成都打造赛事名城提升城市形象路径研究

吴迪

(西华大学 四川成都 610039)

城市作为一个复杂、多因素、多层次的综合体，城市形象包括多方面的内容，如城市的总体布局、城市绿化、基础设施建设、城市特色和城市人文特点等。通过举办大型体育赛事能传播城市形象和提高城市知名度，传播途径包括各大媒体宣传报道、赛事参与者的体验感、宣传标语及城市广告等。2020年，ATP网球大师赛在上海成功举办，自此以后，上海明确了城市战略，通过举办体育赛事提高城市形象。F1、网球大师赛、斯诺克上海大师赛等国际性体育赛事在上海成功举办，上海借赛事打造城市形象，使其成为体育市场的一张名片。由此可以看出，一场成功的体育赛事的传播，对城市推广和城市形象的塑造具有不可估量的作用。

1 大型体育赛事对城市形象的影响

1.1 赛事与经济

社会发展过程中体育赛事逐渐出现，它与社会经济发展的联系密切，体育赛事的“生产”方法有其特殊性，在自身发展的同时，吸引社会大量资金投入其中，推动着社会经济的发展[1]。在赛事举办期间，大量资金、物流和人流在同一空间聚集起来，形成聚集效应，对举办城市产生巨大的影响，对举办城市社会经济的发展有积极的推进作用，同时能够调动各个产业之间协作运营，积极拉动产业发展，也加强了各个城市之间的商业贸易活动，为媒体聚焦报道及居民就业提供了机遇。赛事举办前期，投入大量资金建设基础设施，为城市的建设和发展提供了基础。

1.2 赛事与文化

城市文化是促进城市发展的精神动力，作为城市竞争力的重要组成部分，体育赛事有助于丰富城市文化内容和有效提高城市的竞争力[2]。奥运会的举办，使得许多优秀的文化遗产留在了主办城市，如北京的标志性建筑“鸟巢”等奥运比赛场馆，建设这些体育设施对城市的服务水平有积极的提高作用，也增强了举办城市的影响力。大型体育赛事的会徽、口号、吉祥物等作为赛事的主要组成元素，对于提高城市形象和塑造城市的品牌形象至关重要。同时，通过媒体宣传和产品销售，依靠建立体育赛事景观环境，可以实现和传播体育赛事的吉祥文化价值，并通过体育传播中华传统文化，进而形成独特的文化生产力。体育赛事的举办，为举办地文化挖掘和展现提供了平台，从而提高城市文化核心竞争力，对城市文化精神的创新至关重要。

1.3 赛事与生态环境

举办大型体育赛事不仅能促进城市的对外交流，如经济、政治和文化等，而且能够进一步提升城市形象的核心竞争力，从而构建城市品牌。借助于举办体育赛事，对城市的生态环境进行改造提升，政府及其相关部门应加大投入力度，进一步促进城市的生态环境建设。筹办大型体育赛事活动会新建许多体育场馆，新建场馆设施在外形及其内部构造的设计上必然体现出现代化，在赛后将变成主办城市的标志性建筑，从而直接影响主办城市的城市形象[1]。从消极方面来看，比赛场馆的建设会致使城市自然资源的减少或破坏，建设过程中，大量建筑垃圾的处理也会给城市生态带来一定的消极影响。此外，城市本身人口众多，赛事举办期间，必然会吸引大量的人流，产生的空气、交通、废物和噪音污染会对城市生态环境造成一定程度的破坏。总而言之，为了保持城市发展的可持续性，必须协调体育设施建设和环境保护的平衡关系。

2 赛事传播助力成都城市形象提升

2.1 打造品牌体育赛事，传播体育活力

“运动成都”已经成为国内外知名城市体育品牌，在众多大型知名体育赛事的积极带动下，成都正在加快世界赛事名城建设，塑造知名城市名片，促进城市形象国际传播，从而提升城市的世界影响力。

2.1.1 成都双遗马拉松赛

双遗马拉松作为一项高品质赛事，充分体现了都江堰市的城市精神、人文风格和文化特色。由于举办城市地理优势和运营特点非常突出，拥有连接都江堰—青山世界文化遗产和四川大熊猫栖息地的世界自然遗产的第一条赛道，并以多元化模式进行对外推广宣传，包括文化、旅游和体育等。赛前博览会的各种文化创意产品让跑者爱不释手，赛事服务也更加彰显出国际水准，该城市的形象通过双遗马拉松在国际上广泛传播不断提升，预计不久的将来该城市将成为成都经济增长的主要着力点之一。如今，已经成功连续举办了5届赛事，不仅极大地带动了都江堰体育产业、旅游业和服务业的发展，也促进了赛事自身的升级发展。

2.1.2 “熊猫杯”国际青年足球锦标赛

2014年，成都双流举办了第一届“熊猫杯”国际足球赛事，这是一场国际青年足球盛会，具有重大的国际影响和知名度。成都作为足球水平较高的城市，通过这次赛事，大大推进了中国足球和国际足球的交流，对当地足球和中国足球水平的提高具有重要意义，并在很大程度上对外传播了成都的城市形象。

