探讨网络时代农业新闻的采集与宣传创新

◎董园园 王 璐

农业作为具有基础性质的第一产业，在其生产过程中存在着信息化程度不足、宣传力度不够的弊端，为了适应全新的时代，农业也要进行全面的升级改革。而在升级过程当中，农业新闻作为农产业与外界宣传的关键渠道，信息的采集和宣传创新方面也需要全面的提高和进步。本文对网络时代农业新闻的采集与宣传创新进行探究。

一、网络时代农业新闻采集与宣传创新的重要性

（一）农业宣传具有一定的教育意义

农业作为我国的基础产业，从源远流长的历史文化当中不断发展起来，但是在信息化不断发展的今天，农业产品作为人类赖以生存的、必不可少的产品，受到的关注却越来越少。特别在新一代的青少年眼中，农产品的供给是持续不断的，因此在生活中，浪费粮食的情况时有发生，因此加强网络时代农业新闻采集与宣传创新对于现代人的教育意义十分重要。让人们了解到我国目前的农业态势，知道目前我国的农业粮食产量并不足以供给14亿人口的使用，以反对铺张浪费；加强人们对于农业生产的关注度，体会到基础产业的重要作用，了解到我国农业生产的文化和技术水平以及对外贸易危机之下我国农业的应对机制，都对人们有良好的教育意义。

（二）促进农业方面信息化改革的发展

农业方面的信息化改革是我国农产品生产过程当中不断进行和完善的一个大型项目，由于我国尚处于发展中国家，城市化水平和城市规划度尚且不足，绝大多数农村人口还是以农业生产作为谋生产业，因此促进农业方面的信息化改革，包括农业的智能化、信息化生产，农业的智能化管理，以及我国北方冬季大棚产品的种植和管理等相关项目都亟待完善。

而加强对于农业的宣传力度，不仅仅能广泛引起社会对于农业生产的关注程度，并且还能通过媒体的力量使得农村的管理方式、农作物的售卖等更加合理，减少农作物因销路问题损坏和降价；同时，社会的广泛关注也使得更多青年人关注到农业产品上，为我国农产品管理和种植相关人才的培养蓄力。

（三）增强大众对中国农业的信心

前些年，我国的粮食安全在口碑上对于农业的发展并不是很有利，许多人愿意去花更多的钱去买进口的有机产品。然而，近几年来，我国的有机蔬菜、水果以及粮食等相关产业逐渐发展起来，但是由于宣传上的不足，并没有引起很大范围内的关注，因此加强农业相关的宣传和农业信息的采集也对增强大众对中国农业了解和信心具有一定的现实意义。

二、网络时代农业新闻采集与宣传创新的策略

（一）完善信息采集，多渠道关注农业信息

1.自媒体平台的利用

自媒体平台作为现代社会大火的宣传平台，可以将更多元、更具有客观性的信息宣传出去，因此在新闻媒体工作者在对于农业信息的采集过程中，自媒体平台将是一个比较有效的信息获取平台。农业新闻工作者根据关注相关的农业信息，大数据将会将更多的农业工作者的运营号推送过来，从而拓宽收集农业信息的途径。而随着越来越多的百姓和农村人口运营自己的自媒体公众号，新闻工作者也可以在网络环境中更加深入地了解到农村人的生活，了解农村生活，在新闻中也能更好地做好宣传，在宣传农业新闻的过程中也可以穿插许多农村风俗趣事，“讲好农村故事”，深入推进农业信息的采集，从多渠道关注更多的农业信息。

2019年底，一场突如其来的疫情迅速席卷了武汉，而后在全国范围肆虐开来，在湖北省长达半年的严厉的疫情防控过程中，疫情给湖北省的经济造成了巨大的危机，而湖北的农业产品销售渠道也遭受了重大打击，很多农产品发生了严重滞销的现象，因此网上直播带货这一新型的农产品售卖方式成为了湖北省疫情防控过程中减少农业产品损耗的重要举措。

2020年，众多明星携手为湖北特产和农副产品宣传，李佳琪和朱广权的首场湖北特产和农副产品直播带货销售额达四千万元，多位明星和十堰市副市长以及66位快手达人助力湖北农副产品销售的第二场公益直播销售额也高达6100万元，为湖北省的疫情防控和农业发展做出了巨大贡献。在此情况下，农业新闻媒体更应抓住这一机会，将以直播带货为主的自媒体平台充分利用起来，向大众宣传直播助农这一新理念，不断扩充现代农业信息在各方面的采集，助力农业发展。

2.对新型农业管理方式的关注

现代的农村农业管理方式也更加多元化，有很多旅游景区周边的农村已经拓宽农业生产方式，发展农家乐、农家体验等旅游项目，同时许多农民也结合起来，以家庭户种植，以集体售卖的方式拓宽农产品的销售渠道，大批量的销售也使得农产品的售卖价格上涨，中间商和中间运输环节减少，农民纯利益增多，而新闻工作者可以从新型的农村管理方式出发，从乡村休闲游、美丽乡村、社区团购等角度全面关注农业信息。2020年是全面建成小康社会的收官之年，也是推进农村人居环境整治落实“四三行动计划”的决战之年。为展示人居环境整治和美丽乡村建设的成果，武汉市农业农村局在媒体上推出了“寻找最美乡村-武汉市最美乡村评选展播”栏目。这是在“后疫情时代”带网友“云游”武汉乡村，借助传统媒体的公信力，对美丽乡村进行展示、评选，并剪辑一系列短视频在公众微信号、抖音、快手等网络媒体上播放，与网友互动，让网友不出门就能体验到武汉乡村的美景和独特的人文气息。通过这种创新的报道形式，既扩大了乡村的品牌和影响力，也带动了当地经济的发展。

