媒体融合下移动端视频新闻的发展探究

◎张黎黎

近几年来，十堰日报传媒集团旗下的十堰晚报秦楚网在媒体融合发展上做了很多有益的探索，尤其视频新闻、直播方面。

一、移动互联技术飞速发展

1.移动网络提速降费

受众能在移动终端收看视频新闻，移动网络与终端设备是缺一不可的硬件基础。2000年初，中国移动推出移动梦网，民用移动互联网络一直发展迅速。在2G和3G时代，网络速度难以承载容量巨大的视频信息，视频在移动终端很难流畅播放。直到如今4G移动网络的普及，以及未来5G网络即将落地民用，利用移动互联网己然能够非常流畅地播放视频文件。2015年4月，李克强总理提出全国要实施宽带免费提速、降低资费水平，随后国务院发布《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，移动、联通、电信相继发布“提速降费”的方案，可见，国家对民用移动网络发展的重视程度，也必将进一步推动人们使用移动终端获取信息的频率。

2.移动终端技术水平提高

作为视频新闻的提供者，移动终端对观众的体验效果有很大的影响。手机终端主要是手机，型号大，初期笨重，功能单一，屏幕不能显示颜色信息，也不能播放视频;然后移动终端变得越来越轻，越来越小，屏幕可以显示颜色信息，可以以小帧的速度播放视频。在智能手机的重复出现之前，人们有更大的屏幕，更强大的互动系统和更丰富的功能来观看视频新闻。此外，该设备不仅限于手机、iPad、智能佩戴设备等，还具有丰富的移动视频播放功能。

3.视频生产技术与设备门槛降低

今天，移动终端越来越强大。人们可以用智能手机和平板电脑拍摄高质量的视频，而不需要掌握专业相机的白平衡、光栅和折叠速度。可以说，在手机上拍摄实时视频是一项单独的、傻瓜式的，设备的门槛非常低。视频解码技术的发展使得视频可以在移动设备上快速生成、分发和接收。制作和传输不同的视频，包括图形和文本信息。如何在移动终端上完成拍摄、编辑、传输等动作，需要很高的视频解码技术。这是因为视频解码技术越来越完善，如编辑、广播、直播等行为都可以在移动终端的一个门口完成。对解码技术的最高要求是在线电视直播。如果不能快速完成解码器的过程，或者数据存储库解码器太大，或者视频解码器质量很差，用户在观看直播时将会有很大的折扣，很可能会出现视频卡和不清晰现象。现在，无论是以央视或个人直播为代表的新媒体直播业务，智能手机都可以很好地使用手机网络和直播图像也比较平滑，画面的质量也越来越好。

二、新闻客户端短视频新闻发展存在的问题

1.各客户端短视频业务差距大

各新闻客户端的短视频业务发展状况也存在着较大的差异。门户网站新闻客户端如新浪新闻客户端、腾讯新闻客户端采用邀请其他媒体入驻平台的方式，由其它媒体自行发布短视频新闻，客户端不参与短视频新闻的再编辑。所以这类新闻客户端中视频专栏留给新闻视频的版面较少，短视频新闻板块显得较为粗糙。传统媒体新闻客户端凭借着自身拥有的新闻采编团队在短视频业务的拓展上做出了一定的成绩，但各家媒体对其重视程度以及采编、运营团队方面不同，所以各个客户端短视频板块从栏目设置、新闻发布等方面也呈现出巨大的差异，出现了明显的马太效应。

2.同质化现象明显，用户审美疲劳

新闻事件特别是一些重大的新闻事件发生后，许多媒体都会一拥而上进行采访报道。移动智能设备的普及降低了新闻采编门槛，不仅是媒体，许多团体或个人也能通过电子设备在新闻现场进行简单的新闻采集和制作。热门的新闻事件自然会被多家媒体所报道，多个新闻客户端同一时期发布同一新闻事件的短视频也就十分常见。另外，媒体在报道新闻事件时偶尔会引用新闻现场民众自发拍摄的视频画面，画面拍摄质量最好的自制视频也会被多家媒体同时采用，所以在不同媒体发布的新闻视频中会出现同样的画面。

3.优质原创内容少，特色栏目后劲不足

客户端短视频板块中部分栏目原创视频新闻充足，其他栏目少有更新。以澎湃新闻客户端为例，该客户端短视频板块中“@所有人”栏目月更新数量最高近 600条，而其他栏目如“温度计”、“健寻记”月更新量不足 10条，栏目间差异较大，容易导致部分用户的流失。

部分传统媒体对于短视频新闻的定位存在一定偏差，认为短视频新闻就是将电视新闻裁剪成时长短的小视频。所以在实践中，部分媒体在制作短视频新闻时仍然保持着做电视新闻的惯性思维，把电视新闻的内容平移到客户端上。比如新华社客户端的“短视频”栏目，完全就是将电视台的新闻节目剪成一段一段的短视频来发布，所以该栏目虽然更新数量大、频率快，但是用户关注度并不高。

