产业融合视域下新疆体育旅游发展机制及路径研究

朱朔熠，刘 辉

前言

新疆地处我国西北边域，境内约166万平方公里。新疆拥有全国68种旅游资源类型中的56种，占有量居全国第一。在自治区内有丰富的体育自然资源和民族传统体育资源，新疆多民族文化，该地区位于祖国西部。加强体育旅游产业融合对于其体育旅游产业开发、促进区域经济发展、增强地区经济文化软实力、保护少数民族文化环境都有不可替代的作用。同时也应指出，在全国全面小康和地区精准扶贫的大背景下，发展新疆地区体育文化资源是因势利导精准扶贫的重要举措，是达成人民文化权益、体育权益的重要路径，帮助地区人民提高整体幸福感、获得感、满足感的重要路径。

故本研究首先通过SWOT分析新疆目前体育旅游的状况，其次以新疆体育旅游资源发展机制和路径研究，以期总结相关规律、为该地区的体育旅游开发实践提供理论指导。

1 新疆体育旅游发展SWOT分析

1.1 新疆体育旅游优势分析（S）

新疆资源丰富，景象奇特，人文资源多样，各民族传统运动形式各样、文化内涵浓厚。姑娘追、叼羊、摔跤以及摔跤、射箭和赛骆驼最为游客追捧。沙漠湖泊、隔壁雪山均有分布，现代旅游资源开发便捷。资源面积辽阔，区域优势显著，有“五口通八国，一路连欧亚”之美称，各国体育旅游文化在这里交汇融合，生根发芽。

1.2 新疆体育旅游劣势分析（W）

新疆是我国领土面积最大的省级行政单位，地旷人稀，自然环境恶劣。昼夜温差大，交通等基础设施相对发达城市不够完善，体育旅游资源融合时间短，尚处于低层次开发阶段，没有把体育与旅游完全结合起来。体育旅游基础设施薄弱，产业链建设不够完善。缺乏专业人才，从业人员专业素质参差不齐。对外宣传力度小，疆外游客对本地旅游资源了解浅薄等这些因素都极大的限制了新疆体育旅游的发展。

1.3 新疆体育旅游机会分析（O）

随着国家“一带一路”战略的加大推进，新疆作为“一带一路”的重要交汇中心，也将迎来前所未有的发展机遇，习近平在第二届一带一路演讲中，把体育作为积极架设不同文明互学互鉴的桥梁，深入体育、旅游等各领域人文合作，形成多元化互动的人文交流模式。在“一带一路”的持续推进下，登山赛、热气球比赛、汽车拉力赛等一系列国内国际比赛相继落户新疆，为新疆体育旅游宣传推广提供了便利的平台。

1.4 新疆体育旅游威胁分析（T）

综合性人才缺乏，从业人员整体专业素质不高，缺乏统一的体育旅游专业知识，很多从业人员仅了解导游相关知识，对户外体育了解甚乏，无法将体育与旅游，体育与文化有机结合。西北各省竞争带来的威胁，宁夏沙漠体育旅游发展迅速［3］内蒙古“多彩内蒙古”品牌效应更加注重完善旅游资源。生态环境破坏严重，居民环保意识不强等因素，以及体育设施的闲置直接影响资源的合理配置。随着国民生活水平的提高，旅游需求日益差异化，对个性化体育旅游的要求越来越高，这也给体育旅游产业带来一定的压力，在保证质量的同时还应兼顾游客的积极性和需求性。

