打造精品短视频 占领舆论主阵地

季阳

（泰州广播电视台全媒体新闻中心，江苏 泰州 225300）

近年来，电视媒体纷纷在新媒体平台“抢滩”新闻短视频，优化短视频分发。但是，随着优质短视频的不断涌现以及用户的内容品味和审美意识的不断提升，电视媒体的原有优势面临冲击。在媒体深度融合过程中，传统电视媒体如何“新中求实、新中求真、新中求融”，我们可以从以下几个方面来打造短视频精品力作。

一、把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”

对于主流媒体而言，有很多宣传主题是极端重要的，但是，在实际传播过程中有很多作品要么是“自说自话”“自以为是”，要么是缺少那么一点点“有意思”。在流量阅读时代，要让新闻短视频好看、好懂、好玩，就必须以小见大、化硬为软、化静为动，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，“轻”表达传达重大主题，在潜移默化中实现价值传播。

（一）以小见大

故事是最好的传播利器，讲故事最好的载体是人。为庆祝中国共产党成立100 周年，从4 月5 日起，泰州广播电视台全媒体新闻中心推出《红色传家宝》系列新闻短视频。这类题材的新闻短视频主题宏大、内容严肃、立意高远，很容易陷入说教和脸谱化的表达困境。我们在策划时，着重让“红色传家宝”的持有者以第一人称方式讲述“红色故事”，展示“红色家底”，传承“红色基因”，彰显“红色家风”，让受众产生共鸣，传播方式让受众耳目一新。

（二）化硬为软

在面对重大主题、硬核题材时，要注重化硬为软，在润物无声中提升报道的感染力和影响力。在庆祝建党100 周年系列短视频中，《红色档案》以泰州各地烈士陵园、革命烈士纪念馆珍藏的史料、实物为切入点，全景式、多领域挖掘、讲述红色故事。在画面表现形式上，将拍摄地点放在档案室里，主持人坐在档案桌后，以一堆档案作为拍摄前景，用黄色的灯光作为主光源，主持人娓娓引入故事介绍，给人一种历史穿越的沉浸感。

（三）化静为动

如何让静态的史料档案活起来？新闻短视频制作过程中的化静为动可以让这一问题迎刃而解。在人民海军成立70 周年报道中，我们推出《从泰州启航》快闪短视频。这场特别的“带流量”快闪活动现场激情澎湃，令人振奋。短视频一经推出，12 小时内阅读量超过30 万。此外，《海军诞生地，为什么是泰州？》系列短视频也让沉默的史料鲜活起来。该系列短视频用三集共18 分钟的时间，带领受众走进尘封的历史往事中，探寻硝烟中的记忆。这种带着问题探寻历史的方式，让受众十分青睐，宣传效果十分显著。

二、用好主持人“金字招牌”，打造短视频品牌栏目

制作好新闻短视频，用好电视主持人这个重要资源十分关键。近年来，借助短视频的快车道，中央台“主播说联播”、四川台“四川观察”成为现象级爆款。泰州广播电视台在主持人短视频上起步也较早。2018 年3 月，我们在电视和新媒体平台同时开设《主播在现场》专栏，充分发挥主持人形象好、专业素养高、语言表达能力强的优势，主持人在新闻现场第一时间借助自拍杆和手机自拍新闻短视频。在这样的新闻短视频加持下，主持人让“空灵”的新闻具备了口语传播的亲和力和现场气氛的感染力，再添加音乐、表情包等元素，新闻呈现出了多元化、立体化、完整化的风格。2021 年1 月9 日，《主播在现场》刊播了一则寒潮来袭，天德湖水体大面积结冰的现场报道。这原本是一则常规报道，但新闻主播在现场抓拍到了不速之客——水鸟在冰面上行走不稳的画面，配以搞笑的音乐，新闻短视频中水鸟踉踉跄跄、憨态可掬的在冰面上行走的画面给受众留下了十分深刻的印象。2021 年丰收节，《主播在现场》又刊播了多则来自田间地头的现场报道。由于新闻主播在现场采用了体验式、沉浸式的出镜报道方式，农民朋友欢庆丰收的新闻呈现非常具有冲击力和感染力。

三、把握受众关注点，转变短视频叙事方式

社交性、互动性强，注重画面叙事，碎片化传播，这是新闻短视频与生俱来的特点。但是，受众依然期待点击更多有价值、有趣味、信息量高、现场感强、短小精湛的新闻短视频。因此如何用短促、紧凑的视频空间进行富有逻辑性的完整叙事是新闻短视频面临的重要课题。

（一）培养受众观看新闻短视频的习惯，提升用户留存和转化

在“流量是硬通货”的当下，如何沉淀和留住受众是做短视频首要考虑的问题。“以受众为中心”是新媒体思维的原点，更短，更快，更真实，是用户对短视频新闻的硬性需求。在积极引流受众的基础上，新闻短视频更要加强互动交流，培养“部落感情”。有时候新闻本身也许有些平凡，但是，往往“高手在民间”，一些受众的评论常常让人拍案叫绝，特别是一些具有讨论意义的话题又能产生新一波流量。只有充分交流，才能产生一定黏着力；只有强大的黏着力，才会产生“部落化”效应。有时候诸如一些“小编辛苦了，给小编加鸡腿”，“小编辛苦了，这么晚还不睡”这些简单的问候，小编要注意及时回复，增强评论区活力。据CSM 媒介研究调查数据显示，截止当下，仍有25.2%的受众“没注意过”电视媒体短视频。这部分用户是电视媒体短视频品牌拓展的高潜力增量人群。因此，对于这些潜在用户，要加强挖掘。

