四川体育+旅游产业融合发展的动力与路径机制研究

薛同照 乐山师范学院体育学院

一、引言

体育+旅游是体育产业和旅游产业高度融合发展的一种新型产业形态，可以在增强旅游产业的参与感与体验感的同时，提高体育行业的管理质量。然而也正是因为其属于新兴产业的特点，其发展模式与路径机制仍存在较大的上升发展空间[1]。因此，本文以四川省为例，针对体育+旅游产业融合发展模式，充分挖掘当地天然地理环境优势，辅之以人为的政策及技术支持与开发，探究其融合发展的现状及发展过程中所面临的挑战，从而为当地体育+旅游产业融合发展提供更有效的指导性建议。

二、体育及旅游产业发展现状

随着中国现代化经济发展模式的不断变化，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合愈来愈多，现如今体育产业与旅游产业的融合发展已成为一种新的趋势，体育旅游活动越来越活跃，体育旅游作为体育和旅游融合发展的一种新兴休闲生活方式，吸引了越来越多的游客参与其中，这是基于城市化背景下环境污染以及城市快节奏生活，使得人们开始更加注重娱乐性消费以释放自身的生活压力和获得愉悦的体验感而产生的。四川旅游资源得天独厚，山清水秀，2021年四川省更是有多个地区进入了省级体育旅游示范基地名单，为更好地满足社会公众对体育旅游的多样化消费需求，当地政府也将继续充分挖掘四川体育资源的优势，构建体育旅游产业体系和品牌，推动四川省体育+旅游产业高质量发展。本文从实际出发，针对四川体育+旅游产业的发展现状，探索当前四川体育+旅游产业融合发展所遇到的难题根本所在。

（一）产业融合发展难以实现资源共享

通过相关研究能够发现，传统意义上的体育产业与旅游产业的相关部门在传统行政管理模式下往往是各司其职，各有分工，各部门之间在这背景下长期发展形成的壁垒会在很大程度上影响到旅游产业和体育产业的融合发展。各部门之间协调配合困难，资源共享不易，这些都会影响到当地产业发展转型升级，对体育+旅游产业融合发展形成较大的挑战[2]。

（二）产业融合制度亟待完善

我国制度一直沿用着以往的发展模式，对于新兴的体育+旅游产业融合发展尚未能建立完善的配套制度，体育旅游建设制度落后，体育+旅游产业发展未能有统一的建设标准，市场上容易鱼龙混杂，导致目前的体育旅游项目中绝大部分都存在一定的风险。因此，国家应建立完善的体育+旅游产业建设制度，在体育旅游项目监管方面，体育旅游产业资源的融合容易出现界限模糊的情况，导致部门监管不力，对此，要做好体育+旅游产业监管工作，就必须明确体育+旅游产业主体权责，建立公开透明的监管制度，提升我国的监管效率[3]。

（三）产业融合发展人才短缺

在我国传统的体育产业与旅游产业发展模式下，针对体育产业和旅游产业单一方面的人才较多，而对于体育旅游产业融合发展方向上的复合型人才较少，且此前我国体育和旅游产业发展大多集中在低端服务型人才水平上，对于高端的策划以及运营管理方面的人才较为匮乏。因此，对于新兴的体育+旅游融合产业而言，树立创新意识显得格外重要，活动的策划水平很大程度上影响着项目的号召力和影响力，而这些都需要人才的力量支持。由于当前我国在体育+旅游产业方面的复合型人才相对匮乏，因此，在推动产业融合发展的过程中，相关支撑性工作通常难以落实，这严重阻碍了体育+旅游产业融合发展的进程。

（四）体育+旅游产业融合发展市场认知度不高

不同于以往传统的观光旅游项目，体育旅游产业作为新兴产业在消费者市场上的知名度不高，社会大众对体育产业与旅游产业融合发展认识不足，这一定程度上影响着社会大众的消费需求。新兴的体育+旅游产业与传统的产业模式相对，对消费者的认知水平和消费水平都提出了更高的要求，而目前我国社会大众的总体消费水平与这种高层次的消费仍存在一定的差距，能够认同这种消费理念的依然属于少数，这种市场的效应在一定程度上也造成了体育产业与旅游产业融合发展的困难。

（五）缺乏体育旅游代表性产品

由于国家相关政策的支持，综合考虑新兴体育+旅游产业的发展前景，虽然我国的部分城市已经开始致力于打造体育旅游品牌，但由于我国体育+旅游产业融合发展仍处于初级阶段，现有的品牌相对于西方国家的体育旅游品牌在创新性和品牌知名度水平上依然存在较大的差距，加之传统产业管理模式的制约，体育产业和旅游产业资源共享困难，资源整合效率低，我国的体育旅游代表性产品品牌打造任务依然艰巨，需要持续努力打下坚实基础。

三、体育+旅游产业融合发展的有效策略

（一）深化改革，共建国家级体育旅游示范基地

通过扎实推进体育旅游基地建设，推出体育竞赛表演业与旅游业的融合发展模式，带动当地经济发展，体育竞赛表演业与旅游业的融合发展模式可表现为观赛型体育旅游和参赛型体育旅游两种形式，观赛旅游模式一般是以职业体育赛事为主要旅游吸引物的消费模式，例如冬奥会、亚运会等等，这些比赛都吸引了大批民众的关注。而参与旅游的模式一般是在体育专业性程度不高的赛事中，将赛事开发成更多的体验式产品，从而适合旅游者有兴趣亲身参与，例如马拉松、跳伞等等。深入挖掘体育竞赛表演的潜力，促进体育产业与旅游业的融合，打造当地特色品牌，努力建设出国家级体育旅游示范基地。

