在赓续红色血脉中激发融媒创新活力——上虞区融媒体中心加快融合发展的若干探索与实践

文_李 涵 陈胜龙

2021年，是中国共产党成立100周年。年初，习近平总书记在全国党史学习教育动员大会上提出了“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”的号召与要求。上虞区融媒体中心迅速行动起来，以打造新时代融媒先锋为标杆，组织开展“学党史 践四力 强融合 争一流”主题实践活动，强化学思践悟、融会贯通，注重在赓续红色血脉中进一步激发融媒创新活力。切实做到以党建统领“媒体融合、融以至用”的建设、创新、运营全过程，贯穿“策、采、编、发、评”全流程，实现党员先锋模范作用在关键节点和重要岗位全覆盖，增强担当职责使命，培育锐意改革进取、舆论宣传引领的媒体新动能，在加快媒体融合发展等诸多方面取得了积极成效。

一、回望发展历程，赓续红色血脉更加坚定

回望上虞新闻事业的发展历程，其实是一部很值得让人回味的历史“教科书”。上虞可谓人文荟萃，而百余年间特别是建党初期，诸多声名显赫的文化名人和革命志士与创办新闻报纸、传播进步思想结下了不解之缘，他们笔织心耕写春秋，在中国新闻史上留下了光辉灿烂的一页。1921年6月，上虞旅沪青年胡愈之、胡仲持兄弟与进步人士合办了进步报刊《上虞声》，4开4版，在上海印刷后寄回上虞发行。1926年，在春晖中学任教的夏丏尊、范寿康等人发起改《上虞声》为《上虞声三日报》，推举胡愈之、吴觉农等人为理事。《上虞声三日报》在当时是一张在县内外都颇有影响力的进步报纸，为我党培养造就了一批像何云、徐懋庸这样的优秀新闻人才。胡愈之更是从办小报起步，不断进取，终成大业，成为我国新闻出版界的一代泰斗。解放后，他先后担任《光明日报》总编辑、国家新闻出版总署署长、全国人大常委会副委员长等职。

在党史学习教育中，捧着这样一份沉甸甸的历史“教科书”细细品读，让今天上虞融媒体中心年轻一代的采编人员学史感悟、感触良多，对赓续红色血脉、加快融合创新的信心更加坚定。大家在思想和行动上形成共识：站在新的历史起点上，传承红色基因就是要从革命先辈身上汲取精神营养，坚定共产党人的追求，不忘初心、牢记使命，把前人所开创的事业继承好、维护好、发展好，扎实推进当前的媒体融合工作。

二、确立融媒标杆，构建全新融媒体平台

作为一个区域主流媒体平台，上虞区融媒体中心在赓续红色血脉、加快融合创新过程中，牢牢坚持以媒体融合为主线，以践行“四力”为抓手，强化党建赋能作用，聚焦聚力“移动优先”，确立融媒标杆，构建全新融媒体传播平台。

上虞区融媒体中心发挥主流媒体主阵地作用，强化党媒职责使命，坚持内容为王，服务中心凸显主旋律。从3月中旬开始，精心策划“百年光辉 耀亮娥江——大型融媒宣传行动·寻访红色印记”活动；6月下旬推出“致敬百年 奋进时代”融媒宣传行动；7月1日当天推出“礼赞七一 致敬百年”特刊，以现场报道、视频报道、音频报道、图文+短视频、直播、H5产品等多媒体手段全媒体呈现，推出了一批形式多样化、传播效果佳、社会反映好的融媒产品。融媒体记者“兵分多路寻访20个乡镇街道本土的红色印记，以沾泥土、带露珠、冒热气的系列蹲点采访为主体，确立融媒标杆、重访红色地标、聚焦英模人物，4个月时间内，在《上虞日报》、上虞电视台、上虞广播电台、上虞发布、上虞日报微信公众号、“百观”APP等各平台和上级媒体刊播250多篇报道。

在构建全新融媒体传播平台过程中，整合资源、集中运营，举全中心之力打造具有上虞辨识度的“百观”APP。今年以来，持续推动“百观”客户端提质升级，通过改进党媒的语言风格，对内容进行优化，增加适合年轻人阅读的新闻内容，调节用户心情，降低官方媒体的疏离感。优化新媒传播途径，加强与上级媒体央视频、新华社、浙江新闻客户端、中国蓝新闻客户端的紧密合作，建设“纸、网、移、微、博、视”综合性新型媒体集群,搭建起1+10+N融媒传播平台。同时，注重统筹发展，强化媒体监督。对报纸、电视频道、广播等进行整体设计、包装，对电视三个频道的节目编排进行优化调整。强化媒体监督工作，复播“每周一问”，推出“民生一线”，打响“上虞之声”“天南地北上虞人”等栏目品牌。

三、强化培训转型，让年轻人才成为融媒先锋

赓续红色血脉、加快融合创新，迫切需要一批政治素养优良、业务素质过硬，勇于担当、敢打硬仗的融媒先锋走在时代前列。众所周知，建设县级融媒体中心，从形态上就是要构建“一体策划、一次采集、多元生成、多媒传播”的传播格局，这对媒体人员的政治素养和业务技能提出了更高的要求。但在基层媒体，人才队伍短板尤其突出，人才培育尤显重要。为此，上虞区融媒体中心专门实施1+6+X的人才培育计划，通过多种途径，让众多青年才俊脱颖而出。

为尽快提升采编人员的媒体融合能力与新媒体技能，今年初开设“融媒学堂”，隔周邀请在新闻战线奋战多年的资深记者、新媒体策划人员为广大员工授课。讲述如何发现新闻、写好新闻，全媒体时代如何确保新闻的时效性，怎样运用全媒体传播手段增强主流媒体的影响力，并为中心的业务骨干搭建沟通交流、合力策划、提高融合的平台。通过业务培训、平台搭建，有效促进一线采编人员的整体转型，从中涌现出一批既能“倚马”写稿，又能主持直播，熟练掌握多媒体技能的复合型记者。为了发挥好这些复合型记者的传帮带作用，及时把他们派送到各部室担纲重要职责，对推进媒体融合起到了分蘖辐射的作用。同时，在35周岁以下青年员工中开展“岗位大练兵”活动，内容涵盖文字功底、采访报道、拍摄、制作、播音、演讲等方面，设立单项奖和综合优胜奖。通过技术比武、岗位大练兵，使年轻采编人员主动接轨移动化、可视化和智能化的传播趋势，由掌握单一职业技能向具备全媒体复合技能转型。在今年庆祝建党百年融媒体报道中，不少年轻记者立足大情怀、小切口、正能量，从各地的红色地标中挖掘提炼各种新鲜素材，讲述上虞精彩的“红色故事”，既有效锻炼了采编技能，又扩大了主流媒体传播力。