徐州红色旅游产业化发展探析

张海云

江苏建筑职业技术学院，江苏徐州 221000

引言

随着旅游热潮风靡全国，值得注意的是，人们在选择旅游目的地时，不仅追求自然风景的可观赏性，还更加注重旅游景点的文化特性。红色文化是中华民族永不褪色的深刻烙印，是中国共产党带领各族人民英勇奋斗的记忆承载，也是每一个中国人的精神根基。红色旅游景点既可参观游览，又能缅怀学习，二者兼具，成为人们出行旅游的重要选择。红色旅游承载民族独立与复兴、国家繁荣与富强的伟大历史意义，以重要历史遗迹和纪念场所为载体，融合其他旅游产品，发挥优势形成产业化发展，形成更大产业合力。推进徐州红色旅游产业化发展，对于提高旅游文化品质、优化企业效益来说，具有重要现实意义。

一 徐州红色旅游产业化发展的意义

（一）政治意义

习近平总书记在重要场合多次反复强调 “要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。徐州自古就是两汉文化的发源地，拥有丰富的汉文化遗产，近现代以来更是淮海战役的中心，也是淮海战役精神的发源地。徐州以其地域文化特色积极响应总书记的讲话精神，推进红色旅游产业化发展。讲好徐州故事，弘扬中国精神、传承红色基因，坚定社会主义理想信念。从红色基因中汲取强大的信仰力量，以红色基因，筑牢为社会主义奋斗的思想根基。

徐州红色旅游以其丰富的档案史料、文物遗存和战场遗迹为物质要素，决定了其强大的政治属性。其中对党忠诚、群众路线、以人民为中心、从严治党等政治思想发挥着璀璨光芒。红色旅游承载着厚重的中国奋斗史，彰显中国共产党执政的合法性和必要性。在新形势和新格局下，红色旅游通过塑造红色文化环境及游客的时代体验感，激发民族情感和政治热情，影响游客对国家的认同感，促进国家稳定团结[1]。徐州红色旅游产业化发展传承红色基因，弘扬中国传统文化，这其中也蕴藏着社会主义核心价值观，以核心价值观践行文化治理现代化的行动指南。

（二）社会意义

徐州红色旅游产业化发展是贯彻“以人为本，全面协调可持续发展”的理念，也是贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。徐州红色旅游虽然资源丰富，但是也要避免出现盲目开发、过度开发、同质化开发的情况。坚持红色旅游资源可持续发展理念，更要注重文化、服务、品牌、环境、人力资源的可持续问题。密切区域内的联系，整合“红、绿、古”资源，以更开放融合的方式实现社会效益。

不同于传统旅游景观，红色旅游更加强调文化性、精神性内涵，强调引导社会、教育民众的功能，既传承历史也不断强化对人的内在激励。红色旅游产业化发展，将中国传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化融入旅游当中，在旅行中对游客进行社会主义核心价值观教育，重温革命历史。以敬畏情绪感受革命斗争精神，强化家国情怀，培育新的时代精神，并使之成为一种砥砺奋斗的精神信仰。2019年11月，中共中央、国务院印发《新时代爱国主义教育实施纲要》，推动红色旅游内涵式发展，完善全国红色旅游经典景区体系，凸显教育功能[2]。推进“红色旅游+教育”发展模式，开拓学校思想政治教育新形式。针对中小学生开展研学旅游，拓展知识的广度、探究思维的深度、提升实践的效度、推进研学的高度体现学科素养和价值观[3]。针对大学生进行思想政治教育，有助于引导大学生树立正确的理想信念，培养高尚的道德情操，激发他们的爱国热情，增强大学生的民族自豪感、自信心[4]。针对游客进行红色文化教育，增加其对苦难历史的记忆和传承，加强历史认同，以及国家认同和政党认同，更好提高游客的社会责任感和爱国情操。