2 新疆体育资源分类及开发特点

浩瀚无垠的沙漠，广袤的戈壁，茂密的绿洲，辽阔的草原，皑皑的雪山，蓝色的湖泊，古老的丝绸之路……新疆拥有世界一流的旅游资源，数量多、类型全、禀赋好、品质高、组合优，发展潜力巨大。有关资料表明，新疆的民族体育传统项目有300余项。新疆体育旅游资源可分为人文资源和自然资源，其中人文资源以赛马、摔跤、叼羊、姑娘追、射箭为主，自然资源以冰雪、沙漠、山川、湖泊为主。体育结构上自然资源人文资源构成合理的具有开发的巨大潜力、经济价值。近年来随着体育资源的开发，新疆的体育开发已经从无到有并迅速发展起来，表现在相关体育产业经济总量快速增加、体育在新疆的经济贡献比不断增大、相关体育事业产业能更好的服务于地区人民。但是，与国内经济发达省份相比新疆体育资源的开发力度小没有形成产业规模，经济效益、开发层次低，在开发体育资源的过程中没有加大对体育无形资产的开发力度及保护力度，导致体育资源的开发的过程中体育无形资产的贡献率较低，一些地方政府或企业为追求眼前的经济利益不顾环境造成体育环境破坏。开发过程中缺少统一的规划，较多存在先开发后规划。

3 新疆体育旅游资源及目前开发特点

新疆旅游资源总量上十分丰富、总类上非常齐全，旅游资源上有雪山、高原、沙漠、草原、马场，不仅如此新疆更有厚重的历史文化底蕴，有少数民族文化还有少数民族和汉族民族交融而介于少数民族和汉族文化过度的亚文化。自然旅游资源和人文旅游资源两者兼而有之且比例合理。旅游资源开发过中亦存在许多与体育资源开发的相似之处，表现为旅游自开发的整体体量不足、开发规模较小，旅游资源快发力度较发达省份相比不足，经济贡献率较发达省份亦有不足。开发过程中也存在过于追求眼前的经济价值而忽略体育资源的保护。在体育资源的开发存在体育产业人力资源不足、缺少相关人才。新疆为经济相对落后地区在体育资源开发过程中开发资本有限，多戈壁、沙漠盆地交通较为不便，调动吸引游客旅游兴趣方面处于不利的处境。

4 产业融合相关理论及体育旅游融合的可能性

产业融合是指不同产业或同一产业，不同产业相互渗透、交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。它具有产业边界模糊，产业体系开放和产业发展包容性的特点。两者在诸如消费者需求和资源等许多方面具有相互结合的基础。体育旅游融合是产业发展的新趋势，是产业发展的新模式，是产业升级的新动力。促进旅游业的融合，不仅是实施新的发展理念的必然要求，也是满足新时代人民需求的有效途径［7］。产业融合可以分为三类：产业渗透，产业交叉和产业重组。产业融合不仅被讨论为发展趋势。当前，产业融合是产业发展的现实选择。体育产业和旅游产业均由消费者的需求引导，国家级体育政策和体育旅游政策以空前力度出台，2017年上半年，国家旅游局、国家体育总局联合主办“全国体育旅游产业发展大会”；8月，国家体育总局再与海南省签署战略合作框架协议。中国体育旅游迎来战略机遇期、发展黄金期。为体育旅游发展提供了更多的机会。

5 体育旅游产业融合的现实意义

产业融合能够整合现有的体育与旅游资源，实现体育要素同旅游要素的协同发展实现地方资源的优化组合，培育新的产业或增长点。能够实现体育及旅游资源的纵向开发提高产业开发的深度增加经济开发效益提高相关产业的经济生产力；能够通过体育产业和旅游业的融合发展形成经济规模，提高地方体育及旅游产业的辐射力。体育与旅游融合发展利于打造体育经济生态实现体育旅游循环发展，利于新疆地区在追求体育旅游经济价值的同时对环境保护的重要性。使体育及旅游有效扩大产业链、领域深耕，并有利于打造地区体育旅游生态协同发展。通过体育旅游融合发展有利体育及旅游产业的升级打造体育旅游产业的升级版，提供优质产业解决地方体育旅游产业过剩相关产业升级，符合中央及地方供给侧改革的要求。

