群众文化与旅游业的融合与发展探讨

朱丽君

山东聊城市文化馆，山东聊城 252000

引言

文化是一个民族能够长久存在的根基，是民族精神建设的重要元素。对于一些少数民族来说，提升群众文化精神更有利于少数民族融合到国家这个大家庭中，更有利于贴近人们的生活，为旅游业的发展注入新的灵魂。旅游业作为第三大产业，为经济提升带来了很大的促进的作用。将群众文化尽快融入到地方旅游服务产业建设中，使得当地的文化旅游产业可以找准市场定位，增加在市场中的融资平台。促进群众文化与旅游业的融合与发展将是未来旅游业的重点发展趋势，可以综合考虑各方面因素，将群众文化与当地旅游业更好的融为一体[1]。

一 群众文化服务与旅游公共服务

（一）群众文化服务

群众文化服务主要是指通过政府的领导，各相关部门积极调动社会各方面的力量，使得人民群众在物质层及精神文化方面都得到满足。近些年，相关政府部门已经在公共文化服务体系建设过程中集中了大部分力量，并且尽最大可能在公共服务建设过程当中实现了标准化、系统化以及信息化等。目前，我国大多数文化馆、博物馆以及景区相关馆所已经实行免费开放，不仅可以增加游客的观阅量，在很大程度上提升了社会群众的文化精神[2]。

（二）旅游公共服务

近年来，相关部门在旅游服务方面已经出台了很多的政策，各级文化主管机构增加了对实现旅游公共服务标准化、系统化以及信息化等方面的重视程度，不仅提升了各地区机构的旅游服务品质，也更有利于旅游品牌的成功打造。但是，目前国内的旅游市场运行中仍然存在着各种各样的问题，从事旅游相关行业的工作人员的整体服务素质较低，还不能满足群众对于旅游服务标准的要求。

（三）实现协同发展

文化产业和旅游产业都对促进我国经济的增长做出重大的贡献，都占有很重要的位置，都可以被称之为幸福产业，将这两种产业很好的融合在一起共同发展，不仅可以促进经济的快速增长，而且可以很大程度上提升我国人民群众的幸福度[3]。因此，相关政府部门应该在文化和旅游产业的现状下出台相关的政策，这样才能够有机会让两大产业实现有机融合，进而才能够提升整个文化产业和旅游产业的品质以及质量。

二 群众文化与城市旅游产业的融合现状

（一）以群众文化为基础的旅游资源开发不够全面化

群众是是文化发展的重要核心，因此，在发展群众文化的时候应该以群众为基础，选择一些比较普遍且综合性强的群众文化进行深入的发展。在发展城市旅游产业的过程中，相关部门应该提前深入了解准备开发城市的民族文化，这样才能够更准确、有效的挖掘出更多深层次的文化资源，并且将其中的一些特色资源开发成当地的旅游特色，在感官上要更多的符合群众的要求，同时在很大程度上也促进了当地经济以及人民生活水平的提高[4]。

（二）群众文化建设缺乏可靠的经济支持

文化产业的集成化发展以及资源的大力开发，已经将政府的关注点从其他产业上面逐渐转移到旅游产业上，再加上领导以及相关政策的经济支持更有利于文化产业的发展。但是，如果景区的财政力度不够，也会限制到旅游产业的建设。所以相关单位应该在财政投资、现金支持、银行以及金融平台等多方面加大关注度，这样才能促进群众文化以及旅游文化的快速发展。

（三）以群众文化为基础的旅游产业链不完善

旅游产业的发展离不开群众的支持，两者之间是相辅相成的，只有旅游产业具有创新、新颖以及独特的魅力才能够吸引四面八方的游客来游玩。群众文化最大的优势就是具备丰富的内涵，而且具有很广泛的传播力，但是旅游产业在建设方面却始终没有一条完善的产业链。主要原因还是因为旅游产业的相关部门在建设规模和集成化等方面的想法比较传统，不新颖，再加上管理力度以及能力等方面的原因对旅游业上下游之间的产业协调力度不够，进而在一定程度上不能够为游客提供一个完善的旅游服务项目[5]。此外，由于现在大多城市的生活节奏明显加快，居民更加注重物质生活，对自身精神文化的培养逐渐处于忽视态度，从而使得相关部门组织的一些群众文化活动始终开展不起来，严重影响了旅游产业链顺利发展。