（三）经济意义

发展红色旅游既是一种文化活动，也是一种经济活动，它是爱国文化催生的一种精神需求。大力发展红色旅游有助于带动徐州山水自然景区、汉文化景区、工业景区、非遗文化以及服务业的发展，实现区域旅游业发展的综合效益。徐州推进红色旅游产业化发展，实现以区域链的形式集群化发展，以单一红色旅游产品带动相关产品共同发展，扩大经济圈，产生积极的联动效果，推动全行业共同发展，促进徐州整体经济大跨步式迈进。实现红色旅游+制造业、红色旅游+生态建设、红色旅游+服务业、红色旅游+文艺、红色旅游+民俗、红色旅游+工业等形式的产业化发展，为徐州整体发展拓宽思路，带来巨大的社会效益和经济效益。红色旅游产业化发展就是把红色文化资源发展成为文化资本，积极扩大就业，稳定增收，也是实现乡村振兴战略，助推农村精准扶贫。红色文化中蕴含着丰富的艰苦奋斗、自强不息的拼搏精神，也包含着英勇奉献、开拓进取的生活哲学，可以很好的实现对景区周边居民的扶志，实现扶志与扶智相结合，助推徐州经济发展以及贫困地区人民自主脱贫攻坚。

二 徐州红色旅游产业化发展的优势分析

徐州作为一个千年文化古城，其旅游业发展具有巨大的优势，旅游资源丰富、交通便利、红色资源特色鲜明、红色剧目优质经典，这些都为徐州红色旅游产业化发展奠定了发展的强大基础。

（一）资源丰富，联合互通

徐州红色旅游景区主要集中在徐州市区和邳州市，如淮海战役烈士纪念塔园林风景区、禹王山抗日阻击战遗址纪念园、邳州碾庄战斗纪念馆、王杰烈士纪念馆、小萝卜头纪念馆、李超时纪念馆等。主要景区内庄严肃穆，文物陈列丰富、红色景观特色明显，历史感厚重，带给游客不同寻常的感受，是爱国主义教育和红色旅游的好去处。徐州淮海战役纪念馆、邳州市禹王山抗日阻击战遗址纪念园入选全国100个红色经典景区，为徐州红色旅游产业化发展提供坚实基础。徐州红色旅游发展势头迅猛，去年7月，据马蜂窝旅游网大数据显示，以“红色旅游”作为关键词搜索热度上涨43.7%，成为继党的诞生地嘉兴之后全国第二的最受游客关注的红色旅游目的地，这也很好的彰显了徐州红色文化的巨大吸引力。

徐州目前有5A级景区1个，4A级景区19个，3A级景区25个。山水景观、绿地森林景观、汉文化景观、民俗风情类景观、工业游景观、自驾游景观等旅游资源丰富；特色美食包括，地锅鸡、羊方藏鱼、东坡肉、沛县狗肉等；徐州拥有着丰富的彭祖文化、汉文化、非遗文化。徐州旅游资源种类齐全，发展优势明显，发展潜力值得期待。这些景区、景点的开发，为徐州旅游业产业化的发展奠定了良好基础，促进了徐州旅游业产业化的发展。

（二）枢纽城市，交通便利

徐州地处苏鲁豫皖四省交界处，从济南、郑州、南京、合肥四大省会城市出发，2-3个小时即可到达。徐州对外交通四通八达，有着良好的区位优势和交通网络基础，是全国重要的交通枢纽城市。目前，徐州拥有铁路、公路、水运、航空为一体的立体化交通网络格局，是国内一级航空干线，是国家级公路主枢纽、我国东部地区路网性大型铁路枢纽、国家级内河水运枢纽。对比其他红色旅游城市，徐州交通业相对完善，市内游玩可以选择公交、地铁、自驾游等，周边游可以选择高铁、火车、旅游巴士等。便捷的交通更加有利于开展红色旅游产业化模式，大大减少游客的旅途时间，减轻疲劳感，给旅客更好的旅游体验。

