山西省全民健身可持续发展经济学研究

赵贺 白春燕 李胜红

(山西大同大学 山西大同 037009)

改革开放以后，我国经济飞速发展，在此基础上人们的消费结构也发生了一定变化，由原先的基础性生活需求，转变为了对生活质量和水平的需求，同时人们的健康意识也逐渐挺高了。随后全民健身计划的提出，得到了人们的积极响应。但是从其具体的发展情况来看，山西省的全民健身活动与社会化、产业化以及科学化还有很大距离。这就需要对其进行多角度的完善，解决全民健身过程中的各个问题，以此来推动可持续发展。

1 山西省开展全民健身活动的现状以及存在的问题

1.1 山西省开展全民健身活动的现状

随着经济水平的提升，山西省的体育事业得到了多方面的支持，并取得了很大成效，尤其是在全民健身计划颁布以后，人们的健身意识越来越强烈，其发展也越来越迅速。虽然山西省的全民健身活动正在蓬勃发展中，但是也要看到其中的不足之处，找到与我国特大城市之间的差距，并采取符合实际情况的措施，以此来推动全民健身走向更广阔的空间。通过对现阶段山西省城镇居民的了解可以发现，他们对全面健身活动的了解程度较低，没有达到基本的人数比例，所以实施过程中总会出现一些参与不积极的情况。同时，虽然对于场地、器材、健身服务等方面的需求增加了，但是没有为人们提供相应的软硬件服务，这也是全民健身活动难以维系的一个重要原因。从具体的调查情况来看，对于全民健身活动，人们主要的需求是建立配套的体育场所，并且还希望得到专业的教学指导，以此来达到更全面、更合理的健身目标。调查发现，目前山西省健身场地设施不足、供不应求[1]。

1.2 山西省开展全民健身活动过程中存在的问题

在经济和社会发展的推动下，虽然山西省的全民健身活动取得了一定成果，但是体育场地的具体数量仍然不能满足人们的健身需求，而且公共健身场地更是少之又少。由于健身场地的所属权不同，其开放程度也受到了较大影响，这就造成了用于群众体育健身锻炼的场所非常短缺。同时，居民体育健身消费方面有所欠缺，要想实现全民健身活动的社会化、产业化，就要保障居民对体育健身消费可以达到一定水平。从山西省的具体情况来看，用于体育健身的有效需求能力还比较低，有些体育器材或者健身场所费用已经超出了人们的消费能力，这也是造成山西省全民健身效果不理想的一个主要原因。另外，还有些居民不重视体育健身活动，认为健身是不必要的消费，还有些居民工作繁忙，没有体育锻炼的时间，这些都是阻碍全民健身活动可持续发展的原因。而且现如今大部分体育场所都是有偿使用的，虽然价格有高有低，但是如果消费价格超出了人们的预期，其规模化发展还是会受到一定阻碍[2]。

2 体育健身需求的经济学分析

2.1 体育健身消费需求不足的分析

对于全民健身活动的可持续发展而言，其基本保障就是人们的消费水平要达到一定基础，只有这样才能推动消费升级，从基本的物质生活消费转变为发展和享受型消费。对于居民日常生活来说，体育健身消费是不必要的消费，如果超出了居民的消费能力，就会导致居民参加健身活动减少的情况出现。由此可见，居民收入增长速度缓慢以及收入分配差距增大都会影响人们体育健身消费理想的形成。收入是维系居民生活的基本保障，如果增长速度缓慢了，人们的消费需求也会慢慢缩减，这对体育健身的可持续发展是极其不利的。

根据当前山西省的全民消费水平来看，大多数人民的生活水平并不高，仍然处在基本温饱向小康水平过渡的阶段，在此基础上对于体育产品的消费就会受到影响，也直接影响着全民健身活动的有序进行。随着生活水平的不断提升，体育健身设备的费用也在逐步提升，而体育健身消费的高价格影响着人们现阶段的消费结构，同时也产生了一些潜在的体育消费者。对此利用经济学的原理进行分析，市场需求是随着价格与购买数量的变动而反向变动的，由此可见，要想提高人们在体育健身方面的消费力，就要掌握人们的购买原因，从而对健身场所以及体育设施等进行相应的变动[3]。

