5G时代主题出版融合发展机遇与创新路径分析

【关  键  词】5G;主题出版;融媒体传播

【作者单位】刘恋，人民出版社。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.015

随着5G技术的迅速发展，大数据、虚拟现实、云计算等技术广泛应用于各个领域之中，出版行业也不例外。在5G技术的加持下，出版行业发生了巨大的变化，体现在选题策划、印刷出版等环节中。如今，大部分主题出版都采用融媒体传播的模式，其被5G技术赋能，不断地进行创新和改变。主题出版应该认识到5G技术应用的重要性，不仅要扎实内容，还要发挥5G技术的作用，促进融媒体传播模式的创新发展。

一、主题出版的发展现状与面临的挑战

随着时代的发展，主题出版也在不断地改进和创新。主题出版主要围绕国家、社会、政治、文化等方面的大事件进行选题策划，内容以重大会议、活动、理论等为主，因此，主题出版可以引导社会舆论，宣传重要思想。随着新技术的普遍应用，我国主题出版在发展过程中迎来机遇的同时，也面临挑战。

1.我国主题出版的发展现状

在新时代融合出版的驱动下，主题出版不断深化，取得了一定的成果。在实践的过程中，主题出版的产品越来越丰富，理论基础也在不断得到充实[1]。2019年发布的《主题出版发展学术报告（2019）》对主题出版进行了详细的分类，包括科技文化类、中华优秀传统文化类、国家意志类等多个类型的内容，极大地延伸了主题出版的范围，使主题出版与时代精神需求更加契合。

近年来，媒体融合技术迅速发展，并且在各个领域中推广和应用。出版行业也受到影响，出版融合发展应运而生，可以说，出版融合实现了出版行业架构的优化重组。与出版业的总体发展趋势一样，主题出版也有新变化。主题出版最初是以纸质书籍的出版为主，随着技术的发展，线上和线下开始融合，人们不仅将购书方式逐渐从线下转移到线上，其阅读方式也更加倾向于数字阅读。传统的主题出版内容主要包括政策、党史、方针战略等，以党政人群为主要受众，由新华书店进行销售，购买方式以团购为主。随着时代的发展和媒体融合技术的进步，主题出版的选题方向更加广泛，逐渐涉及文化、经济、科学等多个领域，受众也随之增加，全媒体出版和营销模式出现，线上和线下的融合更加深入，无论是出版方式还是传播媒介都具有多样化的特点。由此可见，技术的进步延展了主题出版的发展空间，给其带来了新的发展机遇。

2.我国主题出版面临的挑战

从主题出版的发展现状来看，新时代技术创新为主题出版传播带来机遇的同时，也给主题出版的发展带来挑战。首先，主题出版作为我国出版活动的重要分支，一直以来都得到国家相关政策的支持。在此背景下，有一些主题出版物对政策过度依赖，其内容与形式从市场发行的角度来看缺乏创新性。其次，我国主题出版选题存在同质化问题，出版物选题相似度较高的情况屡见不鲜。主题出版内容多以国家和政府相关的重大事件为基本要素，这使得部分出版社进行主题出版选题策划工作时，使用的素材有高度的相似性。最后，部分主题出版物的内容无法激起读者的阅读兴趣，不利于引导社会大众理解党和国家的政策，也无法实现主题出版物的制作初心。

二、新技术赋能主题出版带来新的发展空间

1.收集市场信息更加便捷，便于精准把握选题方向

对于编辑来说，任何事物的变化都可以作为信息来源，编辑需要较多的精力筛选海量的信息。在5G技术出现之后，网络传输的速度进一步提升，信息获取的效率也随之提升。大数据技术可以应用于图书查询、市场情况分析等方面。主题出版可以结合大数据分析选题策划的方向，使选题更加精准高效[2]。在传统的出版模式中，编辑需要查阅各种资料信息，主要以已出版的资源、作者等信息为主，获取信息渠道有限，缺少时效性，信息筛选费时费力。在融媒体背景下，数据库，以及各类APP、微博、短视频平台、微信公众号等平台都是获取信息的渠道，这些渠道为主题出版的选题策划提供充分的信息支持。同时，借助融媒体平台，编辑与读者的互动性增加，读者在作为内容接受者的同时，也是素材的提供者，可以为主题出版物的选题、呈现形式提供建议[3]。根据读者的反馈，编辑可以优化主题出版选题方向，从而丰富主题出版的选题，更好地服务读者。

