浅析羽毛球微信公众号发展现状

金超强

（北京体育大学竞技体育学院 北京 100084）

1、前言

信息时代的到来，互联网技术的不断创新，为新时代体育行业信息的传播缔造了更丰富的可能性。以新型科技手段，尤其是高科技领域为支撑的互联网平台早就已经具备了非常完善而且十分成熟的传播渠道体制，这就很快成为体育行业平台里信息传播的“第四媒体”，承担着越来越重要的角色。通过对羽毛球微信公众号的利用，让更多体育媒体，网络体育场馆平台APP以及社交平台等介质更多的参与到推动羽毛球运动发展的洪流中。

2、研究方法

2.1、文献资料法

通过查询知网里的期刊报纸、会议以及硕士博士论文寻找有关羽毛球微信公众号的文献资料，快速找到所需文献的相关位置，文章中提到的项目是文献中具有较高参考价值的“关键”文献，重点收集与研究课题相关的文献部分。

2.2、数理统计法

通过收集部分典型羽毛球微信公众号的总阅读数，平均阅读数，在看数，头条阅读数以及总排名等相关数据，制作成表格，曲线图，发现总结其中的规律，把所需要的羽毛球微信公众号添加到清博榜单，统计需要的数据，数据来源：清博指数(前称新媒体指数)是中国新媒体大数据权威平台,研究分析全球社交媒体数据,主要基于各大媒体平台开展关系与价值指数评估；清博指数是中国新媒体大数据权威平台清博大数据下的核心产品之一；清博大数据是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者，拥有中国最大的新媒体第三方评估平台，中国最领先的新媒体舆情平台。2017年清博被国家信息中心评为“十大最具影响力大数据领域社会智库”。

2.3、调查法

主要通过微信公众号中以搜索相关名称的方式获得所需要研究的羽毛球微信公众号开通信息,包括“微信号名称”、“认证时间”、“账号主体”、“账号类型”以及“微信号”等，这对羽毛球微信公众号的类型区别以及羽毛球微信公众号相关信息的收集十分有效。

3、羽毛球微信公众号特点

如今羽毛球微信公众号的发展态势呈现一片欣欣向荣之势，羽毛球微信公众号的数量巨大，种类繁杂，功效之大是发展的趋势，从WCI更是直观的表示微信公众号的影响，微信公众号WCI数值如果越高，表示该微信公众号的影响力更大，很多微信公众号排名都会用WCI作为最重要的指标之一。以下选择 “羽毛球生活”、“李宁羽毛球”、“打球吧”及“羽毛球”进行分析，2019年9月13日至9月19日的监测数据。

表1 羽毛球生活

表2 李宁羽毛球

技战术教学与赛事分析类的 “羽毛球生活”截止到2020年5月20号一共只有432篇原创内容，一级菜单栏包括“精彩发现”、“羽球秀场”以及“器材商城”，一级菜单栏“精彩发现”包括四个二级菜单栏“历史消息”、“子墨教学”、“教学视频”以及“摇一摇”，一级菜单栏“器材商城”包括五个二级菜单栏“商城首页”、“积分商城”、“签到送积分”、“会员优惠”以及“0元砍价”。 “羽毛球生活”总阅读数在最低有9526，最高有13590；头条阅读数在1073.4-1698.8之间；平均阅读数在1001.4-1322.3之间；在看数最高为52，最低为14；总排名在8367-13644之间，总排名变化幅度是5277；分类排名在 458-701之间；WCI最低有 526.58，最高有649.13；9月17日WCI为当期峰值649.13表示该羽毛球微信公众号影响力最大；9月18日WCI为当期最低值526.58表示该羽毛球微信公众号影响力最小。

