除此之外，依托水资源进行旅游开发的景区还有君山团湖野生荷花世界、屈子文化园等；依托山地资源开发的景区有，天岳幕阜山景区、南湖圣安寺、五尖山国家森林公园等；此外，还有红色旅游景区，如平江起义纪念馆、任弼时纪念馆等；以及重点打造休闲旅游特色的南湖旅游度假区、洋沙湖国际旅游度假区等等。

■ 全域旅游视角下岳阳市休闲旅游升级发展的有效路径

（一）加强硬件建设

人们旅游的目的是为了体验与日常生活中不一样的风景，促进休闲旅游升级发展的前提是要搞好硬件建设，带给游客更好的体验感，比如依托岳阳的自然优势进行休闲旅游区的建设，或江或湖、或山或林，归根结底，是要给游客营造一片世外桃源，使游客的身心得到全方位放松，享受大自然与美景的馈赠。

（二）提升服务质量

在过去，传统的旅游业咨询模式都是线下咨询、现场咨询，或是电话咨询等一对一的咨询模式，不仅咨询效率低，而且会因为时间的原因或是其他因素影响无法令消费者完全满意。随着互联网和信息技术的持续发展，在线实时咨询，或是利用自动查询系统自动查询，方便快捷且省时省力，不仅使旅游或是景区的服务效率大大提升，而且顾客在足不出户的前提下就可以快速全面地获取想要的信息，对于景区、旅行社以及顾客来说，都降低了时间成本与经济成本。

（三）创新宣传模式

想要提升岳阳休闲旅游的影响力，让景点突破地域限制，从而为更多人所熟知后有想要了解岳阳，到岳阳旅游的意愿，就必须打破原有的宣传方式，积极利用新媒体来搭建互动平台，创新宣传形式。比如微博、微信客户端，除此之外还要积极利用广大网民喜爱的抖音、快手等短视频平台来搭建多渠道交流平台，一是要及时更新景点的宣传内容，比如地方文化、特色建筑、公共资源、基础设施、传统节日等等，通过分时段、分类别进行深入而细致的宣传；二是要用新媒体的社交功能与游客进行实时而深入的互动，使得受众感受亲近感、熟悉感，从而产生进一步了解岳阳的意愿。深入挖掘地方特色，并着重突出地方亮点、打造重点，形成鲜明的地域特征，避免同质化，人无我有，人有我精，才能加深岳阳的吸引力。此外，要积极发挥新媒体优势，整合各方资源，构建宣传岳阳形象的主体架构，如岳阳美食、非物质文化遗产、名人名胜等等塑造独特的地方形象，再通过资源共享和对新媒体的合理运用，拓展休闲旅游内容宣传的范围与渠道。

■ 总结

综上所述，在全域旅游视角下，想要地方旅游获得更好的市场认可度与影响力，要针对当前旅游管理服务中所出现的不足，进行针对性的分析、完善与提升。不断对休闲游的软硬件进行升级，切实提升旅游管理服务质量，才能使岳阳市的休闲游获得更好的市场认可，形成良好口碑效应。在硬件建设上，要以绿色发展为方向和长远发展的基础，在旅游度假景区建筑的布局、规划、设计、建设上，全面融入绿色生态环保理念，以乡俗文化、农业生产应用、人文景观为依托，将生态环境特点与建筑设计相结合，将游客服务等现代旅游度假村的服务和生态发展模式高效融合，进而打造完整的休闲旅游产业链，以此形成良好的经济效益、社会效益和文化效益，同时还能使岳阳休闲游具有良好的生产性、商品性、观赏娱乐性、参与性和教育性等多种功能，更好地顺应社会经济发展形势变化，有效促进地方经济的可持续性发展。