行动体验在数字媒体广告交互设计中的应用研究

□章琼

在经济社会高速发展的时代背景下，社会各行各业在发展实践中对数字技术的应用愈加频繁和深入，并且在数字技术的支持下各行业的工作效率和效果呈现出明显提升的发展状态，极大带动了数字经济的发展和进步。对于广告行业来说，在数字媒体技术的支持下积极探索广告交互设计工作，可以对数字媒体技术的价值进行挖掘，从行动体验的角度对广告交互设计进行系统的优化创新，使广告设计更加契合受众的心理需求，从而能产生良好的广告营销效果。

基于行动体验的数字媒体广告交互设计特点

行动体验在数字媒体广告交互设计中的应用，能使广告交互设计体现出个性化的特征和时代化的发展态势。具体分析行动体验下数字媒体广告交互设计的特点，发现主要体现在以下方面：

代入性的情节场景。城市化建设的深入推进以及社会大众生产生活水平的提高，使社会大众在物质生活得到满足的基础上更加关注心理需求。而在数字媒体技术的支撑下，结合行动体验的应用探索交互式广告的设计，能让受众在浏览广告的过程中受到情境的影响，产生身临其境的浓厚情境代入感。特别是广告设计者综合应用数字媒体技术，将受众的行动体验作为主要的方向，在广告情境设计方面综合应用色彩、语言等多种元素，为受众提供参与的条件，为受众营造直观的体验，使受众在浏览广告过程中的情感诉求得到极大的满足。

针对性的受众群体。数字媒体的受众具有明显的年轻化特征，对广告的审美需求更加关注广告的标新立异和个性化特点。因此在对数字媒体交互式广告进行设计的过程中，就要针对目标受众进行细化的分析，采用分众化的原则对行动体验元素进行合理化的设计，使交互式广告能满足目标受众群体的需求，可以让目标受众群体在浏览广告信息的过程中获得良好的心理体验，在针对性广告投放的情况下突出广告营销综合效果。

趣味性的互动诉求。基于行动体验对交互式广告进行设计，要注重广告设计的互动性，为受众提供互动参与的平台，使受众在参与活动的过程中可以更加全面地了解品牌信息。因此结合数字媒体受众的实际情况，为了充分调动受众参与广告互动的积极性，按照行动体验理念的指导，在广告设计方面要尽量体现趣味性的互动诉求，激发受众自身参与广告的兴趣，使受众在参与过程中能产生一定的情感倾向，从而对广告设计的综合效果进行优化。

例如“统一冰红茶”地铁广告设计，就采用动漫和真人互动的模式，在地铁站设置了能捕捉行人动作的屏幕，屏幕上会出现行人的简笔动漫图像，而品牌的明星代言人吴亦凡也被设计成为虚拟形象在广告屏幕中出现，极大吸引了青年受众参与互动，广告互动设计与目标受众的心理诉求相契合，能激发目标受众对产品、品牌的认同感，从而强化他们的消费欲望。

基于行动体验的数字媒体广告交互设计形式

动态交互形式。动态环境下的广告交互设计就是将广告媒体发布环境作为载体，强化物理环境与广告信息方面的关联度，从而为消费者参与互动和交流创造条件。发挥数字媒体动态环境的作用，行动体验广告能展现出流动状态交互的特色，能为受众参与广告互动搭建良好的平台。如某药品连锁店的公益广告设计中，就在广告箱中设置了喷雾设备，行人脸部靠近广告箱的过程中，喷雾器就会启动，让受众能体验流感空气的特色。这就是动态交互形式的典型代表，能充分将广告与受众紧密联系在一起。

静态交互形式。静态环境内一般存在受众覆盖面广的特点，此时基于行动体验优化广告交互设计，能在潜移默化中以环境影响作用对受众产生影响，使受众在潜意识中形成对广告信息的认同感。一般在地铁、街区等位置，数字媒体广告占用面积相对较大，主要是借助广告交互设计让受众产生强烈的视觉冲击感。如某公益组织为了为非洲地区筹集救助款，设计了静态互动广告设备，广告设备的显示屏可以随机切换两个画面，如使用者插入银行卡会显示银行卡切断捆绑儿童的绳子让儿童自由，或者银行卡会切下一片面包让儿童吃饱。在用户插入银行卡体验画面的过程中，系统会自动从卡内划走1欧元。这种静态交互设计，能在潜移默化中激发受众关爱贫困地区的热情，能产生良好的广告营销效果。

