民族节目如何通过新媒体进行传播

◎蓝婷婷

在我国的少数民族地区，很多电视台是少数民族节目的主要传播载体，随着我国经济与科技的进步，电视台也面临了更加激烈的竞争与挑战，因此需要将其与新媒体进行有效的融合，才能够有效的推动少数民族节目的传播与发展。通过互联网以及新媒体的普及与应用，可以在很大程度上帮助少数民族地区进行宣传，利用互联网开设官方微信微博等账号，进行节目的发布与宣传，增强与用户的互动交流，及时收集用户的反馈意见，最大程度提升自身的传播力以及影响力，加强了少数民族节目传播的效果，更好的为少数民族地区的经济发展提供有效的帮助，具有很深远的意义与价值。

一、少数民族节目与新媒体结合的发展意义

（一）有利于增强少数民族电视台的引导力

少数民族当地电视台作为主要的宣传媒体，对于当地政策以及少数民族特色节目的宣传都有着非常重要的作用，伴随着新媒体平台的崛起与发展，传统媒体的影响力，不利于少数民族节目的传播与发展，而通过与新媒体的有效结合，可以在很大程度上改变当前传统媒体的限制性，以互联网传播的快速及时性，增强了少数民族节目的传播面以及覆盖面。同时新媒体的传播具有很强的引导性，可以快速的把握主导阵地，而不同平台根据自己的特点对少数民族节目的宣传进行加工优化，将其转化为平台受众能够接受的方式，达到分众化传播的效果。除此之外新媒体的良好互动性也可以有效的提高少数民族节目的传播效果，通过开通官方微博、公众号、直播视频等新媒体平台，促进了与观众的互动交流，快速的通过平台为用户提供帮助，解决用户的问题，也能够反向收集用户的反馈信息，改变了传统电视节目单向传播的弊端，及时的进行调整与改进，扩大电视媒体对于人们的影响力与引导力，促进少数民族节目的快速传播与发展。

（二）有利于增强少数民族节目的宣传效果

少数民族地区的对外的宣传工作大部分是依靠电视台节目的形式，而要想进一步推进少数民族节目的发展，就要借助于新媒体平台的传播优势提升电视台节目的宣传力度。首先新媒体平台可以延伸对外宣传的长效性，信息传播不受空间和时间的限制，与传统媒体有效的互补，也能够随时对其进行更新与互动，增强用户信息接收的丰富程度，也能够通过少数民族节目了解少数民族文化，更加有效的扩大了少数民族节目宣传的力度，展现了优秀的宣传效果，加强了少数民族与其他民族的交融与互动。

（三）增强少数民族当地电视台的竞争力

在我国新媒体快速发展的情况下，网络与新媒体对于传统电视节目的宣传有着很大程度的冲击，少数民族地区的电视媒体经营理念也较为落后，市场竞争意识不足，导致电视媒体营收能力差，除此之外一部分电视媒体还要承担少数民族节目的汉语宣传制作，更是增加了节目制作成本。通过新媒体的传播特点可以逐渐进行电视台的转型，不断的积累传播经验，结合少数民族当地的资源优势，创造更加适合自己本土化民生化以及特色化的少数民族节目，从而提高市场竞争力。

二、新媒体时代下传统媒体的少数民族传播面临的问题

（一）运营资金不足，人才稀缺，节目形式单一陈旧

随着时代的发展与进步，人们对于电视节目也有了越来越高的标准，很多节目在传播与发展过程中已经无法满足人们的观看需求。但是在少数民族地区受到很多外界环境以及条件的限制，导致电视台的运营管理模式出现问题，运营资金也存在不足的现象，很难培养与招聘到优秀的专业性人才。在这种情况下，电视台很难做到财政资源以及人力资源的合理配置，也就导致电视台无法制作出高质量的电视节目，而电视节目长期形式单一、表演内容也缺乏创新，都无法吸引观众的兴趣，也不利少数民族节目的传播与发展。

（二）运营管理模式落后

在我国的少数民族地区，很多的电视台的管理体制仍然采用传统的事业单位管理办法，没有及时的进行改变与更新，很容易导致电视台的人才招聘受到限制，低薪酬小平台等原因导致很多工作人员也缺乏工作积极性，如果不加以创新与改革就会造成人才的流失。同时这种管理模式在很大程度上会造成支出大于收入，并且没有将资金用到节目的改善以及内容的创新方面，造成少数民族节目质量无法得到有效的提升，不利于少数民族文化以及风俗的传播。

