天津民间文化视域下文旅融合中动漫的重要作用

苏萌

摘要：近年来，文化和旅游成为市场上的高频词汇，文旅融合更成为文化与旅游事业的重要发展方向。动漫产业作为文化产业中的龙头产业，兼具趣味性和功能性。天津是国家的中心城市，拥有得天独厚的地理优势和丰富的民间文化传统，悠久的民间传统文化元素，也为动漫+旅游的融合发展创造了得天独厚的根基和素材。

关键词：天津民间文化;文旅融合;动漫

天津是国家的中心城市，拥有得天独厚的地理优势和丰富的民间文化传统，“杨柳青木版年画”泥人张彩塑”“天津皇会”每年都吸引着大量外地游客来津旅游。但同时也面临着残酷的竞争，一成不变的行业模式，难以使天津的旅游业保持健康、有序、高效的发展。

近年来，文化和旅游成为市场上的高频词汇，文旅融合更成为文化产业和旅游产业的重要发展方向，国家积极倡导，行业谋求创新。动漫产业作为文化产业中的龙头产业，兼具趣味性和功能性，动漫产业的超长产业链可以为游客在“吃住行游购娱”提供全面选择。2011年天津就建成了全国最大的动漫产业基地—国家动漫产业综合示范园，这给天津带来了前所未有的发展机遇，并且天津悠久的民间传统文化元素，也为动漫+旅游的融合发展创造了得天独厚的根基和素材。

在国外，日本作为全球较早将动漫和旅游进行结合的国家，在文旅产业的探索和发展上，已有诸多成功案例。例如，《名侦探柯南》自诞生起，形成了旅游景点动漫化的风格。通过在动漫场景中“植入”东京的天空树、大阪的通天阁、京都的鸭川等旅游景点，不但使动漫内容变得丰富生动，而且也扩大了东京、京都等日本历代首都的知名度。据日本观光厅统计，2019年约有5%的外国游客的旅游目的，就是造访电影和动漫中的场景地。日本旅游业如何可以实现长青？日本践行的特色文化旅游路线尤为重要。

动漫和旅游两个产业都具有天然的趣味性，这就造成了它们之间的可连接性。无论是“动漫产业”还是“旅游产业”，都在走向融合。动漫和旅游的融合实现了消费产品与消费体验的融合、消费效率与消费深度的密切融合。

（一）天津得天独厚的民间文化元素

天津是具有悠久历史的一座文化名城。优越的地理位置，使天津成为连接海内外、南北交通的重要枢纽。天津拥有丰富的民间文化，被列入国家第一批非物质文化遗产名录的杨柳青木版年画、在我国民间美术史上占重要地位的泥人张彩塑、民俗活动天津皇会等，这些文化元素都为“动漫+旅游”的融合发展提供了丰富的创作源泉。

其次，天津的民间艺术元素另一个特点就是历史传说多。例如河西区的挂甲寺和蓟县一些地名的来源都和李世民有关。故事内容丰富多彩。英雄主义精神也是天津民间艺术元素中的一个特点，例如回族重刀武术，这些众多的元素都可以成为“动漫+旅游”发展基石，创作中的重要元素。

（二）中国“动漫+旅游“融合发展的模式及优势

近年来国内已有不少景点把动漫游戏内容转化为设施和体验项目，为的是吸引年轻游客，满足游客新型消费需求。动漫黏着性很强的长生命周期为旅游业培育了新的庞大消费人群。动漫作为创意产品，它所创造出的虚拟体验感是不可复制的，可爱形象、离奇剧情以及想象性世界观带给人的精神愉悦也是其他文化产品无法比拟的。把动漫的产品体验与旅游结合起来，就能让旅游的真实感与动漫的虚拟感巧妙结合，达到“登山则情满于山，观海则意溢于海”的情景交融的意境。

动漫是将创意形象化的艺术，同时也是内容形象化表达的工具，它有两大优势：一是形象化。二是不失童真，更具亲和力，能够产生润物细无声的效果。

在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业融合已经是各产业发展的现实选择。可以形成创新性的产业组织形式，带来新的经济增长点。旅游产业和动漫产业的融合迎合了这一趋势。

中国的“动漫+旅游“融合发展的形式基本分为“动漫产业园”景点化、动漫节点化，即在游乐园中召开“动漫节”吸引观众、在设施中增加动漫游戏，增强互动体验等。虽然比起传统的旅游带给人的精神愉悦是不可比拟的，但面临竞争不能一成不变，传统的整合模式需要推陈出新。

（三）吸取日本“动漫+旅游”融合发展的成功案例经验，探索天津地域文化视域下“动漫+旅游”的深度融合发展之路

动漫文化旅游是日本文旅产业的一大特色。随着动漫产业的发展，动漫文化已经成为日本文化的一部分，并且影响着日本文化旅游建设。例如《名侦探柯南》《樱桃小丸子》《铁臂阿童木》《灌篮高手》《海贼王》等都是大家耳熟能详的动漫作品，不仅在本土得到了人们的认可，日本的的动漫作品也渐渐流传到了世界各地，且很多作品依然在持续更新中。正是日本动漫的广泛知名度，在人们的心中留下了深刻印象，吸引着一大批动漫爱好者。

为了更好的发展日本文化旅游，日本旅游利用动漫这一特点，在旅游开发建设的同时将动漫产业文化融入，打破彼此之间原有的技術边界，延伸交叉发展，创新新的旅游发展方式，开展体验式旅游。不仅建立动漫主题公园，开展动漫展会，还在动漫中“植入”日本的真实景点、电车线路图、建筑物等，形成了旅游景点动漫化的风格。旅游景点在动漫中的“植入”，不但使动漫内容变得丰富生动，而东京、京都等日本历代首都也通过动漫的传播扩大了知名度。据日本观光厅统计，去年约有5%的外国游客的旅游目的，就是造访电影和动漫中的场景地。利用动漫吸引游客去游玩消费。

成功案例如小丸子主题博物馆、MOKUMOKU农场、轻井泽等。我们通过具体考察学习相关案例，可以结合天津地域文化特色，为打造“动漫+旅游”的深度融合路径打下基础。

在传统的动漫产业和旅游产业的整合形式（动漫产业园景点化、动漫节点化）基础上，结合天津的特色，借鉴日本动漫文化旅游的成功经验，提出将天津市的传统民间文化元素、天津街景“植入”进动漫创作中，以形成旅游景点动漫化的风格。这样不但使动漫内容变得丰富生动，而且利于扩大天津的景点、民间文化的知名度，吸引更多外地游客，实现经济持续增长。

参考文献：

[1] 李常庆 . 日本动漫产业与动漫文化研究[M]. 北京大学出版社，2011.

[2] 杨屏 .“美日韩”动漫产业发展模式及其对中国动漫发展模式的启示[J]. 南京艺术学院学报（美术与设计），2011.