县级广播电视台融媒体发展的策略思考

柯安民 陕西省商洛市洛南县融媒体中心

在当前互联网技术如此强力推进之下，涌现了很多新媒体。这种情况在极大程度上影响了传统传媒的发展以及生存。基于此，要想在真正意义上顺应时代变迁，很多传统媒体纷纷和新媒体进行融合，其在极大程度上变更中国媒体格局。当前我国媒体表现出了多元化的发展趋势，融媒体时代已经来临。据国家广播电视总局发布，全国有2107家县广播电视播出机构。在传统主流媒体之中，县级广播电视台占据了不可忽视的地位，要想县级广播电视台顺应时代发展，就一定要抓住机会，迎接挑战，顺应时代要求。为了全面分析县级广播电视台融媒体发展的策略，本文对上述命题加以分析，现在综述如下。

一、关于当前融媒体时代内涵相关解读

要想在真正意义上推进传统媒体和新媒体之间融合程度，积极强化广电工程发展时互联网思维，做好新媒体和传统媒体支架资源整理，就要把全新的技术设备视为基点，同时将有效且合理的基本内容视为归属，有效融合传统媒体和新媒体平台间渠道管理。通过这种方式，第一时间创建立体化和融合发展信息的宣传系统。

可以这样讲，融媒体时代为一个“快的时代”，其也为一个“快乐的时代”。在信息技术发展迅猛的今天，有一些事物尚未来得及让媒体工作人员积极思考就已经被淘汰。针对这种情况，工作人员需要紧随时代步伐，引领时代前沿。基于此，县级广播电视台方面要努力学习创新之精神，拓展传媒职业宽度、延伸职业的深度。例如，25-40岁全体人员为当前中国移动互联网模糊的消费群体。从2001年至2021年这20年中，中国的移动互联网用户以接近50%的速度迅猛发展。当前移动业务已经覆盖了神州大地[1]。

现如今，大数据时代已然到来。中国的数字计划技术也更接近欧美发达国家。在此背景下，信息传输技术也广泛拓展，其为新闻宣传从业者带来了媒介间共享性。结合现如今广播电视行业发展真实情况，可以把媒介融合划分为下述两类主要方式：第一、技术领域融合。第二、资讯领域融合。例如卫星电视和手机电视等均是把电视服务和信息实施资源整理。从当前情况来看，手机客户端已经不再是一个陌生的概念，且已然广泛应用于微博、微信的公众平台等新媒体之内，与之相关的应用软件发展迅猛。面对这一发展趋势，县级广播电视台今后的发展道路万不可孤立无援，一定要做到强强联合，就此创设舆论指导以及信息宣传之间的引领者。要想做到这一点，需要实现媒体间融合，以上两者间不但合作密切，同时也有一定的竞争关系。县级传媒单位只有紧随从媒体时代发展，提高本身主导地位，才可以与融媒体时代稳步发展。

二、中国县级广播电视台现状

（一）县级电视台节目问题

因受到传统观念之影响，中国县级广播电视台宣传报道形式并未重现多元化趋势。从当前情况来看，很多县级电视台还是应用自上到下的灌输报道形式，没有重视自下到上情况反映。这一现状在极大程度上影响了县级广播电视台与民众内心的权威系数。就拿我们洛南县广播电视台来说，当前所报道的会议、领导活动的新闻太多，领导成了电视荧屏的主角，领导新闻泛滥，缺少民众喜闻乐见、真正关心的社会新闻，而贴近民生类节目更是少之又少，无法在根本上满足民众取得信息之需求。此外，县级电视台还存在着重播次数过多、开设栏目数少、新闻内容缺少新鲜感，时效性不强的弊端。电视台所报道的内容缺少吸引力，新闻报道缺少深度和广度，节目流于形式，采访作品质量过低，满足不了群众文化生活的需求。

（二）制度问题

中国的县级广播电视台为事业单位。电视台的负责人并非一定是广播电视有关专业出身[2]。县级电视台可能会存在着外行管理内行的不良情况。负责人未能够深入性了解广播电视行业中的问题以及发展方向，其制定的管理策略相对保守，缺少改革创新能力、方向以及动力。

（三）资金问题

其一、收入减少。县级电视台收入形式相对单一，其仅仅依靠广告费予以支撑。因现如今县级电视台受众量逐渐减少，加上最近几年国家相关部门加大针对于药类广告管理监督力度，导致很多医药广告停播。加之随着新兴媒体的迅猛发展，广告发布途径广而活，这种情况会引发电视台的广告收益严重下滑。其二、县级电视台未能引用先进设备。从当前情况来看，中国有很多县级广播电视台所使用的设备还是20世纪的产品，技术落后，设备非常陈旧。这些设备存在着“超龄服役”以及“带病工作”的不良情况。在此情况下，电视台制作出的节目质量不过关、收视率低、传输速率相对较慢。其三、缺少资金支持。当前每年政府部门拨给县级电视台的资金比较少，中国县级电视台基本为财政拨款，只管人员工资和办公经费。与之相关的刚性成本有所增加，比如说办公经费、水电费、聘用人工费、设备更新费等等成本上升。这种情况会导致电视台收入支出不能相抵，发展举步维艰。有的电视台甚至无法发放聘任员工的基本工资，引发电视台内部日常运作出现问题。面对这种情况，电视台发展创新更是无从谈起。

