广播电视节目策划之我见

马 林

（山东广播电视台，山东 济南 250000）

广播电视节目策划工作实际就是节目创作的方法，其对节目传播质量产生直接影响。好的策划丰富了节目内容，获得更多受众认可，取得良好的传播效果[1]。但社会快速进步和发展，人们对精神文化生活的需求显著提高，对广播电视节目的要求也相应地提高。针对这一问题，广播电视节目策划工作人员必须创新节目策划，提高电视节目创新效率，这是节目得到可持续发展的关键。

一、广播电视节目策划存在的问题

（一）人本性不强

广播电视节目要想使受众观看或收听后产生强烈情感共鸣，很有必要立足受众，策划时全面考虑受众需求。但当前时期也有部分广播电视节目策划工作人员在具体的工作中并未以人为本，最终制作出的广播电视节目无论广度还是深度都存在不足的问题，较大程度影响了收听率和收视率，并不利于广播电视节目的发展[2-3]。此外，也有部分节目策划人员并没有对策划的内容进行深入分析和调查，并没有考虑受众需求，主观性较强，这些对电视节目创新产生较大的制约。

（二）周密性不强

结合当前广播电视节目策划工作来看，部分策划人员在具体的工作中虽然遵循了一定的流程和规范做好广播电视节目策划工作，但从策划内容来看可知周密性不强，比如工作人员策划部分娱乐节目之前缺乏系统设计，使节目播放时容易受到各类突发事件影响，节目质量降低。也有部分广播电视节目工作人员在策划节目时并没有深入分析调查，节目不具特色且针对性不强，很难取得良好的传播效果，这是每个广播媒体都必须注意的问题。

（三）创新性不强

对广播电视节目而言，创新是其发展的主要动力，若节目缺乏创新，则很难吸引受众，因此电视节目要想得到良好的发展就必须创新[4]。然而仍有部分广播电视媒体并不注重创新，部分工作人员在策划工作中并不注重应用创新策略和创新思维开展策划工作，具体表现在盲目模仿国内外节目，毫无新意，缺乏特色，节目雷同性较强，这些问题的存在并不利于广播电视节目的发展。

二、广播电视节目策划应遵循的原则

（一）实事求是原则

广播电视节目策划与其他的策划工作不同，其有着特殊的要求，尤其是新闻类节目的策划工作，必须严格按照相关要求，除了要创新还要以具体情况为基础，遵循实事求是的原则。策划新闻类广播电视节目应保证其真实性，确保内容的准确性后以客观公正的态度报道新闻，切不可违背内容真实性这一原则，若策划时没有注意这个问题，那么这则报道就是毫无意义的。每个新闻节目策划工作者在策划方案时都应以务实的观念进行，尊重事实的前提下将新颖的元素融入其中，丰富新闻节目内容[5]。若广播电视节目策划工作人员在策划中胡编乱造，编造出不符合新闻事实的内容，就算策划出再完美的方案也很难达到预期的目标。

广播电视台要想保证新闻真实性，很有必要制定朴实的策划方案，结合时政要闻，确保编辑与报道方式均与新闻的规则相符合，这样才能达到新闻度。在把握好新闻度的基础上制定出合理的方案，否则就可能出现适得其反的问题。

（二）标新立异原则

广播电视节目的制作必须注意“新”的重要性，及时更新电视节目且高度追求标新立异。若内容以及形式上都不能做到标新立异，则很难给人一种眼前一亮之感，更无法吸引受众。此外，节目的制作应以独特的视角为基础，这时节目策划工作人员的创新思维就发挥重要的作用，若选对热点话题的基础上做节目，就可以取得良好的收视率，在激烈的竞争中立于不败之地。广播电视节目策划人员在坚持标新立异原则时可从三个方面着手：首先，选取新鲜的节目内容。电视节目并非仅具备独特的形式，同时要注意节目主体内容。现如今我国已经进入到新媒体时代，新颖的内容是提高电视节目播出效果的关键，表现方式以及角度都只是节目内容的辅助。总之，创新节目内容是提高收视率和收听率的关键，只有富含新意的节目才能吸引观众，才能获得观众的认可[6]。其次，选取奇特的角度。广播电视节目策划工作人员在策划工作中要合理利用自身优势，选取最合适的编排角度。同时，敢于创新，突破传统，策划出富有新意的节目，这是得到观众认可的关键。最后，创新包装手法。对我们而言包装并不是一个陌生的词汇，电子节目的包装与其他的商品包装不同，宣传频道是包装的主要目的。创新包装手法，使观众受到强有力的视觉冲击，吸引更多观众，打造良好的频道形象。