二、新时代背景下少数民族节目通过新媒体进行传播的有效策略

（一）利用本土地域特色对节目形式进行改革创新

少数民地地区具有独特的地方特色，因此要想进一步利用新媒体进行节目的传播，就要最大程度的发挥本土地域的优势，制作出更加符合人民群众的电视节目，通过强大的互动作用，加速少数民族节目的推广。在少数民族节目的创作与创新过程中，需要结合当代人民的精神文化需求，对原有的节目形式进行改革，体现出少数民族地方特色，展现出独特性、差异性以及亲和性，让本地居民能够找到共鸣，也能够让其他地区的人们加强对少数民族地区文化了解的欲望，打造出更加具有本土文化特色的节目品牌，在新媒体时代得到更加有效的传播与推广。比如目前的很多移动社交平台传播，包括了微博微信QQ等不同的平台，都可以对传统的节目进行有效的传播与推广，借助为传播实现人机互动、口碑传播，能够让少数民族节目更加快速直观与用户见面，同时互联网具有很强的互动性，通过交流裂变形成良好的传播趋势，生产优质的节目内容，引爆社交话题，从而增加受众群体，实现有效传播，从而提高少数民族节目的播放效果，推动少数民族经济与文化的发展。

（二）大力培养高素质人才队伍

在新媒体快速发展的时代，电视工作者的整体素质直接影响电视节目制作的水平与质量，随着我国电视媒体的传播理念的多元化发展，电视节目的受众也逐渐开始产生了变化。因此提高节目创作队伍的人才素养，是保证少数民族节目有效传播的必要基础，通过加大对于节目采编人员的培训力度，规范节目人员的工作方式，丰富节目人员对于业务知识的学习，加强对于节目设备的操作熟练程度，提升工作人员对于节目的采编、拍摄、剪辑以及互联网应用等多项技能，确保少数民族节目能够正常的表演与录制，打造优质精良的少数民族节目内容。除此之外还要重点培养工作人员与观众互动交流的技巧，通过分析观众的心理动态，更加具有针对性进行调整与改变，寻找更加直接快速的方式进行节目的展现，拓宽少数民族节目的传播渠道，加强传播深入，使少数民族节目的播出更加具有专业性与特色性，获得更多观众的喜欢与肯定，从而加强新媒体对于少数民族节目的传播效果，推动少数民族文化与经济的快速发展与进步。

（三）主动加强与新媒体的融合与交流互动

就目前来看，随着我国互联网技术以及移动设备的快速发展，新媒体应用突破了时间与空间的限制，给传统媒体带来极大的冲击与挑战，为了能够更好的实现少数民族节目的传播效果，必须要改变单一的播放形式，通过与新媒体进行融合，根据互联网用户的兴趣与需求，进行定点的播放与传播，同时制作出更加符合大众口味但极具地方特色的少数民族节目，吸引更多的用户进行观看，提高少数民族节目在互联网上的播放量以及点击率。众所周知，网络直播已经成为当下最火热的媒体之一，很多的用户都通过移动直播软件进行节目的观看，由于网络直播具有良好的及时性以及互动性，可以为观众带来更好的视觉体验与享受，实现少数民族文化传播的意义与价值，推动上少数民族节目的发展与进步。在少数民族地区可以通过直播进行节目的宣传与推广，与各地的网络用户进行实时互动、线上交流，通过展示少数民族文化特色，激发人民对于少数民族地区了解的欲望，展示出独特的地方特色，加深大众对于少数民族节目的理解与认同，实现有效的互动传播。除此之外，还可以通过开设官方微博与微信公众号等形式发布少数民族节目相关的资讯以及动态，增加少数民族节目的关注度与影响力，同时可以利用名人效应对少数民族节目进行宣传与推广，开设直播互动与观众进行交流沟通，提高了个人知名度的同时也加强了少数民族节目的传播与推广，吸引用户对少数民族节目的关注度，有效的推动了少数民族地区文化与经济的发展。

结语

综上所述，我们可以了解到近年来的少数民族文化传播效果不佳，随着互联网以及新媒体技术的应用于推广，对于传统的少数民族节目推广形式与载体造成了极大的冲击与影响，这就导致了少数民主节目播放效果达不到预期的目标。因此需要进一步加强传统媒体与新媒体的有效融合，通过培养优秀的专业人才，加强对于节目的采编、拍摄、剪辑以及互联网等技术的应用，开设直播，增强与用户的互动交流，增强少数民族节目的播放效果；同时可以利用微博微信开设微博公众号等官方账号，及时进行更新与宣传，加强少数民族节目的传播力度与传播效果，为节目带来新的活力，促进少数民族节目更好的传播与发展。