（四）设备问题

中国县级电视台人员结构比较单一，缺少专业人才。和上级单位相比，县级广播电视台存在着比较严重的人才流失问题，且有些电视台工作人员素质良莠不齐，知识层次比较低，其并不具备专业化技术水平以及技能。很多人员未曾接受过专业培训，缺少深度学习的机会，缺少理论知识，对于专业知识没有进行系统性学习[3]。还有一些人员不具备竞争以及危机意识，工作的创造性以及开拓性显得非常不足。因缺失核心竞争力，从当前情况来看，中国县级广播电视台在市场竞争中处于劣势。

三、融媒体背景下县级广播电视台发展策略

（一）全面树立跨媒体传播之理念

针对中国县级广播电视台而言，有必要把跨媒介传播理念加以树立，争取于多个端口把本台的电视节目实现同播。在此同时，建立新媒体传播渠道，创造特点。全面提高受众的关注度水平。针对于跨媒介传播方面而言，传播思维往往以受众主体性地位为核心[4]。在创设范围界传播路径过程之中，电视台方面要对民众的喜好加以分析，深入性了解民众所喜欢的传播媒介题材特点。同时结合其兴趣爱好，有效强化各信息平台之间的沟通交流。

此外，县级电视台必须强化官方网站构建，通过这种方式有效弥补单一化渠道传播的弊端，这样做能够让民众可以在官方网站点播自己喜欢的节目。在此同时，与网站支持之下电视台也可以为民众间的沟通交流创设有利条件，令广大民众能够真正表达自身的意见以及想法。且不容忽视的是，县级广播电视台有必要强化“两微一端”落实力度水平，建立网络平台，在根本上提升受众的关注度，积极扩展主流广播电视媒体发展范畴[5]。比如说：洛南县融媒体中心在2021年县两会召开期间，针对于两会融媒体播报方式加以重视，通过洛南电视荧屏、全新媒介形式发展短视频，爱洛南手机APP。通过各种传播途径，其在短期内得以广泛传播，短视频的播放点击量突破5万多。这样一来，融媒体宣传形式作用得以全面体现，实现了传统媒体与新兴媒体的高度融合。

（二）全面重视节目互动性

要想在真正意义上提高节目的互动性，电视台工作人员有必要强化针对于UCG（用户生产内容）模式应用力度。把民众原创资源一并整合，并把相关资源的下载与上传路径提供给民众，争取和民众的互动性诉求相符合。电视台方面经过UCG模式可以把受众定位和互动性加以体现。在该模式的带动之下，民众归属于“传播人”“浏览人”，资源创造责任大[6]。基于这种情况，广播电视台方面要全面汲取网络平台建设与发展的经验，有效确立UCG模式，在极大程度上提高民众互动的效果。此外，电视台方面也要把不同角色相互融合，强化互动关联话题，有效提高传播热度。

（三）科学应用新媒体技术

内容于媒体传播过程之中所体现出的作用不言而喻。现如今融媒体发展过程之中，一定要科学地使用新媒体技术，在根本上确保内容和民众需求根本一致[7]。其一、广播电视台方面有必要强化技术渠道创建。比如说：在整理新闻过程之中，通过网络技术有效收集高价值新闻信息。其二、广播电视台应当全面创造新的媒体节目方式和内容，将其把县级广播电视节目制作一并融合，就此吸引更多受众。比如说：某地客户端设定为聚焦“2021XX”专题为例子，其针对新媒体节目的思路以及内容创新加以整理，通过民众喜欢的形式演变为多类新闻形态。通过这种方式积极发展相关内容，同时以多角度立体化的形式将其加以传播。

（四）有效突出线下活动效果

县级广播电视台方面有必要强化微信平台应用度。通过微信之渠道把新媒体拓展以及信息传播积极落实。有文献表明[8]：当前中国微信的受众数量所占比与活跃度居于诸多平台首位，和其他 APP相比差距很大，微信针对受众的接收与分享信息产生了不容忽视的影响。通过上述内容我们可以看出：信息完全可以实现突破空间、时间限制，有效拓展信息接收与传播渠道。与此同时因如今智能移动网络终端已经普及，应用程序也成了新媒体传播的主要形式之一，其担当了不容忽视的角色。可见，新媒体针对县级广播电视台如何发展有非常大的帮助。此外不容忽视的是，广播电视台方面有必要强化和院校以及地方企业间的交流与合作。电视台方面有必要针对特殊时间节点进行分析，当民众在关注电视台微信公众号之后，可以参与其中的游戏，比如说“幸运转盘抽奖”“抢红包”等等，通过这种办法有效提高受众关注量。

（五）全面强化县级广播电视台专业队伍建设

要想令中国县级广播电视台发展到前所未有的深度以及高度，媒体工作人员一定要提升自身参与热情。需要对广播专业人才引进加以重视，有效发挥人才作用，凸显出岗位价值。通过新媒体技术积极提升多方面质量，比如说直播以及采访等等。提高节目制作影响力与吸引力，推进县级广播电视台全面发展。

四、小结

综上所述，针对于中国县级广播电视台而言，要想在现阶段取得长久性进步以及发展，就一定要强化针对融媒体发展重视水平，确定媒体融合发展要求，使用有效的发展策略，在真正意义上把促进融媒体背景下县级广播电视台归入日程。