探讨群众文化与旅游业的融合与发展

张东晓

（新疆喀什叶城县文化体育广播电视和旅游局，新疆 喀什 844900）

一、引言

文旅融合发展对推动文化和旅游产业的共同发展起到积极作用，能够充分发挥两者的相互促进作用，推动各自产业结构的转型升级，有效适应新常态下复杂的市场环境，增强文旅产业的市场水平，强化文化软实力，为区域经济发展提供强劲的动力，有效拓宽旅游产业发展方向。群众文化是社会文化体系的关键构成，其与旅游业的科学融合是推动文旅融合发展的重要途径，对推动文旅协调发展起到关键作用。两者的科学融合对推动文旅产业结构升级起到积极作用，为产业发展注入新鲜的活力。

二、群众文化与旅游公共服务概述

（一）群众文化

群众文化是社会文化体系的基础构成，是群众生活的重要组成，具有较强的娱乐性，能够有效满足群众的精神文化需求，对推动精神文明建设起到积极作用。群众文化具有较为鲜明的特征。一是群体性，需要广大群众积极参与到文化建设活动中，实现群众文化素养和思想觉悟的提升，营造积极的文化氛围。二是娱乐性，群众文化活动能够有效充实群众的业余生活，满足其精神文化需求，使群众保持积极的生活态度。三是引导性，群众文化中蕴含着丰富的思想内涵和精神力量，能够引导群众树立正确的价值观念。[1]

（二）旅游公共服务

随着社会生产力的发展和群众生活水平的不断提升，旅游产业迎来了良好的发展机遇，旅游公共服务体系逐渐完善，对提升游戏的旅游体验、增强旅游产品服务质量起到积极作用。旅游公共服务具有较强的公共属性，服务业旅游产业的整体发展，服务内容较为丰富，实现对旅游产业的全面覆盖，对推动旅游产业发展起到提供基础保障，能够有效提升游客的旅游体验，提升旅游产品的吸引力，形成有效的宣传推广效果，发掘潜在游客资源，推动旅游产业经济效益和社会效益的提升。[2]

三、群众文化与旅游业的融合意义

一是增强旅游产业的文化内涵，群众文化中蕴含着丰富的思想内涵和精神力量，是传统文化的重要载体，丰富的群众文化内容能够有效拓宽旅游资源，推动文化理念对旅游活动的高效渗透，增强旅游产业的文化内涵，增强旅游活动的文化属性，丰富游客的游览体验，塑造优质的旅游品牌形象，增强旅游产业的社会影响力，发挥群众文化价值，营造积极的旅游氛围。二是旅游为群众文化发展提供载体，增强文化活力，优质的群众文化在旅游产业中的融入，能够有效提升旅游产品的吸引力，强化公共服务水平，优化游客体验，形成良好的口碑，旅游产业的发展为群众文化的传播提供了有效的途径，能够丰富群众文化的受众群体，为群众文化发展注入新鲜的活力，构建高效的文化交流平台，丰富群众文化内涵，建设高质量的文化品牌，推动文化事业健康发展。[3]三是推动文旅产业结构的优化，文旅融合是推动文旅产业优化的重要决策方向，能够充分发挥两者间的相互促进作用，为文化产业发展提供有效的资源保证，利用优质的群众文化活动拓宽旅游产业发展模式。

四、群众文化与旅游业的融合现状

（一）投入力度不足

群众文化与旅游产业的科学融合对推动文旅融合政策方针的高效落实起到积极作用，对推动文化和旅游事业发展提供有效支持。而文旅融合涉及到文化建设和旅游产业的各个方面，需要对相关的文化和旅游资源进行高效的整合，制定针对性的融合发展规划，需要投入大量的资金和资源。而当前受到传统经济发展理念的影响，职能部门和文旅从业者对融合发展缺乏正确的认识，支持和投入力度存在不足，相关的扶持政策得不到有效的落实，基础设施建设较为滞后。同时社会力量相对不足，产业融合的资金来源较为单一，发展理念较为僵化，缺乏相关的金融配套政策，无法为融合发展提供资金保障。特别是受到区域经济发展等因素的影响，对文旅产业的投入存在区域间的显著差异，影响产业的竞争力水平，制约着文旅产业的科学发展。[4]

（二）对群众文化价值缺乏深入的挖掘

群众文化具有丰富的文化内涵，其在旅游产业中的科学融入能够有效提升旅游产业的文化属性，有效体现群众文化价值。而当前的融合发展体现中，主要是将群众文化活动作为旅游资源，引导游客进行参观，无法有效发挥文化的教育引导作用，不能将地方文化特色进行高效的推广。对群众文化价值缺乏有效的挖掘，使得文旅融合活动无法形成较好的吸引力，不利于游客体验的提升，不利于优秀传统文化的弘扬和传承。同时群众文化活动内容和形式较为丰富，在实际的融合工作中缺乏有效的规划，无法有效凸显区域文化特色，与附近区域存在同质化问题。[5]

