“一带一路”背景下中国乒乓球文化国际传播研究

颜梦一 西北民族大学

体育是世界共有的文化语言，进行体育文化国际传播是中国面向世界，树立文化自信最有效的方式。在世界乒乓球文化交流与融合中，中国一直扮演着乒乓球强国的形象，并担负着重要的责任和义务。但面对西方体育文化的强势主导地位，使得我国必须对乒乓球的国际传播进行改革与突破。如今，“一带一路”背景的部署与实施引起了学界广泛重视，为中国乒乓球文化国际传播提供了契机。作为中华民族最引以为傲的国球文化更应该与“一带一路”背景对接，加快中国乒乓球文化国际传播的步伐，成为中国体育界的先锋，为“讲好中国体育故事”架构桥梁。因此，落实与开展“一带一路”中国乒乓球文化的国际传播研究将成为我国体育学界关注的焦点。

一、国内外相关研究评述及研究价值

（一）国内研究评述

为了高度迎合“一带一路”背景的建设，国内体育学界由此展开了体育文化传播与“一带一路”研究。一些学者注意到，“一带一路”上体育文化呈现着民族、包容、文明多元的特点，现阶段研究主要从民族传统体育文化和体育运动项目文化传播这两个方面展开。国内体育传播研究略晚，集中在21世纪之后。20世纪70年代左右，周恩来总理曾多次表示希望需要通过运动加强中国与世界的交流。1971年，周恩来总理支持中国乒乓球队参加第三十一届世界乒乓球比赛，贯彻“友谊第一，比赛第二”的思想方针，诞生了闻名中外的“乒乓外交”，小球转动大球，由此逐渐打开了中国外交的新局面，这也可以说是我国乒乓球文化国际传播的雏形。但此时学术界对乒乓球文化的作用还没有挖掘出来，仍然处于初步探索阶段，主要集中在乒乓球技战术理论的分析（刘曾维，1974；沈守仁，1978）。九十年代之后，一些学者开始概论中国乒乓球运动（张志杰，1993）；揭秘“乒乓外交”（顾宁，1997）；社会价值（黄志玲，1998）。

（二）国外研究评述

中国学界已经注意到沿线重要国家对“一带一路”背景实施的立场，文化交流非常重要；印度智库、媒体、学界的看法，指出其游移观望的原因，进而提出化解印方忧虑的基本思路（林民旺，2015），并提出给予中国的启示（申来津等，2017）。体育作为展现国家形象、软实力的一种有力手段，对于国外学界而言，从体育文化角度研究国际传播是目前关注度高的研究领域与方向。国外学者从社会学视角、全球化视角、洲际文化与文化圈角度等方面进行研究。此外，国外也关注足球、篮球、网球、板球等单项运动项目的国际传播，媒体在运动传播中的作用等内容，乒乓球文化作为体育文化国际传播的一部分，在国外的研究鲜少涉及，研究成果相对较少，主要是基于中国乒乓球文化的二次研究，没有挖掘到乒乓球文化对国际传播的现实意义与作用。

（三）研究价值

理论层面，文章对“一带一路”背景下中国乒乓球文化国际传播进行研究拓宽了乒乓球文化传播与国际传播理论的研究视域，延伸对乒乓球文化的方法论研究，对中国乒乓球运动“类意识”思想的解放具有催生作用。同时，摸清“一带一路”上乒乓球文化的基本存活情况，对“一带一路”上沿线国家乒乓球运动以及社会组织、人员流动、认同态度等进行系统梳理，明确乒乓球文化国际传播研究的聚焦，为学术界相关问题研究储备必要的资料数据。此外，有效回应我国“一带一路”研究，从乒乓球文化传播视角补充我国体育文化国际传播的相关研究。实践层面，文章为推进中国乒乓球文化的国际传播与发展，提高乒乓球文化软实力，发挥中国乒乓球运动的话语优势，树立中国体育文化自信提供新思路与指导建议；有利于科学地指导实践，为“一带一路”背景的实施提供更多的乒乓球文化交流合作，搭建更多合作平台，开辟更多合作渠道；兼顾中国乒乓球文化国际传播的“基本盘”与“重点盘”，为未来中国乒乓球文化国际传播背景的制定提供参考。