三 发展策略

群众文化与旅游业之间的融合发展具有长期性、持续性等特点，需要在不断发展过程中，构建和完善旅游公共服务体系，明确群众文化市场化发展方向，并将之灵活融入到旅游产业之中，开发出更具特色的旅游文化产品，才能使二者更为紧密的结合，且在发展过程中起到相互促进的作用。

（一）加强旅游公共服务体系的完善

当前形势下，我国大力推广文旅融合服务体系，应该将旅游公共服务设施纳入到群众文化服务公共设施中，积极推动公共文化服务旅游化，并且在交通网络完善的基础上，大力推动文化文化元素融入到基础设施与旅游公共服务各个环节，提升其文化品位及其人文关怀的“温度”。如：在旅游居住设施的建设中，应注意文化特色的融入，构建与文化特色相匹配的旅游居住场景，让游客在居住的过程中能够切身体会到地区特色文化氛围；在旅游路线规划建设中，沿行驶线路融入具有特色文化内涵的一些事物，增强群众旅游文化感受；在旅游景区内，举办一些独具民族特色的文化活动项目，让游客对文化和旅游的体验感受增强。通过这种群众文化与旅游景观全方位融合的方式，让游客不仅能欣赏到美丽的景观，而且能够获得较为独特的文化体验，对文化传承和旅游业发展都有着较大的帮助。

（二）准确定位群众文化市场化发展方向

要开发一个新的旅游产业。相关部门以及负责人应重点考虑到旅游产业的创新以及文化特色方面，然后在此基础上找准文化市场的发展定位，将该地区的特色传统文化进行继承和大力宣传，让更多的群众了解，可以通过短视频、游戏娱乐、短直播或者影视制作等多种方式将产业中的中国传统文化和旅游业进行融合，然后呈现给群众，这样才可以很大程度上提高增强群众感染力和影响的目的[6]。

此外，在旅游项目中开发餐饮、健身等服务消费行业时也可将特色文化进行完全融合，例如：可以将特色文化以绘画的方式呈现在餐饮店铺的墙面上，或者将民族特色文化融入到地区特色产业外包装之中，不仅可以更好地宣传当地的特色文化，在一定程度上带动相关产业的高效建设，同时促进旅游与特色文化之间的有效结合。相关部门可通过网络系统，以多样化的方式全面宣传旅游特色文化信息，同时吸引更多专业人才进入到特色旅游文化产业当中。

（三）结合旅游市场需求开发纪念产品

一个好的旅游项目可以很好的体现出当地文化的内涵，通过开发多样化的旅游项目，可以将文化综合性的特性全面的展现出来，如：可根据当地的资源建立生态养生度假区、茶园、古玩街以及小吃一条街等休闲旅游项目。当地政府应该加大投资并招商，建立具有鲜明传统特色的文化创意产业园，开发出更多的特色文化旅游纪念品。此外，也可以通过美术馆、博物馆等引入具有较强文化特色的创意性设计作品，通过联合性开发的方式来促进群众文化与公共文化之间的融合。

四 结语

由于我国城市化的进程加快发展，群众已经不仅仅满足于温饱，有了更多的追求精神文化方面的需求，因此，也就促进了公共文化和旅游休闲产业的发展。但是不管是在发展特色旅游项目还是其他相关项目时，应时刻围绕着人民群众，以群众文化为核心，充分挖掘当地的特色文化并进行大力的宣传，进而才能够构成多样化的旅游市场，满足游客在服务、游玩等过程中多方面的需求。