新媒体时代播音主持的语言规范和艺术创新

黄思源

（廊坊师范学院，河北 廊坊 065000）

引言

近年来随着互联网的飞速发展，依托互联网发展起来的新媒体平台对传统媒体形成巨大冲击，也给播音主持这一行业提出了更高要求。新媒体时代播音主持面临新的发展环境，无论是受众视角的多元，还是新文化内涵的渗入，都从不同侧面强调播音主持创新的重要性。作为节目的引导者，播音主持首先要保证语言的规范性，深得受众信任，进而顺应时代发展需求，在艺术层面上进行创新，使语言更具个性化与时代特色。在互联网高度发达的时代背景下，信息传播的速度已经十分迅速。新媒体逐渐成为信息传播的主流媒体，语言的规范表达与独特风格直接决定了其传播效果。为了适应媒体发展的潮流，播音主持人需要仔细审视自身所存在的一些问题，并积极做出改变。基于此，文章从播音主持如何提升自身的文化素养与专业水平出发，帮助播音主持寻找自己的播音主持风格，提升主持语言的规范性。

一、分析新媒体背景下播音主持的语言特点

现如今随着互联网快速发展，新媒体在给传统媒体带来较大冲击的基础上，也是改变了社会大众的媒介使用介质，在此背景下，播音主持行业也随着社会发展潮流出现了较大的变化，展现出语言表达的独特化和时尚化以及口语化等方面的特点。

（一）分析独特化的特点

语言的表达是作为播音主持人向受众展现信息内容的主要方式，可以起到播音主持和受众纽带的作用，最近几年来伴随着新媒体平台的蓬勃发展，播音主持和受众之间的隔阂被打破，目前的信息传递关系从以往的单向传播转变为传播者与受众之间的双向传播，并且随着互联网的发展与普及，网络语言开始逐渐流行于大众的日常交流之中，受众在选择媒体时呈现出了个性化，这些因素都在无形之中增加了播音主持之间的竞争压力。在节目收视率的刺激下，播音主持人改变了原有的播音主持形式，实际进行节目主持的过程中，加入一些独特的语言表达方式，进而可以形成自己的主持风格，使其受众可以将自己的语言表达方式和通行进行区分，这样做的目的能够提高节目收视率。

（二）分析时尚化特点

在现如今互联网快速发展的过程中，网络流行语的使用成为社会大众在日常交流中的潮流，为了能够满足这个发展趋势，整个播音主持行业的语言表达特点出现了较大的变化，播音主持为了能够获得更高的收视率和让受众具有更好的收视体验，都相继改变自身传统刻板的语言表达方式，在节目的语言表达中融入符合社会潮流的网络流行词并进行加工，从而提升受众的喜爱度。例如有着央视“段子手”称号、风靡全网的朱广权，在新闻播报过程中打破以往新闻播报的严肃形象，通过使用网络流行词吸引了许许多多的忠实观众。这种新型的语言表达方式不仅仅完成了信息传递的目标，也是提高了新闻播报的趣味性，使其能够让受众在新媒体高度发展的信息时代下愿意选择观看的新闻内容。

（三）分析口语化特点

现如今随着信息传递的关系出现改变，传播者以及受众之间的互动性得到了相应的提高，以往的播音主持形式已经无法满足新媒体时代发展的要求，所以为了能够迎合受众的实际需要，播音主持在语言表达的过程中逐渐变得口语化。主要表现为在语言表达上更加凸显大众化，而且平民化的语言着眼于人民群众的日常生活，可以与节目受众保持平等地位，向受众展现播音主持人的亲和力。播音主持人进行的这些改变，使其和受众之间的距离更加接近，从而提高受众对节目的忠诚度。

二、分析新媒体时代播音主持语言规范

（一）对语言形式进行规范使用

语言形式的规范性是对播音主持的基础要求，这样便需要结合节目的定位和风格做好选择，并且从多个角度进行考虑出发，使其具有灵活性和生动性，尽可能地打造出亲民风格，以得到受众的持续喜爱。播音主持要把握好语言节奏，借鉴新媒体领域的语言风格，优化语言形式。当下，在语言形式的转变上，播音主持需要注意体现口语化、亲和力与个性化。

（二）提高语言情感表现力

语言情感表现是关乎大众的感受以及共鸣的，合理的情感语言将会带来事半功倍的一个效果，尤其是在新媒体时代背景下，受众是可以获得大量的信息冲击，通常是需要能够传达心声和唤醒情感记忆的声音。因此播音主持需要提高情感的表达，既要显露真情实感，同时还需要体现适度性，有效表达主题，为节目赋予深刻内涵。在新媒体领域，拥有语言情感特色往往会成为一档节目的加分项。只有满足受众精神需求，时刻关注受众情感走向，才能获取持久的关注度，而且拥有正能量、和社会价值观相符合的语言更容易被接受，在真实情感的渲染下，受众才能获得感动、加深记忆，所以播音主持需要时刻的关注自己的语言情感流露，这样可以全面的提高整体的主持效果。