（二）加强关键信息冲击力，强化现场情感氛围

新闻短视频受时长和呈现形式的限制，在信息深度剖析以及完整叙事不具有先天优势，但是我们可以从重点切入，以重要表情、冲击动作、关键人物入手，更多地运用近景、特写以及运动镜头，加强新闻瞬间冲击力，放大新闻情绪表达。比如，2021 年9 月在泰州市第六次党代会开幕前期，我们的“泰州微视听”微信公众号推出了《喜迎党代会60 秒看泰州》系列短视频之靖江篇、泰兴篇、兴化篇。一分钟视频里浓缩了当地近年来各方面的发展亮点和成就，也包含一些有颇高知名度、一直为人们喜爱和青睐的特色美食。“民以食为天”，很少有人能拒绝美食的诱惑。这一系列视频的每一篇最后都标注了一些美食的购买链接，如靖江肉脯、蟹黄汤包、黄桥烧饼、兴化鱼圆、兴化大闸蟹等，这样的创意，让受众通过我们的短视频既能对当地发展有个宏观和微观的了解，又能十分便利地购买到当地的很多特色美食，有机会进行细细地品尝美味，增进对当地美食和地域风土人情的了解，我们的视频号也能产生一定的流量收益。又比如，在世界微笑日报道中，编辑接到了一组活动报道的新闻。在平台短视频上线中，我们把每条新闻的重要表情做成了一个短视频，以不同人的真诚笑脸画面加简单文字介绍，展示微笑日的内涵。这样一条没有太多信息传递，却有很多情绪传达的短视频，上线之后，反响不错。

（三）创意为骨，丰富信息传达方式

《知乎》资料显示，自2016 年开始，国内各大社交平台、新闻客户端等媒体以嗅到了短视频远大的前景，纷纷投入大量资金。目前各大短视频平台都有很高的流量，但最让短视频作者苦恼的是，自己在各大平台发布作品，却少有人问津，这里有一个非常重要的点就是：你的视频内容没有新意，大量同质化的视频内容，让大家产生了审美疲劳。无创意，不内容。创意可以使说服的过程更有趣；创意可以使说服更具有诚意；创意可以使说服的过程更具有感染力和冲击力；创意可以为我们的内容赋能。“创意为骨”所带来的好处是不言而喻的，它最终会促成用户的点赞和传播的提升。所以，我们在做新闻短视频内容创作的时候，就需要多一些想法，多一些创意。比如，2021 年8 月12 日是地级泰州市成立25 周年。当天一早，“泰州微视听”微信公众号就推出特别策划《25 岁！新泰州，生日快乐！》用原地、原点25 年前后对比照片、视频呈现形式，用左右分屏呈现模式，丰富详实地展现了地级泰州市成立25 年来，城市面貌、经济社会发展和典型人物身上发生的深刻变化。这条微信推出后引起了网友强烈共鸣，24小时阅读量超过10 万。当天下午，泰州市委理论学习中心组在苏北党校旧址举行党史学习教育专题学习会，“泰州微视听”微信公众号又推出报道《今天，朱立凡这些“走心话”，直抵人心！》，从泰州市委书记朱立凡同志的小结讲话中挑选关键词，以泰州城市面貌的高清美图为背景，做成“句透”海报，内容突出了“学党史、办实事”“两在两同”建新功、弘扬奋斗创新精神等。作品一经推出，既受到了领导们的一致好评，也受到了受众们的纷纷点赞。实践证明，新闻短视频“爆款”的争夺实际上很多程度是创意的抢占。选题新颖有想象力、故事鲜活有细节、人格化表达有共情，这都是“爆款”新闻短视频产品的共同特征。因此不管是别具匠心的标题设置，还是报道角度的精选，亦或是技术表达的创新，对于受众而言，只要能够凿穿与受众之间的“隔离墙”，找到受众内心的“燃点”，就是一个好的新闻短视频。

新闻短视频是眼下的一片“新蓝海”，但是不管新闻形态如何变化，优质内容依旧是稀缺资源，主流声音依然是刚性需求。因此打造精品新闻短视频，抢占舆论主阵地是电视新闻人抓住舆论主动权和话语权的关键一环，也是主流媒体回应时代挑战的一道必答题。一方面，我们要在信息增量和技术变量下，保持价值常量，做到守土尽责、守土有道。另一方面，我们要意识到新闻短视频是全媒体时代“重新生长”出来的语言形态和叙事方式，“不是拆条，不是剪短，不是再发布，而是思维方式的另起炉灶”。只有坚守短视频新闻价值，用好短视频新闻叙述方式，才能更好地推进新闻供给侧结构性改革。