（三）旅游产业发展思路较为传统

旅游业是推动文旅融合发展的重要载体，为群众文化的发展和推广提供高效的平台，能够引导游客积极参与到群众文化活动中，构建积极的文化环境。而在实际的旅游产业发展中，职能部门的发展理念较为滞后，缺乏主动创新意识，对文旅融合的重要作用无法形成有效的认识，产业发展模式较为僵化，对先进的文旅融合模式缺乏有效的引进和利用，使得旅游产业发展缺乏有效的动力，无法保证群众文化价值的高效实现。同时当前职能部门的旅游公共服务意识较为薄弱，过于重视经济效益，公共服务设施建设较为滞后，缺乏完善的服务体系，无法保证群众文化内涵的有效传播。[6]

（四）文旅融合体制机制建设相对滞后

文旅融合涉及到群众文化工作和旅游产业发展的各个环节，需要构建完善的体制机制，保证融合工作的高效推进。特别是群众文化和旅游活动具有较强的专业性，两者的融合对工作人员提出了更高的要求，需要在具备相应的文化素养和旅游专业知识，而当前部分工作人员的素质能力存在不足，无法为融合发展提供人才基础。同时缺乏完善的管理制度，对融合发展活动缺乏有效的管理，不能为融合发展提供制度保障，协调机制不够健全，各个职能部门间缺乏有效的沟通交流，无法实现对融合发展的统筹规划，不利于相关资源的高效整合，不能形成明确的发展目标。缺乏完善的评价机制，无法对融合发展策略形成准确的评价，监管力度不足，无对融合发展中存在的问题和不足做到及时的发现解决。

五、群众文化与旅游业的融合与发展措施

（一）加强重视和支持力度

群众文化与旅游产业的科学融合对推动经济社会发展起到积极作用，能够充分发挥两者的相互促进作用。职能部门要加强重视和投入力度，深入研究文旅融合政策方针，准确把握融合发展方向，进行统筹规划，推动群众文化价值的实现，借助旅游活动的开展推动群众文化科学建设。要充分整合文旅发展资源，积极引进社会力量参与到产业融合中，拓宽资金来源，为产业融化提供物质基础。要加强文化基础设施建设，构建文化发展阵地，与旅游公共服务体系进行科学融合，为群众文化发展提供有效支持，强化的服务意识和能力，优化游客的文化体验，推动文化内涵的高效渗透。

（二）深入挖掘群众文化价值

群众文化对旅游产业的科学渗透能够有效提升旅游活动的人文属性，建设具有区域特色的旅游品牌，提升旅游产业的市场竞争水平。群众文化内容较为丰富，与群众的日常生活紧密相关，具有较强的实践性，文旅部门要提升主动意识，深入到社会生产生活中，对群众文化进行全面研究，科学提取其中的文化价值，加强与群众和游客的互动交流，准确把握不同对象的精神文化需求，强化群众文化的公共服务价值，准确把握公共服务与文化特色间的平衡，有效提升文旅融合的科学性。要丰富群众文化内容和形式，对非遗等优秀传统文化的保护和传承工作进行科学优化，积极开展丰富多样的文化活动，充实文旅资源，充分发挥群众文化价值。

（三）优化文旅融合思路

文旅融合对推动文化和旅游事业发展起到积极作用，在融合发展中要明确两者间的关系，坚持文化的主体位置，发挥旅游产业的公共服务特点，优化产业融合发展思路，发挥两者的相互促进作用。要实时关注社会环境变化，对群众文化需求形成准确地掌握，积极学习和引进成熟的文旅融合模式，结合实际的发展环境进行科学的改进。要强化创新意识，根据市场需求制定科学的融合发展策略，对现有的产业模式进行转型升级，推动融合发展效果的提升。要发挥政府主导优势，充分整合文旅产业资源，明确融合发展方向，利用优秀群众文化和旅游成品，树立和培育优质文旅品牌，科学开展宣传活动，发挥新媒体优势，将网络渠道与传统媒体进行有效结合，发挥旅游的宣传推广作用，构建积极的宣传氛围，推动文旅品牌的高效推广，塑造良好的口碑，提升文旅产业的吸引力。

（四）完善管理机制

文旅部门要强化主体责任意识，健全管理机制，为文旅融合发展提供制度基础。要构建长效机制，结合文旅融合发展需求，对相关的规章制度进行动态化调整，实现对产业融合的全面规范。要完善协调机制，发挥网络优势，搭建高效的互动交流平台，推动信息资源的高效共享，实时掌握产业融合发展情况，形成有效的合力，营造积极的文旅融合氛围。要完善评价机制，落实信息公开，积极听取群众和游客的意见建议，及时发现和处理融合发展中存在的问题，对管理制度进行完善。要加强人才队伍建设，积极引进和挖掘专业人才，加强对文化和旅游从业者的培训教育，提升工作人员的文化意识，强化服务水平，为文旅融合发展提供人才基础。

六、结语

群众文化与旅游业的融合发展能够推动文化和旅游产业的科学转型，为文旅融合注入强劲的动力，文旅职能部门要提升主动意识，对文旅融合发展形成正确的认识，结合实际的文化和旅游发展情况，深入挖掘群众文化价值，优化文旅融合思路，完善体制机制，保证文旅融合高效推进。