融媒体时代电视综艺节目创新策略研究

文 覃燕萍

融媒体时代下，电视作为传统的媒体形式，受到微信、微博、手机新闻客户端等新媒体形式冲击，对电视节目编辑工作者来说，要想保证栏目占据有利地位，就要实现创新发展。节目编辑本身是思维创造的过程，需要从观众的角度出发，对信息进行筛选、加工，最后将有效的信息传递给观众，这样才能实现传统媒体的良好发展。本文从融媒体时代下电视节目编辑具备创新思维的重要意义入手，分析如何在融媒体时代下实现电视节目编辑思维的创新，希望对相关研究具有借鉴意义。

随着经济的发展和社会的进步，互联网信息技术进入迅速发展的时代，根据数据统计，网络用户的人数呈现出不断上升的趋势，人们获取信息的方式和平时娱乐的方式也变得越来越多。逐渐的，融媒体的平台优势与内容生产优势显现，它的包容性、创新性以及它大众化、交互式等传播特点都在引导着电视综艺节目的发展。

在媒体融合的环境下，电视综艺节目的生产将会把新媒体形式和传统媒体形式结合起来共同发展，在注重快速发展的同时更加注重它生产方式的有效性，以满足受众多元化需求为引导，创作出更多人文价值与信息价值并重的新闻。新媒体拥有充满个性的表达方式和开放的包容精神，更易被大众接受和喜爱，成为电视综艺节目出现新的生产方式的发展的新阵地。

在媒体融合的背景下电视综艺节目发展的优势

高覆盖率

在经济迅速发展和社会快速进步的今天，人们对媒体的需求越来越大，传统的媒体形式已经不足以支撑我们的日常生活，所以新媒体形式和媒体融合形式逐渐发展起来。比如说，我们日常生活中所用到的QQ、微信、抖音、微博之类的，这些媒体形式都有很高的覆盖率，基本上是全民都在使用的媒体形式。随着科技水平的不断提高，人们用来了解世界的形式不再是电视、报纸，而是被手机、电脑等新的东西所取代。所以说，在媒体融合的背景下，人们可以在手机上、电脑上了解到电视综艺节目，相关媒体单位也可以通过这些媒体平台向人们推送各种电视综艺节目，通过大数据了解每个人的喜好，然后更加精准地向人们推送电视综艺节目，包括经济综艺节目、政治综艺节目、娱乐综艺节目等。因此，在媒体融合的背景下，电视综艺节目的表现形式更加全面，能够让更多的人更迅速、更精准地了解到新发生的各种事。

低门槛性

在经济迅速发展的今天，新媒体形式发展的速度越来越快，但是运用这些媒体传播消息的渠道却很简单。比如说想要传播一个视频，只需要注册一个微信号或者是抖音号，然后将做好的视频发送上去，就会有人去观看、有人去转发，这样一来，视频自然而然地就传播出去了。同样的，电视综艺节目的传播也可以通过这种低门槛的形式，这样就有利于电视综艺节目生产方式的迅速发展和电视综艺节目的快速传播。

在传统的媒体中，各种播放的平台对电视综艺节目的要求非常高，从电视综艺节目的质量到电视综艺节目的题材，甚至是电视综艺节目的新鲜度，往往要通过各种各样的审核后，还需要收取相应的费用，才能把它投放到媒体平台上，而现在在媒体融合的条件下，一些自媒体往往只需要一个链接、一个公众号，就能把电视综艺节目投放上去。所以，应把精力全部放在电视综艺节目的质量上，这样有利于创造出更加高质量的、更吸引观众的电视综艺节目，促进电视综艺节目生产方式的发展。

高互动性和高参与性

在传统媒体的形势下，每次电视综艺节目播出之后，往往要通过各种数据来收集观众对电视综艺节目的反馈和观众的意见，不仅消耗了很多的财力和时间，还消耗了整个团队人员的精力，使团队不能全身心地投入到电视综艺节目的质量创作之中。而在新媒体的形势下，观众的意见可以通过多种渠道表现出来，比如说，在追剧的时候发送出去的弹幕，在微博中和抖音中对导演的私信，这些都是收集观众意见的渠道。而且在媒体融合的形势下，媒体平台可以采用边后期剪辑边播放的形式，这样可以在收集观众的评论之后，通过大数据得出他们的偏好，及时对以后电视综艺节目的播放和推送的题材以及推送和播放的方式进行改进，促进电视综艺节目质量的发展和电视综艺节目生产方式的发展。