三、全媒体融合下新闻客户端短视频新闻未来发展策略

1.找准自身定位

2017年，十堰日报传媒集团旗下十堰晚报秦楚网全媒体成立了堰味视频工作室，并注册了“堰味视频”商标。4年来，由堰味视频工作室打造的本土化的网络直播和视频已呈现出蓬勃发展之势，并已经通过手机客户端融入了广大十堰市民的日常生活。

商业门户网站新闻客户端以网易新闻客户端为例，网易新闻在门户网站时期就以用户对新闻事件的独到且精彩的评论闻名，所以发展短视频新闻一方面强化自身的优势，通过建立奖励机制引导用户积极评论新闻事件；另一方面可以从用户评论内容入手，搜集用户的评论与新闻事件结合，制作新闻评论类短视频节目。

2.搭建生产平台

新闻客户端要想获得长足发展，不能只是把客户端当成手机版的官方网站，而是要拓展客户端的功能。传统媒体应当重构短视频生产流程，搭建短视频新闻采编平台。实力雄厚的全国性新闻媒体应合理布局新闻采编团队，建立拍客团队招募兼职拍客，保证新闻事件特别是突发新闻事件发生后，记者能够第一时间赶往现场进行视频拍摄和信息采集，迅速将相关素材上传到编辑中心，并且把拍客拍摄的内容作为补充，丰富视频内容。

为了满足全媒体时代的发展要求，十堰晚报秦楚网旗下所有一线记者转型全媒体，在保持原有传统新闻操作模式上，积极学习新型媒体所必须的视频拍摄剪辑技术，从源头上实现新闻传播的多种呈现方式。如今，全媒体所有记者均已掌握视频拍摄剪辑技术。融媒体采访中心每月可产出短视频近300条，其中每位记者月产出短视频不低于8条。

3.加强人才培养

注重培养编辑人才，短视频新闻不仅需要第一手的新闻素材，还需要能够挖掘新闻价值的编辑人才。编辑要能在短时间内对新闻素材进行筛选，尽量以最短的时间呈现最详细的新闻信息，并且通过新闻标题和导语的编辑来吸引用户的注意力，让用户有兴趣点击观看该短视频新闻并且主动将其分享到其他媒体平台上，扩大新闻的传播范围和影响力。

从2017年，十堰晚报秦楚网成立视频部以来，对旗下大部分记者都进行了拍摄和剪辑的培训，每年分批次送记者去省内外大型媒体学习，4年来已经派出三十余次。

4.做好深度报道视频

通过对当前短视频新闻发布统计可以发现，客户端中时长5分钟左右的短视频新闻也是能被媒体和受众所接受的。这个长度虽然和常见的1分钟左右的短视频相比长了许多，与受众碎片化的阅读习惯不够契合。为了方便视频的传播，可以将较长视频新闻进行剪辑，提取其中最精彩的内容做成短视频以吸引读者的关注，并将原视频链接放在底部，让感兴趣的读者能够进行深入的了解。

5.打造特色节目品牌

特色节目的打造不仅要靠独到的节目策划与精美的视频制作，还需要定时坚持更新节目内容，这样才能有效留住用户。从2017年，十堰晚报秦楚网堰味视频工作室多条原创短视频被央视等全国性媒体转发采用，观看量屡创新高，其中动新闻《大卡车行驶中轮胎脱落致一死两伤》，观看量超1200万人次。

十堰晚报直播查酒驾、直播抓老赖等直播活动已被纳入固定的日常直播范畴，并受到了众多网友的高度关注。2017年6月，直播团队出动5路记者分赴十堰城区5个考点聚焦高考，通过云导播技术进行现场直播，克服了机位多、难度大及空间限制等诸多技术难点，观看人数超过16.2万人次。

6.跨平台合作传播

传统媒体试水短视频新闻，需要在渠道方面借船出海，广开门路。目前，国内传统媒体介入短视频新闻较为成功的是《新京报》的“我们”，其渠道也是与国内社交巨头腾讯合作，借助腾讯系下的多个社交应用分发视频，上线一个月即获得超过5000万次的播放量。与社交平台合作，除了能让新闻客户端获得渠道资源外，社交平台结合兴趣、地域、热点和探索的智能分发技术，也能帮助短视频新闻更精准到达受众，增强传播力度。

7.实现产品精准投放

客户端间短视频新闻的竞争，也是发布时间的竞争。新闻产品推出得越早，在网上传播范围越广，形成的声势越大，越能在受众中获得广泛认可，在与同题材新闻视频的竞争中获得胜利。系列后续报道的视频节目推出时间不能太过紧密，以免减少节目的发酵时间；但间隔也不能过久，否则难以形成声势。

对于时效性不那么强的短视频新闻，可以选择在午休或下班时间发布，让更多的用户能够有时间观看视频。同时，在投放对象的选择上，结合大数据对用户群体进行分类并分析，将不同题材的新闻视频推送给不同的人群，以尽可能吸引用户的关注。