主题乐园主题包装设计和施工管控探讨

梁坤

主题包装是主题乐园沉浸娱乐效果呈现的主要手段之一，也是灯光、音效、演艺等软沉浸手段的物质基础，往往在整体成本中占有很高的比例。包装工程属于非常规施工，施工企业、技术人员、工程器械和手段、使用的材料都具有独特性，多方因素影响下提高了主题包装相关的投入。因此应积极运用成熟先进的设计理念，结合沉浸创意效果要求，合理应用包装设计方法，提高设计质量，对项目整体风险控制有十分重要的意义。同时，在主题乐园项目的施工管理工作中要加强对施工工艺、工序、进度的把控，加强对质量安全措施的监督，才有可能实现创意意图，达到运营要求。

1.加强主题乐园主题包装设计的有效措施

在主题乐园的包装设计工作中应积极运用先进的设计理念，积极借鉴国内外成熟的主题乐园包装设计的成功经验，结合本土的工程建设行业的现状，通过合理应用各种技术手段，提高主题包装设计的水平和质量，完成既定创意目标。

1.1 主题包装设计是主题乐园创意的体现手段

主题乐园的主题包装设计要能够充分体现主题创意特点，设计人员应根据运营团队和创意团队的要求，对比行业调查数据情况对包装设计创意方案进行优化。在进行创意落地合理优化的同时也需要突出创意效果实现，为消费者提供具有较强冲击感受的物质场景环境，使其感受到鲜明的主题氛围，从而满足消费者在主题乐园内在沉浸娱乐、休闲等多方面的个性化需求。

1.2 结合主题创意氛围要求控制场景绿化

主题乐园往往呈现多个地域的自然环境，甚至是虚构的环境，在环境营造中，植物是比较重要的元素之一。在主题包装设计中应因地制宜地选择能够契合主题创意氛围要求的本土植物资源，在保证创意氛围实现效果的前提下降低成本[1]。

在本土植物无法满足主题包装场景需求的时候，仿生植物就成为重要的方式。采用主题包装手法设计生产出来的仿生植物，不仅不需要常规植物在工程建设前期的培育养护过程，在运营阶段也没有维护成本，更重要的是不会因为采用了不同地区的植物产生物种入侵的问题，对生态平衡不会构成威胁。

1.3 水体是重要的主题创意包装元素

在主题乐园的创意设计中为了提高环境氛围的多样性，往往会在设计方案中应用水体元素。在包装设计实践中要充分考虑创意主题的水环境特征，结合项目所在地区的气候环境条件和创意主题，设定氛围的气候环境条件，选择合适的水体类别，依照游客游玩行动范围对水体进行区分。尤其是水上主题乐园，要对人能接触到的水体质量严格控制，避免威胁到游客的健康安全。对观赏性水体特别是经过艺术处理过的水体，应采用内循环水体，避免联系周边自然水体，一是保持乐园内部的艺术效果，二是防止对周边水体的污染。同时应积极采用绿色节能技术减少对水资源的消耗。

1.4 合理选择主题包装材料

因为主题包装需要呈现特定的创意设计要求，往往普通的材料和传统施工工艺不能实现这样的特殊要求。目前国外有相对成熟的特种包装材料及专利技术体系，可以呈现非常出色的主题包装艺术效果，价格也很合适。因此在包装设计中样板制作是成本控制的关键步骤。

在设计过程选择有代表性的主题包装样段，综合材料、工艺、造型等各方面因素，参考各方面成功经验，分区块、分等级选择表现材料制作样板试验，根据实验结果确定不同部位的材料并运用于指导控制施工成本。

通常情况下，主题包装材料的选择和运用同游客游览路径和接触范围密切相关。在游客可以亲密接触的范围内，可以选择高性能、表现丰富、无毒无害的材料，同时满足游客的触觉、视觉乃至嗅觉方面的感官体验。在中远距离上，游客主要是通过视觉感受主题乐园氛围的，以此为导向，中远距离的主题包装材料的艺术表现力、造型精细程度等方面可以适当精简。

1.5 提高包装设计的安全性

主题乐园中不仅存在多种娱乐休闲设施，而且往往需要举办大量的活动，人群密集程度较高，安全风险系数相对较高。游客和运营人员至少需要面对消防灾害、雷电灾害、台风灾害等方面的风险。

