区块链嵌入体育产业的价值审视、现实困境与对策

鲁志琴,潘晓波,吴 飞

(1.盐城师范学院 体育学院，江苏 盐城 224002；2.武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079；3.湖北第二师范学院 体育学院，湖北 武汉 430205；4.武汉华夏理工学院 体育学院，湖北 武汉 430070)

创新驱动是促进体育领域高质量发展的根本和关键[1]，新时代我国体育发展方式应该实现从要素投入向创新驱动的转变[2]。2019年10月，习近平总书记提出要把区块链作为创新发展的核心技术。近几年，区块链在粉丝世界杯项目、数字体育场、体育共识机制、运动数据等体育产业细分领域的应用日益普及。比如，2018年7月动吧体育与vSport联合跨界明星资源打造区块链全民足球俱乐部；2018年10月，SportsFix与新经币(NEM)、区块链开发商Pundi X和去中心化平台ProximaX合作，为汇丰国际羽毛球联合会(BWF)世界巡回赛超级750丹麦站提供比赛日通行证，让60 000多名用户进行SportsFix数字体育场的体验；2019年4月，每步数字科技公司联合微步体育推出VerySports2.0用以解决运动数据产业发展限制；2019年8月，NBA独行侠队与比特币支付服务商BitPay合作，让球迷通过BitPay在线服务使用比特币购买球票及其周边产品。但是，区块链作为一种新型的数据库技术还存在诸多需要完善之处，这也影响了区块链技术嵌入体育产业发展的价值发挥和全面推广。在区块链嵌入体育产业的时代背景之下，有必要系统梳理区块链嵌入体育产业的概况、价值与问题，并提出有针对性的对策，保障区块链技术更好地嵌入体育产业，促进体育产业改革与创新。

1 区块链嵌入体育产业的概况

信息技术的快速发展促进了物联网、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、3D打印等新型信息技术与体育产品、体育场馆、体育服务等体育产业不断交叉融合,为体育领域带来新一轮变革[3-4]。其中，区块链嵌入体育产业主要是借助现代计算机、通信和区块链等技术平台，促进区块链与传统体育产业领域不断融合，实现传统体育产业的数据化和去中心化等重大改变，引发体育产业领域根本性变革，最终创造一种新型生态[5]。区块链作为“人与数据对话”和“数据与数据对话”的数据时代背景下的一种制度供给模式的典型代表，其制度供给主要包括安全透明信任机制、共识共享机制、智能合约机制，协作机制、声誉量化机制[6]。目前，区块链技术嵌入体育产业发展尚处于初级阶段，其概况主要表现为：第一，区块链安全透明信任机制嵌入体育产业，保障体育产业信息传递的有效性和私密性，为体育产业主体间的信任构建与体育资产的登记确权等提供网络制度支撑。比如，浙江省举办的首届“先锋少年”线上跆拳道比赛中推出的全世界首款区块链数字认证的奖牌，该奖牌依托保全网存证上链，其信息与区块链网络节点实现同步化操作，整个流程的数据都进行了加密处理。此区块链奖牌克服了传统奖牌难以检验真伪的弊病，只需与链上信息进行比对即可快速验证，从而有助于体育产业领域存证确权与防伪鉴真。第二，区块链共识共享机制使从客户端到服务器的组织结构发生改变，构建以点对点为主要特征的交易和记账体系，提供加密货币供体育市场消费。比如，早在2014年，美国NBA赛萨克拉曼多国王队作为首个允许比特币和莱特币作为门票及商品交易付款的体育特许经营公司，佐治亚理工、迈阿密海豚等球队等也紧随其后；欧洲的尤文图斯、巴黎圣日耳曼、罗马及马德里竞技等众多足球俱乐部通过区块链加密币为球迷提供象征性股份；西班牙足球甲级联赛LaLiga与全球名人代币持牌交易所GCOX联合，为广大球迷构建了一个粉丝经济的生态平台[7]。第三，区块链智能合约机制能够契合体育产业治理中契约精神需要，通过数据与数据之间的对话模式实现合约执行的自动化，从而革新体育产业领域的大数据集成与传播方式。 譬如，创新型体育科技企业UniGame抓住2018年俄罗斯世界杯开赛契机,通过建立UniGame区块链体育竞猜平台，依托其数据资源庞大、透明、安全的竞争优势成为进入体育区块链竞猜产业实践应用的经典案例[8]。

