融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

孙 一

随着科学技术的不断革新和进步，各行各业的运营方式都在原有的基础上产生了翻天覆地的变化。其中，媒体行业的运作模式也发生了根本性的变化，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的融媒体时代迅速到来。如今人们获取信息的途径变得更加多元化，可以不受空间的限制和时间的局限，只要受众手中握着智能手机便可以接收到各类媒体推送的信息，这些信息的类型可以是图文形式的，也可以是视频形式的，并且受众在接收信息的过程中可以与信息发布者进行深入互动。这些功能是以前传统媒体所不具备的。播音员主持人作为媒体行业的从业人员，面对新的媒体发展形势，应该深感肩上的责任重大，及时调整工作思路，革新工作模式，将宝贵的从业经验和崭新的媒体技术进行有机融合，切实促进媒体行业的蓬勃发展，重塑媒体行业的生态环境。

一、融媒体环境下播音员主持人面临的主要问题

在传统媒体行业运作中，播音员主持人进行播报主持时并不具备更多的能动性，一般会按照既定的流程以有声语言的形式来呈现节目内容，通俗地说，只需将信息资讯准确传达给受众，并不需要对信息核心内容加以分析和总结，播音员主持人在这一过程中也无需使用更多创新性思维。这曾使很多人对播音主持工作产生一种刻板的印象，认为播音员主持人仅需提高自身的吐字归音能力即可。但是，随着融媒体时代的到来，播音员主持人在各类节目中扮演的角色越来越重要，尤其是在一些主持人形式的节目中，主持人当之无愧成为整个节目的核心，把控节目的推进，全面参与节目的制作，主持人的临场表现和应变能力还将直接影响到节目最终的呈现效果。比如江苏卫视红遍大江南北的《非诚勿扰》节目，作为主持人的孟非将市井气息与文化气息很好地融为一体，他用自己丰富的阅历、深度的思考和独特的视角打造幽默风趣的主持风格，深受各年龄段观众的喜爱，也保障了节目多年来较高的收视率。由此不难发现，一位优秀的主持人在整个节目运作与推广中的重要价值。

综上所述，在融媒体不断向纵深发展的今天，播音员主持人肩负的责任更加重大，这就要求每一位播音主持从业者要与时俱进，一方面探究“互联网+”时代的特点，及时进行工作模式的革新，加强自己对新技术、新模式的学习和掌握，另一方面对现阶段受众所喜好的节目形式进行分析和了解，树立更加明确的节目制作方向，对节目进行不断的创新和完善。同时，还要尽快促进自身完成新的角色转换和定位，根据所在节目的不同定位和属性使用与之对应的主持风格，根据不同年龄层面、不同文化层面的受众特点找到最为适合的交流方式，更加契合工作的实际需要，更加贴合节目定位，这样才能使节目的播出效果更好，拥有更强大的生命力和社会影响力，从而推动媒体行业及自我的长足发展。

二、融媒体环境下播音员主持人主要的转型途径

1.完善原本的专业技能

在信息化时代背景下，受众在媒体领域所扮演的角色也发生了前所未有的改变。受众不仅能够利用互联网平台主动获取更多的新闻资讯，还可以使用各种新型媒体技术使自身成为信息资讯的发布者。但普通受众发布的信息往往具有明显的表面性与浅层性，对于事件的深度挖掘和解析不充分，甚至有的发布者在信息发布前对所发布内容和信息的来源都未加考证，这就导致网络上许多信息资讯的质量参差不齐，极有可能误导更多的人，造成信息认知的混乱。作为正规媒体的从业者，播音员主持人首先要继续发扬传统媒体正确引导舆论的职责与优势，做到信息传播的客观真实；此外还要使自己成为消息的深度解读者，不仅要对信息进行基本的陈述和报道，还要从事件发生的背景、原因等方面进行脉络分明的、个性化的完整梳理解读，从而带给受众更多的信息量和全新的视角，进一步提高信息的附加值。因此，播音员主持人必须具备明辨是非真伪的能力，切实提高和增强新闻敏感性，对生活中的各种热点进行分析，培养自己缜密的思维方式和更具逻辑性的语言表达能力，在工作中主动为受众筛选各类信息，确保受众接收到的信息都是真实有效的。为了将此项工作做得更加细致，播音员主持人应该学会运用Excel 表格和大数据技术进行网络信息的分类和收集，并将一些典型的错误信息加以总结，积极利用媒体平台进行公布和纠正，让受众了解到真实的信息，避免引起误读和不必要的社会恐慌。不断增强融媒体报道内容在受众心目中的可信度，这样才能切实提升融媒体时代各类节目的质量，同时给予受众更加优质的视听体验。

