传统媒体与新兴媒体融合发展问题及对策研究

文/吴潇

（湖南电视台潇湘电影频道）

新技术的出现，给各行各业带来了一定的发展契机，也给其增添了一定的困扰，尤其在媒体行业中，传统媒体已经被新兴媒体摧残，原本稳固的地位也开始被撼动，特别是一些地方电视台的节目收视率、广告收益，已经开始有了明显的下滑，比起之前的节目形式、内容，都有明显的退步，自创节目变少、形式单一、内容雷同，随之新兴媒体的优势已经日益明显。面对这种情况，传统媒体更应该学会在逆境中寻求发展，积极地学习现代新兴技术，在管理和创作上融入新型技术，借此来实现自身的转型，在逆境中寻求机遇，实现自身突破。习近平总书记强调，要促进传统媒体和新兴媒体的融合发展。即就是要让其有效结合在一起，既不能牵强地硬性嫁接，也不能让传统媒体过分地依赖新媒体，而是应该相辅相成、取长补短、共同发展，为此，本文进行简单的阐述。

一、传统媒体和新兴媒体的特点

（一）传统媒体具备的优势

（1）从业人员社会责任感强。在发展的过程中难免会遇到一些问题，会涉及到人员的有效履责。经过长时间的发展，传统媒体的记者以及媒介都有较强的社会责任意识，对自身的职责有清晰的认识，为确保公信力，其一定会用严格的制度保证媒体的权威性。（2）信息报道真实性较高。由于传统媒体已经发展了很长的时间，经过长时间的经营运作，对于出现的问题及情况能够根据积累的经验做很好的应对，且有相对完善的制度，实际报道中管理者的领导力能够得到充分的发挥，确保了信息的准确度和保密性，对一些虚假信息有较强的辨别能力。（3）有群众基础。从最初的报纸诞生到黑白电视的出现到现在，不管是报纸还是广播都已经积攒了一定的群众基础，其生存和发展主要是依靠一些固定群众[1]，尽管现在很多新型媒体的出现致使群众分流，但还是有很多受众因为年龄、环境的不同习惯了原来的一些阅读方式，成为传统媒体的忠实观众。

（二）新兴媒体具备的优势

对传统媒体电视、报纸广告来讲，最大的冲击就是网络媒体的出现，其具有无法比拟的优势，主要体现在：（1）具有便捷的反馈机制。互联网的出现让用户可以不受时间与空间的限制，随时随地的进行信息交流，实现了便捷高效的传播，让用户在看到信息后可以广开言论，自由地参与讨论。（2）信息传播的速度较快。网络媒体传播速度极占优势，在信息发布后，用户就能接收到信息，并通过转发让更多的人进行信息预览，其传播量也是很大的。

二、现阶段传统媒体和新兴媒体融合的情况

当前互联网已经逐渐渗透到人们的生活当中，成为散播舆论的重要工具，为更好地维护社会安全，形成良好的社会风气，推进国家治理能力现代化，必须合理的推进传统媒体和新兴媒体的融合，积极的拓宽媒体发展的领域，扩大传统媒体的影响力，将其向网络空间进行延伸，提升主流、积极向上的思想的舆论地位。目前国家已经出台了相关的文件，如何将其进行更好的融合，是传统媒体寻求生存和发展的必经之路，只是互联网的出现让传统纸媒提前作了相应的考量。

早在2006年，一些著名的媒体就已经采取了相应的措施，有了专门的信息研发中心，像《纽约时报》就是很好的例证[2]，他们应用时报的阅读器能很好的进行信息接收，直到2014年，经数据显示，其数字产品的订阅用户已经有了较高的增长，由于其有较为明确的目标，其传统转型的速度较快。

当前从国内到国外都有很多传统媒体在进行变革和探索，其主要体现在以下几个方面：其一是很多媒体都开始热衷于微博等一些新兴的媒体，极力的推出新型的产品，有些利用微博大力宣传自己的产品，进行融合，积攒了一定的粉丝；有些热衷于开设微信公众号，由于其投入成本较低，又可以通过集赞或是设置一定的打赏获得一定的收入，成为了传统媒体传播影响力的使用工具；更有甚者开始关注客户端，尝试用客户端进行转型，但是这种客户端的投资成本较高，运行较为复杂，人民日报较早开始投入打造，可以说是目标相当的宏伟。其二是一些日报利用原有的自办网站，加强报纸与网站间的互动，成立了自己的全媒体中心，改变了以往报网相互独立的局面，使其实现了一定的内容、技术共通共享，形成了一体化运行。