三 徐州红色旅游产业化发展的路径分析

徐州红色旅游优势明显、发展较快，有着较大的发展空间。探索产业化发展路径，学习先进经验，为徐州旅游业发展提供借鉴模式。

（一）做优服务质量

术业有专攻，专业的团队管理模式能够有效开发本土资源，盘活市场，实现徐州旅游创新。即在旅游产品创新、旅游景点科技创新、营销策略创新、服务能力等方面的创新来逐步实现。旅游产品的同质性、关联性、竞争性使得红色旅游发展水平参差不齐。徐州红色旅游景区的集聚性不强，高级旅游管理团队的专业性一定程度会转变劣势，改善现有局面。红色旅游是徐州旅游业的一个重要主题线路，对比遵义、井冈山等重大红色旅游城市，仍稍显欠缺，所以需要一个更加专业的旅游团队来整顿现有市场资源。可以建立网络红色旅游综合数据平台，成立智库联盟委员会，鼓励更多人提出金点子，发挥智力支撑。注重旅游高级管理人才的培养，体现了徐州红色旅游的专业性态势，加强旅游城市品牌建设和旅游形象建设。注重强化导游的培养。从事导游行业的多为青年一代，可以从各个大学优秀毕业生中选取。也可选取相关专业学生兼职，既培养了当代年轻人的爱国情怀，也提高了当地旅游业的整体素质。红色旅游作为经济工程、文化工程，其发展必须遵循产业发展规律，做优服务质量。高级管理人才的存在，能够高瞻远瞩，勇于突破，创新本地优势，充分发挥智力支撑作用。只有不断革新产业体制机制，保持企业的生机与活力，才能不断革故鼎新。

（二）做精新型业态

徐州红色旅游产业化发展需要加强旅游目的地的形象宣传，推广城市旅游品牌建设。加强品牌建设需要转变原有的红色旅游服务链条，将产业结合打造全景生态圈，提升资源互补性，创建大品牌的红色旅游区[5]。在游览淮海战役纪念馆时，针对馆内国家一级文物38件、二级文物112件、三级文物334件，开展实景演练、角色扮演、讲述文物故事、吟诵经典红歌等活动，提高游客的参与度。特别是与柳琴戏、梆子戏等非遗相结合，拓展红色精神的文化内涵，更能客观上建构徐州红色旅游品牌。淮海战役也是解放区人民轰轰烈烈的支前运动，大型实景演出与徐州地方梆子戏的融合，为观众展示一场气势恢宏的舞台剧。强烈的视觉冲击和心灵启迪，也在向更多人展示徐州旅游文化精神内涵和品牌形象。

加强旅游品牌建设也要加强对旅游产品的艺术创作，形成品牌文化，提升产品档次。针对不同游客需求，开发创造出不同产品，以满足旅游纪念的需要。目前徐州旅游市场存在旅游产品文化内涵不足、同质化严重、全域性文创产品不足等问题。另外也存在与互联网融合度不够的问题，徐州旅游纪念品在网购发达的今天，市场参与度却非常低迷。故宫的网红之路可以为徐州提供丰富借鉴，朝珠耳机、故宫口红等文创产品体现了文创与青年人之间的亲密互动。可以说，文创不是在卖产品而是在卖创意。徐州具有丰富的红色文化、汉文化、彭祖文化、非遗文化等都可以成为旅游文创产品的创意来源，根据游客的年龄层，要尽快形成具有徐州特色的网红IP，以及加快建设网红建筑打卡地标。

（三）做实产业基础

目前徐州红色旅游景点内的旅游设施还存在不够齐全完善、景点间联系小、独立发展，没有合适的管理部门对景区的旅游资源和游客进行管理等问题。徐州市红色旅游主要是借助于重大纪念日进行开展，影响力小，且缺乏对省外游客的吸引力。另外明显旅游发展资金不足，旅游业投入不高。针对这一系列问题，宣传、文物的部门要组织对红色旅游教材的编写，加强对纪念馆、博物馆导游解说词的审核。红色景区的导游员，讲解员要加强党史知识的学习，有积极正向的社会责任感，深入挖掘和准确把握历史事件的真实性和感人性，防止英雄事迹低俗化、庸俗化。同时2019年4月，江苏首次大规模公布淮海战役、渡江战役档案史料，为导游和讲解员提供了丰富的资料。