（二）持续优惠政策，打造有利制度环境

国家的政策扶持能够为当地体育+旅游产业融合发展创造良好的制度环境，在产业发展资金方面，国家可给予一定的税收优惠政策及补贴，加强对体育旅游景区规划建设的指导，推动新兴的体育+旅游产业转型升级；在体育+旅游产业主体方面，可针对当地旅行社提供资金贷款或补贴以缓解旅行社在资金方面的困难，从而进一步推动体育+旅游产业融合发展。

（三）引导社会资本投入，提升市场化水平

任何行业发展都少不了一定的资金支持，尤其是在新兴产业发展初期，需要大量的资本投入，仅仅依靠国家政府的力量是远远不够的，需要吸引社会资本的投入，当地政府可以通过与企业进行相关合作，实现共赢发展，通过前期的资本投入，完善当地的配套基础设施建设，提升当地体育+旅游产业的社会影响力，从而进一步提高当地体育+旅游产业的市场化水平，为体育+旅游产业的融合发展创造良好的条件。

（四）加强体育+旅游产业人才培养，奠定产业融合发展基础

人才作为产业发展的储备力量，发挥着不可替代的作用。加强体育旅游产业人才培养，能够为产业融合发展奠定坚实基础。因此，当地政府应高度重视人才培养，企业通过与高等院校建立长远合作，共建人才培养基地，确保能为产业发展持续输出人才，而对于从事体育和旅游行业的工作者应进行严格筛查选拔，同时，针对上岗工作者定期进行相关技能培训，不断发掘人才的潜能，同时在体育旅游产业的实践发展过程中不断改善自身不足的地方。

（五）转变思想，深化改革，各部门协同创新

随着时代的不断进步，人们的生活方式也在不断变化。与此同时，人们的传统思想观念也发生了显著变化，对此，产业发展唯有紧跟时代潮流，顺应社会大众的思想变化，努力改革创新完善自身才能在市场上站稳脚跟，不被时代所淘汰。深化改革首先要对市场进行充分调研了解大众需求，同时，针对市场调研数据做出相应的指导性建议，各部门在这些指导建议下协调配合推进改革创新，共同为体育+旅游产业的融合发展贡献出自己的一份力量。

（六）产业融合精准定位，融合本地特色，制定长远发展规划

体育与旅游都属于社会大众的一种娱乐性消费方式，同属于精神娱乐层面的消费，他们在某些方面存在着一定的共性，其发展都是为了满足社会大众的需要而产生的。因此，新兴体育+旅游产业的融合发展将会更加贴切迎合社会大众的需求，同时，体育产业与旅游产业的融合发展能够在发挥各自优势的同时弥补各自的缺陷。对体育+旅游产业融合发展进行精准定位，有利于充分利用当地自然资源因地制宜地对当地产业进行潜能开发，从而制定更加长远的发展规划，为在当地打造体育旅游胜地，建设国家级体育旅游示范基地创造条件，打下坚实基础。

（七）积极开发产业融合优质产品

未来，体育+旅游产业融合发展的趋势会愈演愈烈，当前冬奥会期间冰墩墩与雪容融的爆火便是一个典型例子。但目前这种体育+旅游业产业融合发展模式仍处于初级阶段，改革创新阻力较大，对此，国家及政府需加大扶持在这一融合产业发展方面的资金投入，不断完善当地体育+旅游产业的配套基础设施建设，通过资本要素优化资源配置，充分发挥当地资源优势，提升当地体育+旅游产业实力，扩大市场份额；同时加大当地体育+旅游产业的产品研发投入，学习借鉴西方国家的经验，结合自身特色开发产业融合优质产品，提高产业竞争力，促进体育旅游产业的长远健康发展。

（八）加大产业融合发展宣传力度，扩大消费市场

在体育+旅游产业自身不断发展完善的同时，还需树立宣传意识，扩大当地体育+旅游产业的国内外知名度。在当前网络高度发达的信息化时代，人们获取信息的渠道日趋多样化，所获取的信息也具有实时性的特点，对此，我们可以以积极利用好互联网这一宣传渠道，借助网站及各大社交平台向公众传达当地体育+旅游产业的特色，赢得广大公众的关注，从而更好地开拓消费者市场，扩大体育+旅游产业在市场上的影响力；此外，在体育+旅游产业宣传模式上还需多下功夫，宣传模式应打破传统广告的束缚，在宣传方式以及文案上追求标新立异，当前短视频已经占据了绝大多数人的生活，我们可以积极利用好这一点，在短视频内容及形式上创新，利用当地体育+旅游产业中美丽的自然风景吸引大众的眼球的同时，强调突出其特色，充分利用平台优势在短时间内展现亮点。

四、结束语

总而言之，随着时代的不断进步，全民消费水平也在不断升级，疫情时代下更加开始重视个人生活品质的追求，体育与旅游产业的融合是能够使大众在全身心得到锻炼的同时还能愉悦身心的最佳途径，特色体育产业+旅游业融合发展不仅可以满足大众的多样化层次需求，还能够促进当地产业结构转型升级，改善人民生活水平，带动当地经济高质量发展，实现经济的良性循环。因此，当前体育+旅游产业融合发展模式仍存在较大的上升发展空间，国家及当地政府应该在充分考虑当地体育+旅游产业融合发展实际情况的基础上因地制宜，对自身发展模式及规划实现精准定位，打造当地特色产业融合发展品牌，从而更好地扩大其在消费市场上的份额，增强体育+旅游产业融合发展特色的影响力。