成渝地区体育赛事与旅游产业融合发展策略研究

罗杰

(哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江哈尔滨 150025)

随着国家的繁荣富强，居民收入的不断增加，人们的各项需求逐渐发生了变化。在旅游方面，过去单纯的观赏型传统旅游模式已经不能满足人们的需求。人们对旅游的需求变化改变了市场供给变化，使得中国旅游的消费模式向休闲、运动等多个方向发展。此外，愈来愈多大型体育赛事的成功举办，吸引了大量参赛选手和体育迷前往举办地参加和观摩比赛，激发了人们的旅游动机，刺激了人们的消费，形成了一股跨地域的体育旅游热潮。因此，“体育赛事+旅游”的新兴旅游模式不仅越来越受大众的喜爱，还能有效地促进了体育消费。

1 成渝地区“赛旅融合”的基础

1.1 政策的大力支持

2020年1月，中央财经委员会第六次会议提出，要推动“成渝地区双城经济圈建设”，在西部形成高质量发展的重要增长极[1]。“成渝地区双城经济圈建设”是国家战略的重要举措，为成渝地区的经济高质量发展带来新转机，促进了成渝地区各个领域之间的互交共赢，同样体育领域也不例外。随后在同年的4月，四川和重庆签署了《川渝两地体育公共服务融合发展框架协议》，就川渝两地共建国家体育旅游示范区、共同申办系列重大国际综合性赛事等多个方面达成共识，推动了川渝体育圈建设的进一步开展与落实。

由此可见，上至顶层设计，下抵基层建设，都对成渝地区的高质量发展极为重视。因此，成渝地区的体育赛事与旅游产业融合发展显得十分必要，应充分发挥成都、重庆两中心城市的“极核”作用，以再好地带动西部地区的发展。

1.2 丰富的旅游资源

成渝地区的地貌类型繁多，以平原、丘陵和山地为主，海拔落差大，有着丰富的森林资源、水利资源、冰雪资源、地质地貌资源。两地将创新组合天府奥体城、龙泉山城市森林公园、西岭雪山滑雪基地、武隆仙女山、万盛黑山谷、南川金佛山等体育旅游资源，打造成渝地区特色旅游线路。

此外，川渝地区是彝族、藏族、羌族、土家族、苗族等聚居较多的两个省市。少数民族的传统节日和传统体育项目为旅游带来了较大吸引力，如彝族火把节、藏历新年、羌族祭山会、苗族龙舟节等，一般在节日期间都会举行各种体育比赛和歌舞表演。对这些赛事和娱乐资源进行合理、有效的开发，才能较好地体现成渝地区体育旅游资源的优势和特色，这不仅弘扬了中华民族传统体育文化，也给川渝地区的旅游发展带来了巨大的经济效益。

1.3 大型体育赛事资源

近些年，成渝地区的体育赛事资源也是相当丰富。根据《成都创建国际赛事名城行动计划》显示，2018—2020年成都举办的国际体育赛事达到67个[2]。目前，成都已获得2021年大运会、2022年世乒赛、2023年亚洲杯、2025年世运会等重大赛事的举办权[3]，预计到2025年基本建成国际赛事名城，到2035年争取举办各类大型综合性运动会，实现创建国际体育赛事名城的目标。根据重庆市公布的年度赛事计划表可知，重庆市2020年要举办的全国性和国际性体育赛事达18个。此外，成渝地区还将共同打造“成渝经济圈登山或者山地马拉松积分赛”及更多的户外精品赛事。未来成渝地区体育赛事的举办将向国际化不断迈进，以成都、重庆为中心城市基本点，由内向外逐步扩张，进而实现多方面均衡发展，发挥西部地区体育赛事资源的优势和特色，促进周围地区体育资源多元一体化发展。

2 成渝地区“赛旅融合”的价值

2.1 旅游产业层面：带动相关旅游产业的发展，培育消费市场

根据界面新闻公布的《2020中国旅游城市排行榜》显示，前五名依次是北京、重庆、上海、成都、广州。由此可知，成都、重庆两个城市有着丰富的旅游资源，旅游产业占据全市GDP的比重较大。体育赛事与旅游业的融合发展，可以为旅游产业带来更多相对固定的消费群体，培育良好的消费市场，同时带动相关赛事旅游产业的发展。据统计，2019年成都举办第十八届世警会期间，接待海内外游客1304.6万人次，实现旅游总收入234.8亿元。大型体育赛事具有消费与生产同频、举办周期长等特点，可以吸引大量的国内外体育迷前往举办地观摩比赛，激发人们的旅游动机，增大旅游人口，产生一系列经济效益。赛事旅游的经济效益不仅体现在餐饮和住宿上，还带动了相关交通网络体系、接待服务、硬件设施、城市文化交流等方面的发展[4]。