但是，受区块链技术发展水平和速度的限制，区块链前沿技术尚未能完全嵌入体育产业。例如，作为实现价值互联网关键的跨链技术，能为区块链向外拓展和连接搭建桥梁，以达到克服区块链信息孤岛协同困难的问题，其中涉及公证人机制、侧链/中继、哈希锁定、分布式私钥控制等模式的跨链技术在体育产业中未见应用。比如跨链项目Cosmos、可伸缩的异构多链系统Polkadot等技术还未达到推广应用的阶段。此外，相关文献对区块链嵌入体育产业中的通证Token及社群的系统构成要素也缺乏研究。区块链作为信息技术产业的一项重大创新技术，它的基本特征和主要性能为体育产业发展带来根本性变革，但是区块链技术真正嵌入体育产业还与基础设施建设、产品市场接受度及相关法规制度等密切相关。

2 区块链嵌入体育产业的价值审视

2.1 推动体育产业治理创新

2.1.1 降低合作治理成本

在人类信用发展的历史过程中，区块链是在血亲、贵金属与央行纸币三大信用诞生之后出现的第四个里程碑，区块链给体育产业带来的重大改变之一是构建一个全新的体育产业信用体系。 当前，在体育产业存在着严重的信任危机，对体育的健康发展造成了深刻的影响。比如，在政府与体育社会组织之间，由于二者缺少足够的信任,既影响了在公共体育管理权利方面的政府转移力度,也影响了体育社会组织在公共体育服务方面的参与积极性[9]；在体育场馆运营方面，由于受到市场经济信任体系与制度、产权制度、风险保障机制、失信惩罚机制、中国传统文化观念的影响及社会信任平台的缺乏，以至于难以构建体育场馆在社会共享层面的信任体系[10]；在我国体育赛事方面，目前涉及政府部门、运动员与裁判员有关的体育赛事信任问题极为严重,阻碍了体育竞赛市场的有序发展[11]。区块链技术嵌入体育产业，面对体育产业信息存在不对称的情况，通过建立基于加密算法创设节点信任机制，任何个人或者组织机构都能够参与，免去了相互担保信任或者依靠第三方的信用证书的烦琐程序。当区块链上创设的节点数量达到一定程度时，这种有利于利益相关者共同参与的信任机制便创设成功，整个过程无须“中心”进行授权。因此，通过区块链技术能够增强体育产业全球化过程中的共识与信任机制，减少体育产业主体之间合作与治理的成本，从而有利于提高公众参与体育消费的积极性，更加平等地享受体育资源平台。此外，大众还能够自由地在区块链上私密地进行版权匿名登记，交流和沟通信息等，并且受到普通法律的保护，不会有任何歧视。

2.1.2 提高产业治理效率

当前，在体育智能转变方面，尽管我国政府进行了系列改革，但依然存在职业体育与群众体育的矛盾、政府与市场角色的模糊、体育职能的标准化与评价体系不完善等多重问题[12-13]。区块链嵌入体育产业能够使体育政府部门更加开放，坚持公平公正的原则处理相关事务，在服务改善和结果完善的基础上，也使体育产业治理效率得到提升，保障体育政府部门执政的诚信与透明。此外，基于区块链建立的政府体育产业治理服务体系具有数据更加真实，可查的优势，对于责任认定与问题解决具有重要的意义[14]。可见，对于体育产业治理过程中存在的主体多元、流程与环节众多的特点，区块链能够发挥其去中心化、分布式账本、不可篡改及可追溯等特性，达到体育产业治理中机制重塑、流程改进、信任增强和效率提高的目的。

2.1.3 提供产业治理新工具

体育产业区块链可以从根本上重塑体育产业发展形态，由当前体育产业信息互联的状态转向体育价值互联状态。区块链具有基于对等网络的分布式账本技术保障交易的点对点、可审计、私密性、智能化等显著优势，在无须中介的前提下，实现体育价值传递和交换[15]。当使用区块链参与体育相关活动的人所获得的整体效应大于区块链使用成本之时，其嵌入的程度会更深，同时也会吸引更多的人参与其中，从而促进体育福祉增加，这对于推动体育产业治理中的全球化合作奠定了良好的技术基础和平台[16-17]。区块链能够用来完成对所有体育价值的记录，当区块链真正嵌入体育产业之后，体育产业便成为一个真正去中心化的领域，那么任何个人或组织将作为权威或控制中心，也就是说，每个人或组织都是中心，体育信息传递和价值传递的效率也将明显提高[18]。

