论融媒体时代县级媒体发展新思路

摘要：随着新媒体时代的到来，媒体行业的发展迎来了双重挑战，尤其是县级媒体的发展受到冲击，如何更好地适应时代迎难而上获得新发展是每一个县级媒体应该思考的问题，本文从短视频为切入点，以抖音等短视频为例，详细阐述了短视频在县级媒体发展中的重要性和流行性，然后从标题新颖，夺人眼球、立意突出，爆点频出、遵守原则，稳扎稳打三个方面阐述了县级媒体发展的新思路。

关键词：融媒体;县级媒体;短视频;新思路

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达近10亿，互联网的普及率达到了70%，而这其中移动端网民占据了90%以上。由此可见，网络媒体已经成为一种新趋势。

很多人，特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都是从网上获取。特别是随着5G的普及，短视频用户使用人数暴增、时长暴增，已然成为当下最具发展潜力的平台之一。身为传统媒体必须正视这个事实，要尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

如今，新闻短视频的确成为了媒体融合成败的评价。原因很简单，因为流量在哪，用户在哪，媒体人就应该在哪。但是我们要清醒地认识到传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此長彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。

一、短视频的重要性与流行性分析

习近平在讲话中说过，要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。互联网的时代化不可能为可能，他打破了以往的传统媒体的区域限制，区县级媒体一样可以对全国发声，甚至于全世界，而不仅仅是限制于当地。对于媒体来说没有一项技术是近几年才发明的，也就是说媒体是老的，但融媒体是新的，所以在理论方面，不论是北京，还是哪里，大家都在同一起跑线，谁先想到了、做到了、总结了，谁就领先了，在这一点上我们要有足够的开拓进取的精神和“敢为天下先”的勇气，要跳出传统思维，争做领头羊。因此，县级媒体可以充分利用短视频为突破口，打造融媒体发展的新途径。

据CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。以全国最具影响力的短视频平台抖音为例，男女占比为6：4，本科及以上人群占比在60%以上， 30岁以下占52%，这些数据都说明短视频平台才是现代媒体的主流。

通过调研分析用户在挑选资讯的影响因素，内容的重要性和客观性作为产业的立明之本排在前两位，对知识性内容的需求超过了娱乐性内容在第三位。而低幼和银发人群更容易受到推荐内容的影响。针对这两类人群的调研中，发现生活知识和科普常识类收到了普遍欢迎。以上这些调研分析，将帮助我们传统媒体在转战互联网平台时，要根据自身定位，能够更好的获得转型发展。传统媒体的优势是更加专业，更加有底蕴，随着短视频平台的疯涨混乱时期已过，内容为王的时代已然登上发展主流，而这正是传统媒体的优势所在。但是，短视频平台的发展不同于传统媒体，它具有自己的特点和发展规律，刷短视频就像嗑瓜子，超低的成本、海量的内容、小而确定的快感、无目的的消费，让人无法自拔的将短视频一直刷下去。短视频的发展离不开优质的内容和适当的运营。

二、短视频与县级融媒体的融合发展契机

短视频的好处显而易见，那么如何利用短视频这个渠道，促进县级融媒体的更新的发展呢？我们首先要思考如何打造一支优秀的短视频：

1.标题新颖，夺人眼球

如何打造爆款短视频呢？我们可以从以下角度思考。首先要有一个好的标题，具有互联网属性的标题，那么，什么样的标题是具有网感的标题呢，个人觉得具有热词、口语化、突出细节、精确描述、准确定位的特性才能称得上好的标题。好的标题不是“概括全篇”，而是“突出亮点”，应该是叙述体，而不是标签体。口语化的表达才能更亲近用户，而不是书面化毫无感情的表达，同时还要有吸引人的亮点和看点，不能太空泛，太虚。总结起来就是事实清楚、看点抓人、现场感强。

2.立意突出，爆点频出

如何选择短视频的内容呢？短视频的内容包罗万象，而且不同与传统新闻必须包含各项要素条件，这也就大大放宽了素材的来源，与传统媒体而言，他可以是记者拍摄、音像资料、合作单位、监控视频、他媒素材、后期制作、直播内容等等。这些都是为一条优质短视频服务的，那什么样的短视频才是好的短视频呢，才能够成为当下的爆款短视频呢！个人认为应该有以下5点：1.看点，指最能吸引观众眼球的点2.爆点，指引发观众转发欲望的点3.热点，指最具有评论价值的点4.槽点，指跟随社会的热点5.情绪点，指引爆用户情绪的点。

3.遵守原则，稳扎稳打

通过罗列抖音爆款的特点，笔者总结了爆款视频的七大原则，县级融媒体根据其自身特点，应在此基础上进行创新。一是家国荣誉：壮美神州，伟大建设、爱国强军等;二是温暖感人：感人善举正能量;三是意料之外：轻松有趣反差萌;四是非常有用：绝招技巧冷知识;五是新奇新鲜：第一次看见遇见;六是搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙;七是话题争议：引发讨论有观点。

作为县级融媒体，既要讲好本地故事，又要扩大媒体影响甚至是媒体创收，那么短视频这一仗，如何排兵布阵？面对人手少、缺乏机制激励，没有首发权，二没有生产权，覆盖面窄等难题，心里想着10万+，脚步围着领导转，最接近群众的地方，反倒在脱离基层。 “原创、精品、深度、本土的内容”应是县级媒体融合的最大优势。所以，必须做出改变，利用短视频的新颖性与主流行，主要报道还得围绕当地中心工作开展，旅游发展，乡村振兴、脱贫攻坚等内容，这是我们的使命和政治任务。小小的短视频，点点的竖屏幕，确是县级融媒发展的突破口与新赛场，找好方向，定会取得新的收获与发展。

参考文献：

[1]吴维义.关于县级融媒体中心建设发展的思考[J].综合新闻，2021（07）.

[2]潘宁宁.新媒体时代下县级纸媒融媒体转型的技术实践[J]. 广播电视信息.2021（03）

[3]杨建强.县级融媒体如何抓住短视频风口提升影响力[J].西部广播电视.2021（04）

[4]黄楚新，薛德岳.终点与起点：推动县级融媒体中心向纵深发展[J].中国广播.2021（02）

作者简介：

宋阳（1990年-），男，汉族，山东淄博，记者，本科，淄川区融媒体中心