网络媒介语境下访谈节目的创新路径分析——以《仅三天可见》为例

□ 文振宇

传统媒体的访谈节目在经历由兴转衰之后，以网络媒介为载体的访谈节目迎来了百花齐放。无论是架设在摄影棚中的传统访谈节目形式，还是以动态场景变化为表现形式的节目形式，都逐渐出现在大众的视野中。随着节目如春笋般出现，市场中逐渐出现了节目内容单一、同质化严重、话题庸俗无意义的病态访谈节目。在此情况下，《仅三天可见》的爆火，为业界的转型提供了一条新的发展路径。《仅三天可见》是由腾讯新闻出品，国内首档明星社交实验节目，节目播出数周后收获了骄人的成绩。该节目自2019年10月29日上线到第一季完结，微博话题阅读量突破6.2亿，全网播放量逼近3亿；其中单期最高播放量突破5000万，平均播放量接近3640万。

呼应—纪录—留白创新性表现形式

呼应性片头的导入效果。传统访谈节目大多以直接介绍嘉宾个人信息为片头导入节目内容。与之不同的是，《仅三天可见》每期片头都是针对不同的嘉宾精心设计的，由模糊到具体，产生呼应性的效果。在第五期的片头，通过讲述1926年发射的第一枚液态燃料火箭在56米之外的菜园坠落，呼应出采访嘉宾为火箭少女101成员，采访地点为菜园。在第六期的片头通过讲述西双版纳的植物种类多样，呼应出将与采访嘉宾周一围在西双版纳的植物园完成三天的采访。呼应性的片头不仅给观众留下了悬念，引发观众对于本期嘉宾的好奇，而且巧妙地将其与节目内容恰如其分地连接起来。

纪录片式的影像风格。《仅三天可见》一改单纯以第三者视角去了解被采访者的方式，直接以观察者姜思达的视角，记录下与被采访者相处三天的真实经历，通过手持录像的方式，给予观众更多“真实感”的建立，让受众能够从“真人秀”的“秀”中剥离出来，更为深入清晰地了解到明星嘉宾的秉性和心态。从录制场景的角度分析，整季的节目没有到专门的摄影棚去进行采访，而是常见的“棚内”采访。采访由随行采访和座谈采访相结合，座谈采访的场景是与明星嘉宾相关的生活场景，让被采访者能更加轻易地表现出真实的自己，达到采访的最终效果。

片尾留白式的开放性提问。《仅三天可见》节目创新性地使用以嘉宾与主持人互相询问三个问题，其中答案两真一假的趣味玩法来结束节目，极大地增加了访谈类节目中的趣味社交元素。姜思达非同寻常的提问不按常理出牌，让嘉宾表现出一丝难堪，而这些难堪并不蕴含恶意，恰恰是观众想看到明星嘉宾面对棘手问题时，表现出束手无策的真实心理，这也在一定程度上凸显了节目组所营造的“社交实验”的概念。

多层交际场叠加的谈话场

谈话节目的“场”式传播。以网络为载体的网络谈话节目，其自由开放的程度相对较宽，因此给予网民更多与节目之间进行互动的自由空间，提升了交流的互动性。而在节目传播过程中所展现出来的谈话场，不仅包括主持人和嘉宾之间的人际传播形式，而且还展现出节目与受众之间的大众传播的形式。对于“场”的理解，大致可以分为空间建构、时间建构、人物建构、话题建构等，而多层交际场则将各类的谈话场域相结合，共同营造出多层交际场叠加的谈话场。《仅三天可见》协调地将各种场域相结合，进行特定空间的关于话题交流的人际传播。

谈话场：生活场景＋特定场景。节目谈话场的建立不是固定的，它是由两个部分组成的。《仅三天可见》有一个为期三天的故事逻辑，大部分表现内容为姜思达与明星嘉宾的生活记录，因此由生活所建立起来的谈话场是无处不在的。这一部分表现的内容更多的是较浅的问题逻辑，另一部分是为了深入采访所建立起来的特定访谈场景。例如，第五期访谈火箭少女101杨芸晴是在安静的菜园，这与之前的生活场景是有所不同的。这样的特定场景，会使被访谈者慢下来，敞开心扉聊一聊深刻的内容，揭开观众对明星嘉宾的好奇，唤起观众的情感共鸣。因此，生活场景和特定场景是相互补充的，从而带动观众由表及里、由浅入深，实现访谈的最佳效果。

