网络娱乐新闻传播发展以及其积极价值观的实现途径

□ 谢昱辰

网络娱乐新闻概念以及主要传播途径

网络娱乐新闻概念。娱乐新闻从广义上说，就是能使人轻松、快乐，供人休闲、消遣的新闻报道；狭义的娱乐新闻，一般是指关于影、视、歌等大众文化的娱乐作品或明星人物的新近发生或正在发生的对公众具有娱乐意义的事实的报道。娱乐新闻是从20世纪80年代末到90年代初的文化新闻演变而来的，最初是文化新闻中专门的娱乐版面。从文化新闻中脱离出来的娱乐新闻将报道内容聚焦于娱乐圈，发掘娱乐圈中具有趣味性和娱乐性的事件、人物等。它追求的是娱乐功能的最大化，乐于停留在浮华的表面并不注重深度和内涵。显著性和趣味性要重于真实性和重要性。在广大群众忙碌的工作生活中，娱乐新闻以大众化、趣味性和可读性强的特点填补了其日益增长的娱乐消费需求。但是一些为博眼球而为之的所谓的“虚假娱乐新闻”以低级庸俗的标题和观点荼毒着国人对于娱乐新闻的正确认知。网络娱乐新闻就是借助新兴网络媒体作为传播平台来传播的娱乐新闻。

网络娱乐新闻主要传播途径。首先，门户网站的娱乐版面以及专业娱乐网站传播。人们日常生活中经常浏览的综合网站存在一些图文或视频类的娱乐新闻报道，专业娱乐网站也全天进行娱乐新闻的更新推送。不同的网站对于相同的娱乐新闻事件采取的报道方式和报道重点并不相同，我们能够看到的消息眼花缭乱。但也存在大量的相同报道被不同网络媒体转载，进行二次传播，扩大受众范围的现象。这些网站对娱乐新闻的报道都紧紧抓住了大众的眼球，吊足了大众的胃口。比如最近发生的关于艺人郑爽代孕、弃养事件，广大吃瓜群众从一个网站出来再去另一个网站在线吃瓜。而事件的一方当事人张恒也将信息逐步传达给不同的网络媒体。从以上的例子中可以看到门户网站的娱乐版面以及专业娱乐网站是网络娱乐新闻主要传播途径之一，并且这些网站非常注重娱乐信息的来源，第一手资料更容易是网站选择的对象。

其次，网络媒体公众号以及微博传播。如今，网络媒体公众号是网络娱乐新闻传播途径中重要的组成部分。这些媒体公众号中除了官方账号以及一些专门爆料明星新闻的账号以外，还包含一些仅能代表个人观点的自媒体账号。郑爽代孕、弃养事件发生后，中国视协电视界职业道德建设委员会22日在官方公众号上发布《电视艺术工作者应自觉追求德艺双修，用明德引领社会风尚》一文，表示郑爽的行为已超越道德底线，并呼吁、告诫广大电视艺术工作者要严格遵守国家法律法规，用优秀作品引领良好社会风尚。

微博作为一个特殊的存在，它具有庞大粉丝群体和广大官媒、明星公开认证的专属账号。在微博这样的传播群体和受众群体庞杂交互的平台中，网络娱乐新闻传播的时效性和互动性更能得到很好体现。例如上述提到的艺人郑爽代孕、弃养事件，最初爆料就是在微博。华鼎奖官博在事件爆料后第一时间也发微博宣布取消艺人郑爽的“第19届华鼎奖中国近现代题材电视剧最佳女演员”等荣誉称号。央视新闻官博针对艺人郑爽代孕、弃养事件也发声呼吁坚决抵制代孕行为，并评论“代孕弃养法律道德皆难容”。

最后，短视频APP以及专注于明星动态的APP传播。互联网短视频APP的发展加速了娱乐新闻传播速度，实现了精准的定向传播，例如人们熟知的抖音、快手、西瓜视频等短视频平台。大众选择个人认可的短视频APP以及APP内的账号进行消息接受，而且作为受众的大众也可以作为消息的原创者、传播者存在，在APP中自行发表对娱乐事件的看法，搬运他人创作的娱乐信息内容视频进行转发，扩大信息投递范围。而专注于发布明星动态的APP，例如超级星饭团、爱豆、想见你、O-what、全明星探等APP，经常推送明星行程动态、最新资讯、高清无水印海报、海量图库，并且可以让粉丝进行打榜和应援，更新娱乐八卦新闻，并设置讨论区让大众互动讨论。