媒体融合发展为传统媒体中电视综艺节目生产方式带来的挑战

新媒体发展使传统电视综艺节目的播放形式和播放方式受到挑战

以前，电视综艺节目传播的方式和人们获取电视综艺节目信息的方式都是通过电视和收音机等。这些方式虽然现在仍旧在电视综艺节目的传播中发挥着作用，但是已经不再是主要的传播方式了。随着经济的发展，新的媒体形式出现了，它取代了以前只能在固定的时间在广播或电视机前才能够收听、收看到节目的情景，人们现在可以通过网络来获取到电视综艺节目信息。

新媒体的发展使人们获得电视综艺节目信息的习惯和方式发生变化

过去，经济发展很缓慢，人们就算是偶尔能够有空或者是有条件看电视综艺节目也大多是看黑白电视。以前人们观看电视综艺节目的途径大多都是电视，而新媒体的发展导致的媒体融合打破了这种由于经济压力导致的人们观看电视综艺节目的方式，现在，每个人都能通过互联网来知道自己想要知道的电视综艺节目信息，无论是哪一个领域。所以，媒体融合导致了人们获得电视综艺节目信息的习惯和方式都发生了改变。

新媒体的发展使电视综艺节目信息的表达方式发生改变

在传统电视综艺节目的传播方式下，人们获取电视综艺节目信息一般是每天在固定的时间守在电视机旁边看电视综艺节目信息，这种情况下的电视综艺节目只是播放一次，人们可能会由于各种原因而错过。现在，在传统媒体和新媒体形式融合的背景下，人们可以在手机上随时搜索电视综艺节目信息，在错过最新的电视综艺节目后还可以在播放软件中重新搜索，打破了传统媒体的电视综艺节目信息传播有时间限制的缺点。

在媒体融合的背景下电视综艺节目生产方式改革的方向

改变传统电视综艺节目制作观念

要想在媒体融合的背景下促进电视综艺节目创新路径的迅速发展，首先要改变传统媒体工作人员的观念。新媒体的发展必然会造成传统媒体的衰落，但是传统电视综艺节目的工作人员不能因此对新媒体产生消极的态度，他们首先要改变自己的观念，运用积极的态度来对待媒体融合，运用开放的方式来对待媒体融合形势下电视综艺节目。同时要充分引导各个行业的人们积极地加入到电视综艺节目的创新发展过程中，促进电视综艺节目的可持续发展。多运用新的信息技术来推广电视综艺节目信息，新媒体和传统媒体融合 时，电视综艺节目的创新就能够向积极的方向发展。

促进传播方式和传播内容的多元发展

传统媒体是通过电视和广播播放电视综艺节目信息的，而新媒体是在这些传播方式的基础上加入了互联网传播，在如今，互联网传播因为能够快速、大量传播信息，并且能够延长电视综艺节目的时效性，已经成为最主要的播放方式。所以，传统媒体的工作人员要积极借鉴新媒体的优势，促进电视综艺节目的创新与发展，让电视综艺节目变得更加生动，让人们能够更直观地了解到电视综艺节目想要传达的信息。

随着人们生活节奏的加快，人们观看电视综艺节目的方式和手段也发生了变化。随之而来发生的就是电视综艺节目的发展已经随着媒介方式的变化而发生着变革,传统的电视综艺节目的播放方式与新媒体的融合已经成为了必然的发展趋势。对电视节目编辑工作者来说，要想保证栏目在市场中占据有利地位，就要进行创新发展。只有让传统媒体在和新媒体共同发展的同时,明确社会发展过程中传统媒体和新媒体所发挥的作用和所承担的角色，让他们共同发挥作用，逐渐朝着深度融合的方向发展，才能够促进电视综艺节目的创新和可持续发展。