6 体育旅游产业融合的措施

产业融合作为世界产业经济发展的三大趋势之一，各产业之间的融合现象也广泛存在于各个相关领域。学者李燕燕《我国体育产业融合的动力因素及模式分析》一文认为体育产业融是多因素包括政治、经济、技术、管理等影响动态过程，不是一蹴而就的发展过程。在此背景下，体育产业与其他相关产业的融合发展已经成为一种必然趋势。体育产业在发展过程中与相关产业互动融合的趋势十分明显，其中与文化传播，旅游的产业融合现象最为明显。发展体育产业融合措施是在市场经济与国家政策的指导下，体育产业的服务商、管理部门、服务机构等为节约自身成本获得更大的经济利益自主的以体育产业为中心，通过产业融合形成“产业群”。“产业群”从而实现体育旅游资源有效融合。我国体育产业群的发展可以基本概括为：机构自主发展，国家引导发展，国家设立样板，特色体育小镇等四个步骤。结合政治，经济，技术，管理的动态影响从产业渗透、产业交叉和产业重组三方面对体育与旅游之间提出产业融合。

6.1 产业渗透融合体育旅游

信息技术的发展有利于推动传统体育产业革新，继而推动体育旅游产业构成优化与体育旅游进步。产业渗透融合代替了体育旅游传统的方法、业务或服务，新的产业链更能有效地满足消费者的需求。随着5G技术的开发，极大的解决了网络延迟，卡顿等技术问题，在体育产业上使用互联网智能设备，不仅方便快捷，还可以省去大量的服务人员，采用线上+线下+体验的运营模式，通过线上APP、公众号等方式向消费者提供最新体育旅游信息、场地状况、剩余容纳量等实时信息，根据客户自身需求线上为客户量身打造运动项目组合最优程序，方便多元化需求。线下通过智能设备可以随时观察体育运动设施、旅游路线实时状况、运动状态提示、跟踪监测，线上反馈线下解决相结合为消费者提供方便便捷的运动体验。VR模拟虚拟世界体验体育旅游项目的乐趣，使运动之前的观光游玩真正过渡到深度体验。

6.2 产业交叉融合体育旅游

2016年三部委联合发布关于特色小镇扶植的通知，指出“在全面建成小康社会之际，培育1000个左右，拥有独特而充满活力的休闲旅游，商务物流，现代制造业，教育技术，传统文化，美丽宜居的特色城镇”体育小镇是体育产业、旅游产业、新型化城镇的新型载体，是提升我国人民生活水平与经济的新形态。在“全民健身”的号召带领下，体育活动逐步向常态化、休闲化、全民化发展，体育城镇可以很好地融合体育和旅游业，不仅可以满足人们休闲旅行的需求，而且可以通过各种体育活动的体验来达到休闲和健身的效果。因此，体育小镇将成为发展体育产业的最好载体。以体育休闲为中心创建的具有新颖体育文化底蕴、精致优良体育产业根柢，运动休闲、文化、康养、旅游、技能培训等多种功能于一体的活动范围、全民健身基地和体育产业文化群体。

6.3 产业重组融合体育旅游

提高地区经济质量有效发展必须转变经济发展方式、优化经济结构和转换增长动力。优化经济结构解决经济结构中存在的不平衡、不协调问题，以区域经济发展不平衡问题为主，通过地区经济发展的互补与协同效应，加强地区经济合作增强地区经济发展柔性。新疆地处“一带一路”经济带，借助“一带一路”国家战略优势，结合新疆各地区传统旅游、风俗文化、农业等多种产业形态，在一定区域地区之间联动发展，共同开发体育旅游资源，打造“新疆是个好地方”特色品牌，并形成产业之间有机结合的冰雪运动旅游基地、滑翔伞飞行与教学、热气球旅拍、人工岩壁攀岩比赛教学、空中冒险乐园、沙漠徒步、汽车拉力赛、卡丁车、滑沙、露营、房车露营、篝火晚会、运动器材租赁销售站、精品度假宾馆、风俗艺术馆、农耕体验，研学旅行等集成方式，真正建立新疆全域旅游经济协同发展。

7 结语

体育旅游产业融合是我国“体育+”战略的体育发展新形式，不仅有效促进体育产业的推广与发展，而且对旅游、环境保护、地区经济发展都有重要意义，在推动全民参与全民健身也有积极作用。目前新疆体育旅游产业仍处于起步阶段，产业融合发展存在很多不足。因此通过产业渗透、产业交叉、产业重组的措施，借助政府政策等多种手段并举刺激体育旅游市场活力，激发体育旅游产业、地区经济发展新动力。