2.2 体育赛事层面：提升体育赛事的质量和数量，扩展赛事旅游空间

大型体育赛事的成功举办，需要与举办地的政治、经济、环境、硬件设施、公共服务等多个条件相匹配[5]。体育赛事与旅游产业的融合发展对体育赛事层面具有重要的意义。首先，“赛旅融合”可以对举办地旅游业形成较好的经济刺激，旅游业带来的经济效益可以反过来提升体育赛事的举办质量，达到赛事举办的条件。其次，“赛旅融合”可以充分借助举办地旅游业的优势，促使更多因旅游慕名而来的游客转移到观赏体育赛事中，增加体育赛事的参与人数，提升举办地体育赛事的影响力。最后，“赛旅融合”还有利于促进赛事旅游产品的开发，扩展赛事旅游空间。目前，成渝地区将对足球、篮球、网球、冰球、马拉松、山地户外运动等赛事进行赛事旅游产品开发，吸引更多国内外游客，对扩展赛事旅游空间有着积极作用。

2.3 地区形象层面：促进精品赛事旅游宣传，塑造地区特色赛旅形象

品牌体育赛事是一种特殊事件或标志性事件。近几年，成渝地区随着铁人三项世界杯赛、男女乒乓球世界杯、世警会、重庆国际马拉松等体育赛事的成功举办，人民群众对体育赛事的关注度显著提升，体育赛事在树立城市形象、提高城市美誉度和知名度、提升经济价值、赢得市场优势等多个方面发挥着越来越重要的作用。

“赛旅融合”对成渝地区精品赛事的宣传和塑造良好地区形象有着明显的优势。以成都为例，在引进和承办国际大型体育赛事的同时，成都还提出要不断丰富城市自主IP赛事，提升自主IP赛事体系的价值和影响力[6]。近些年打造的“熊猫杯”、成都马拉松、篮球三对三系列赛等自主IP赛事，不仅满足了人民追求健康的精神需求，还加入了本土城市品牌文化，具有鲜明的地域特色，有利于更好地产生城市窗口效应，为赛事旅游增加了更多吸引点。

3 成渝地区“赛旅融合”的发展策略

3.1 以文化体验为核心，培育赛事旅游文化氛围

大型体育赛事之所以具有独特的旅游吸引力，是因为其背后有着浓厚的文化底蕴。体育赛事向人们传递着拼搏向上、永不言败的竞技精神，并且每一种赛事表达的文化内涵又各不相同。例如，大型体育赛事的开、闭幕式都会进行表演活动，这也是赛事文化和地方特色文化相结合的一种表现形式。观众欣赏比赛、旅游玩乐的同时，更注重的是文化体验。一次好的文化体验可以使游客记忆犹新，促使游客第二次旅游。因此，旅游文化与赛事文化之间的碰撞，不仅可以充分地挖掘赛事的吸引力，还能赋予赛事更高层次的精神文化内涵。

第一，成渝地区应借助中央提出的“成渝地区双城经济圈建设”的国家战略，两地联合打造文化展示和交流平台，多加举办赛事旅游科普体验活动，促进赛事旅游文化的推广和培育。第二，赛事场馆、体育公园、纪念雕像等标志性建筑往往都是游客的打卡地，成渝地区应该加强这些旅游景点的维护与合理开发，并进行有效的组织管理，还应该融入本土元素设计赛事旅游纪念品，促进赛事旅游的可持续发展。第三，成渝地区为多民族聚居地，少数民族数量较多，该地区的少数民族传统体育项目有射弩、民族式摔跤、蹴球、押加等。成渝地区应该在保持民族体育文化原真性的基础上，结合游客的喜好，合理开发一些可供游客参与体验的趣味赛事，为游客带来多重的文化体验，促进民族特色文化和赛事文化的融合。