2.2 为体育产业高质量发展注入新动能

2.2.1 降低企业自身交易成本

体育企业的成本主要是由生产成本和交易成本构成，而交易成本又包括管理成本和财务成本，随着体育企业规模增加，管理成本和财务成本也随之增加。这些交易成本增加源于制度上的不完善与不健全，很大程度上是由信息不完全所产生的。金融机构没能完全掌握体育企业的信用信息会使财务成本增加，体育企业对上游供应商和下游终端销售商与消费者的信息掌握不全面会导致管理成本增加。区块链嵌入体育产业之后，各类体育企业的信用信息便成为可以公开查询的数据，同时受到区块链信息不可篡改的影响，使金融机构能够准确掌握体育企业的信用信息，而体育企业也能够完全掌握供应商和销售商的相关信息，进而极大地减少体育企业发展过程中财务成本和管理成本，促进体育产业生产效率的提高。

2.2.2 提高企业间协作效率

完整的体育产业链是由上游的赛事资源、中游的体育媒体传播与下游的体育衍生产业所构成[19-20]。如何有效提高体育产业链上各类不同企业之间的协作效率，成为影响体育产业高质量发展的核心问题。一方面，由于背离合作通常可以给企业带来短期收益的最大化，企业受到短期利益最大化的驱使往往很难保持相互之间的长久合作关系；另一方面，由于受到信息不对称的约束和影响，企业之间很难做出有效的合作决定，从而降低了有效合作效率。区块链嵌入体育产业可以从根本上改善上述现状，具体表现在一旦出现企业背离合作的情况，其具体数据信息也会清晰地在区块链节点上呈现出来，阻碍了下一个合作对象的寻找，造成背离合作的代价变得异常巨大。此外，通过区块链公开体育产业链上所有企业合作相关的信息，有利于企业做出有效的合作决定，提高企业之间的协作效率。

2.2.3 改善产业发展外部环境

良好的外部环境是体育产业高质量发展的基本保障，区块链主要是从以下三个方面改善体育产业发展的外部环境。一是优化政务环境。通过区块链构建以简洁高效的政务生态为核心的智能政务系统，从而达到政务数据跨部门协同共享，提高政府服务质量。二是优化信用环境。区块链具有不可篡改、公开透明及多中心化的特点，有利于构建可信环境，在大大减少信息交易成本的同时，还能有效解决体育市场中出现的交易信任问题。三是优化金融环境。中小企业“融资难融资贵”问题已经成为业界的共识，而区块链可以帮助金融机构便捷准确地识别企业征信记录情况，从而有效解决中小企业“融资难融资贵”的问题。

3 区块链嵌入体育产业的现实困境

3.1 政策法规与实践经验较为欠缺

区块链嵌入体育产业发展既需要自身技术优势的发挥，还需要相关政策的大力支持[21]。目前，大多数学者的研究主要集中于区块链嵌入金融领域方面，而将区块链嵌入体育产业，进行实践推广应用会面对政策法规等保障机制和成功经验等实践参考两方面缺乏的问题。一方面，由于缺少政策法规等制度体系的引导、鼓励和保护，区块链去中心化的特点会对传统中心化的体育管理机构形成较大的冲击，在利益分配方面将使传统体育运作平台损失较大，以至于有关的体育组织和部门对区块链技术嵌入体育领域实践应用保持谨慎态度，阻碍区块链技术嵌入体育领域的范围扩大与程度加深。国家现有的政策主要涉及区块链技术层面，而对于区块链嵌入体育产业发展的相关政策尚未出台[22]。另一方面，由于区块链技术嵌入体育产业尚处于概念验证与技术发展的初级阶段，二者融合发展的技术、管理与市场等诸多方面还存在相当多的不确定性[23]，导致实践应用和推广的现实案例相对较少，成功案例更为鲜见。因此，多数体育产业专家学者、政府领导及业界领袖对其在体育产业落地应用保持审慎的观望态度，区块链嵌入体育产业落地应用的主动力不强。

