市县融媒体在意识形态领域的舆论引导作用

彭江燕

一、市县融媒体特征和表现

融媒体是相对于传统媒体而言的，在媒体表现形式和信息传播方式方面与传统媒体有很大不同。传统媒体主要是广播、电视和报纸等，通过这种方式传播文化、信息及重要的新闻动态。当前社会，传统媒体表现形式及作用效果有限，而科学技术的进步与经济发展催生了更多的媒体表现形式，如借助网络进行信息传播和动态传递，融媒体融合了信息技术、网络技术、计算机及大数据等，所以在传播速度、范围和影响力方面都强于传统媒体。

市县地区的融媒体建设，在信息的获取、传播及加工呈现等方面提升了基础能力，融媒体能够随时随地进行信息的获取和传播，并且人人都可能作为融媒体的一员进行信息的创作和传播，市县地区的融媒体表现更是如此。但市县地区的融媒体传播范围主要针对本地区，信息的获取和加工及传播重点也是指向本地区的群众，因此市县地区的融媒体影响范围较小，但更集中，所以需要借助融媒体本身的特点和表现，扩大在市县地区内部的应用，发挥媒体本身的正面影响作用。

二、意识形态领域舆论引导的作用和影响

1.能够正确引导社会思想，传播正确价值观

先进思想和正确价值观一直不断作用于社会发展，并且当前社会主义核心价值观的形成、传播以及作用体现，更是离不开引导和带动。低俗文化、影响社会稳定和安定的犯罪行为等，都不利于社会稳定发展。通过正确的舆论引导，以思想、价值观和认知方面的认同趋同为方向，以先进思想为基准，做好对社会群众的引导，使整个社会更加和谐，这更是社会主义核心价值观所倡导的理念。

2.规范群众行为，保障社会稳定

思想决定行为，行为造成影响。好的行为、文明的举止带来的是安定的社会；不好的行为、恶劣的行径会给整个社会带来损失。所以正确的舆论引导能从意识形态领域引领社会整体意识、思想和价值观，使人们更加倾向于追求正确行为、抵制恶劣行径，同时意识形态领域的思想水平也获得了提升。

三、市县融媒体如何在意识形态领域发挥舆论引导作用

意识形态领域表现的是在意识、思想以及价值观等方面的认同，本质上属于上层建筑。从意识形态的形成及表现来看，意识形态领域是建立在一定经济基础之上的，具有一定的代表性。地区内部意识形态领域即代表着一个地区的经济水平和思想追求、价值观认同等。舆论引导实质上属于对思想的引导和带动，并传播着价值观。从基础建设角度来看，舆论导向被赋予更加重要的价值和意义。正确的舆论导向能够正确引导群众思想，有助于凝聚人心、振奋精神，所以社会整体范围内的舆论引导至关重要，市县地区的舆论正确导向更加重要，也可以理解为是党的基层建设的关键要素所在。

市县融媒体在意识形态领域发挥舆论引导作用可以从以下几点进行实施：

1.市县融媒体的积极参与

市县地区的融媒体尽管辐射范围相对较小，但却是当地群众获取信息和新闻的主要途径，主要受众是当地群众。为此市县地区融媒体需要积极参与到社会发展中，关注传播价值更高的新闻、信息及文化，从而能够正确引导和教育当地群众，在意识形态领域形成地区内的统一性。这会使得市县地区社会秩序更加和谐，也更能够规范人们的思想、行为等。比如，玛纳斯县融媒体中心于2019年6月30日成立，结合玛纳斯本土特色，先后推出了《新疆有个玛纳斯》系列宣传篇章，如《城市风光篇》《经济发展篇》《西海公园篇》《凤鸣湖篇》《人文风光篇》《国家湿地公园篇》，用当地受众熟悉的人、事、物弘扬真善美，引起关注，增强影响力。

2.当地政府部门提高思想重视程度

市县地区融媒体建设和发展，离不开当地政府的关注、重视以及资金的投入，多宣传群众的先进作为，正确引导当地群众的思想和意识，使借助融媒体在意识形态领域进行的舆论引导能够发挥作用和影响。2020 年，玛纳斯县融媒体中心在当地政府的支持下，与福建莆田援疆媒体一起挖掘素材，紧紧围绕“美食、美景、美人”推出三部系列微纪录片，《绥来味道》《玛纳斯人》《玛纳斯好地方》节目展示玛纳斯美食、玛纳斯人、玛纳斯人文风光，更好地宣传和谐美丽的大美新疆玛纳斯。

3.打造市县规范化的融媒体环境

保障市县融媒体在意识形态领域发挥正确的舆论引导作用，离不开建设更加规范化的融媒体环境。融媒体是信息传播的重要途径，也是有效途径。但融媒体环境复杂，人人都可能成为信息的制造者和传播者，所以打造规范化的融媒体环境至关重要。既能为群众提供新闻价值更高的融媒体平台，也能够正确引导群众的思想追求。玛纳斯融媒体中心按照“一次采集、多种生成、多元传播”的总要求，对“策采编审发评”新闻生产关键环节进行全面、系统的设计，在向基层各族干部群众提供新闻信息服务的基础上，开展政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务。如玛纳斯融媒体中心结合乡村开展的人居环境卫生整治等工作，打造《融媒监督》《融媒监督回头看》等品牌栏目，曝光个别村存在的卫生死角清理不彻底等问题，得到老百姓的好评。

四、总结

目前来看，市县融媒体的建设有一定的规模，切实为当地群众带来了更加可靠的文化、新闻传播途径，但意识形态领域进行的舆论引导，绝不仅仅是一个阶段的工作，而是跟随社会发展而进行的不间断的工作，所以更需要市县地区做好基础建设。