融媒体时代下的短视频新闻传播

文 郑丹凤

伴随着近些年来我国网络设施的不断完善，宽带等网络基础设备的不断普及，人们在获取新闻等信息时习惯性地通过网络来完成，短视频的新闻传播形式也随之出现。从2016年开始，短视频的发展到了顶峰状态，并不断持续发展。同年9月，今日头条APP向短视频的发展投入10亿元来鼓励短视频作者不断创作。自此，短视频成为了融媒体时代新闻传播途径的中流砥柱。如何利用短视频来做好新闻传播工作，成为新闻工作者关注的重点。

短视频新闻传播的发展

短视频新闻传播是指在移动设备上观看的以短小视频为传播媒介的新闻资讯。短视频新闻之所以能够出现并在短时间内就能够得到迅速发展，是因为抓住了融媒体大范围普及时代的红利。如今，我国许多偏远山区都实现了网络的普及，短视频新闻传播方式可以在满足人们对新闻时事了解需求的同时，能够在短时间内就可以让人们获取到自己想要了解的信息，带来直观的感受。相比较传统新闻传播媒介而言，短视频新闻节省了大量的时间，符合现代人的生活习惯。因此，短视频新闻传播得到了空前的发展。

短视频新闻的传播优势

节约拍摄成本

对于传统的新闻传播来讲，一般承载信息的主要方式是通过电视新闻报道或报纸，但由于印刷和视频剪辑或报道需要花费一定的时间去实现，这就导致了传统新闻传播方式所传播的信息有一定的滞后性，很多时候事情发生一段时间后才会被我们看到。而利用短视频进行新闻传播，就可以避免这些问题的发生。在面对紧急发生的事件是，拍摄者只需通过智能手机就可以完成拍摄和上传。短视频传播速度快，传播范围广，可以让我们在很短的时间内获取到最新的资源，与时俱进紧跟时代发展的步伐。

顺应时代发展

由于社会的不断发展与生活节奏的加快，现代人的阅读方式更偏向于碎片化阅读。人们希望在更短的时间内就可以通过短视频的方式获取到自己想要了解的信息。而对于传统长篇大论的新闻报道而言很难再吸引大众的目光，因此短视频新闻的发展是符合时代发展趋势的。

具有互动性

目前我国网民的年龄普遍趋于年轻化，其中90后占据了主要部分。对于他们而言，具有社交性和互动性的平台更具有吸引力。相比较传统新闻传播方式而言，利用短视频进行新闻传播，用户可以在平台上进行点赞、评论、转发，并且能够与微信、微博等第三方软件实现关联，更进一步加强了短视频新闻的互动性，使得用户的参与感更强。

现阶段短视频新闻的传播缺陷

形式单一

在移动短视频新闻不断发展的今天，对于融媒体短视频而言除了享受时代带来的红利外，同样也要面对新出现的挑战。目前融媒体上许多短视频平台的下载量都高居榜首，短期内大量出现的短视频平台导致平台发布的内容都基本一致。许多平台作者的视频完全是搬运其他平台作品，或将新闻报道进行简单剪辑就进行发布，导致各个平台内容重复单一。这些现象都没有将短视频新闻传播合理地利用起来。

内容不实

因为短视频平台作者的门槛低，只需要经过简单注册就可以进行发表。平台在进行审核时也只是简单审核视频内容是否有违规现象，对视频内容的真实性没有加以核实，导致许多平台上的短视频新闻为了吸引群众眼球，发布一些不实消息，散播谣言，或对完整的视频内容进行掐头去尾，断章取义，让人们在观看时受到误导，从而产生不良的舆论导向。

团队落后

新闻类短视频不同于其他类型的短视频，要求内容真实有效。所以对团队建设有着严格的要求，除了对新闻专业的素养有一定的要求外，对新媒体技能以及个人创新能力都有所规定。但目前许多新媒体工作者都是刚毕业的年轻人，其技能和工作经验都不足，导致短视频新闻团队建设比较落后。

