融媒体时代如何讲好新闻故事

文 兰国斌

在融媒体时代下，传统媒体与新媒体融合发展成为大势所趋，二者相辅相成。作为传统纸媒的重要平台，报社如果想要在融媒体时代不断地发展壮大，就需要坚持内容为王，在讲好新闻故事上下苦功夫。新闻故事就是故事性新闻，能够有效地增加新闻的趣味性和可读性，从而被广大人民群众所喜爱。

融媒体时代概述

“融媒体时代”，也被称为“融合媒体”（即各种传播媒介进行融合）发展的社会背景条件，它具体指的是在现有的社会条件的支撑下，实现相关信息的传播过程由各种新型技术的辅助得以保障支撑，并且在这一过程中，需要汇集各行各业的优秀传播途径的手段（例如多媒体形式、全媒体的播放手段以及优秀的组织结构等）共同融合构成的。与此同时，融媒体时代的到来也具有保障高效率的信息传播速率、各类资源优势共享等特点，从而实现相关用户能够将各类碎片式的信息得到整体阅读的方式以及水平，最终实现所有信息能够有效传播、被用户所需要的目的。在融媒体发展背景下，由于其发展过程具有信息传播方式多样、信息传播内容较为广泛等特点，为我国的传统文化传播带来了新的生命力以及推动力。随着融媒体时代的到来，人们可以通过网络途径进行相关传统文化的了解、学习以及掌握，最终实现传统文化有效传播的目的，进而实现我国居民个人素养的提升。最为重要的是，在将科学技术水平用于我国传统文化的传播时，可以赋予传统文化更强的生命力。

融媒体时代讲好新闻故事的主要思路

筛选出具有核心吸引力的新闻

在融媒体时代下，传统媒体要想讲好新闻故事，首先需要做到的就是筛选出具有核心吸引力和新闻报道价值的内容，只有这样才能实现新闻传播的价值，否则可能会让新闻传播的效果大打折扣。所谓的具有核心吸引力的新闻是相对于受众而言，对于受众来说，这个新闻能够吸引其观看下去，这就意味着此新闻对观众具有吸引力。需要在此基础上将新闻的核心吸引力提炼出来，即最能够抓住观众注意力的“吸引点”，然后围绕着这个吸引点展开新闻写作。事实上，这是一件极有难度的事情。面对海量的信息资源，在筛选时，每一个新闻都有自己的吸引点，如何才能够更加高效且准确地筛选出高吸引力的新闻，对新闻记者来讲，是一件极具挑战性的事情。

扩大新媒体传播的横向维度

在融媒体时代，要讲好新闻故事还需要扩大新闻传播的横向维度，也就是说要让更多的人知道。可以借助新媒体开展新闻传播，因为新媒体能够更高效地将内容通过互联网的形式传播出去，在传播的过程中通过大数据的智能化分析还能够将新闻推送给可能对其感兴趣的用户，因此就能够有更大的机会增加新闻的曝光率。新闻传播的横向维度是新闻故事效果鉴定的关键因素，如果借助了新媒体进行传播，但是传播的效果依然差强人意，这个时候就需要检讨新闻故事的内容是否出现了问题，导致观众不感兴趣或者新媒体平台不认可。然后及时地调整新闻故事的内容、形式与结构等，换一种思路讲述新闻故事。如果新闻故事借助于新媒体进行传播获得了较高的播放量与互动量，则意味着新闻故事较为成功，可以进一步分析如何将新闻故事做得更好。

通过故事增加新闻传播的纵向维度

在融媒体时代，人们已经不再喜欢“全是干货”的新闻了，开始更加喜欢具有故事性的内容，其中最好有跌宕起伏的情节，能够让观众沉浸其中，甚至能够引发其思考。尤其是在新媒体环境下，具有故事性的新闻更加可以激发用户积极进行互动，用户可以在新媒体平台上积极地发表自己的言论，并且与他人展开讨论。这就涉及到了新闻故事的纵向传播维度，即需要新闻的故事性一定要强。要想让新闻的故事性强就需要让整个新闻具有较高的垂直度，以讲故事的思维模式将整个新闻从头到尾地串联起来，让观众在浏览新闻的时候也能够一气呵成地将其看完。在新媒体环境下，新闻故事传播的形式已经不再仅仅局限于文字，也可以通过编辑视频等形式展开。