3.2 专业技术人才匮乏

区块链作为一种新兴技术，其专业性要求极高，特别是对密码学、信息安全和计算机科学等学科知识要有深厚的功底，这是对人才方面一个硬性要求。要加快区块链嵌入体育产业的速度和效果，固然离不开对区块链技术和体育产业知识两方面都有深入了解的复合型人才[24]。目前，我国区块链相关企业不断涌现，而复合型人才培养体系尚未建立起来。 相关调查表明，我国目前区块链技术领域在研发、应用、销售及运营等方面存在数十万人才短缺的问题[25]。而对体育产业来说，相关人才的短缺问题更为严重，当前我国体育产业区块链密切相关的研发设计、传播推广、运营管理和销售服务等方面的人才缺口总数已经达到数十万人[22]。因此，人才短缺问题已经成为目前制约我国区块链技术嵌入体育产业创新发展的一大瓶颈。

3.3 数据存储存在瓶颈

区块链的数据库要记录下每笔智能合约交易全过程中所有产生的具体数据内容，用户如有进行这些数据的存储的需要，则需要下载包含了所有相关数据信息的“创世块”进行存储[26]。 随着大数据、云计算等技术在体育产业的广泛应用，体育产业产生的数据信息出现“井喷”之势，体育产业区块链条中每个区块所承载的数据信息也越多，这必然要求区块的数据存储能力也能与之匹配。但是区块链本质上属于互联网技术的创新，目前多数互联网技术都还存在不足之处，特别是互联网网络容量的技术水平还处于初级发展阶段，其数据存储能力还十分有限，造成庞大的数据资源存储受到限制，导致体育产业发展中个人和机构的数据信息难以实时上传与及时更新，影响到整个体育产业区块链平台的用户体验和参与热情。比如，在体育竞赛表演产业中，每场赛事都有成千上万名现场观众到场以及其他电视、网络媒体的观众，众多观众对赛事相关的运动员赛场发挥、教练员的布阵安排、比赛期间的花絮插曲等相关内容都会形成各自独特的见解，这些见解感受通过网上留言、评论等产生海量数据，甚至多达万亿字节(TB)级，这些数据都给主办方的存储带来了巨大的挑战[27]。

3.4 面临隐私泄露和数据篡改风险

区块链的匿名技术主要是利用将交易地址与地址持有人真实身份之间的关联进行隔断处理，避免因交易信息的公开透明而引发用户个人隐私的泄露问题，但这种隔断方式的作用相对有限，他人通过对区块信息和用户身份的仔细观察、逐步追踪依然可以查询到用户本人的真实信息[28]。因此，区块链技术嵌入体育产业将要面对的隐私泄露风险主要在于两个方面：一方面，体育产业产生的任何交易信息都将处于公开透明状态，他人可以查询追踪到任何体育信息，对体育公共服务资源信息平台等较为有利，但对于教练员、运动员和消费者等个人隐私的保护却十分不利，比如，我国足球运动员姜至鹏与英国著名足球运动员贝克汉姆隐私侵权案便是网络环境下体育明星隐私泄露的佐证[29]。另一方面，区块链的安全性建立在算法保障的基础之上，依据区块链工作量证明机制(POW)来看，如果一方算力超过51%之后，就可以直接篡改和伪造链上的体育产业数据信息。区块链嵌入体育产业目前处于早期阶段，记账节点相对较少，拥有51%算力难度不大，因此，发生体育产业数据篡改和伪造的风险较大[30]。比如，在2016年8月，基于以太坊的Krypton和Shift两个区块链项目，就遭到了臭名昭著的黑客集团“51%Crew”的51%算力攻击[31]。此外，在2018年5月，比特币黄金也又一次惨遭黑客51%算力的攻击，出现“双花”问题，损失比特币黄金的个数为388 201个，其总价值达1 860万美元[32]。

4 推动区块链嵌入体育产业的对策

4.1 加强政策法规制定与实践经验学习

为了加快推动区块链技术嵌入体育产业的进程，必须制定相关政策措施，加快推动体育产业区块链的实践发展，主要从以下几个方面进行努力：第一，亟须制定和颁布区块链技术嵌入体育产业实践的鼓励政策和法律法规，从技术应用、产业运营、监管机制、奖惩机制等多个角度制定和出台相关的保护细则，对涉及国家机关、体育企业、体育协会、赛事组织、个体居民等在区块链技术嵌入体育产业应用过程中的合法权益进行有效保护。第二，制定和优化契合各相关利益者的利益分配机制，尤其是要科学合理分配传统体育管理部门和体育运营服务平台之间的利益归属，保障区块链技术嵌入体育产业的实践进程中得到更多利益相关部门的认可和支持，从而减少区块链嵌入体育产业的现实阻力。第三，以区块链相关组织机构为依托，联合体育领域的权威专家，学习借鉴区块链在国际标准化制定过程中的宝贵经验，加强对区块链技术嵌入体育产业实践发展中的重点、难点、热点及痛点等核心问题的深度研究，不断推动区块链技术嵌入体育产业的标准化与规范化发展。总之，体育产业从业者要主动联合区块链方面的专家与机构，尽快研制区块链技术嵌入体育产业的应用标准体系，为区块链嵌入体育产业的实践应用奠定基础。

