碎片化传播视角下短视频对民族传统体育文化传播的助力性研究——以抖音app 为例

廖晨旭 淮北师范大学

文化是一个国家、一个民族生存和发展的重要力量；近年来，我国文化繁荣兴盛，国家文化软实力明显提高。在人类社会的每一次进步中，文化都发挥着巨大作用，作出了不可磨灭的贡献。树立文化自信需要加强文化传承，而文化的传承要靠人。民族传统体育文化是中国传统文化的重要组成部分，具有浓厚的地方民族特色。但是，由于民族传统体育的群众基础缺乏和民族传统体育文化理论基础薄弱等诸多复杂因素的影响和制约，民族传统体育文化的发展滞后。因此，怎样能让更多的人了解与学习到民族传统体育文化知识就显得十分重要。

一、研究方法

本文以民族传统体育为研究对象，过查阅文献和资料等方法，以抖音短视频app 为例，分析碎片化传播视角下短视频形式对推动民族传统体育传播的积极意义与消极意义，并通过科学的策略，提出建议，以期对民族传统体育的传承与发展提供意见和参考。

二、概念的界定

（一）碎片化

“碎片化”一词生动的描述了当前中国社会的一种传播语境。所谓“碎片化”，英文为“Fragmentation”，它意味着一个完整的事物被分解成许多碎片。文化中的“碎片化”可以理解为文化的“多元化”，它是整个社会的碎片化和多元化在传播本质上的体现。抖音作为现下最火爆的手机应用软件是碎片化传播的一个典型的例子。

（二）民族传统体育

民族传统体育是各民族为了获得增强体质的技能而创造的一种竞技娱乐、教育和文化形式。这是一个基于体育锻炼的复杂动态过程。它是民族文明进步形成的一种传统文化生活方式，有其自身的特点。以体育锻炼为主要内容的健身娱乐活动不仅是人们对人体自身的认识，也是人们用来寻求加强体育技能训练的一种特殊教育方式。

三、我国民族传统体育的现状

（一）普及度不高，在学校体育教学中开展的比例较小

学校体育是传播民族传统体育的一个重要途径，要想提高民族传统体育在人们生活中的比重，民族传统体育文化就必须深化到青年学生平时的学习中去。目前，篮球、足球、田径等西方式的运动项目仍然是我国学校体育主要的运动项目。只有少数的学校开展了富有本民族特色的民族传统体育项目。此外，虽然许多学校开设了民族传统体育课程，但对民族传统体育文化教学的内涵及相关配套资源的探索还不够深入。

（二）宣传力度不足够，国民偏爱程度下降

进入21 世纪以来，随着我国综合国力和经济水平的不断提高，我国的体育产业也取得了很大的进步。各级体育部门几乎把所有的资源和资金都花在了西方的竞技体育项目上，这使得中国的民族传统体育显得异常可怜。此外，国际和国内的广播、电视、报纸和其他媒体倾向于报道西方体育项目，这也使中国人的注意力随着时间的推移转向了西方体育。宣传力度不足够，必然使人们对民族传统体育文化知之甚少。与此同时，一些民族传统体育的生存条件也令人担忧，形成了恶性循环。可见，人们对民族传统体育认识的不深入，使得民族传统体育项目并未提升到与西方体育项目相同等的地位，在人民群众中失去了一定的发展市场。

（三）缺乏资金投入，载体稀少

民族传统体育要在短时间内迅速发展，就必须要加大国家体育经费对民族传统体育项目的投入。目前，发展体育的资金主要用于西部地区的竞技项目，这造成了民族传统体育项目资金短缺的困境，不利于民族传统体育的普及与发挥作用。民族传统体育经费长期依托政府的资金投入，但在起步阶段，由于民族地区经济实力不发达，财政收入往往有限。然而，随着各区域经济的快速发展，财政收入逐渐增长。此时，为了与国际竞技活动接轨，实现“体育强国”的梦想，政府将西方竞技赛事作为体育发展的重点，出台了一系列扶持政策，投入了大量资金。因此，它占据了民族传统体育一定的发展空间；从另一个角度看，许多人对民族传统体育活动知之甚少。即使在一些少数民族地区，与他们有关事件的规模和水平仍然很低。群众自愿参与的人数少，活动少，项目宣传少，这与当今充满活力的体育氛围不相符合。

四、抖音短视频的传播特点及其对民族传统体育传播的助力

（一）碎片化传播，用户高获得感

抖音短视频的时长一般在15 秒钟到30 秒钟之间，抖音短视频相对于文字图片来说，能够带给观众更好的视觉体验，其生动形象的表达形式，能够更真实、更生动的将创作者所要传达的情感信息传达给受众。用户可以在排队、坐公交车、乘地铁等零碎时间来观看短视频进行放松消遣。而且抖音会持续推荐视频，用户永远不知道下条短视频的内容是什么，这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频在很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，给枯燥的生活带来乐趣，使其身心得到放松，好奇心得到满足。利用短视频来传播民族传统体育文化可以给用户带来心理上的获得感，让用户在无聊的时间里能以较低的时间成本换取较高的心理满足感。