2.激发主题出版新形态和新表现形式

科技的发展给主题出版物的形态带来新发展，出版社可以利用新技术，打造多种形态的产品。以人民出版社为例，人民出版社持续推进数据库产品形态的多样化，在打造电脑端数据库、手机认证小程序版数据库之后，又推出了中国共产党思想理论资源数据库版阅读器——中国共产党思想理论资源数据库悦读器。其以可便捷携带的阅读设备为载体，为读者提供可随时随地阅读的海量资源，拓展了中国共产党思想理论资源数据库在媒体融合上的应用，增加了传播途径，是新时代主题出版产品的新形态。

当前，融合出版背景下，主题出版内容有“小、快、灵”的特点。电子书、音视频等是“小、快、灵”的代表产品模式。这种模式可以满足一般读者的阅读追求，极大丰富读者的感官体验。出版社可以采用个性化的编辑方式，结合大数据技术对受众的爱好倾向进行分析，发挥虚拟现实技术的作用，对出版物的加工方式进行创新和改进。主题出版的形态不应再以纯文字或图文形式为主，而是要增加音频、视频等内容，引导读者开展沉浸式、立体化的阅读活动，优化读者的阅读体验，提高读者的阅读积极性。

3.主题出版物的传播形式更加多样

随着融媒体的发展，各类社交平台不断涌现，出版传播形式也随之发生变化。融媒体具有广泛、交互的特点，在内容上适应时代，在表现形式上超前探索，可以为主题出版提供更加畅通的信息传播与交流渠道，有助于编辑和读者之间的相互沟通[4]。在5G技术飞速发展的推动下，新兴媒介的诞生、不同媒介之间的融合，丰富了出版内容资源和传播路径，让主题出版的发展渠道更加宽阔。在多媒体平台中，编辑可以通过评论、转发、点赞、彈幕等信息来获取读者的反馈，同时也能与读者有更多的互动交流。

三、5G时代下主题出版融媒体创新策略

新时代下的主题出版工作需要不断谋求出版选题创新，且以构建主题出版媒体传播新体系为目标。主题出版将5G技术优势与传统出版工作融合创新，在数字化思维上建构新的主题出版模式。在出版的过程中，出版社应该坚持正确的出版理念，利用互联网技术优化主题出版选题，以新颖的融媒体传播模式创新出版物形态，搭建数字化服务平台，为读者提供更优质的阅读服务。

1.发挥现代科技作用，创新选题

融媒体时代的受众群体更为分化，随着时代的发展和大众接受信息渠道的多元化，主题出版想要“飞入寻常百姓家”，就要“接地气”，要以大众的阅读需要为出发点。5G时代，编辑可以充分发挥大数据、云计算等现代科技的作用，从各类APP、微博、短视频平台、微信公众号等信息渠道获取信息，进而了解读者需求，找准主题出版选题点。因此，主题出版要回应当前读者强烈的学习需求，这种需求也是主题出版的重大机遇。与此同时，出版单位要积极搭建融媒体沟通平台，增强编辑与读者的互动，全方位完善主题出版选题策划机制。例如，党员小书包APP作为人民出版社推出的系列知识服务工具之一，是开发人员基于移动互联网、云计算、大数据等技术打造的党建融媒平台。其可以为党员的学习、管理、考核提供服务，有效推动党建工作，也可以作为主题出版选题来源的重要平台。人民出版社基于“党员小书包”数据信息，充分发挥融合出版的优势，深入挖掘西藏阿里地区的内容资源并结合读者的阅读需求，策划出版了《藏西先锋 红色阿里》一书。

2.融入新技术，创新出版物形态

新技术的发展，为主题出版内容的表现形式提供了无限可能，出版社要促进主题出版的转型发展，就要基于融媒体思维和意识，在融媒体传播模式的创新中积极融入现代科技。出版社应该加强对出版物新形态的开发，使出版物具有更强的互动性和多样性，不断激发读者的阅读兴趣。例如，其可结合新技术开发读图、屏阅、听书等内容，使主题出版物的形态更加多样。

