海南自贸港宣传片创作的创意手法探究

庞炳楠　陈甜甜　张瑞娥　戴敏宏

摘要：海南自贸港宣传片作为树立自贸港形象的有效手段，对于海南现代化建设和经济社会的可持续发展而言具有非常重要的意义，自贸港宣传片应该选择恰当的创意表现手法来呈现海南自贸港的特有风貌，提升时代审美，将宣传片创作与艺术创意完美融合，更要做到在宣传片的制作过程中谙熟美学的运用，保证海南自贸港宣传片达到艺术美的同时能够撼动受众心理，唯有如此才能真正提升海南自贸港的宣传效果，为海南自贸港在全国乃至全世界人民心中建立更长远的心理认同，这也是海南自贸港宣传片追求的最高审美境界。

关键词：海南;自贸港;宣传片;创意;创作

2020年是海南建设自贸港的开局之年，新冠疫情没能阻挡海南建设的步伐，海南自贸港的确立，是新中国坚定不移改革开放的宣言和旗帜。随着科技的不斷发展，信息化、数字化时代已经到来，海南自贸港如何加强形象建设，越来越被关注和重视，自贸港形象的塑造对于现代化建设和经济社会的可持续发展而言具有非常重要的意义。尤其在全球化经济的环境中，中国扮演的角色将面对更大范围及更深领域的激烈竞争，自贸港形象成为了中国自贸软实力的重要构成因素。因此，海南自贸港形象的提升不仅能带来巨大的社会效应和经济效益，还能创造出更多的无形资产。严格意义上来说，自贸港宣传片等同于广告宣传片，只不过宣传片中的产品被城市所替代。

一、海南自贸港宣传片的结构因素

海南地处中国最南端，物产丰富，位置优越，海南自贸港拥有自身独一无二的特征，因此，自贸港建设宣传片应该结合海南本土的历史文化、自然地理以及风土人情特色，更应该树立海南的发展方向及目标，内容可以涵盖社会学、科学、艺术学、政治学等多方面知识于一体，才能更好地突出海南的城市个性，强调海南自贸港与其他自贸区城市的差异。只有科学规划，细心整合，才能准确塑造海南自贸港的物质文明与精神文明新形象，才能真正体现海南自贸港的精神风貌，并为其发展创造更有力的条件。

（一）海南自贸港宣传片的可识别性

海南四面环海，作为南海文化的发源地，独特的人文特色和自然环境使它成为了国人心中的度假胜地。海南省以经济建设为中心，坚持可持续发展战略，大力推进生态建设，打造海南环境优势，在社会经济发展的同时，更加注重全岛空气及自然环境的保护，生态和环境质量持续保持全国领先水平。因此，在自贸港宣传片中，必须要展现出海南独特的神韵和风貌，第一眼就要让观众看懂，第一眼就要用自身独有的自然环境优势抓住观者的视线，用自然之美征服观众、震撼观众，让他们沉醉在自贸港的独特美景之中，由此加深记忆，深入人心。

（二）海南自贸港宣传片的简洁性

海南自贸港宣传片中所展现的意境，只有通过栩栩如生的自然生态风貌、色彩鲜明的南海风光以及舒适宜居的营商环境才能表现出情韵合一的效果。细节是展现海南天然环境的最好方式，典型的细节能够以少胜多、以小见大，起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。此外，解说词也应当叙事干净利落、通畅明了，语句短小简洁，表述力求口语化、形象化，并具有感染力。宣传片的解说词不单单是画面的简要说明，更是一种画外音的补充、延伸及深化，以充分传达画面及同期声无法传达的信息。

（三）海南自贸港宣传片的感性

如何让观众在海南自贸港宣传片中感受到交流融合，体会自贸港建设的意义，这是海南自贸港宣传片不得不考虑的一个问题。视听语言要充分彰显海南自贸港的情感魅力，通过分析海南自贸港的发展理念，展现海南自贸港的宏伟蓝图，表达全国人民对海南自贸港发展的美好期盼。

海南自贸港的形象是海南文化的浓缩，海南自贸港的发展功能是海南未来发展的主体，设计还原生活，艺术为生活所用。总体来说，自贸港宣传片应以聚拢人群，提供社交和生活情趣作为新的设计蓝本，只有站在观众的视角，才能考虑如何让他们更好地接受自贸港宣传片要传达的信息，才能切实的考虑观众的心理状态。抓住观众心理，从感性出发，与观众的情感进行配合，这样的宣传片才能真正的赢得青睐。

二、海南自贸港宣传片的创意原则

海南自贸港宣传片的创意应该是对其所创作内容进行的创新性思维活动，通过想象、组合及创造，对海南自贸港主题及表现形式进行新颖性文化构思，展现新的意境，将宣传片潜在的属性升华为大众所能感受到的具象画面。因此，对于海南自贸港宣传片的创意而言，关键是要注重“新颖性”和“可理解性”的结合。用海南自贸港的新奇感来触发人们的兴趣，使宣传片主题更易于被理解，并加深受众的记忆，加强传播，达到宣传海南自贸港建设精神、普及海南文化等目的。无论任何创意，在宣传片中最终都将通过视觉和听觉两种语言来表达，大众会通过这两种语言来感受和理解作品所要传达的主题思想。在当代艺术的发展实践中，人们创作并积累了大量的创意表现手法，随着制作技术的不断提高，新的表现手法也层出不穷，各种经典表现手法也被重新赋予了新涵义。恰当的表现手法，不仅可以增强宣传片的表现力，还能提高其艺术感染力，因此，宣传片是否能够和谐、巧妙地运用表现手法，也就成为了衡量其艺术性的高低的关键标准之一。

（一）出色的定位主张

海南自贸港发展的核心价值观，就是自贸港宣传片的准确定位，由于地域环境、历史人文及国家政策等因素的差异，海南自贸港的形象与国内其他自贸区都不相同，要创作出独具特色的自贸港宣传片，首先就要挖掘海南的本土特色，找准海南自贸港宣传片的主题定位，展示海南自贸港所独有的，在国内其他地域都找不到的元素，如风俗习惯、饮食文化、建筑风格以及风光景色等，使观众一眼就能从宣传片中看出海南自贸港的亮点及特色，只有这样观众才能感受到海南自贸港的与众不同。海南自贸港宣传片作为国家政策的直接宣传解读，第一印象往往决定着成败，那么对海南自贸港闪光点的提炼则成为了重中之重，找到自引观众的重要的手段。