（二）用户群体量大，门槛较低，制作成本低

抖音短视频是由今日头条推出的一款短视频分享APP，它于2016 年9 月上线，在2019 年8 月24 日，抖音第一届创作者大会在上海举行，在会上抖音总裁张楠表示：“抖音上线17个月后，日活跃用户数量达到1 亿人。到2020 年1 月，日活跃用户数更是超过了4 亿，且持续增长。据相关数据显示，抖音平台上有关于传统文化的短视频数量超6500 万条，累计播放量超164 亿次。不同于微信、微博和今日头条这类社交与资讯平台，短视频的门槛稍微低了一些，对民族传统体育文化进行传播者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品往往会受到众多网友的喜爱。抖音短视频制作简单，用户无须过多的文字，只需要拍摄一段简短的视频就可在抖音平台上分享，对拍摄场景和设备也没有很高的要求，对民族传统体育进行传播者只需找寻一块空地，加一个智能手机就可以完成，随时随地可以进行拍摄、制作。此外，短视频虽短，却包括图片、音乐、影像、文字等多种符号元素，能较好地满足用户的话语表达、内容生产、娱乐社交等需求。由上可知，抖音短视频以其庞大的使用量和简单的制作流程对于促进民族传统体育文化的传播有着非常积极的作用。

（三）互动性与共享性强

短视频具有很强大的社交功能。与传统媒体传播模式相比，抖音的传播模式可以是单向、双向甚至是多方向的传播，这加强了民族传统体育文化传播的交互性、共享性，加大了传播范围。抖音用户可以用手机号码、QQ、微信登录，通过点赞和评论等功能满足自身对社交的需求，可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复，这加强了上传者与用户之间的互动，增加了社交黏性。还可以将自己看到的有关民族传统体育的精彩内容分享给家人或朋友，自己或身边的朋友可以一起在抖音了解和体验民族传统体育文化，在抖音中形成一个个民族传统体育文化传播分享的圈子，使其迅速广泛传播，让更多的人能够了解、接触到民族传统体育。另一方面，抖音基于今日头条的大数据算法和人工精选结合的方式，了解用户偏好，定制和推送满足用户需求的一种方式。因此，抖音的流行也是得益于其精确的用户定位。用户还可以根据自己看到的、喜欢的内容进行录制和发布分享，进一步扩大民族传统体育文化的传播范围。

五、抖音短视频对民族传统体育传播的消极意义

（一）平台监管力度不够，虚假抄袭现象严重

抖音还没有形成完整的监督监管体系，网民们可以对所看到的内容肆意评论，往往会出现很多不良言论，易将观众的关注度和想法带偏。而且博主在其中所发布的视频也都是没有版权的，大家可以随意模仿。因此一旦民族传统体育的视频在抖音上获得了足够多的流量，会引起广大网友的争相模仿，从而出现不正确的体育动作，这将导致观众接收错误的体育文化知识。从而对真正的民族传统体育造成冲击，影响民族传统体育的传播的正确性。

（二）体育播主能力良莠不齐

体育播主专业能力的强弱会影响民族传统体育文化的传播，体育播主能力出众，专业性强，观众所学习到的动作会更加的正确，能学习到正确的民族传统体育文化。但也不乏有播主的专业能力不强，所教授的体育动作不是那么规范准确，再加上可能有网友模仿播主视频发布传播。也有的网友完全不懂民族传统体育文化，但为了获取更多的流量，哗众取宠，发布错误体育动作的视频。而观众和学习者无法辨别动作的正确与否，可能一直跟着错误的动作学习，这会导致民族传统体育文化传播的不正确性。

（三）学习者对民族传统体育的了解程度不同，学习阻力大

观众和学习者有可能是在刷抖音的任何人，这就会出现几种情况：①比较了解民族传统体育文化；②在看视频以前就接触过民族传统体育文化，但不是很了解；③从来没有接触或了解过民族传统体育文化，但对其比较感兴趣等。这些情况的出现，会增加对民族传统体育文化学习的难度，因为播主的视频是在抖音上发布，无法做到“因材施教”，体育播主无法从学习者的实际情况、个别差异出发，有的放矢地进行有差别的教学。

六、结论与建议

（一）结论

由此看来，当代人更倾向于接受碎片化知识，短视频凭借广泛的群众基础，较强的互动性和共享性。通过对人们视觉，听觉的冲击，以较低的制作成本和丰富的内容形式促进了民族传统体育的传播与发展。

（二）建议

①从视频文化生产和传播角度来看，须加强专业力量的介入，丰富和充实民族传统体育文化传播的形式和内容；积极探索，敢于创新，形成特色；提升视频内容的文化和审美内涵。

②短视频平台应不断加强监管力度，形成完善的监督体系。

③加强对民族传统体育传播播主的身份审核，提高播主的专业能力，构建多种评价体系。通过科学的策略传播民族传统体育文化，以助民族传统体育的传承与发展。