2.学会使用多种新媒体技术

为了更好地适应新媒体业态，播音员主持人不仅需要具有前瞻性的眼光，还需要不断提高自身专业素养和策划功底，全面掌握文字、图片、音频、视频、数据分析等多种技能，努力成为全媒型、专家型人才，这样才能更好地适应采、编、制、录、播工作，并运用选题策划、市场经营等跨媒体的全能技术，增强节目在社会中的影响力。值得注意的是，一档好的节目，其观赏价值和讨论热度不会仅局限于节目播放当天，受众在获得良好的观看体验后会自发在闲暇时间对节目中报道的各类事件加以讨论，并在融媒体互动平台积极留言和互动，新媒体平台和播音员主持人等主创人员就可以在第一时间获得受众对报道内容的真实反馈和直观感受。因此，建议播音员主持人在微信、微博等公众平台上开设专属账号，或者协助所在的媒体平台推出自己的新闻客户端，定期推送与节目相关的信息和话题，鼓励受众积极参与到互动讨论中，让受众在留言区写下自己的观看心得和对节目的期待。以受众为本，传播才不会失去应有的价值。播音员主持人要注意与受众保持比较密切的互动，及时回复受众的留言，这样才能让受众感受到自己的言论受到节目组的足够重视，受众的参与度会因此得到进一步提升。与此同时，受众提供的反馈信息也是媒体从业者极为重要的工作依据，是传播活动运作的重要推动力，播音员主持人可以参考这些反馈信息，在调整节目主题和报道内容时会有更加清晰的思路和明确的目标。

3.找准自身的角色定位

在融媒体不断发展的大环境下，播音员主持人要拉近与受众之间的距离，就必须及时调整自己的工作理念，准确找到自身的角色定位。传播者要想获得受众喜欢，就要与受众保持平等，不以说教者的面孔出现。播音员主持人应该放下身段，把自己当成每一名受众的朋友，拿出真情实感，认真倾听受众的声音，以朋友的口吻与受众进行平等的对话和交流，让受众切实感受到自己是被主持人和节目所关注的。如果播音员主持人还在墨守成规，依旧维持原本高调生硬的风格，受众就会产生一定的厌倦甚至反感心理，久而久之将极大影响节目的传播效果。记得主持人汪涵曾在一档综艺节目里送给年轻的朋友三个“主持锦囊”，其中第一个“锦囊”就是：“主持人千万不要以为是靠说话吃饭的，我们是靠听话吃饭的。播音员主持人只有听得懂话、听得到话，才能够言之有物，说得出有情有义的话。”这是汪涵的肺腑之言，也是他多年工作经验的凝练，值得每一位播音主持从业者深入思考。因此，播音员主持人要运用更加“接地气”的方式和更加朴实亲切的播报主持风格，让不同文化程度和扮演不同社会角色的受众都对节目产生喜爱和共鸣。在这个层面上说，找准自身的角色定位对于播音员主持人的成长而言也是极为重要的，它能够帮助播音员主持人积极适应融媒体的大环境和发展趋势，同时也能促进融媒体蓬勃发展，更好地服务于社会。

三、结语

融媒体时代的来临，打破了传播世界延续已久的秩序。传统媒体行业从业者在发展过程中需要紧跟时代趋势，积极适应现阶段错综复杂的业态环境。在现阶段融媒体环境下，播音员主持人首先要继续做好党和政府联系群众的桥梁和纽带，弘扬主旋律，传播正能量；其次要努力提高专业素养，完善专业技能，积极学习多种新媒体技术，找准角色定位，打造适合不同节目类型的播音主持风格，让受众能够通过自己播报主持的节目获得更好的视听体验，引发思考与共鸣，在潜移默化中不断提高所在媒体及节目在社会上的权威性和影响力。