数字时代平面设计与影视广告融合的美学特征研究

廖先锋

（江西生物科技职业学院，江西 南昌 330200）

平面设计是很多行业的一个基础，在影视广告行业，为了可以跟随时代的发展潮流，满足人们的审美要求，怎样才能让广告能够快速的吸引观众的眼球，是设计中的主要考虑因素，也是影视广告行业的重要发展基础。在影视广告中不仅应该做到能够体现出美学的特征，还应该做到能够获得观众的喜爱。在数字时代，制作影视广告的同时应该将平面设计充分的融合，并且体现出广告的美好特征，使得广告能够符合大众的审美观，进而才能有效发挥出该广告的作用。

一、平面设计的定义和发展概述

平面设计指的是能够从视觉上和观众进行沟通，将图片、文字和色彩进行结合进行创造，利用这种设计创造来传达一种信息。平面设计人员会使用到很多的专业方法，并融合多种元素，对人们的视觉产生冲击，并带到传输信息的目的。平面设计本身是需要很强的审美观念，并且还具有很高的艺术性，同时还能带来更多的商业价值，其发展时间比较长。早在二十世纪初视觉传达的发展中，逐步形成了平面设计这一行业[1]。早在很久以前，人们在山洞中发现的壁画还有一些语言，这些都是平面设计的基础，直到发展到我国的唐朝时期，因为佛教的盛行，在印制佛教用品或者在纺织方面涉及平面设计的概念。经过几千年的发展和变化，逐渐形成了平面设计，并使得平面设计有着更多的商业价值，平时也体现出了平面设计中的艺术性和审美性。

二、影视广告的概述

影视广告主要是指在电视或者其他媒介中向观众传达出商品和服务的一些信息，通常会用图片或者视频的形式来吸引观众的眼球，促进消费。影视广告有着较强的艺术性，是当今最常用的广告形式，同时也是大部分商家最常用的宣传途径，可以有效地促进企业商品的销售。但是在影视广告的投放中也会有企业产生一定的错误观念，比如有些企业会认为影视广告是唯一一种有效的宣传途径，并且在投放广告时，力度越大越好，黄金时间段的投放效果最好，收视率高的节目投放广告效果也会好等，这些企业的认识存在片面性，使得我国的影视广告出现了很多的问题，比如有些影视广告为了吸引人们的眼球故意的夸大宣传，存在虚假宣传的现象。同时这也反映出影视广告制作中的一些不足之处，比如，没有市场的实践经验，在制作影视广告时没有结合时代的发展趋势以及市场的风格进行设计，和市场的发展有很大的违和感，进而大大降低了影视广告的商业价值[2]。此外，有些广告负责人虽然在随着市场的需求不断地改变制作风格，但是没有很好的创意和创新能力，使得影视广告和现代人们的审美观有着很大的出入。

三、数字时代平面设计与影视广告融合的美学特征体现

影视广告是一种表达形式和不同种类的符号相关，其中符号可以分为图像、标志、象征这三种符号类型。影视广告的创意就是通过这些符号去体现，通过不断改变这些符号的组合等方式，不断增加这些符号的深度和范围，进而达到影视广告的良好效果。其中平面设计在影视中的融合，主要体现在颜色、图形和文字等方面。

（一）图形与影视广告融合的美学特征

平面设计中的图形与影视广告的融合，主要是通过线、点、面的不同组合和排列来体现美学的，这也是对这些符号进行解码再编码的操作环节，通过不同的排列和组合使得点、线、面可以构成完整的图形，并且还要保证图形具有美感。在制作影视广告时，将平面设计作为最基础的方式，使得平面设计中的艺术感和立体空间感更加的强烈，比如调整影调的近浓远淡、线条方面的近疏远密以及物体的远小近大这些原则，使得在有限的二维空间中尽量体现出三维空间的立体效果，使得广告视觉上更加真实。平面设计人员将实物作为参考物，对其进行简化，优化点线面的组合排列方式，对于画面进行创新，在经过专业制作合成。优秀的平面设计人员应该懂得怎样利用事物的特点，进而在广告设计中可以发挥出点线面的优势和特长，使得不同的组合排列可以体现出良好的视觉效果和情感表达效果，并将其用到影视广告制作中。

（二）颜色与影视广告融合的美学特征

颜色是平面设计中重要的内容，也是影视广告中必不可少的元素之一。人们对于颜色的感受是因为颜色的形式和内容两者结合的效果。在影视制作中合理利用颜色可以表达出丰富的语言，使得影视作品更有艺术气息和美感。

1.颜色的形式。颜色形式中还可以细分为颜色色相、颜色明度和颜色的饱和度，不同的颜色形式可以带来不同的视觉体验，体现出不同的美感。从颜色色相的角度进行分析会发现每一个品牌的颜色风格是不一样的，因此在影视广告制作中也会有特定颜色的使用，比如百事可乐是以蓝色作为基础色，而可口可乐是将红色作为基础色相。不同品牌使用的颜色色相可以对影视广告的制作效果产生不同的影响[3]。在选择颜色色相时，有效的搭配颜色的明度可以更加凸显出影视广告的主题，进而营造出充满情感颜色的视觉效果。从颜色明度进行分析。在影视广告中使用光线时，平面设计对于整个广告场景的结构和颜色等有着重要的烘托作用。颜色的明度较高是可以制造浪漫场景，有效的刺激视觉神经，进而让观众产生情绪的变化。颜色的明度较低既有犹豫感，可以制造神秘的氛围，观众的感受也会偏向于暗淡、哀伤。从颜色的饱和度进行分析，在平面设计中发挥着增强吸引力的作用。饱和度越高，对视觉的冲击感也会越强，让人感受到清晰活泼和兴奋感；饱和度越低，对视觉的冲击感越小，营造出安静、朴素柔和的氛围。