三、传统媒体和新兴媒体融合面临的窘境

（1）相关从业人员缺乏融合的意识[3]。缺乏融合意识不仅会让传统媒体找不到适合自身发展的中存在的关键问题，还会让相关的从业人员缺乏责任和探索意识，让其不能很好的进行传统媒体改革的技术挖掘，导致在出现问题时很难快速找到相应的解决措施。同时还存在一些媒体没有危机意识，在面对新兴媒体的冲击时，仍旧坚持原有的经营方式，存在侥幸心理，认为可以独善其身。

（2）相互融合的形式界定不清楚。很多传统媒体在面对冲击时，会慌乱地选择一些新兴的媒体进行融合，为求得一线生机而盲目的引入新技术，但是没有严格的计划，因而目标模糊，未对新兴媒体融合做深入的思考，使得很多人在融合的过程中找不到关键点。

（3）融合的体制机制不健全。由于传统媒体的发展模式与新兴媒体的发展方式不同，因而传统媒体需要创新技术，但是当前明显存在一定的制度制约，有关制度不够健全，导致不能很好的应对市场变化。

四、传统媒体与新兴媒体融合发展的途径

（1）引入新兴的媒体。伴随很多传统媒体向新兴媒体不断的迈进，现在较为明显的是微博微信平台的互动性增强，很多电视台都开通了微博，建立了一定的粉丝基础，还有一些运营能力强、经验丰富的卫视开始挖掘客户端的功能。（2）将自办网站作为相应的依托。面对强有力的冲击，自办网站也开始成为了媒体转型的方式，在新兴媒体融入的情况下向一岗双责转变，一些发展较快的地区，可以把网站和户外广告的一些内容结合起来进行推送，为传统媒体的发展提供了新的方向，推进了整体发展。

五、传统媒体与新兴媒体融合发展的相关措施

（1）改变管理人员的理念，正确看待新兴媒体。面对新兴媒体带来的冲击，管理人员和工作人员都应该转变自身观念，正确的看待新媒体的优势并给予高度的重视，可以进行一定的假设，如果不能进行有效的融合，在信息技术的发展下，未来传统媒体一定会遇到更多的问题，势必会拉开更大的距离，为追赶会付出更多的代价，因此，应该端正自身的态度，挖掘新兴媒体带来的机会。（2）加强人才队伍建设，打造高技术团队。媒体的融合发展能让有关工作人员丰富自身知识，了解并掌握更多的新技术，同时转变自己的思想观念，树立创新意识，学会现代化管理[4]。因此，应该在收集群众需求的情况下，在传统媒体中不断的引进和研发新的技术，对相关的工作人员开展现代企业管理的培训，提升其综合素质，引进更多的高端人才，为新兴媒体的融合储备相应人才，提供人才支持。（3）进行内容的深度探索，整合有效资源。在竞争日益复杂的市场环境下，传统媒体应该在内容上下功夫，提高内容质量和含金量，对内容进行深度挖掘，提高报道的主动意识，尊重事实，同时还应进行有效的资行有效的资源整合，将一些新闻和非新闻进行融合，对内容进行不断的补充和完善，做好相应的宣传工作，扩大服务的领域，为受众提供多样化、个性化的需求。其次，目前的传统媒体在播放时间上也受到了一定的约束，通过融合可以拓宽渠道，如在新兴的媒体软件中可以穿插一些广播电视节目的直播、视频的点播，增强与观众的互动，让观众通过这种平台能够积极地参与活动和评论，变单向的信息接收为双向的信息传递。（4）建立健全相应的体制，合理规划发展。为实现更好地融合，应该制定完整、统一、健全的方案，一方面要明确融合的后果，就是既让新兴媒体和传统媒体进行人员整合和机构合并，将人员进行新的分配，以便建设完整的产业链。当前很多的传统媒体的部门和编辑之间是相互分割没有较强的联系，需要通过融合打破隔阂，借鉴一些优秀的案例进行学习整合，让传统媒体融合后更加富有活力，让融合后的岗位职责更加明确，在遇到问题时能够迅速地给出解决的方案。另一方面，融合要注重观众的需求，根据当地的实际情况进行，而不是盲目地跟风，切实打造一些具有地方特色的本土化的生活APP，实现广播电视的全球同步传播，在信息更加快速传播的同时，让人们能够在较短的时间内了解到城市的信息，不再受地域和时间的束缚，让其更好的服务用户需求，促使媒体能够长足发展。

六、结束语

综上，为让传统媒体和新兴媒体进行有效的融合，需要取长补短，制定清晰的界限，才能让有关人员各司其职，更好地传播多样化的内容，因此，有关部门也应该进行严格的监管，强化自身的责任意识，创新制度，为传统媒体与新兴媒体的融合保驾护航。