4.2 加强专业技术人才培养

人才是行业发展的核心竞争力，区块链嵌入体育产业也离不开人才的支撑。随着科学技术的迅速发展，区块链嵌入体育产业将是未来体育行业发展的一个主要趋势[33]。如今，体育产业人才的高质量发展要求摆脱单一化培育的发展模式，转向追求多元化复合式培养的新型模式，区块链嵌入体育产业的复合型人才正是目前体育产业发展所需的。第一，科研院所要建立相关人才的培养体系。早在2014 年欧美发达国家的十几所著名高等院校就相继开设了区块链领域的课程，比如，麻省理工学院、普林斯顿大学等，而我国目前只有上海财经大学和清华大学等少量院校开设了相关课程[34]。而且集中在综合类高校和财经类高校，尚且未有体育类高校开设。而区块链嵌入体育产业所需要的人才必须对体育产业深入了解，所以国内主要体育院校应引起重视，尽快开设有关课程，并联合其他大数据、区块链等科研院所和实验室共同建立高层次人才的培养体系，以满足市场对此类复合型人才的需求。第二，鼓励学生积极参与体育产业区块链的创新创业实践。举办各类体育产业区块链发展的创新创业大赛，并对优秀的项目给予支持，提供创业补贴，支持创业孵化。第三，加强区块链领域技术人才与体育产业的专家学者之间的跨界合作，学习和研究区块链嵌入体育产业的理论与实践问题，培养一批既熟悉区块链技术又具有深厚体育产业知识的创新型复合人才。

4.3 整合技术优势，破解数据存储瓶颈

为破解体育产业区块链庞大数据存储所遇到的数据存储瓶颈问题，要善于利用技术结合的优势，通过区块链与云存储相互结合使用，能有效破解区块链嵌入体育产业过程中的数据存储瓶颈问题。基于区块链技术的云存储服务目前也只有Sia、Storj、Maidsafe和Filecoin四个项目。比如，Storj项目通过区块链构建出一个去中心化的云系统，将体育产业相关部门产生的数据通过“切片化”处理，并将每个切片中的数据资源进行严格的加密措施，最后以分类存储的方式将所以切片分散存储于互联网上体育产业贡献出来的硬盘空间之中，从而有效解决体育产业数据存储空间限制的问题[35]。通过这一途径除了解决存储能力受限的问题，还可以发挥两者技术结合的优势，形成协同效应。除此之外，还可以建立体育产业巨链数据库，即一种基于去中心化控制的可扩展数据库，这种数据库能够保障数据信息的写入速度达到每秒钟上百万次，拥有拍字节(PB)级别的巨大数据容量[36]，能满足体育产业发展所需的庞大数据资源需求。

4.4 加强安全监管，降低嵌入风险

区块链隐私保护技术本身所存在的缺陷问题，导致区块链嵌入体育产业应用过程中面临着个人隐私泄露的风险。区块链安全监管问题已经成为各个领域密切关注与深入讨论的焦点，区块链嵌入体育产业必须在结合体育产业特殊性的基础上，加强安全监管，进而降低区块链嵌入体育产业的风险系数。具体措施为：第一，对教练员、运动员、消费者及体育相关部门等产生的一系列数据资源实行严格的权限管理制度，同时对涉及隐私的数据资源通过加密进行处理，保障体育产业中涉及个人或机构需要保密的信息不会被泄漏和篡改。第二，构建安全算法技术和相关部门联合监管的防控模式，最大限度抵制黑客对体育产业隐私数据的攻击。第三，不断加强体育产业区块链应用过程中的安全风险分析和检测手段更新，对各类黑客攻击区块链事件进行梳理与研究，构建体育产业区块链防御体系，从而提高体育产业隐私安全的防护水平。