此前，人民出版社在出版《政府工作报告》单行本的基础上还出版了《政府工作报告（2021）·视频图文版》，全书以二維码形式链接精彩视频，有利于读者更好地解读本书，并深化对政府工作报告的认识。人民出版社还推出了《政府工作报告》的电子书、有声书等融媒体出版物，并将其全平台同步上线发布，供读者免费阅读。近年来，人民出版社录制了包括习近平重要讲话单行本、《胡锦涛文选》（第二、三卷），以及部分重要文件和党建读物。对部分重点的主题图书，人民出版社在编辑出版的同时，也同步制作了有声版，实现了纸书、电子书、有声书的同步出版。此外，人民出版社还出版了《希望之光——时代楷模张桂梅的故事》融媒体版一书（如图2）。该书收录了张桂梅与云南省丽江市华坪县儿童福利院孩子、丽江华坪女子高级中学师生工作和生活中的76个感人故事，内附108幅插图，读者可以通过二维码观看文内的视频，身临其境地感受张桂梅老师创造的事业和她伟大的精神。在有声书的录制方面，人民出版社也开展了积极探索。

3.创新传播方式

在新时代的背景下，出版社应该更深入地探索主题出版的模式，将5G技术融入主题出版物的营销发行工作中，在创新传播模式与路径的基础上，打破惯性思维，突破传统模式，把握社会效益和经济效益的平衡点。

首先，出版社应该搭建多资源、多功能的新媒体平台，拓宽服务范围，创新出版物传播途径。在学习强国理念的影响下，学习强国APP应运而生，该平台蕴含丰富的学习资源，读者在移动端上就可以对相关知识进行共享学习，极大地促进了学习强国理念的推广和践行。虽然无法全面复制学习强国APP的运营模式，但出版社可以结合其经验技术，积极搭建数据库，构建主题出版融媒体平台，对主题出版的线上运营模式进行深入的探索，促进服务模式的创新和改进。出版社还可以搭建提供交易、查询等服务的新媒体平台，满足读者线上和线下的互动交流需求，让读者不仅有机会与编者交流，也有机会与作者对话。人民出版社结合自身的优势与资源，搭建了一系列资源平台，如涵盖了14个子库、万余种图书、7000多万个知识点的中国共产党思想理论资源数据库，被党政干部和专家学者称为“用科学技术传播中国化马克思主义的重大创新工程”。

其次，在5G技术飞速发展的推动下，新兴媒介的诞生、不同媒介之间的融合，丰富了出版内容资源和传播路径，让主题出版的发展渠道更加宽阔。近年，国内涌现许多阅读平台，包括当当数字化阅读平台、QQ阅读、咪咕阅读等。平台上有很多学习习近平新时代中国特色社会主义思想的电子书，均为读者设置了阅读专栏，读者不仅可以在线阅读，也可以下载存储。目前，已经有多家主题出版社融入这些平台之中，包括人民出版社、外文出版社、中央文献出版社等。主题出版物线上平台只是5G时代主题出版的发展开端，在媒介融合越发深入的未来，阅读平台还会进一步发挥自身的优势，为主题出版物的传播助力。

四、结语

5G技术为新时代主题出版带来了新机遇，主题出版要积极创新融媒体传播模式和发展路径，加强对技术的应用和创新，还要借助线上平台，充分发挥新技术的优势，为读者提供优质服务，提高出版物的深度和广度，更好地引导群众的思想。2021年10月人民出版社成立100周年之际，习近平总书记在致人民出版社成立100周年的贺信中肯定了人民出版社为推动马克思主义中国化时代化、传播党的创新理论、繁荣社会主义文化做出的重要贡献，并对其提出了殷切希望，广大编辑备受鼓舞。我们要努力奋进，搭乘5G技术东风，始终坚持为人民出好书的理念，充分展现党和国家的发展历程，为丰富人民群众精神文化生活做出新的更大贡献。

|参考文献|

[1]郭永超. 5G时代下主题出版的融合发展新思考[J]. 出版广角，2020（1）：22-24.

[2]向芝谊. 融媒体时代主题出版数字化的资源整合[J]. 出版广角，2020（7）：36-38.

[3]孙雅贤. 融媒体时代主题出版数字化创新策略与研究[J]. 营销界，2020（43）：21-22.

[4]端金香. 融媒体互联网时代主题出版发展路径探析[J]. 卫星电视与宽带多媒体，2019（8）：128-129.