关于推进三亚市美丽乡村旅游经济建设的思考——以博后村为例

□王 标，张 旭

（1.三亚学院 海南 三亚 572022；2.三亚中瑞酒店管理职业学院 海南 三亚 572014）

1 乡村旅游经济综述

1.1 乡村旅游经济概况

国家“十四五”规划纲领中提出要“壮大民宿经济等特色产业”，丰富乡村经济业态。随着旅游业的全面复苏，越来越多的游客选择到人流量较小的户外旅游，乡村旅游逐渐进入游客的视野。乡村旅游形势大好，乡村旅游是现代旅游向传统农业拓展的新尝试，也是疫情防控形势下旅游发展的新方向。随着乡村旅游经济的兴起和发展，逐渐形成乡村经济新的增长点。打造“美丽乡村”概念，整合“美丽乡村资源”，建设“美丽乡村”品牌，不仅加快美丽乡村振兴建设，也对发展乡村经济、促进农民增收起到了一定作用[1-3]。

据统计，受游客疫后回归自然的需求增长、“复游”游客比例上升等因素影响，2020 年国庆“黄金周”，三亚市主要乡村旅游点共接待游客5.95 万人次，同2019 年相比增长27.39%。游客抽样调查显示，有意向选择乡村旅游的占57.5%，高于2019 年同期的47.17%。三亚市乡村旅游点接待游客共计约6 万人次，同2019 年比增长27.39%。

三亚市结合十九大提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”乡村振兴战略的总要求，在2021 年前建成100 个美丽乡村，打造20 个共享农庄，大力发展乡村旅游开发，努力带动村民富裕。“小乡村、大景区”这一探索发掘出旅游业一条“美丽经济”新路子。近年来，三亚市美丽乡村旅游最具代表性的民宿经济发展迅猛，吉阳区博后村、海棠区龙海风情小镇和后海等地区正在集群化发展民宿产业。具有地方特色的住宿不仅满足了旅游者多样化的旅游住宿需求，也成为三亚市旅游业的亮点之一，探索三亚市美丽乡村的经济建设管理已成为海南省旅游业关注的焦点之一[4]。

1.2 国家政策优势

海南省提出了一系列配套政策和措施，鼓励三亚市开发乡村文化旅游的企业进行旅游资源的整顿联合，出台了《海南省美丽乡村建设五年行动计划》，加快美丽乡村旅游经济建设，促进了旅游业的发展[5]。

2 博后村美丽乡村建设情况综述

博后村位于吉阳区亚龙湾国家旅游区内，距离区政府驻地约11 km，村庄成月湾形，是革命老区之一。辖区面积约566.67 hm2，其中居住面积100 hm2，耕地160 hm2，坡地山林地306.67 hm2。下辖糖丰、新坡、红旗、红光共4 个自然村，均是黎族村庄。总户数679 户，人口3 609 人。

村集体经济主要为租金收入，村民以务工和土地租金收入为主，近几年，政府主导建设美丽乡村，大力发展乡村民宿产业，吸引了一些外来企业租赁村民房屋发展民宿，2020 年博后村人均年收入约3 万元，其中民宿经济起了重要作用。

2.1 博后村发展概况

三亚市博后村作为亚龙湾后勤保障基地，是吉阳区这几年建设卓有成效的美丽乡村，获得了2018 年“海南省五星级美丽乡村示范村”荣誉称号。“小康不小康，关键看老乡。”2013 年4 月，习近平主席在考察博后村的玫瑰谷景区留下了这个温馨的嘱托。7 年来，博后村干部和群众共同努力，大力推进农村和旅游相融合，允许中小企业直接与村委会合作，积极带动当地居民发展旅游产业，村民、企业开起了民宿、超市和农家乐[6-7]。

2.2 博后村发展优势

目前，博后村开展了美丽村庄建设，不仅完善了“五网”基础设施，而且全面改造了人居环境，各具特色的民宿产业、形成亚龙湾区域住宿异化产业，满足不同游客的需求。同时，博后村仍保留其特有的少数民族文化和风俗，美丽乡村浓郁的乡土气息，本地居民多姿的民族风情，黎锦、挑花、刺绣、扎染等多彩的民族艺术，吸引了大批中外游客前来探访。

2.3 博后村发展旅游经济的效益

2020 年，无论是国庆“黄金周”的小长假，还是寒暑假和周末，博后村的民宿很受游客欢迎，甚至有时很难找到房间。据统计，2019 年国庆和中秋节博后村共接待游客23 409 人，平均入住率为91.49%，平均房价为500～1 800 元，旅游总收入1 817 万元。目前，博后村民宿业发展迅速，有着自己的特色，如“朋泊乐”“宿约107”“莫言莫语”“木禾忆舍”等涵盖了滨海风、北欧风、田园风、中国复古风等。据统计，2012 年博后村人均收入为5 700 元。到2017 年，博后村人均收入增至16 110 元，据悉，2020 年博后村人均收入将超过3 万元，见图1。三亚博后村已经成为海南最大的民宿村之一[8]。

博后村民宿业的兴起和繁荣，给村民带来了可观的租金收入，也为他们提供了良好的就业和商机。有些村民做起了民宿老板，有些村民开起了商铺，成为店员、服务员，人均收入还在不断攀升[9]。