2.2 体育健身消费的高价格问题的分析

从我国体育事业的发展历程来看，健身服务业还属于一种新兴的产业，对于经营者来说具有一定风险，而从经济学的角度来看，高风险才能带来高回报，这也为健身行业的发展带来了契机。虽然健身服务行业在价格方面没有优势，但是这种商品属于准公共产品，拥有经济外部溢出的特征，可以使健身场所的单位成本变低。体育健身服务属于盈利性产业，所以经营者都是以最终利润为目标的，如果有影响利润的情况出现时，经营者往往会采取提高服务价格的方式来维持利润的均衡，这也是当前健身服务行业价格居高不下的一个重要原因。当前体育健身服务价格过高的另一个原因是经营健身场所的成本过高，现如今不仅人们的消费水平提高了，对健身场所环境的要求也随之变高了，所以经营者在装潢和配套服务方面非常讲究，甚至出现了越来越多的高档健身场所。而那些规模较小、管理落后的健身场所则难以维系，利润也比较小，如果不考虑增加服务价格，就会面临被淘汰的危险[4]。

3 山西省全民健身活动可持续发展的对策与建议

3.1 重视民营健身服务行业发展，明确其在全民健身活动中的地位

根据全民健身活动的要求，如果只是依靠政府投资来推动其发展，会给行业的有序发展带来负担，而且政府用于健身投资的费用也相对较少，往往会导致开展效果不理想的情况出现。要想实现全民健身活动的可持续发展，必须调动民营企业家的积极性，使其加大体育行业的投入力度，为全民健身活动的发展增加动力。只有全面发动民间资本的投入力度，才能为体育健身行业保驾护航，找到适合其发展的正确道路。在此基础上，全民健身活动才能得到可持续发展，进而满足越来越多人的健身需求。此外，不仅要调动民间资本的力量，政府部门还要成立专门的机构，以此来促进和协调体育健身行业的发展。体育健身行业是一个新兴的行业，目前还没有完善的措施以及专门的管理部门，来对其进行有效的管理。要想促进其快速发展，就要制定一个综合性的政策和有效的管理措施，在各个部门的配合和协调工作下，为企业发展带来转机，进一步推动体育健身行业的健康发展[5]。

3.2 健全体育健身经营者的培训体系，完善相关市场

从当前基本情况来看，许多健身行业的经营者素质还不是很高，大部分都是非专业人员在从事和经营健身服务行业，所以加强对经营者的培养是一项非常艰巨的任务，各个环节都应该纳入到管理环节中，以此来提高整体行业的服务水准。应对健身行业经营者实行培训，使其懂得如何开创健身服务行业，怎样寻找和吸引更多健身者，从而使自身的健身场所可以持续经营下去。在对健身服务行业进行投资时，也要有专业的眼光，以及对未来发展前景的展望，以采取科学合理的管理方式，获得更大的经济效益。而今在我国的市场经济体制中，市场主要是通过价格机制进行调节和分配资源的，这也是当前比较基础的资源配置手段，而对于民营性质的健身企业，要想获得长远发展就要建立相关的市场，维护经营者和消费者的共同利益。比如，可以成立体育健身器材市场、专业的人才市场及体育健身信息市场等，这些市场的完善，可以推动企业顺利并有序的发展。为此，政府要加强体育健身行业相关市场的管理和建设，为体育健身服务提供更多、更好的支持，从而使体育健身服务的质量也能得到相应发展。

3.3 转变政府体育场地所属权，提高部分场所的使用率

根据对山西省现有的体育场馆的调查发现，其中大多数场馆都是政府性质的场所，这些场馆开放性比较好，而且价格在大部分居民可以接受的消费范围内。但是由于其产权关系的影响，经常会发生责任和权利不统一的情况，对于体育设施的维护和保养难以实现，随着损耗的出现其运行效率也越来越低，从而难以为人们提供更好的健身服务。要想促进全民健身活动的进一步发展，可以对其所属权进行变更，把一些公共性质的体育场所进行租赁经营，增强体育健身服务的供给，保证全民健身活动的可持续发展。同时，还要鼓励当前体育健身行业经营者逐渐扩大经营规模，改变目前体育健身场所数量少、规模小的现状。政府和企业的联合管理，可以为企业提供更多服务，为他们的经营带来便利，也能进一步促进规模效益的实现[6]。

4 结语

从整体上看，山西省的全民健身需求还是非常大的，具有很大的潜力，所以要有效解决根本问题，促进全民健身可持续发展。要想从根本上实现全民健身的目标，就要为人们提供必备的场地以及完善的设施，这些是全面健身活动的基础物质保障，可以极大地满足人们的健身活动需求，也直接影响着人们的健身效果，以及健身活动的规模。总之，全民健身活动的可持续发展，需要从多方面入手，以此来推动其社会化、产业化、规模化发展。