网络娱乐新闻主要传播特点以及影响其传播积极价值观的因素

网络娱乐新闻主要传播特点梳理。一是传播途径丰富、传播范围广泛。网络娱乐新闻的传播，就是借助互联网技术，将娱乐新闻传递到多个媒体平台。我们可以足不出户就知晓娱乐圈、文艺圈的新闻事件。网络娱乐新闻深入渗透进大众日常生活和工作中，不受时间空间的限制。

网络娱乐新闻的传播范围是一切有网络条件的地方。2020年9月29日，中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。而且网络娱乐新闻信息在受众接受时也分为主动接受和被动接受两种情况。比如，我们自行打开网站、公众号、APP来浏览娱乐新闻，我们就在主动接受网络娱乐新闻。而有时一些网站和APP会自动弹出娱乐新闻事件，吸引我们去浏览。又或者熟悉的人会及时向我们分享新近爆料的娱乐新闻，引发话题展开讨论，这时我们就在被动接受消息。由此可见，网络娱乐新闻的传播范围也非常广泛。

二是信息量庞杂、传播时效性强。首先，网络娱乐新闻在多个传播平台上流通，由多个平台转发过的新闻事件附带的一系列信息不断裂变，可以24小时无限传播，也可以定时定点传播。另外，网络娱乐新闻可以不受篇幅版面限制，附带超链接交代事件始末，跟进最新正在发生的事件进展，满足大众阅读和认知需求。大众也可以在各大网络传播平台的数据库中对正在发生、已经发生的娱乐新闻进行检索查询，了解事件全过程及舆论导向。第二，由于网络中传播群体是一个不定量的群体，一些私人账号和营销号、水军也会发表自己的观点或蹭热度吸引粉丝。第三，网络娱乐新闻时效性非常强，事件爆料发酵就在传播群体和受众群体在网络上原创、转发中发生了。我们之前提到郑爽事件，官媒也是在事件爆料发生的一天之内表明了态度，封杀失德艺人。今年1月22日华晨宇、张碧晨在微博相继承认育有一子，发文后仅十分钟，微博服务器陷入瘫痪，跟帖超过十万的评论无法刷新。

三是传播群体和受众群体存在重合、互动性强。网络传播更加开放自由，除了官方账号和有资历的媒体账号，也充斥着相当数量的仅代表个人观点的账号。这些账号发布具有强烈个人色彩的观点，如果没有一个积极舆论引导方向，很容易蛊惑人心，让其他不明白前因后果的大众因为这些断章取义的言语干扰而失去对新闻事件的客观认知。任何用户都可以发布信息、分享信息，传统意义上的信息接收者摇身一变，也可以成为信息的发布者和传播者。广大网民利用网络点赞、转发、评论、回复等操作来实现对同一具体热点事件的互动。网络传播群体和受众群体存在重合和互动性强的特点，提高了娱乐信息的传播数量，加快了娱乐信息的传播速度，为娱乐新闻传播提供了更全面、多元的分析角度。但多元化的信息和匿名发表的机制也让网络娱乐新闻传播存在相当严重的问题。娱乐新闻本身不涉及政治，一些为博人眼球而爆料的虚假新闻以及低俗新闻，不仅占用公共资源，而且有时会因为公众舆论的力量而造成不能控制的局面。下面就具体影响网络娱乐新闻传播积极价值观的因素展开论述。

影响网络娱乐新闻传播积极价值观的因素。一是海量信息投递和相同信息轰炸。网络平台让娱乐新闻有了更加庞杂的传播数量。但在独家信息紧缺的情况下，相同的信息源让一众网络媒体疯狂转载，这样不经过筛选的海量信息以及相当数量的相同信息充斥着我们的日常生活，我们需要去辨别这些信息，以免被负面信息所影响。在这些信息中我们还会看到抄袭、套用的情况，而且网络娱乐新闻的生产也有一些相应模式来吸引受众群体的眼球。庞大的信息数量中缺乏原创内容，网络传播虽然增加了传播数量却没有丰富传播内容。这样不经过理性思考的复制粘贴转发对我们和谐的网络媒体生态产生了不良导向，不利于网络娱乐新闻积极价值观的传播。