2.4 博后村目前存在问题

2.4.1 产品单一

目前，博后村最主要的发展产业就是民宿业。在博后村民宿经济快速发展的同时，各类硬件、软件配套资源跟不上，住宿、观光、文艺体验等美丽乡村文化内涵缺少乡土味和人情味，餐饮和娱乐的档次、品味不匹配，各环节没有形成紧密的联系，以至于游客评价是“看起来很优雅、住着也舒服，但体验还欠丰满”。

2.4.2 服务管理水平低

博后村发展模式是中小企业直接与村委会合作，积极带动老百姓发展产业。投资者更倾向于植入外来文化和时尚元素，对乡村旅游资源分析不够，很少挖掘产品与本地乡村文化之间的融合。政府对企业的管理不够强，开发商和经营者的行为不规范，服务质量得不到保证，更缺少相应的精细化服务。

2.4.3 基础设施差

目前，美丽乡村基础设施和公共服务设施都是由政府投资建设，乡村建设自我管理能力差，例如博后村委会附近的很多民宿门口还存在泥土路，鸡、鸭、鹅等动物随意排泄，卫生条件很差，而且没人监督。这些都对当地美丽乡村的长远建设产生了负面影响。

3 三亚美丽乡村旅游经济研究对策

三亚拥有得天独厚的旅游资源，大力发展美丽村庄的特色产业，改善农村基础设施，使每个村庄都创造出独有的乡村特色，而且吸引了大量外出务工人员返乡就业创业。未来，民宿产业是三亚市高质量旅游开发不可或缺的一部分。

近年来，三亚市不断推动乡村旅游发展，有效地促进了乡村经济发展，成为乡村建设小康社会的重要产业。要充分认识到发展三亚市美丽乡村建设对缩小城乡差距，脱贫攻坚，推进海南旅游业经济发展具有的重要作用，以及认识到发展乡村旅游在推进经济社会发展中的重要作用。通过博后村这几年经济发展可以看出，推进美丽乡村建设，不仅推动了农村经济，还提升了农民收入，但是美丽乡村建设过程中还有许多不完善、需要改进的地方。

3.1 积极发挥政府引导作用

目前，海南省大力推进美丽乡村旅游经济建设，三亚市要充分利用这一政策优势，在省市旅游局的带领下，确定美丽乡村经济建设行政管理主体，由政府统一领导，乡镇统一管理，积极发挥各部门的引导作用。政府相关部门需要组建美丽乡村经济建设工作小组，牵头协调美丽乡村产业发展规划和建设工作，及时解决美丽乡村经济建设中的问题，为中小企业进驻美丽乡村开发旅游产品提供有力保障。

3.2 加大人才培养力度

三亚市需要根据海南省人才引进政策，立足美丽乡村经济建设，面向社会，面向全国，加大力度吸收有经验的旅游人才，提升美丽乡村经济建设和管理能力。从长远发展考虑，需要不断提升本地村民的学历教育，拓宽村民视野，让当地村民建立旅游经济思维，自主参与到美丽乡村经济建设运营中，使农民的利益和旅游项目产生切实联系，让村民“尝到”发展旅游经济的“甜头”，激活博后村未来长远发展原动力。

3.3 挖掘乡村旅游产品特色

三亚市美丽乡村经济建设不仅是旅游经济发展和振兴的手段，更是一种文化传承和保护的途径。现阶段，美丽乡村建设应该结合热带滨海元素，重点挖掘三亚黎族民俗文化资源，通过民宿、民俗和文化三大业态，提升游客对旅游产品的体验感，构建完整、立体的观光旅游、休闲旅游、度假旅游、文化体验多元化、特色化的融合性旅游产业链。

3.4 外来企业经营模式

三亚市美丽乡村建设初期，还要继续坚持“引进来、走出去”策略，抓住机遇，迎接挑战，加强对外合作，吸引优质资源要素融入。可以采用引进外来成熟企业经营模式，使得美丽乡村经济发展进入快，起点层次高，开发有规模。如果引进企业领导小组思路清晰，经营科学，可以使得美丽乡村经济建设迅速走上有序化的发展道路。

3.5 旅游服务智能化

依托于5G、人工智能、区块链等新技术，海南省迎来了旅游产业发展的新机遇。三亚市美丽乡村旅游可以通过智能化设施，提高信息化体验，营造人本化环境，形成安全节能的发展模式。未来，需要不断提升乡村旅游服务与管理智能化，乡村旅游业与数字经济的深度融合，让消费者真正感受到智能化便捷服务。

3.6 营销模式多元化

未来，需要加大三亚市美丽乡村建设宣传力度，可以通过抖音、小红书、微博等目前深受大众喜爱的平台进行宣传，提高游客对美丽乡村的认知度。同时，建立三亚市美丽乡村开放数据应用平台，利用云计算、大数据等人工智能新技术，建立政府、企业、游客旅游数据资讯，通过大数据分析，政府可及时管理美丽乡村服务和游客信息，游客也可以通过美丽乡村数据平台及时获取旅游信息。利用先进的科学技术对美丽乡村旅游产品进行管理，不仅可以推动三亚市美丽乡村经济建设智慧化、智能化发展，还可以带动旅游经济与数字经济的深度融合，提升美丽乡村经济建设水平。