融媒体时代讲好新闻故事的具体策略

将具有核心吸引力的内容包装成互联网新闻的形式

融媒体时代讲好新闻故事要讲究策略，需要寻找合适的方法将具有核心吸引力的内容呈现在用户面前。考虑到传统媒体自身的传播性逊色于新媒体的传播性，且传播的覆盖面、速度都不如新媒体快，因此需要在新媒体平台上进行传播。传统媒体在传播新闻信息的时候只能够通过报纸等传统载体进行传播，但是在新媒体上进行宣传还可以以视频、H5等各种各样的新闻形式，这就意味着传统媒体所选择的内容可以不单单以文字的形式存在，可以将其拍摄或者整理成为一段视频，之后再通过新媒体的渠道将其发布出来。这样能够有效地将具有核心吸引力的内容展现给更多的观众。当前，我们在报道新闻信息的时候，可以不再仅仅局限于文字，而将其包装成互联网环境下流行的新闻形式，诸如视频等，借助于新媒体进行广泛传播。

多个新媒体平台进行横向宣传

在使用新媒体平台进行新闻故事传播的时候，可以多个新媒体平台同时展开宣传，这也就意味着传统媒体可以不仅仅关注于一个新媒体平台。因为各个新媒体平台的使用规则和用户画像存在着一定的区别，且内容和风格的定位也不一样，在融媒体时代如果想要找到契合其发展的新媒体平台需要多尝试，因此在前期尝试与新媒体平台融合发展的时候，可以尝试多平台同步进行宣传，同时留意各个新媒体平台的新闻传播数据。使用新媒体平台进行传播有一个十分方便的好处，就是新媒体平台可以自动分析作品的数据，这样也有助于我们根据平台所提供的作品数据辨证性地思考新闻故事还有没有哪里可以进行进一步地优化，同时可以将数据展现较优的平台作为重点发展的新媒体平台。

比如，2020年年初，抗击疫情的关键时期，在做好防疫的基础上，福建法治报社策划推出了一部播放量超千万的战“疫”公益MV：《致战疫中守护的你》。公益片在短短一周时间内，在人员少、疫情形势严峻的情势下，集合了80多个不同场景、20多家单位的紧张拍摄，选取了战疫一线不同场景的各色平凡人的默默坚守。该公益片一经推出就被新华社、人民网、中央政法委“中央政法委长安剑”以及新浪网、腾讯网等20多家平台相继转发推送，总阅读量超1000万。

通过故事四要素编写故事性新闻

在融媒体时代下，为了能够有效地做好新闻故事的传播工作，就一定要编写优质的故事性新闻。要想让新闻变得有故事性，就一定要有故事四要素，即时间、地点、人物和事件。第一，时间。在新闻故事开篇的时候要向读者表明故事发生的时间，并且在接下来的重要时间点上也需要对具体的时间进行明确，这样能够给读者一种故事在不断发展的感觉，同时也能够通过时间点让用户在浏览新闻的时候更加容易抓住故事的重要节点，这是确保整个故事能够一气呵成的重要要素。第二，地点。新闻中故事发生的地点需要明确，尤其是随着情节的推进，故事的地点发生了变化的时候，需要及时地点出新的地点，这样能够帮助观众梳理，避免产生云里雾里的感觉。第三，人物。新闻故事中的主线人物一定要介绍清楚，确保观众清楚地知道主线人物的背景，从而能够站在主线人物的角度去感受整个事件。第四，事件。新闻故事一定要说清楚具体的事件，说清楚发生了什么，让整个故事拥有清晰的逻辑，这样才能让读者直观地进行理解。

融媒体时代讲好新闻故事的主要思路为，筛选出具有核心吸引力的新闻，扩大新媒体传播的横向维度，以及通过故事增加新闻传播的纵向维度。对此，融媒体时代讲好新闻故事的具体策略为，将具有核心吸引力的内容包装成互联网新闻的形式，多个新媒体平台进行横向宣传，通过讲好新闻故事四要素采写故事性新闻。