（三）随机应变原则

制定广播电视节目策划方案后并不意味着一成不变，还需要以具体的情况进行灵活调整，不局限于策划方案。策划工作人员应具有随机应变的能力，在广播电视节目播出时可能随时受到其他事件影响，需要策划工作人员灵活处理，适当调整原有的策划方案。

三、广播电视节目策划方法

（一）打造品牌节目，提高知名度

我国已经进入到新媒体时代，这就意味着人们获取资讯、新闻等渠道越来越多样。若广播电视节目要想在激烈的市场竞争中获得长足发展，必须打造属于自己的品牌节目，创建精品栏目，这是获得更多观众的重要途径，且有利于树立广播电视节目频道良好的形象[7]。比如湖南电视台在这方面工作就比较占优势，电视台知名度较高且精品节目较多，这为广播电视节目策划工作者提供了借鉴。因此，在打造节目品牌时可借助湖南台成功的经验，以自身具体情况为基础进行创新，提高策划创新性。首先，对自身节目进行准确定位，建设王牌节目。可将电视节目比作商品，买家购买时必然选择性价比较高且新颖的商品，每个广播电视节目策划工作人员都要正确看待这一问题，在具体的策划工作中始终坚持标新立异和创新原则。其次，打造精品栏目。广播电视节目最大的优势无疑就是新闻播报。新媒体时代背景下策划人员应借助新闻报道的优势打造高度和深度较强的新闻栏目，加深受众印象。此外，考虑不同兴趣爱好和受众的需求，丰富节目内容，满足各类受众需求。最后，广播电视品牌节目的打造中编创团队和优秀主持人的选择都是比较重要的，因此可通过聘请优秀主持人等发挥名人效应的作用提高自身知名度[8-9]。

（二）充实节目文化内涵，提升节目质量

现如今人们生活水平显著提高，在此背景下人们除了关注吃喝玩乐方面之外更注重文化思想，对精神享受产生更高的追求。因此，人们对广播电视新闻节目也提出较高的要求，尤其是节目文化内涵方面。新时代电视节目策划工作人员应意识到这一问题，并创新节目策划方案，在满足受众文化内涵需求的基础上提高节目质量，发扬优秀文化，使人们在观看节目时潜移默化受到文化熏陶。比如以《中国汉字听写大会》节目为例，受众在观看该节目可追溯我国历史文化，强化人们认字写字，增强受众对优秀传统文化的了解，使其在观看时产生强烈的自豪感。因此，广播电视节目策划工作人员同样可以借鉴这一节目，在策划节目方案时融入更多的文化内涵，陶冶受众情操，通过提升节目质量获得更多受众。

（三）合理利用微博互动，扩大节目影响力

电视节目很难检测大众反馈和效果，但微博、微信等却具有诸多优势，如评价发布快捷、及时等。广播电视节目可发挥微博互动的作用激活热点话题，构建受众群体。观众同样可以随手互动和收视节目，若观众认可节目，还可能分享到其他平台，促进节目更好地传播[10]。比如广播电视可针对某一个热点新闻进行同步直播，便于受众及时掌握相关事件的最新进展。此外，对节目传播而言手机终端发挥重要的作用，发挥手机软件的作用可广泛与微博相匹配的互动，在微信朋友圈形成与节目相对应的“舆论圈”。因此，电视节目应综合手机媒体特质，把握观众契合点。

四、结束语

我国已经进入新媒体时代，这对广播电视节目发展而言带来较大的挑战，但同时也获得了前所未有的发展机遇。广播电视节目应紧跟时代发展，创新节目策划方法，为广播电视节目注入更多活力，获得更多观众认可，这是新媒体时代广播电视节目发展的关键内容。