3.2 鼓励社会团体参与，系统开发和推广赛旅资源

目前，成渝地区虽然有着大量的体育赛事资源，但是对体育赛事资源的开发尚不充分，在赛旅资源方面还存在着较大的发展空间。一方面，成渝地区政府层面应尽可能出台一些便捷、宽松、优惠的政策，多加鼓励和吸引个人、社会团体、企业等参与到体育赛事旅游资源的开发和推广中。依托成渝地区丰富的自然资源和少数民族传统文化，进行合理有效的赛事旅游项目开发，不仅可以减少赛事举办的成本，还能促成特色赛事项目的形成，在西部地区发挥好“领头羊”作用，落实“成渝地区双城经济圈建设”的国家战略，带动西部地区体育旅游的高质量发展。另一方面，成渝地区应加大体育赛事旅游的宣传，鼓励和吸引电商、互联网、广告业等市场资本的融入，加强与各种跨界企业的合作。利用微信公众号、微博、官方网站等做好前期宣传，提升赛事的影响力，在比赛过程中通过电视直播、网络平台直播等让观众可以全方位地了解举办地的城市风采，在比赛结束后，充分利用新闻媒体的报道，进行后期的进一步宣传。

3.3 加强专业人才培养和储备，实现专业化组织管理

“体育赛事+旅游”属于一种新兴旅游模式，人们对这种旅游模式的了解程度不高，成渝地区应加强体育赛事旅游方面的专业人才培养，制定系统的人才储备战略。一方面，成渝两地可以建立专门的赛事旅游专业人才培养中心，主要承接一些社会人才或高校毕业生的培训，为赛事旅游直接提供一批经过专业训练的高质量旅游人才，不仅可以为游客提供高质量的服务，还能解决一部分人的就业问题。另一方面，成渝两地应多次举办赛事旅游方面的论坛，广泛吸引各界人才前往并各抒己见。鼓励成渝两地各大高校开设体育旅游专业，或者增设体育旅游专业课程，定期进行两地高校之间的交流学习，提升专业人才的培养质量。为了提高赛事旅游人才的专业技能和综合素质，还应该建立赛事旅游人才培养的考察机制和激励机制，实现专业化、系统化的组织管理。

3.4 引进与开发高新技术，智能化发展赛旅产业

众所周知，科学技术是推动社会进步的第一生产力。同样，两个产业的融合要想得到很好地发展，就应顺应时代潮流变化，积极引进高新技术，助推赛旅产业蓬勃发展。现如今，越来越多的高新技术（如大数据、云计算、物联网、人工智能、VR技术、“3S”技术等）被吸纳到体育赛事领域和旅游产业中，与体育赛事旅游相互协同，共同为体育赛事旅游的融合发展提供技术支撑[7]。大数据和云计算，可以快速为消费者锁定赛事旅游需求，为游客带来更加便捷的旅游体验；物联网和人工智能，可以对赛事进行跟踪监测，为游客提供实时比赛讯息；各类网络媒体平台如抖音、虎牙、斗鱼、一直播等进行赛事直播，可以扩展信息渠道，增强宣传力度；通过VR技术和“3S”技术等科技手段，能智能科普赛事旅游文化，优化游客的体验[8]。

因此，成渝两地应借助成都高新技术产业开发区和重庆高新技术产业开发区发展的优势，着手开发以赛事旅游服务产业为主导的高新技术，使成渝地区的体育赛事广泛地吸纳先进的科学技术，促进体育赛事旅游产业的智能化发展，提升赛事举办的水平，改善旅游产业服务质量，进而走在国际前列，扩大国际影响力。

4 结语

体育赛事与旅游产业之间的发展是相辅相成的关系，二者应该抓住彼此的优势，来推动各自产业的发展。成渝地区有着丰富的体育赛事旅游资源，要多加吸取其他优秀城市的“赛旅融合”发展经验，才能使该地区的赛事旅游具有多元化的广阔前景。此外，还应落实“成渝地区双城经济圈建设”的国家战略部署，充分发挥成渝地区的经济基础、区域优势和双城结构特点，通过培育赛事旅游文化、鼓励社会团体参与、加强专业人才的培养和储备、引进与开发高新技术，来共同促进体育赛事与旅游产业的融合，起到对周边城市的辐射带动作用，促使毗邻地区在体育赛事旅游方面形成一体化发展，进而引领西部大开发，带动全国的高质量发展。