移动融媒体时代短视频新闻的传播策略

满足用户需求

要想使得短视频新闻得到长期的发展，最重要的就是满足用户需求，不断升级用户体验。针对目前用户的需求而言，短视频新闻的制作必须要做到短小精悍，主题明确。控制时长适合用户在零碎的时间内进行观看，拍摄时要注意避免无意义镜头的出现，争取在最短的时间内将重要信息传递给用户。同时在拍摄时要注意稳定、清晰地拍摄，若拍摄效果不佳可以通过后期剪辑或添加字幕来进行弥补，以此来提高用户在观看过程中的体验感。对于用户而言，在获取资讯的过程中，对新闻的标题、内容、传播方式、发送时间点等有很多需求，但会发现很多用户在接收新闻时，通常都是以自己的兴趣与需求为出发点。因此，在移动融媒体时代，短视频新闻的传播要紧紧抓住用户的实际需求，为人们呈现个性化的、趣味性的、符合用户需求的新闻内容。比如用户长期关注财经新闻，在新闻关注与获取上也会以财经新闻为主，所以在新闻内容的设置上，也要以财经新闻为主。同时财经新闻也有细分，比如证券、期货等，所以也要针对具体细分设置个性化的财经新闻，这样才能满足不同财经新闻需求的用户。

丰富报道形式

短视频新闻拍摄者要充分利用融媒体的公开性和透明性，打破传统新闻报道的严肃性，可以采取轻松愉快活泼的方式进行报道，避免用户审美疲劳现象的出现。除此之外，在进行采访时，可以使用暗访的形式来获取一些明访无法获得的消息，往往会出现出人意料的结果，也会使得向观众呈现的内容更具有真实性，更能吸引用户眼球。

新闻报道要丰富，为人们呈现各种资讯，满足人们的好奇心，也能向人们传递正确的价值观。所以在新闻报道期间，要能丰富新闻形式，满足人们的实际需求，这样才能利用好移动融媒体，让短视频的作用得以发挥。

保证内容真实

虽然相比较传统新闻传播而言，利用融媒体进行新闻传播更具有宽容度。但作者在进行新闻类短视频创作时一定要遵循实事求是的原则，在掌握证据充分的情况下进行报道，不能单纯为了点击量传播虚假信息或添油加醋、断章取义等。因此，短视频新闻一定要保证内容的真实性。内容的真实性是基本要求之一，除此之外还要坚持“内容为王”的要求，移动融媒体时代短视频新闻的传播，如何才能吸引更多的受众，并能发挥新闻内容的作用是人们关注的重点。在众多的的新闻内容中，需要以内容取胜，这样才能提升新闻内容的竞争力，确保新闻在传播过程中，增加与读者之间的黏性，让人们能随时随地畅享新闻的乐趣，获取最新资讯与知识。

多元化内容发布平台

短视频平台的出现，能为新闻传播提供良好的平台，且具备一定的社交功能。新闻传播过程中，能利用短视频的社交功能，强化与用户之间的互动，在扩大传播范围过程中，也能针对用户的实际需求，优化新闻内容。在内容发布过程中，要选择不同的内容发布平台，了解不同平台的规则、特征与需求，然后制定不同平台的内容发布方案。比如针对年轻人居多的平台，可以发布他们喜欢的内容，这样可以实现内容发布的多元化，也能为用户提供不一样的内容体验。短视频新闻在传播过程中，多元化发布渠道能为社会提供更多更有价值的内容，也能满足不同用户的个性化需求。

短视频新闻的传播方式不可否认地为我们了解新闻资讯提供了一定的便利，但我国的短视频新闻传播仍处于起步阶段，在运行过程中还存在着不少问题。因此在发展过程中，短视频新闻工作者应不断总结经验，进行优化，实现短视频新闻传播效益的最大化。