杜甫文化与文创产业对接互助的原则与机制

（绵阳师范学院 四川 绵阳 621000）

文创产业，全称为“文化创意产业”，是当今社会的朝阳产业，是国民经济发展的重要增长点之一。它是以优秀的传统文化或主体文化为起点和源点，以原创力为根基，再通过当代一系列综合途径开发而形成的一种智创产业，涵盖广播影视、音像传媒、动漫艺术、视觉艺术、表演艺术、雕塑等诸多行业或领域，既包括新兴产业，又包括因此而衍生出的与传统产业交叉的多个产业。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和党的十九大报告都强调了要传承中华文化基因，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。如何将中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这就需要通过创意来包装和运营，让其与当代文化相适应，与现代社会相融合。而文创产业正是以优秀传统文化为基础进行创意活动，为文化及相关产业提供智创服务。由此可见，文创产业既是文化产业的重要组成部分，又能推动其创新性发展。在一定程度上可以认为，文创产业是以提供创意工作服务为核心的第三产业，服务范围既包括传统产业，又包括新兴产业。所以，将杜甫文化与文创产业相结合，一方面有利于深入探析杜甫文化，另一方面也可以推动文化产业的发展，让中华优秀文化展现出永久魅力和时代风采。

一、文化创意视角下的杜甫文化

杜甫是我国唐代著名的爱国主义诗人，文学家，被后人尊称为“诗圣”，是中国古典诗歌的集大成者。杜甫的诗歌作品不仅在中国古代诗歌中占据有较高的地位，同时也对中国乃至东亚文学产生了深远影响。目前有关杜甫文化的研究，多从传统视角展开，主要以文学和文艺学研究为核心，逐步向历史学、社会学等领域发展，多集中于杜甫诗歌文学、政治主张、社会思想、生平经历、杜甫文学与地方文化、杜甫文学对后世文艺的影响等方面。

在现代创意视角下，对杜甫文化的审视可从以下两个方面展开，第一是有关杜甫文化的本体研究，第二是有关杜甫文化的拓展研究。杜甫文化的本体研究主要是基础研究视角，从文学、文艺学角度展开分析，即以其创作的诗文为主体的研究，包括具体的诗文著作、墨宝、碑刻，以及与其有关的相应的诗文创作的时代背景、人生经历与足迹、民间故事、文学特色、创作精神与政治主张等内容。而杜甫文化的拓展研究主要是围绕杜甫文化所展开的边缘化研究，主张从学科综合的角度审视杜甫文化。当前，学科交织发展，已经成为人文社科研究的必然发展趋势。从这个角度而言，杜甫文化的研究范围不仅包括以杜甫文化符号为代表的各种文化实体创意产品，也包括非物质层面的虚拟产品，即将杜甫的民间逸事、人生足迹、生平经历、思想精神及主张等内容，通过智创方式设计制造虚体产品以及进行相关的活动与服务。也就是说，在旅游业、游戏业、动漫业、传媒业、表演业等行业以及社会学、人类学、市场学、美学、艺术学、设计学等学科推动下，给予了杜甫文化以立体化发展的可能性。

二、杜甫文化与文创产业对接互助

首先，助推杜甫文化的创意，可以为文创产业带来灵感之源，并成为其核心竞争力。近年来，我国的文创产业蓬勃发展，但也存在同质化和文化资源使用低下等问题。我国历史文化博大精深，五千年历史长河积淀下了辉煌灿烂的文明成果，从而使我国文创产业可利用的资源丰富多彩，而注入了文化内核的文创产品往往也更受大众的青睐。但受“短平快”等不良心理影响，不少地区一哄而上，热衷于“拿来主义”和“简单粗暴”的文化资源展示运用，不注重差异化发展和通过现代化手段对文化资源加以深度开发利用，从而大大降低了文化资源的利用率，放弃了其附加值，浪费了其大好的文化价值。因此，通过创新杜甫文化，深入挖掘杜甫文化本身所蕴含的文明要义、设计创意价值，可以为文创产业带来创意之源。由于杜甫文化的独特性，因此创新杜甫文化也必将成为文创产业的核心竞争力。

其次，文创产业可以为杜甫文化不断注入新的时代气息和审美风尚。目前有关杜甫文化的研究，主要集中于杜甫诗歌、思想、生平、地域文化研究等方面，基本以文学为中心，覆盖历史学、社会学等学科或行业领域。通过将杜甫文化与图像学、艺术学、设计学相结合，再配合现代运营方式，让其重放光芒，还能有效提升杜甫文化的本体价值和附加价值，让其在新时代焕发出新的光彩。