交际环境的叠加：导演与姜思达＋姜思达与明星嘉宾。节目的交际环境是叠加的，姜思达所扮演的角色，既是采访者的角色，同时又是被采访者的角色。在每一期节目的开始，导演会采访姜思达此次采访的目的和期待的效果，并且根据姜思达与明星嘉宾相处的过程，间断性地构建与姜思达谈话，问其感觉和态度的变化，因此建立起第一层的交际环境。在节目中姜思达与明星嘉宾三天的相处，伴随式的谈话从而建立起第二层的交际环境，再一次地体现了节目倡导的“社交实验”的概念。

立体全方位的节目创新路径

节目形式：访谈＋真人秀。国产真人秀对国外优秀节目的借鉴、模仿始于2002年，经过近20年的发展，随着节目制作理念的演变，中国电视真人秀节目的生产过程已经从单纯借鉴节目样式，被动改编以适应本土化需求，发展为系统学习节目制作流程。如果说“人”是它的核心，“真”是它的特色，那么“秀”就是它的手段，所有的真实必须通过虚拟的规则来完成。

《仅三天可见》巧妙地将访谈本体与真人秀的表现形式相结合。在节目中，镜头尽可能地通过第一视角真实地还原明星嘉宾的真实生活，无论是生活状态还是工作状态，给观众呈现的都是第一手的信息和画面。整个三天的记录是完整的，展现出来的故事线是连贯的，可以清晰地感受到姜思达与嘉宾的内心情感的交流和变化，到节目片尾的“三问三答”再进行价值和思想的交换，轻松地将访谈融入真实的记录过程中，提高了访谈内容的丰富性。

节目诉求：真实情感的双向互动。“情感互动”是指互动双方从心理层面所产生的一种情感上相互影响、相互促进的交流状态。主持人和嘉宾不能单纯地仅靠外在的情绪表达，例如生气、高兴来进行交流，而是应该在精神层面加强对彼此的认知，对某件事的认同。主持人进行“情感互动”，不仅可以把控被访谈者的情绪，而且还可以发挥激活访谈现场气氛、激活嘉宾的话题兴趣点的作用。

《仅三天可见》中姜思达与明星嘉宾三天的相处是平等的、真情的，随着接触时间的加长，双方呈现的状态和谈话内容都极具真实性，从一定程度上满足了“真人秀”中“真”的需要，同时也达到了与观众之间的情感共鸣。姜思达往往会与嘉宾就某一问题进行深入的讨论，从而进行思想的交锋。

节目品牌：独具一格的选题策略。品牌塑造，是指给品牌以某种定位并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

在这个信息化和媒介种类繁多的时代，受众每天可以获取的信息铺天盖地，想要在网络媒介环境中生存，急需建立起节目品牌。《仅三天可见》节目旨在由姜思达与明星嘉宾共同度过三天，通过姜思达的观察和访谈，互相建立起对彼此的认识和情感的信任。没有邀请流量明星说明节目并没有想要通过流量达到节目爆火的想法，相反是深入探寻每一个明星嘉宾的内心，讲好每一个被访者的故事，形式新颖，的确是一种新颖的尝试。

节目传播：传播渠道多样化。传播渠道的选择对网络谈话类节目传播成效产生着至关重要的影响，以网络为媒介的网络自制节目有着先天的优势，通过大数据可以掌握受众的收视喜好，满足受众的收视需求，达到最终的传播效果。《仅三天可见》借助年轻化的社交媒体，如腾讯新闻、腾讯视频、微博、知乎等社交媒体联合作用，拓宽传播途径，吸引潜在用户，提升节目品牌。网络自制节目的传播不仅依赖多元化的客户端开展传播，而且在整片之外，依托节目花絮、幕后爆料等内容创作创意短片，从多元化的角度实现流量聚合，提升网络访谈类节目的知名度与影响力。《仅三天可见》开通了多条互动渠道供观众进行反馈，视频网站的弹幕、评论，自媒体平台的留言，社交媒体的话题讨论都成为节目获得观众信息的渠道，通过与受众的互动在下一期的节目中进行改进，为观众提供舒适的观赏体验。

结语

在网络媒体发展前景兴盛的背景下，依托网络媒介的网络自制访谈节目拥有先天的优势，打破了传统媒体在内容选择和话语体系上的束缚。《仅三天可见》做出了新颖的尝试，对于日后的访谈节目做出了启示，开辟了独特的创新路径，无论在内容上，还是在形式上，都值得引发思考。目前网络媒体对于访谈节目的创作也展现出极大的兴趣，从泛娱乐化的状态下剥离出来，转向垂直化发展，商业价值也进一步被挖掘，网络自制访谈节目如何能够在已有的经验基础上进行更加全面的分析和建构是当务之急。