地域文化背景下陶瓷旅游纪念品开发探索

刘红艳

桂林旅游学院，广西桂林 541006

引言

随着时代的进步以及社会的发展，人们生活水平较以往有了显著提高，人们不再仅仅满足于物质方面的需求，开始越来越关注精神文化层面的追求。因此，旅游业得到了广阔的发展空间，与之相关的旅游纪念品也成为人们关注的焦点。旅游纪念品可以作为礼物赠送亲友，不仅可以满足游客自身的收藏需求，同时也是对于当地旅游业有着非常好的宣传和推广作用[1]。

近年来，旅游业虽然得到了快速发展，但是有关旅游纪念品的开发仍然处于初级阶段，无论是纪念品的设计款式和应用价值与国外发达国家相比都处在相对较低的水平。旅游纪念品的形式单一，制作简单，没有充分结合地域文化背景，在纪念品开发上极度缺少文化内涵和地域特色，而且一些商家过于追求利益的最大化，使用劣质材料制作，严重阻碍了旅游纪念品的良性发展。本文以广西桂林为例，作为我国著名的风景旅游城市之一,不仅拥有得天独厚的自然风光，同时也是我国制陶技术重要的起源地之一。因此，在旅游纪念品开发和设计方面，需要利用地域特点和陶瓷文化优势,发展具有特殊意义的陶瓷旅游纪念品。

一 旅游纪念品发展现状评价

旅游纪念品作为旅游商品的重要组成部分，有着特殊的产品属性，其纪念意义和收藏价值大于本身的实用性，因此对于旅游纪念品的开发和设计有着非常高的要求。旅游纪念品的纪念性和收藏价值主要体现在地域特色和文化内涵，但是纵观我国旅游纪念品的发展进程，仍然处于较低的水平，大部分旅游城市在旅游纪念品的开发和设计方面缺少创新意识，仿制甚至照搬的作法很难让游客为其买单。造成旅游纪念品发展窘迫的主要原因主要在于以下几个方面：

（一）生产规模较小

一些旅游城市的相关旅游纪念品大都出自民间小作坊，受到自身生产规模和经济实力的限制，无法在旅游纪念品的开发和设计方面投入大量的精力。因此，大都会选择仿制或者照搬等低成本高收益的生产加工方式，造成不同景区有着相同的旅游纪念品的尴尬场面[2]。旅游纪念品无法反映出当地景点的特色，更不具备地域文化底蕴，无法吸引游客进行购买。

（二）生产工艺落后

旅游纪念品作为高附加值产品，收藏性和纪念性是其主要特点。因此，纪念品本身的生产制造工艺水平需达到艺术品的层次，满足广大游客的收藏和纪念需求。但从我国旅游纪念品的发展现状来看，粗制滥造现象较为普遍，甚至存在廉价收购，高价卖出的现象，严重扰乱了旅游纪念品市场的健康发展。

旅游纪念品的开发和设计要与旅游业、工业、商业相结合，通过有效配合提升产品的核心价值和竞争力。同时也要注重对传统生产工艺和制造流程的传承，突出旅游纪念品的文化底蕴，紧跟时代发展的潮流，开发和设计出具有浓郁地域文化特色的旅游纪念品[3]。这不仅有助于规范和完善旅游纪念品市场，对于景点的地域文化特色宣传也有一定的帮助，有效带动当地旅游经济的健康、良性发展。

二 旅游纪念品的发展前景

游客在旅游景点欣赏自然风光或者名胜古迹，对于衍生出来的一系列旅游纪念品有着非常高的购买欲望，这些纪念品承载着游客的旅游记忆。由此可见，旅游纪念品具有非常广阔的市场需求。近年来，我国旅游业迅猛发展，旅游总收入不断创新，给旅游纪念品的发展提供了良好的空间。再加上旅游纪念品的高附加值特点，在旅游收入方面占有非常大的比重，因此，各地市对于旅游纪念品的开发工作也越来越重视[4]。