红色资源是历史给予后人的宝贵精神财富，不可再生，具有物品属性，但如果政府将红色旅游资源开发成产品，符合市场需求，就可以作为一种特殊商品存在，具有公益性和社会效益。因此政府要自上而下积极转变职能，加强红色旅游的市场监管，净化环境，防止恶性竞争，规范旅行社经营和导游行为，努力实现红色旅游情怀与品质统一。创新发展理念，加大投入比重，增强旅游后劲。政府可以适当做出政策倾斜，吸引更多资本进入旅游市场。政府统一后台运作，公共资源共享使红色资源在产业链条中具有更高的运作效率。总而言之，形成红色旅游产业化，对政府而言，降低了经营成本，减少不必要的资源浪费，竞争与合作提高企业的核心竞争力，最终夯实产业基础，形成较强综合效应的产业价值链。

（四）做好价值观引导

区别于传统的宣传模式，网络的传播速度、受众群体不容小觑，徐州红色旅游产业化发展更要积极占领网络高地，积极开发手机媒体APP，拍摄各类宣传片，利用多种媒体形式传播。2020年为减少疫情对经济的影响，徐州市文广旅局推出重要举措促进经济发展，开发旅游消费新形式。开发线上“文旅超市”，推进景区景点、文博场馆门票线上销售、二维码验票、智慧导游、电子讲解、自助游览等服务；组织开展云文旅，邀请知名网络主播、明星“带货直播”等促销活动，激发市民旅客线上线下体验意愿[6]。也要充分发挥产品推介会、旅游中介、网红推销的作用，把握时机积极为徐州红色旅游产业宣传造势。

随着全球化发展机遇，一带一路不断向纵深推进，中国与周边国家的经济友好往来不断增强，以及2020年新冠肺炎的全球范围内爆发，值此关键时刻，也是中国精神输出的重要时刻。加强红色旅游的国际交流与合作，坚持以人类的共同价值为导向积极推进红色旅游的时代性和世界性转化。将红色旅游也纳入到人类命运共同体和国际治理体系和治理能力建设中来，不断拓展红色旅游的内涵和外延。

（五）做大市场主体

产业化发展是以红色旅游为切入点的“大旅游”理念，即实现旅游全域化，对旅游业相关资源进行整合。在徐州市委政府的领导下，围绕“一圈一纵一横两发散”，与周边城市积极合作，牵头企业发展，推进红色旅游产业集群化。创新区域融合方式，提升旅游质量，提高旅游政治功能、经济效益、文化效益。实现徐州市红色、绿色、古文化旅游系列化，一条龙式服务，产业整体升级，串联起徐州既有资源，给远道而来的旅客，更全面、更深刻的徐州印象。早在《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》规划出的30条经典红色旅游线路中，就包含泰州-盐城-淮安-徐州线，为现今的区域合作打下坚实基础。去年10月，由徐州文化广电和旅游局、淮海战役烈士纪念塔管理局等单位联合发布了“重走习近平总书记视察徐州之路”、“淮海战役红色文化旅游线路”、“抗日战争红色文化旅游线路”等十条红色文化旅游线路，以红色文化旅游景区为核心，以在徐州发生的历史事件为切入点，把革命精神融入旅游线路之中，为促进徐州红色旅游产业化发展发挥积极作用。

徐州红色旅游产业化发展也要积极推动社区、商区、景区之间的合作，促进融合发展，区域内资源共建共享。以景区为核心，加强对周边居民的文化熏染和教育，提高市民、商贩的红色文化意识，使他们能够与景区积极融合，发挥颂扬红色基因、宣传社会主义核心价值观的作用。三区联动做大市场主体，有助于区域治理一体化发展，营造产业集群带经济发展。

四 结语

徐州红色旅游产业化发展，就是要依托现有红色资源，创新旅游形式，响应时代号召，挖掘红色旅游政治内涵，精神内涵，文化内涵，使得红色文化传播日益专业化、体系化、生活化，以期打造中高端红色旅游市场。人们希望去参加红色旅游，更多的是希望重温历史、缅怀先烈、警示现在、砥砺前行。面对未来，徐州正加快形成国家级旅游品质，打造红色旅游品牌，创新内容与形式，用旅游作为载体带动更多革命文物“活起来”“动起来”，将淮海战役等革命精神在青年人中代代相传。将单一的红色旅游景区变成一系列的旅游产业，就是希望满足人们更强烈的精神向往，弘扬英烈精神，挖掘时代底蕴，给予其爱国教育，使其心灵沉静、反思反省、再塑精神家园。