浅析新闻短视频创作的六个爆款思维

□唐 宇

虽然各个短视频平台的底层算法逻辑各不相同，但优质的爆款内容总是有迹可循。总结规律，掌握爆款思维，可以更快抢夺流量，打造出有影响力的融媒体品牌。

一、捕获热点

热点是流量的中心，能否敏锐地捕获热点是能否制造新闻爆款的关键。对新闻从业者来说，就要求其具备新闻敏感。新闻发生时，要以最快的速度捕捉到，并判断出新闻价值的大小。比如2020年，台风“巴威”一路北上，登陆辽宁。这是关系到辽宁甚至东北三省每一个人的大事。覆盖面大、新奇且强关联，无疑是爆款选题。辽宁广播电视台大海热线栏目抖音号，从8月24日起跟踪发布相关信息。第一条视频播放量就超过500万，第二条播放量2600万。2020年8月26日，沈阳为应对极端天气发布通知，下班时间提前到下午3时，夜市停市、工地停工。大海热线抖音号在上午10时第一时间发布这个通知，这一条播放量超过2.1亿，被上百抖音号转发。

二、高潮前置

文艺复兴时期，意大利戏剧理论家提出三一律，即一部剧本只允许一个情节、一天之内和一个地点。这样做就是要保证舞台演出内容的充实，突出矛盾。而新闻短视频显然要更加精短，一个视频、一个主旨、一个高潮。并且要求，开头就是最精彩的部分，最抓人眼球，最震撼人心。

在碎片化浏览时代，用户普遍有焦虑情绪。某视频的团队曾做过测试，5分钟的新闻视频，用户可能看30秒就关掉了。在人民日报抖音号70多条千万+点赞的新闻产品里。多数爆款元素在前5秒就会出现。

三、共情共鸣

感同身受，引发共鸣，会刺激用户更多的点赞和转发，从而增加成为爆款的概率。例如新华网、人民日报等抖音号常常能引燃网民爱国之情。例如2020年10月1日的《今天的升旗，看得格外感动和骄傲！今日份点赞给我们的祖国！我爱你中国》，视频内容是国庆节当天天安门前的升旗仪式。看后激起网民心中浓烈的爱国之情，获得了2608万点赞。又如大海热线抖音号2020年6月19日发布的《孩子突然心脏骤停，紧急转院》，视频记录的是沈阳一家三口洗澡时热水器爆裂，孩子烧伤紧急转院。视频开头前5秒就是孩子被抱上救护车，孩子的姥姥在车下一声声呼喊孩子的名字让他挺住。情况的危急和家人的伤心，全都浓缩在这5秒里，让大家的心一下被紧紧抓住，视频播放量3100多万，评论将近10万条。众多好心人送上祝福，伸出援手。

四、热门音乐

在短视频领域，音乐在后期包装中的作用要远高于字幕、贴纸等其他元素。合适的音乐能渲染情绪、激发共鸣、更快地推进高潮，也能使平淡无奇的视频趣味横生。同时，热门的音乐自带流量，短视频平台也会通过后台算法给予更多推荐和流量倾斜。

比如人民日报抖音上，《姑娘，你努力的样子真美！总会有一些人会让你觉得，再艰难也该坚持》这条视频，点赞2175万。内容是一名无腿女孩用手爬楼梯。配乐是牛奶咖啡组合的《明天，你好》，这首歌其中一句歌词就是“长大以后我只能奔跑，我多害怕黑暗中跌倒”。伤感的旋律加上贴合内容的歌词，感动了众多网友。“情感传播”是短视频传播语境下所必需的，谁能打动观众，谁就拥有更多关注度和流量。

五、精彩互动

有交流才能做朋友。传统媒体，做完一条片子后几乎难以及时获知用户反馈。收视率调查结果得等好几天才能获悉，甚至不够精细。即使从收视率了解到受众的喜恶，也无法获知观众明确的意见和建议。而在短视频平台，从发布视频后的第一秒起，就可能收到用户的反馈。一条普通视频评论一般在几百条，一条爆款视频甚至可以收到数十万评论。比如大海热线抖音号关于沈阳某中学事件的报道引发关注，最后一条反映处理结果的报道《这个力度，可以！》收到评论16万条。面对如此大量的反馈，当然不能逐条回复，但如果一条也不回复、选择视而不见，那就说明你根本不想和用户交流，根本不想和他们做朋友。“三观”正确的评论，能及时引导舆论，避免误解。幽默风趣的神评论更能引发二次传播，带来更多的流量。

六、打造人设

好的人设加精准的细分领域是持续制造爆款的关键。有了人设，才有温度，有烟火气。每个新闻栏目都有自己的定位，短视频账号也是。一些媒体刻意将短视频账号拟人化或拟物化，赋予它性格，以拉近和受众的距离，更容易被接受和传播。就说名字这一点，一些媒体并不沿用原来媒体名称，给自己的短视频新闻账号另起形象、好记的名字，比如自然类的“天目”“闪电”“旋涡”“沸点”“上游”“澎湃”；动物类的“大鱼”“小鱼”“大象”“青蜂”等。一些账号给自己或粉丝起昵称，比如“四川观察”叫“观观”，破圈之后还设计了相应的卡通形象。还有一些账号，给采访记者也统一了称呼。比如：河南台“小莉帮忙”所有的记者统称为“某小莉”；“看看新闻”的记者统称为“某看看”。单从名字这一点上，各账号强化品牌、打造人设的决心可见一斑。

七、结语

过去的生产新闻是以媒体为中心。如今，在短视频平台发布新闻则应该以用户为主。有人认为这给新闻生产带来了负面影响，引发标题党现象和流量至上的导向。为了吸引更多的流量，会向数据倾斜，跟风蹭热点。但时代不同，平台不同，带着用户思维做爆款新闻是大势所趋。因为新闻如果传播不出去，一切都没有意义。当然，媒体从业人员要兼顾传播效果和社会效益，绝不能因为短，而变得片面，失了公允，歪了“三观”。