（三）提高语言规范培训

在新媒体时代发展背景下，由于受众覆盖面比较宽，同时加上信息技术的支持，同行业之间的竞争不断地加剧，新媒体的发展方式逐渐地增加，播音主持面对较多的挑战，要想在播音领域获得相应的成绩和赢得受众喜爱，必须要提高专业素养，因此要加大这方面的培训力度。首先深化语言理论学习。其次严格遵守播音主持行业规范、自律公约的要求，学习贯彻党的路线方针政策，在加强播音主持专业水平的同时要提高政治素养，以丰富的理论知识武装自己。最后在实践层面，要对播音主持高标准要求，除了重视语法的准确性和规范性，还需要强调语言表现形式的个性化，因此在培训的过程中，需要将基础实践技巧和行业新趋势相互的结合到一起，积极的学习新媒体语言的变化，从多个角度深化语言的风格，使其整体的语言水平可以达到规范化。

（四）精选合理的网络余元

网络语言已经是逐渐成为现如今比较流行的语言风格，并且具有快速传播的特点，一般情况下将会在比较短的时间内吸引受众的注意，所以播音主持需要具有较强的敏锐性，关注新媒体时代网络语言的发展和变化，进而灵活运用网络语言，增强语言的个性化，形成鲜明的语言风格。但要注意的是，播音主持从根本上要保证语言的规范性，对网络语言要精心选择，仔细甄别，保证大众能够接受，同时所在媒体播音主持定位相互匹配。

三、分析新媒体时代播音主持的艺术创新

（一）根据亲和力的语言提高情感共鸣

对于艺术的创新而言，作为提高播音主持内涵以及质量的重要方式，其传播力是离不开艺术创新的支持，然而在新媒体的发展背景下，网络技术的发达，不管是受众数量或者是受众类型都是呈现出快速上涨的发展趋势，所以播音主持需要保证自身的语言艺术亲和力，积极营造好的播音主持形象，在情感层面引发共鸣，以便持续性地获取受众的关注。同时语调上真挚亲切，自然而然地拉近和受众的距离，为受众呈现有价值、有共鸣、有情感的信息，使受众从中获得精神上的满足。

（二）根据个性化的语言风格吸引受众

刻板并且单一的波音主持风格将会逐渐被社会所淘汰，不仅难以展现出主持人的个性特点，并且也无法为受众留下较为深刻的记忆点，其中节目的播放量和点击率将会快速下降，所以为了彰显出播音主持的特色，在领域内获得一席之地，必须要明确受众群体的实际需要，进而以个性化的语言风格吸引稳固的受众群体。首先播音主持要把握网络信息技术下人们对信息的主要关注方式，以顺应时代潮流，呈现可以被受众接受的语言风格。由于新媒体给予大众表达自我的平台，互动成为媒体人员不可忽视的技巧，所以播音主持要增强受众互动效果，和受众进行友好互动，了解其真实需求，以提升播音主持内容的针对性。其次在信息繁杂的网络时代背景下，受众接收到的信息种类是多样的，要想使其更加愿意倾听节目，必须要保证节目的真材实料，不管是语言艺术上，或者是表达上都是需要重视创造性和创新性，从而建立起自身独特的艺术风格。

（三）根据创新的主持形式提高主持内涵

对于播音主持而言，在价值观念输出的过程中，要高度重视正向影响力的充分发挥，作为传媒领域的重要组成内容，播音主持不仅要为受众传递信息内容，又要做好受众价值观念的引导工作。在节目创新上时刻关注信息导向的正确性，保证创新不流于表面和形式，避免哗众取宠，这样做的目的能够更好地去保证节目的收视率，进而全面提高播音主持自身的整体水平。

结语

总而言之，在新媒体时代，播音主持需要规范使用语言形式，以专业的素养为节目的发展奠定基础。同时，要顺应行业发展趋势，提高语言的个性表现力，通过使用合理的网络语言来增强播音主持节目的吸引力。在新媒体时代下，播音主持不再是简单的语音播报，而是需要播音主持人拥有良好的职业素养和专业技能。播音主持人在工作中需要仔细审查自身的问题，坚持真实性原则，避免表达过于主观，并且要控制语气与节奏、提升语言表达的专业性，通过提高自身深厚的文化素养来适应时代发展的潮流，创造出属于自己的语言艺术表达形式和主持风格。只有这样，才能更好地促进播音主持行业积极健康的发展。另外要以互动性强的主持方式、个性化的语言风格以及创新的主持模式赋予播音艺术新的内涵，以提升自身的竞争力。