（二）严格把关，新闻内容更具有热点针对性

新闻的内容作为新闻行业的主体，要在网络时代加强对于农业新闻的创新宣传，必须要严格把关新闻内容，将宣传内容更加贴近于人们关切的重点，使其更加具有针对性。网络时代最显著的特点就是网络信息化，网络的各种多媒体和自媒体平台在娱乐人们生活的同时将各种各样的信息带入到人们的生活中去，这种环境下，固然信息的流通量较大、流通速度也较快，然而人们在大量的碎片信息中获取农业信息的可能性相应变小，因此需要新闻工作者在农业信息的发布中做得足够亮眼，才能引起注意。

要使农业新闻在众多新闻当中脱颖而出，最有效的方法就是将新闻更加贴近于人们的生活，在内容上具有更高效的热点针对性。例如疫情期间，从农产品的物价上调到由于疫情期间交通不便，各地的农户所产的农产品发生滞销这两种情况，都是居民关注的热点问题。首先农产品物价上调几乎与每位居民的生活息息相关，而物价上涨的主要原因即是由产品滞销而产生的，因此农业新闻媒体工作者要充分将各种农业信息带入到百姓的生活中去，在农业新闻宣传过程当中，新闻工作者要抓住这些热点信息，收集相关资料，了解各地的农产品滞销问题如何解决，又如何将滞销的农产品再流通到各家各户之中。譬如在疫情期间，因为交通等客观因素，武汉市的鱼类水产品面临着全面的滞销，另一方面，很多市民都在朋友圈里说买不到肉，更吃不到活鱼。怎么才能让滞销的农产品到达市民餐桌，减少农户损失？这可以说是一个热点，也是一个焦点。新闻记者通过政府部门，拿到水产品基地第一手的供货信息，当天迅速撰写了《武汉市公布首批淡水产品供货方消息促产销对接》的新闻稿件，当天被各大媒体公众号、网站转载。为了让市民吃到新鲜鱼，这些生产基地、销售单位运转如何？人民日报客户端记者跟踪鲜鱼从基地到社区的配送过程，通过网络直播的方式，直播活鱼的打捞、充氧、打包、运输的过程，以及最终通过社区志愿者送到了居民的门口。网络直播生动形象地向全国人民展示武汉市逐步恢复淡水产品供应的情况，增强了战胜疫情的信心和决心。因此，这样的“三农”新闻，更加具有热点效应，更容易受到社会的高度关注。

在疫情期间，新时代的网络信息环境下，直播带货相关产业迅速升级，很多地区也在当地政府的支持下纷纷通过直播带货解决当地的产品滞销问题，这可以作为农业发展过程当中有一个与信息化时代紧密结合的重要举措，要使疫情期间各地的农业问题最大程度上得到解决，更需要媒体工作者大力宣传农副产品的直播带货，使得更多的人们接受这一销售新型的方式，助力农业发展。

（三）宣传平台更加多元

新闻相关工作者在新闻宣传过程中也要更大程度上根据大众的新闻获取方式，通过不同年龄阶层，使用更多平台进行宣传，例如在宣传农产品价格方面更多是针对上班族和家庭妇女、老人等，因此宣传平台多集中在新闻软件和自媒体运营视频号中，而当宣传农业科技时，更多的受众是大学生等青年群体，因此宣传平台也要做出相应的调整。新闻工作者应尽可能扩展更多元的宣传平台，使得宣传更加具体有效。2020年第三届武汉市大学生留汉创新创业大赛，就是采取了多平台宣传的方式。通过武汉市农业部门的官方网站、微信公众号，垄上频道和长江云APP，以及垄上行微信公众号等多个渠道发布比赛的信息，跟踪比赛的进程，报道初赛和复赛的结果。比赛预热阶段，各个平台报道比赛的奖项、奖金，报名条件、参与条件等，起到很好的答疑解惑作用。比赛的进行阶段，各平台发挥自己的优势，或用视频播出项目路演的情况，或深度报道亮点项目，或跟踪评委的评议过程等，多媒体、多渠道的报道，吸引更多的大学生、创业者参与比赛，投身乡村振兴的热潮。

在新的互联网时代，农业新闻也要顺应时代的发展作出相应的改革，在农业新闻的信息采集和宣传创新改革过程当中，要从三方面出发，完善信息采集，多渠道关注农业信息，利用好自媒体平台以及旅游、批发等社会各界于农业相关的知识，并且对农业新闻内容上做出调整，使其更加具有热点效应，并且扩大宣传平台，根据内容调整宣传平台的主体，使得宣传更加具有针对性，从而全方位地对农业新闻的信息采集和宣传创新进行改革完善，推动我国农业的发展，促进我国农业的改革，增进人民大众对于农业的了解。