装备类的“李宁羽毛球”截止到2020年5月20号一共只有4篇原创内容，它的一级菜单栏有“产品+”、“运动科学”以及“品牌+”，一级菜单栏“产品+”里包括三个二级菜单栏“国羽同款”、“微商城”以及“我的订单”，一级菜单栏“品牌+”里有五个二级菜单栏包括“李宁 3V3”、“穿线服务”、“冠军意志”、“设计师说”以及“会员中心”。 “李宁羽毛球”总阅读数在最低有9146，最高有16057；头条阅读数在9245-14350之间；平均阅读数在5389-10421之间；在看数最高为75，最低为51；总排名在4285-7093之间，总排名变化幅度是2808；分类排名没有参与排序；WCI最低有718.7，最高有805.86；9月14日WCI为当期峰值805.86表示该羽毛球微信公众号影响力最大；9月17日WCI为当期最低值718.7表示该羽毛球微信公众号影响力最小。

表3 打球吧

培训类里的“打球吧”截止到2020年5月20号一共有203篇原创内容，并且不断在更新之中；它的一级菜单栏有“权威机构”、“等级评定”以及“特训营”，一级菜单栏“权威机构”里有三个二级菜单栏“羽毛球专业队”、“羽毛球俱乐部”以及“后备人才基地”；一级菜单栏“等级评定”里有四个二级菜单栏包括“评定标准”、“测试指南”、“评测机构”以及“更多详情”；一级菜单栏“特训营”里有一个二级菜单栏“羽飞特训营”。 “羽毛球生活”总阅读数在最低有1482，最高有 3459；头条阅读数在637-1985之间；平均阅读数在372.5-863之间；在看数最高为12，最低为4；总排名在10158-57859之间，总排名变化幅度是47701；分类排名在1756-3052之间；WCI最低有351.53，最高有487.24；9月19日WCI为当期峰值487.24表示该羽毛球微信公众号影响力最大；9月19日WCI为当期最低值351.53表示该羽毛球微信公众号影响力最小。

表4 羽毛球

传播媒体机构类的“羽毛球”截止到2020年5月20号一共有395篇原创内容，并且不断在更新之中；它的一级菜单栏有“商务合作”、“平价珠宝”以及“唐盾装备”，一级菜单栏“商务合作”里有四个二级菜单栏 “世界名将做你私教”、“林丹体能师亲授课”、“队医做你伤病顾问”以及 “更多精选”。“羽毛球”总阅读数在最低有28794，最高有49492；头条阅读数在9653-36041之间；平均阅读数在 3599.3-6186.5之间；在看数最高为97，最低为 29；总排名在2103-6301之间，总排名变化幅度是4198；分类排名在32-94之间；WCI最低有726.02，最高有898.95；9月18日WCI为当期峰值898.95表示该羽毛球微信公众号影响力最大；9月17日WCI为当期最低值726.02表示该羽毛球微信公众号影响力最小。

通过上表可以看到“羽毛球生活”、装备类里的“李宁羽毛球”、培训类里的“打球吧”以及“羽毛球”可以看到，例如，在9月14日“李宁羽毛球”微信传播指数WCI达到峰值为805.86时，依然比“羽毛球”微信传播指数WCI的数值867.44要低，同时比“羽毛球生活”微信传播指数WCI的数值639.95以及“打球吧”微信传播指数WCI的数值438.4都要高。在9月13日至9月19日同日期下的微信传播指数WCI“羽毛球”最高、“李宁羽毛球”次之、“羽毛球生活”第三，“打球吧”排在最后，表示传播媒体机构类“羽毛球”的影响力最大，装备类“李宁羽毛球”的影响力次之，技战术教学与赛事分析类“羽毛球生活”的影响力排在第三，培训类“打球吧”的影响力排在最后。

4、结论

（1）技战术教学与赛事分析类的“羽毛球生活”、装备类的“李宁羽毛球”、培训类里的“打球吧”以及传播媒体机构类的“羽毛球”的文章数据指标分析，技战术教学与赛事分析类的“羽毛球生活”和传播媒体机构类的“羽毛球”原创内容比装备类的“李宁羽毛球”和培训类里的“打球吧”多占优势，传播媒体机构类的“羽毛球”微信传播指数WCI同期最高，影响力最大；培训类的“打球吧”微信传播指数WCI同期最低，影响力最小；

（2）羽毛球微信公众号首先要有足够的原创内容；一级菜单栏和二级菜单栏要合理分配，简洁明了，并且要随着时代的发展不断更新菜单栏；其推文时间，频率要有规律，并且持续的推出。