消防风险。由于对艺术效果的追求，部分主题包装材料是可燃的，那么主题包装至少需要解决自身燃烧风险问题。同时由于综合装饰效果的需求，主题包装通常需要隐藏大量的灯光、音响、屏幕等等，电器短路和发热量可能会造成火灾事故，所以可燃材料使用部位需要慎重考虑。另外包装造型可能使得土建外墙很多，包装和土建外墙之间的空隙可以参考幕墙的层间防火隔断措施。

消防疏散及救援。主题包装的造型不应阻挡消防疏散及救援，疏散通道周边的主题包装应首先满足安全需求，不要采用可燃材料，疏散距离不应该因为包装的造型的原因增加。消防救援设施周边的包装应该牢靠且不妨碍救援，救援出入口应易于识别。

除此之外还有防雷抗风等等问题，因此在包装设计中要考虑材料选择、造型以及各项设计元素的合理运用，充分了解乐园运营特点、相关娱乐休闲设施的运行状态以及主题乐园主要面对的人群等各种信息，优化设计方案，提高包装设计的安全性[2]。

2.加强主题乐园施工管控的有效措施

2.1 加强对主题乐园包装施工招投标工作的管理监督

为了主题乐园包装工程的施工质量，合理控制工程建设成本，应加强对工程施工招投标的管理控制，认真详细地审核各施工单位的资质、以往相关工程经验以及技术能力，合理评估施工技术难度和施工报价，确保招投标工作公开公正，从而选择具有较强技术水平和建设资质的施工单位参与主题乐园项目的建设，为保证施工质量安全奠定良好的基础。

2.2 加强不同工种、工序之间的沟通协调

由于主题乐园项目的包装施工建设是涉及多工种、多工序的高度复杂系统性工程，其工程规模大，艺术要求高，工艺繁复，工序复杂，因此在施工管理工作中应根据主题乐园建设要求以及不同工艺工序的施工特点合理采取综合协调的管理方式。同时建立高效的管理机制，提高施工组织的科学性，增强各工种各工序之间的交流，实时把控和调整各工种、工序的协调机制，保证创意艺术效果实现的同时，保证施工进度要求。

2.3 加强对施工材料质量以及采购成本的管理控制

为了保证主题乐园包装施工质量，对施工材料采购的把控是重要手段，根据创意的需求合理确定采购目标，并选择具有产品生产资质且供货能力较强的供应商，以保证施工的顺利进行[3]。一些创意特殊效果需要采用国外著名厂商的产品，为了降低采购以及运输成本，应选择在国内设有生产加工基地的厂商，或者采取国内委托制造等方式降低采购成本，在保证施工材料设备质量性能均符合设计要求的基础上合理控制采购成本，提高施工材料的性价比。

2.4 加强对施工成本的合理管控

主题公园项目施工目标是实现主题公园的娱乐功能，产生良好的社会、经济效应。在主题乐园包装的施工管控工作中，管理人员应该在通过对行业的深刻理解的基础上增强成本控制意识，从实现运营效果的基础上对主题乐园包装施工全过程进行全方位的成本控制，优化施工技术工艺，提高施工材料设备以及技术应用的经济性，保证施工质量，延长乐园使用寿命，避免由于存在质量、效果缺陷而需要返工整改导致成本增加以及资源浪费问题的出现，从而在保证施工成果的基础上达到合理控制施工成本的目标。

3.总结

主题乐园能够为社会公众提供丰富多彩的多元化休闲娱乐服务，满足现代社会人们对生活品质的要求，因此近年来得到了较快的发展。而包装设计和施工则在主题乐园项目中的关键性环节之一，对于创意主题呈现效果、娱乐休闲功能的实现以及项目成本的控制都会产生重要的影响，是主题乐园社会经济效益实现的重要因素。因此需要积极借鉴国内外主题乐园项目包装设计和施工的成功经验，提高设计水平和质量，让设计、施工密切配合，设计时应充分分析创意意图，结合工程实际分类别拆解创意内容，有层次地工程化创意目标。施工时应以实现创意意图为目标，全面加强对施工质量、施工工期以及施工成本的合理管控，推动主题乐园项目的健康发展。