2.1.3 “一带一路”成都国际乒乓球公开赛

该赛事创办于2017年，拥有自身赛事知识产权，以“一带一路”为出发点，有助于促进、传播和发展沿途各国的体育文化交流。该赛事的成功举办，使得该赛事的内涵得到了极大的拓展，将赛事格局创新为“比赛+论坛”的形式。比赛是核心，同时打造拥有“一带一路”特征并融合专业性、国际性和创新性于一体的产业学术论坛。2019年，采用了新的比赛形式，包括四站分站赛、总决赛、训练营竞赛，邀请了很多高水平队伍，并在赛事的组织方面做了精心准备，更加全方位地促进国家和地区间的交流。依托“国球”的独特魅力，充分发挥赛事的辐射带动作用，进一步助力成都打造国际体育赛事名城。

2.1.4 ATP250成都公开赛

ATP世界巡回赛作为一项具有国际影响力的赛事，先后在北京、上海和深圳等城市举办，成都于2016年获得该赛事的举办权，即ATP250成都公开赛，该赛事作为一项高水平的国际网球赛事，首次落户于我国西部地区。

近年来，成都网球运动得到长足的发展，依托比赛推动网球项目的普及和发展，提高该项运动的群众基础。随着赛事的国际影响力越来越大，成都进一步发展了独立品牌赛事，如“一带一路”成都—澳网国际大学生网球邀请赛、“成都杯”国际网联青年大师赛等，这些赛事的汇集有助于提高赛事的影响力，并因此传播成都城市形象[3]。

2.1.5 世界体育舞蹈节

世界体育舞蹈节已在成都成功举办10届，它作为一项大型国际体育舞蹈赛事，由成都独自创立和承办，并在国际上获得多个奖项，如“世界体育舞蹈卓越贡献奖”“世界体育舞蹈名城”等。随着赛事的不断发展壮大，一方面形成了具有本土特色的体育文化品牌，另外有力地推动了成都体育舞蹈的普及和发展。着眼未来，世界体育舞蹈节将进一步引领绿色健康、优雅时尚的城市文化，使体育舞蹈与城市的发展深度融合，成为推动国际交流、传播天府文化的重要力量。

2.1.6 中国自行车车迷健身节

一项好的赛事对该项目的发展具有促进作用，而且能够使一座城市焕发出生机勃勃的活力。2010年创办了“中国·成都自行车车迷健身节”，以推广自行车运动，打造“运动成都”品牌，经过10年的发展，该赛事成为了中国最高水平的自行车业余联赛和中国最具重要影响的区域自行车运动品牌赛事之一。车迷节的蓬勃发展，让赛事全面升级，新的赛事更名为“天府绿道国际自行车健身节”，其参赛路线以天府绿道系统为依托，赛道经过绿色优化且具有不同风格，有众多的自行车爱好者参加该赛事，让骑行者体验到赛道的别样优美。

2.2 以传媒为推手，传播体育文化

2.2.1 运动成都周刊，聚焦成都本地体育

《运动成都周刊》是2017年由成都市体育局和成都商报联合推出的，成都市民通过该周刊能够更加及时和深入地了解政府推进全民健身活动的情况。同时，周报将科学健身和健康理念传播给大众，并将成都精彩赛事展现给观众，进一步弘扬成都体育文化，同时给成都体育爱好者提供了更多的交流机会。

2.2.2 新媒体渠道推动城市形象传播

在信息时代，新的、多元化的媒体在传播城市形象方面比传统媒体发挥的作用更大。2017年，成都马拉松赛央视转播时，以5条成都城市形象宣传片为基础，把“最美的成都，迎接最美的你”这一主题深入人心。进行平台同步直播的有成都商报官方微博、新浪新闻客户端、人民日报客户端等，有高达223.9万人观看。成都传媒集团在比赛期间借助新媒体，通过微信朋友圈向用户精准推送，宣传成都马拉松赛事信息。在纽约时代广场上，成都马拉松赛的海报变得更加引人注目，照片在社交媒体、微信朋友圈和微博上广为传播。成都商报官方微博以图片、视频短片、现场直播等形式在互联网上制作了各种各样的新闻和特写，国内主要媒体也转载了其相关微博。

传统媒体与新媒体有着密切的联系，信息的传播是多元化的，从单一到多元化，媒介平台越加开放，用户越加主体，受众可以直接参与到城市形象的传播中，从而实现信息的最大化传播和分享，将创新、绿色、开放、共享、运动成都的形象推向世界，有利于塑造和传播多元化和立体化的城市形象。

2.3 5G时代，利用新技术提升赛事传播效能

2019年成都双遗马拉松，5G覆盖全程赛道。现场借助超清LED屏通过咪咕视频等多个平台进行全球5G直播。比赛过程中运用5G无人机，拍摄超清视频图像。在马拉松途中，AI自动识别跑友人脸并通过短信提醒跑友亲朋，及时观看全程直播。同时“5G+AI”技术为每位跑友订制精彩跑马视频，可直接上传朋友圈分享。“5G+AI”技术运用于马拉松赛事，选手和观众有更多参与、互动的机会，从而实现信息交互传播更快、更广，使城市形象在更广泛的空间中得到实时传播，促进了体育赛事营销质量的提升。

3 结语

近年来，成都已经成功举办多项国际体育赛事，成都举办大型赛事的能力获得了世界的认可，为今后在成都举办的“世界三大赛”铺平了道路。要想把成都建设成世界赛事名城，就要提升现有赛事的规格水平，积极引进并自主创立具有国际影响力的赛事品牌，坚持把“谋赛”与“营城”相结合，改善城市品质并使其更加国际化，充分反映新的城市定位和发展愿景，从而达到城市与赛事共同发展的双赢局面。