广西桂林作为我国著名的风景旅游城市，虽然开发出了形式多样的旅游纪念品，同时也获得了较好的经济收益，但是广西桂林的旅游纪念品市场仍然有较大的上升空间，尤其作为我国制陶技术的重要起源地之一，桂林陶瓷旅游纪念品的开发和设计工作需要进行重点挖掘。

三 桂林地域文化背景下陶瓷旅游纪念品开发

广西桂林在旅游纪念品的开发设计，需要充分结合当地制陶发源地的这一特点，虽然市场上陶瓷旅游纪念品的款式和种类非常多,但是以广西桂林地域文化背景开发的相关旅游纪念品种类较少,本文就是以广西桂林地域文化背景为主要研究对象，对当地陶瓷旅游纪念品开发和设计工作进行深入研究。

（一）地理位置优势

桂林位于广西壮族自治区，地处低纬度地区，以低山和盆地为主，气候条件属亚热带季风气候。得天独厚的气候条件造就了桂林境温和的气候环境，再加上充沛的降雨以及光照，给植被的生长提供了优越的条件。因此在桂林拥有山水交融的最高境界，同时也是世外桃源的真实写照。桂林作为我国著名的风景旅游城市，自古就有“桂林山水甲天下”的美誉，同时，桂林市也是我国制陶技术的起源地之一，随着桂林旅游业的不断发展，旅游纪念品的市场也进一步扩大，如何满足市场需求，开发出更多有价值、更具特点和吸引力的旅游纪念品，将是桂林旅游纪念品发展中面临的首要问题[5]。

（二）桂林陶瓷旅游纪念品开发

桂陶有着非常悠久的历史，其中甑皮岩遗址出土的陶雏器填补了世界陶瓷制作起源的空白，充分体现了桂林是制陶技术重要的起源地之一。甑皮岩陶器的出现，表明了当地具有非常适合生产制造陶瓷的物质材料以及制陶工艺，是当地劳动人民智慧的体现。在对广西桂林陶瓷旅游纪念品开发的过程中，结合独特的地域文化背景，将桂林陶器融合到旅游纪念品的开发和设计当中,作为礼物对广西桂林的地域和陶瓷文化特色进行传播，借助桂林在世界范围内的影响力让更多人了解现代桂林陶器，帮助桂林陶器在世界范围内的传播和发展。

地域文化与旅游纪念品的开发是息息相关的，两者相互依存缺一不可。广西桂林陶器具备开发陶瓷文化的物质基础，同时也有非常优越的非物质资源。但是，目前广西桂林旅游市场上存在陶瓷旅游纪念品形式单一、制作简单，缺乏创新性，不利于对于桂陶的发展。本文结合教学实践，充分挖掘桂林陶瓷文化背景，设计出符合古河地域文化背景的陶瓷旅游纪念品，这些纪念品不仅仅局限于实用性的特点，而是从装饰和艺术品的角度出发，通过创新设计的思想，为纪念品开发提供设计灵感和源泉，满足不同层次游客对旅游纪念品的需求，丰富陶瓷旅游纪念品的类型和内容,遵循传统制陶工艺的传承和创新性设计理念[6]。通过这些具有地方特色的元素进行视觉化纪念品开发设计,借助广西桂林的风景对桂陶进行有效的展示和传播，设计成品效果如图1所示。许多设计成品都取得了不错的口碑，在当地陶瓷旅游纪念品市场上也有不错的反馈，实现了在桂林陶瓷旅游纪念品的创新程度和文化内涵方面的突破,能够让更多旅游者和消费者来关注广西桂林陶瓷旅游纪念品。

四 结语

综上所述，我国拥有广袤的地域，自然环境的差异不仅造就了形态各异的生态环境，而且当地人也有着独特的生产生活方式，在漫长的历史长河中逐渐形成具有差异性的地域文化。纪念品的发展严重阻碍了旅游产业的发展，旅游纪念品的开发设计严重滞后，纪念品形式单一、制作简单而且质量差，无法满足旅游消费者需求。因此，需要重视旅游纪念品的开发和设计工作，借鉴国外发达国家的发展经验以及对传统制陶工艺的传承，提升桂林陶瓷旅游纪念品的核心竞争力。