2.颜色的内容。因为广告的受众群体不一样，因此在平面设计与影视广告融合的过程中应该做到因地制宜。不同地区的人们对于颜色文化的理解不同，不同的颜色表达出不同的情感。比如在我们中国，红色代表吉祥喜庆，但是国外有些国家的人们更喜欢绿色。在影视广告的平面设计中应该注重充分的考虑当地人们对颜色的认识。比如耐克品牌在投放广告时，针对土耳其、印度、中国三个地区中颜色的内容使用上会有一些差别，使得这些广告更加符合当地人的审美。影视广告的投放地区不同，颜色的内容也会有所变化，进而才能引起当地人们的情感共鸣，不同的颜色内容可以深刻的体现出不同地区人们的信仰和观念。

平面设计和影视广告的融合不仅要考虑到地区的差异，还要随着时代的发展不断变化，颜色形式和内容的使用都要做到与时俱进，及时的更新换代。在数字时代，数字技术可以使得人们感受多种广告文化，对不同的品牌和商品也有自己的看法和情感。随着时代的发展，企业应该注重网络的整合发展，使得企业的形象更为统一。为了实现形象的统一，企业应该注重影视广告的制作，对于颜色方面应该做到与时俱进。比如麦当劳的新形象和之前的形象相比更加年轻化。之前麦当劳在不同地区使用的颜色和字体都是不统一的，但是在换了新的形象后，对字体和颜色上做出了相应的改进和优化，使得麦当劳的宣传中呈现出不同的视觉效果。大部分人都知道麦当劳的金色拱门形象代表的是阳光和放松，改变之后，对于视觉上的识别度更高，融入红色元素后，还传达出希望通过事物为顾客带去快乐。麦当劳颜色的使用上更加突出了麦当劳的品牌特征，同时也体现了美学特征。

（三）文字与影视广告融合的美学特征

在影视广告的制作中文字是必不可少的元素之一，文字是对广告作品的说明和修饰，对于广告形式中还具有点缀和装饰的作用。在影视广告中文字主要可以从字体大小、字体类型、运动效果、排版、颜色等等几个方面调整，来达到最佳的广告效果，其中最重要就是标志形象、字体应用和字幕系统这三个方面的使用。

1.标志形象。在影视广告中要想将品牌的标志变得更加突出，应该注重整体视觉效果的搭配，将标志形象自然地融入广告中，这样不会让消费者感受突兀，不会产生较强的违和感。在数字时代，很多企业对于自己品牌的影视广告中的文字标志以及文字颜色等都有严格的要求，但是在影视广告的制作中也不能简单地将公司标志直接的加入，通常情况下是将这些文字标志放入到广告内容中，并且和广告的整体情境和画面保持协调统一。比如可以使用明暗对比、虚实对比的方式制作出醒目的文字标志画面。在数字时代，品牌的文字标志和视觉识别也应该跟紧时代的发展潮流，不断的优化文字标志形象，进而迎合大众的审美观。有很多大品牌对自己的文字标志形象做出了相应的调整，主要的调整方向是简洁化和扁平化，也就是从三维转变成二维，字体也从衬线体转变成非衬线体[4]。影视广告是品牌推广形象的重要途径，很多企业在文字标志形象上做得很出色，比如优酷的视频形象就是一个成功的案例，优化后的文字标志形象更加突出了年轻潮流的企业文化。

2.字体应用。字体图形化的设计和文字的组合可以增强视觉效果，将传达的信息融入字体设计中，可以增强信息的容量，让文字更加的生动形象，丰富了文字的表现形式。中国的文字博大精深，都有一定的含义，在文字设计时，如果能够将字体进行深入的研究，增加字体的创意可以有效体现出文字的魅力，传达给观众一些能量。这需要设计人员根据影视广告想要传达的中心思想进行深入的分析思考，将文字和其中的核心思想相结合，营造出相应的氛围，对字体进行深入的研究和设计，利用字体来反映出广告的主题，发挥出字体的优势，同时还能有吸引观众的注意力，增强广告效应。品牌不同，其特征也会有所差异，这需要结合品牌的特征来设计字体，进而让字体能够和品牌的调性保持一致。比如有一年红牛饮料的影视广告中画面上使用到了字体图像化的技巧，广告中对于红牛音乐节的英文和阿拉伯文的字体都是经过精心设计的，呈现出来的字体形态饱满，粗壮有力，这和红牛功能型饮料的特征完全吻合。

3.字幕系统。合理的使用字幕系统可以给观众产生强烈的视觉冲击感，但是要想在短短的广告时间中传达出重要的信息也是很不容易的。文字本身的结构起到一定的作用，同时文字所包含的情感体现也是设计中的难题。在字幕系统设计中包含的内容有：字体风格、字体大小、布局、颜色等，还有字体的出入方式和动态效果。使得影视广告中的字幕不仅具有说明的作用，还具有转换时空等作用。我们通常所见到的广告中的字体都是通过平面设计进行操作的，在进行字体的设计中还会做出相应的改动，使得字体的效果和整体的画面统一和谐。

结束语：随着人们生活水平的不断提高，对于精神文化上的要求越来越高，因此影视广告得到了迅猛的发展。基于数字时代下，影视广告应该充分的使用平面设计并体现出美学特征，达到更好的广告效果。