二、中国乒乓球文化国际传播的困境

中国乒乓球文化国际传播的困境主要包括内部困境和外部困境两个方面。以“一带一路”上中国乒乓球文化国际传播研究为中心，对乒乓球文化资源与交流现状进行调查，调研举办以“一带一路”为主题乒乓球赛事或活动的所在地，局部考察“海外乒团”聚集度高的地区或国家（如新加坡、韩国等）。通过调查发现，中国乒乓球文化国际传播的困境主要表现在历史条件、思维模式、价值取向、文化背景、习俗等方面。我国在进行乒乓球文化传播的过程中需要进行内容选择和文化自信，敦促政府相关部门加大对乒乓球文化国家传播的重视程度。此外，还要提升乒乓球的国际话语权，有了话语权便有了文化传播的主动权，更要进一步拓宽文化传播的渠道，实现多元化传播途径，符合不同社会阶层和年龄阶层的需要。反之，外部困境也是非常棘手的。乒乓球项目自身的流行程度不高，不属于热门运动；从整个世界范围来看，乒乓球运动的发展呈现出严重的失衡表现，很多国家对于乒乓球文化的理解不够深入，认知程度低。同时，得出我国乒乓球国际推广计划出台至今的成效、对涉及到的国家所做的贡献以及不足之处。就世界乒乓球运动发展的新形势，从自身价值层面、政策层面、市场层面、产业发展层面、文化层面、传播渠道层面、传播效果层面等角度审视，解决我国乒乓球文化国际传播面临的困境。

三、构想“一带一路”背景下中国乒乓球文化国际传播新蓝图

首先，海外借鉴阶段。通过厘清NBA文化、瑜伽文化以及动漫文化等较成熟的海外的文化国际传播模式与结构，构思符合中国乒乓球文化现实情况的可操作性强的传播途径，为乒乓球文化传播提供理论参考与借鉴。其次，国内规划设计阶段。首要任务是明确乒乓球文化国际传播与“一带一路”相呼应的整体定位方向与导向诉求，为接下来的规划与设计提供方向。第一，政府、体育总局等官方部门通过政策工具帮助乒乓球文化传播走向国际。从政策导向层面出发：可针对“一带一路”制定一系列关于乒乓球文化传播与推广计划；加快完善鼓励相关企事业单位促乒乓球文化传播、发展乒乓球文化产业、传播乒乓球文化人才建设的政策与意见，与沿线国家的文化合作协定等方面。第二，通过了解沿线国家对中国乒乓球文化的认识、对本国的特殊作用、与“一带一路”背景实施的关联性以及未来传播合作的可能性，制定出我国乒乓球文化国际传播具体的规划内容。包括规划目标与背景、方向与特色、原则、方法与手段。第三，从宏观上把握与规划出“一带一路”背景下我国乒乓球文化国际传播的蓝图，通过对现阶段“海外乒团”、乒乓球文化传播“筑梦行动”的现状进行调查，从深层次的文化层面思考中国乒乓球运动的物质文明输出转向精神文明（精神、理念、信仰等核心内容）输出，这也是中国借助“一带一路”拓展乒乓球文化传播格局关键问题之一。

四、构建中国乒乓球文化传播的基本体系

针对我国乒乓球文化国际传播的现状与困境，在构想“一带一路”背景下中国乒乓球文化国际传播蓝图的基础上，构建中国乒乓球文化传播的基本体系。可以从以下“五重维度”入手：第一，探索多元的传播主体。包括官方部门（国家体育文化发展中心、中国乒乓球学院、孔子学院等）、民间团体组织（乒乓球协会、体育社团、文化交流组织等）、人员（“海外乒团”、华人华侨、留学生等）、企事业单位等多元主体。第二，增添丰富充实的传播内容。要从乒乓球文化的“技”（技术、能力等），“理”（理论、制度等），“道”（文化、精神、信仰）逐步扩充开来。第三，传播渠道的“重生”。要将“媒体传播渠道”与“非媒体传播渠道相结合，协同发展，发挥出最佳的传播效率与质量。”第四，扩充传播对象。既要加强文化传播的“重点盘”（发达国家）的受众面、也要兼顾“基本盘”（发展中国家）的受众面；坚持因地制宜，在不同文化圈应有所侧重，有先有后。第五，提升传播效果与反馈的能力。从乒乓球文化的源文化（根）、传播媒介（路）、目标文化（方向）出发，从“认知—态度—行为”逐步引导群体，以提高传播的效果；建立传播效果的评估体系，以便反馈传播的信息，及时调整传播内容与背景方向。

五、结论

1.作为乒乓强国的中国，更应响应国家政策的号召，借助“一带一路”的带动作用，发挥乒乓强国的优势，设法推动我国与“一带一路”沿线国家之间的乒乓球文化输出和国际传播，努力实现我国乒乓球文化在国际范围内的传播与推广。

2.现今乒乓球运动的国际发展格局呈现非均衡的现状，中国的“一家独大”与其他国家的日渐凋敝形成鲜明的对比，如何促进乒乓球运动在世界的可持续发展是国际乒联与中国的共同期盼，其中，发挥中国乒乓球文化的国际传播作用至关重要。

3.国球文化不仅具有体育文化的共性，还表现了民族认同、文化认同和民族凝聚力的承载以及增强民族自信心、增进民族了解、促进民族团结、传递民族精神的深层结构核心功能，具有很强的生命力。

4.乒乓球文化传播是一个渐进积累的世界各民族不断扩展交往、文化互动的历史过程。同时也是要帮助乒乓球运动稳步向前发展，还原乒乓球项目应有的生命力，促进世界乒乓球运动的可持续发展。