三、杜甫文化与文创产业对接互助的机制

（一）经济机制是杜甫文化与文创产业对接互助的前提

平衡、协调好各产业的相互制约关系，发挥第一、第二产业及相关第三产业的联动效应，尤其是运用杜甫文化激发创意设计能量，实现产业整合、创新、互动，推动经济产业链的和谐发展，从而营造出良好的“文化经济”发展态势，包括推进杜甫文化衍生产品和相关资源的开发、利用，加速杜甫文化与高新科技的结合，尤其是加快杜甫文化的信息化建设，以及结合地域文化特色发展区域化的杜甫文化产品品牌等内容。

（二）文化机制是杜甫文化与文创产业对接互助的核心

重视文化机制，传承杜甫优秀文化，延续文化传统，不仅能够满足公众日益增长的物质文明和精神文明需要，在保护杜甫各种文化遗产和遗迹基础上更能够有效增强国民文化自信和自觉。所以，建立健全文化机制，加快杜甫文化的开发和挖掘，建构全民诗学文化服务体系，加快建设有关杜甫文化基础服务设施，包括博物馆、数字图书馆、电子信息数据库、公众阅览室、数字出版物等。同时，紧跟时代步伐，加快文化与时代休闲娱乐事业的结合，将基础文化设施与城市商业、商务、娱乐功能相结合，形成以杜甫文化为主体拉动的一站式文娱消费基地，既有效提升公民的文化消费水准，加快公民的文化消费力度，又完善了杜甫文化的“文化为民”的社会服务功能。

（三）教育机制是杜甫文化与文创产业对接互助的关键

从教育层面来讲可以考虑从公众教育和专业教育的角度发展杜甫文化与文创产业的教育机制。首先，从公众教育而言，激发全民学习杜甫文化的热情，使其将杜甫文化作为一种引以自豪的“文化信仰”来膜拜和传承，建构文化的超然地位，树立榜样力量，传播杜甫文化精神中的“文学梦”、“创新梦”、“理想梦”等正面能量，培养他们高尚的品格追求和人生追求，用文化的魅力来感化人、教育人，提升全民道德修为和文化修养，尤其是在杜甫相关的公祭活动、庙会活动、灯会活动、诗歌节活动等行为活动中加大宣传力度，让公众在活动参与中加深对杜甫文化的认知和理解，在参与中体验文化魅力，传承文化精神，消费杜甫文化创意产品，从而为杜甫文化创意产品提供一个良好的消费环境。

其次，从专业教育而言，随着对杜甫文化研究的不断深入，杜甫文化节的交叉学科分支也日益增多，文学、文艺学、美学、艺术学、设计学、旅游管理学、文化管理学、文化遗产学等都可以派生出杜甫文化的学科研究方向，所以，各学院相关学科和相关研究部及机构可以考虑组建专项研究小组，重视杜甫创意人才的教育和培养，建立良好的研究平台，设立相关基金，鼓励创新研究，同时加快这些研究成果转化为创意设计成果的速度。

（四）政策机制是杜甫文化与文创产业对接互助的依托

加快杜甫文化与文创产业的联动离不开政府部门的相关支持。各级相关政府部门应发挥宏观引导作用，制订积极有效的政策，营造积极健康的原创文化环境，使其成为引领市场发展的导航风向标。具体而言包括鼓励原创性设计，定期开展杜甫创意文化设计大赛，对于有潜力的机构或个人开展政策扶持，采取资金资助或减免税收等优惠政策；鼓励出版杜甫相关印刷、音像及数码出版物；帮助建立专门的杜甫文化创意设计研究机构或产学研销一体化基地；鼓励企业或个人申请杜甫文化创意设计专利，对于有价值的专利予以表彰和基金支持；结合地方特色地域文化和特色产业，将杜甫文化创意设计与发展城市特色及特色产业相结合，组建产业高地或相关产业园，形成集约化发展态势等。

（五)法律机制是杜甫文化与文创产业对接互助的保障

建立健全完善的文化产业法律法规，是杜甫文化与文创产业对接发展的基本保障。没有知识产权为文创产业提供基础保障，就无法维护其健康发展。完善国家知识产权保护体系，特别是建立严格而科学的知识产权保护制度，健全激励机制，严厉打击任意山寨克隆、复制抄袭杜甫创意产品的行为，对涉嫌抄袭的机构或个人要给予相应的惩处，从而营造出鼓励实现原创成果和设计价值的良好环境。