二是网络娱乐新闻真实性有待考察。仅代表个体的观点言论没有限制的发表在公共领域被更多人看到也会带来很多负面影响，比如一些自媒体或个人社交账号中，大量的虚假娱乐信息靠炒作和绯闻来博取热度的操作屡见不鲜。这些都容易给公众造成错误价值观引导。由于新媒体消息来源和传播渠道鱼龙混杂、消息容量积压爆炸，所以就需要人们拥有甄别理性言论的能力。辨别能力不强的部分人群就会对误导信息产生信赖，不良信息若频繁、长久充斥公众视野，不仅对大众产生洗脑的不良影响，同时也亵渎了媒体的公共性原则。那么为什么出现这样的现象？在娱乐新闻中商业色彩的若隐若现几乎成了业界一个不成文的规定，因为现今的明星活动几乎与商业宣传难舍难分。希望网络媒体能够正确认识，不要盲目追求商业利益而放弃新闻报道的真实性、客观性、严肃性。

三是网络娱乐新闻中存在夸张的标题和低俗的新闻语言。一些网络媒体在报道娱乐新闻事件的时候避重就轻，刻意放大、夸张标题，成为标题党，博人眼球。例如：“白百何泰国约会小鲜肉，亲吻互动手摸男子私处”“李小璐偷情PGone忘拉窗帘”等。一些娱乐新闻报道中刻意使用暧昧、低俗的语言来描述事件，并将明星日常生活的隐私作为报道对象。当前的娱乐新闻成了围绕娱乐界明星生活而进行的随意报道，“性、星、腥”成了娱乐新闻的主要内容。网络娱乐新闻作为满足大众消遣娱乐需求的新闻报道，其中出现夸张标题和低俗语言词汇很大程度阻碍网络娱乐新闻积极价值观的传播。

网络娱乐新闻传播积极价值观的实现途径

第一，政府需要加大对网络娱乐新闻传播的监察力度，完善相应的法律法规。做好严格把关的角色，落实网络实名制，便于从源头治理，对造谣者和传谣者都进行相应的处罚，引导公共舆论向正确积极的方向发展。通过高效治理来净化整个网络传播空间，同时加强对各大网络媒体的管理，激发他们的带头表率作用。监督做好行业培训，提高整个行业从业者的素质水平，对相应工作人员加强考核力度。另外，加强青少年的思想道德教育。因为在青少年阶段，价值观正在一步一步建立，这个时候最容易受到网络负面信息的荼毒。综上所述，政府要从宏观角度引导网络娱乐新闻传播积极价值观。

第二，网络媒体要从新闻事件本身入手，摒弃猎奇视角与暧昧、低俗语言。站在媒体应该拥有的客观、公正的立场上，对事件进行有深度的挖掘，但不能以挖掘他人隐私作为新闻热点和卖点。如果大众传媒能在不违背公益性和社会责任的范围内充分发掘新闻的娱乐功能，不仅可以使媒介真正走向大众，受大众欢迎，同时还可以为其带来预期的市场效应，为其发展和壮大开拓道路。所以网络媒体应具有职业操守，在保证新闻真实性的前提下，从社会民生的角度进行报道。拒绝利益至上、资本先行的不良风气腐蚀，维护社会公众权益，努力在盈利和客观公正之间找到平衡。为我国建设社会主义核心价值观贡献力量。

第三，从个人来讲，首先人们作为接受群体要提高辨别是非的能力，面对一些媒体为了利益而杜撰、报道的虚假新闻、低俗新闻，可以做到不信谣。其次人们作为传播群体，要将谣言止于此，做到不传谣。自觉抵制这些不良信息对于人们的负面影响。努力提升思想道德水平、科学文化水平和审美能力，在海量的信息中能够理性思考，在网络传播平台中可以客观的看待娱乐新闻事件，不盲目从众，不做网络水军和键盘侠。与政府、网络媒体共同创造一个风清气正的网络生存空间，为推动网络娱乐新闻传播的良性发展贡献自己的力量。

结语

当前全球科技发展日新月异，网络媒体形式演变丰富多元。通过对网络娱乐新闻主要传播途径以及主要传播特点的梳理，我们发现影响网络娱乐新闻积极价值观的因素除了网络技术层面还有网络娱乐新闻本身内容中不合理的现象。失范和虚假的娱乐资讯报道给受众价值观造成严重的影响。网络媒体只有平衡商业利益与公众权益的天平，积极承担社会赋予的责任与义务，才能促进网络娱乐新闻传播的良性竞争和互利共赢。网络媒体在进行网络娱乐新闻传播时以公众利益为核心，不仅是对整个网络空间的净化，也是肩负起大众媒体应该承担的社会责任。现在，人们应借助信息化时代的浪潮，从加强政府对网络娱乐新闻传播的监督力度；提升网络媒体业务、服务、质量水准；增强个人审美情趣和辨别能力的三个方面共同推进网络娱乐新闻积极价值观的实现。