网络经济时代市场营销形式分析

刘权 向紫薇 罗毅

摘要：无论是国家发展还是企业发展，创新都带来了很多不可忽视的好处，既提供了保障又作为了力量支撑。现如今已进入到网络经济时代，互联网技术在诸多行业领域内的运用都非常广泛，而市场营销工作也因此需要配备更高素质的营销人员，他们不仅要具备十分敏锐的洞察力，要对市场的发展情况了如指掌，同时还要对消费者做出准确的判断，精准确定其真实的需求，确保经营活动能够提供更具针对性的服务。

关键词：网络经济;营销形式;消费者

企业经营应当对市场环境给予更高的关注，针对其特点展开深入的分析和探究，在选择市场营销模式时，要以实际情况为参考标准，确保该营销模式能够有效推动企业经营，从而创造出更多的经济效益 [1]。在此基础上，本文围绕网络经济时代下市场营销面临的问题展开，以市场营销目前具备的主要形式为研究对象，对此开展了深入全面的分析和研究。

1网络经济时代下市场营销存在的问题

1.1难以满足市场的需求

随着时代的发展，满足人们基本的生活需求不再是一件难以实现的事情，因此，人们就开始渴望更高质量的生活品质。消费者在选择产品和商品时都不再延续质量为上的标准，对于商品是否独特以及是否具备文化性特点给予了更高的关注，人们购买商品时首要考虑的因素发生了改变，因此市场形态方面也表现出明显的转变，使得以往的市场营销模式难以满足市场的需求。

1.2缺乏个性化的产品营销模式

在设计产品时，为了能够与大多数消费者的真实需求相符，无论是类型还是特征方面都表现出大众化的特征。出现了越来越多的相似产品，商品不再具有独特性。另外，关于知识产权保护方面也没有给予足够的重视，缺少完备的体系和制度作为支撑，导致很多商品都面临抄袭的问题，所以产品表现出极大的相似性，这对于消费者而言，辨别同类产品时面临着较大的困难，而且在挑选商品时也会产生商品单一的感受[2]。虽然网络销售使我们购买商品更加的方便，但是随之而来的还有各种风险，这也是生产企业必须要提起重视的部分，要及时制定合理的应对方案。关于商品是真是假的问题，消费者也无法精准正确的进行判断，所以很多企业都因此面临信誉危机。

2网络经济时代市场营销形式

2.1转变市场营销理念

现如今已进入到网络经济时代，企业想要更好的适应这个时代，不仅要熟知各种先进手段，同时还要做到熟练的应用，从而将丰富的信息资源的优势充分展现出来。要明确市场环境的定位，确保能够在企业发展和竞争中抓住机遇，推动影响活动的顺利开展。因此，企业要以实践为基准，构建起健全完备的市场营销信息系统，推动市场信息资源展现出更高的利用率，引导市场朝着对自身更有利的方向发展[3]。除此之外，在提供的服务方面，企业要做到不断的优化和完善，无论是服务内容还是服务质量方面，都要将客户群体的需求摆在首要位置，从而让顾客能够更加认可和信任企业。

2.2利用多种营销手段满足消费者需求

网络经济时代提供了大量的生产技术，同行业之间能够实现生产技术的共享，但产品的实际形式和经济方面却呈现出一定的差异。而同行业之间逐渐趋于激烈的竞争也对产品的服务产生了影响，其类型和质量都发生了改变[3]。现如今，企业在开展市场影响时将关注点放在了服务质量方面，并針对其制定了更加科学有效的方案。企业对自身的营销服务理念进行了创新和改革，面对用户开始更加积极主动的提供相关服务，而这样的做法在营销环境方面表现出明显的净化效果，并且用户进行消费时也会有更好的服务体验，企业的信誉得到了明显的增强，顾客的需求也得到了满足。

2.3优化市场营销服务

网络经济时代为供求双方创造了更便捷的沟通渠道，因此，二者的交流变得更加密切，这样能够确保消费者体验到更高质量的服务。而企业在市场营销的过程中，要不断的对当前的服务进行优化和完善，从而保证自身的竞争力处于较高的水平[4]。现如今，企业经营渠道的发展改变了方向，更加倾向于电子商务，网络营销平台的出现将交互性和一对一服务的特点凸显出来。面对这样的形势发展，在市场营销服务方面更要注重优化和完善的环节，加强企业的服务质量，及时为消费者提供服务，不断的扩大消费群体的范围。

2.4创新市场营销模式

企业在进行市场营销的过程中想要吸引更多的用户，就必须要掌握更多的主动权。因此，对于现有的市场营销模式要进行更为全面的创新和改革，依据消费者的需求开展营销活动，确保其能够与现代市场的发展趋势相一致。关于企业的资源和技术方面的优势，要学会综合利用，同时还要对市场营销方案进行优化和完善。除此之外，看待问题时要注重未来的长远发展，和其他企业建立良好的合作关系，积极进行交流沟通，对于产品的开发和技术的创新要给予更高的关注，推动客户群体范围的不断扩大。

结语

总的来说，面对现如今的网络经济环境，企业为了能够对营销理念进行调整和创新，在参考自身实际发展情况的前提下，通过互联网技术推动市场营销的发展，促进市场营销体系的建立健全，同时还要丰富市场营销的形式，确保为消费者提供的服务涉及方方面面，以此来提高消费者对企业的认可度，从而在市场竞争中获得竞争优势和有利地位。

参考文献：

[1]石磊，陈新.网络经济时代下市场营销策略的转变分析[J].中国集体经济，2020（22）：68-69.

[2]陈高峰.关于网络经济时代市场营销策略的研究与分析[J].市场论坛，2020（05）：74-76.

[3]陈七林.分析网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销（信息版），2020（03）：245.

[4]王尧艺.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战分析[J].内蒙古煤炭经济，2020（02）：107-108.

武汉工商学院