行动体验在数字媒体广告交互设计中的应用策略

在数字媒体广告交互设计中，行动体验的合理化应用能产生良好的效果，因此可以结合具体情况针对行动体验的应用进行细化分析。

合理应用先进的数字媒体技术。将数字媒体技术应用到广告交互设计中，可以让受众获得多维度的感官体验，营造出融合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多重感官的广告空间，从而让受众产生不一样的感受，使广告信息得到更加精准、全面的传播。

如某耐克运动鞋的广告就融合了视觉、听觉和触觉，在广告交互设计方面最典型的特色就是将实体产品融入到数字影像中。当受众观察和触摸鞋子的过程中，数字影像也会受到影响，发出多种音效，让受众能更加直观具体地感受到鞋子的特色和柔韧性，也能增加受众观察鞋子的乐趣，产生对产品的信赖感和认同度。

优化数字广告交互设计的载体。数字媒体广告交互设计中，行动体验的彰显需要一定的载体作为支撑，因此在广告交互设计实践中，为了能促进广告宣传主题与受众互动的多元融合，就要选择合适的载体，确保广告设计能产生对受众的较强吸引力。

如某公益广告为了能激发人们关注儿童受虐待的情况，就采用行动体验广告设计理念，在街头设置交互性的广告牌，在数字广告牌上，一名成年男子正举起酒瓶作势要击打儿童。画面仅仅显示了两个人的阴影轮廓，并在广告中预留了一块空白的区域，广告词为“虐待儿童，你能阻止”。行人路过广告牌能与广告牌互动，当行人的影子在空白区域出现后，空白区域就会显示出虐待儿童报警号码和处理指导方面的文字图案，鼓励社会大众能关注社会上虐待儿童的问题。这种交互式广告设计能增强受众的行动体验感，让受众多了解虐待儿童方面的问题，产生保护儿童的意识。

打造真实的广告体验情境模式。行动体验广告交互设计要想激发目标受众的心理认同感，就要在广告交互设计方面融入真实的情境模式，以真实的情境模式营造环境氛围，从而形成对受众的多重感官刺激，使受众能产生对品牌的强烈认同。

如在某男士香氛行动体验广告设计中，就采用在人流量大的街头安装互动系统的方式，并通过LED电子显示屏展示相应的情境。参与互动的路人如果使用产品喷洒，电子显示屏上就会出现真实的美女形象，美女能与男士香氛使用者进行互动，营造出美女与男士香氛体验者一起感受香氛营造氛围的效果。这样不仅可以激发参与者的体验感，使他们产生对产品的认同感，还能更好地宣传产品属性，提高广告营销综合影响力。

注重趣味性内容在交互中的应用。在设计行动体验广告的过程中，关注广告趣味性的彰显是较为重要的内容。广告设计者重点突出交互式广告的趣味性，能吸引受众的目光，并且受众在参与广告互动时也能产生身心愉悦的感受和体验，从而形成对广告信息的高度认同。

如法国某矿泉水的广告营销，就在品牌宣传广场设置了多辆单车，当受众踩动单车的踏板后，车上就会投射出荧光影像，当多人参与活动后，单车对面建筑上就会出现线描影像，并且影像会随着踩踏数量加快出现变化，将矿泉水品牌信息展示出来。这种趣味设计不仅能为受众提供锻炼的平台，激发受众参与互动的热情，还能产生产品信息宣传效果，营销影响力较大。

结语

综上所述，数字媒体技术的发展为行动体验在广告交互设计中的合理化应用提供了相应的技术支持，使广告交互设计中结合行动体验的应用能凸显个性化、智能化的发展特色，并且借助广告载体可以向受众准确传达相关广告设计，强化广告设计的审美价值，从而提升受众对广告设计的认同感，在促进广告与受众双向沟通的基础上，最大限度地彰显广告营销价值。