“一带一路”战略下张家口旅游资源整合途径分析

赵然平 酆雪芹 陈涛

摘要：张家口是河北省的一个地级市，有着十分悠久的历史，境内利用资源丰富，既有大量风景优美的人文旅游资源，也有丰富多样的传统旅游资源，更有很多新时代被人们重新挖掘出来的旅游资源，这些旅游资源的出现都为张家口城市旅游发展带来了一定的推动力。“一带一路”背景下将这些不同形式的旅游资源进行整合，不仅能丰富张家口旅游资源形式，还能在一定程度上推动张家口整体旅游形象的发展。文章以“一带一路”战略的含义及特点作为出发点，在分析当前张家口旅游资源形式的同时探讨如何更好地推动旅游资源的整合。

关键词：一带一路 张家口 旅游资源 整合 途径

2013年，习近平总书记根据当时国家的实际情况及国际局势提出“一带一路”的重要战略，要求以致力于“亚欧非大陆及附近海洋的互联互通”，从而建立起一个亚欧非多个国家形成的紧密的合作关系，为实现沿途国家的自主、平衡、和谐发展做贡献。

一、张家口旅游资源的品牌定位

最近几年，为了更好地响应政府号召，张家口开始大力发展旅游业，在城市建设过程中投资大量资金兴建多个现代旅游景区，同时大力发展乡村旅游业，使当前张家口旅游资源种类十分齐全，也为开展张家口旅游资源整合奠定了良好的基础。在对张家口旅游资源进行整合之前，必须要对张家口旅游资源的品牌进行合理的定位和分析。

（一）草原文化风光

张家口草原文化十分浓厚，中国著名的“坝上草原”大部分区域都在张家口市境内。与内蒙古草原相比，“坝上草原”文化氛围独特，由于地理位置陡升导致坝上草原中的地理特点独特，独特的气候使得“坝上草原”形成独特的草甸式草原。坝上草原地理位置优越，气候属于温带季风气候，尽管四季较为分明，但夏季较为凉爽，因此较为适合人们开展旅游活动。坝上草原水草丰茂、晨夕各异，目前已经成为张家口自然旅游文化资源的代表。

（二）长城文化

万里长城是世界八大奇迹之一，在古代是我们祖先抵御外来侵犯者的重要屏障，新时期，长城抵御外敌的使用价值早已不复存在，却给我们留下了宝贵的历史文化资源。张家口境内拥有多处知名的长城景点，也是现行长城最多的地区，其中素有“长城第一门”的大境门是长城四大关口之一，在古代肩负着与外界进行交流和抵御侵略者的双重功能。新时期，以“大境门”为代表的长城文化资源给我们后代留下了丰富的宝贵旅游资源，掀起了张家口长城文化旅游的热潮。

（三）温泉养生与冬季滑雪旅游文化

张家口地理位置优越，独特的温带大陆季风气候让张家口的四季分明，冬季大雪纷飞的景色让游客流连忘返。境内拥有崇礼、赤城两个天然滑雪场，深受人们喜爱。最近几年，张家口围绕冬季滑雪主题大力开展生态旅游及养生旅游，除上述两个天然滑雪场外，大力兴建多处不同级别的滑雪场。同时围绕养生文化主题开展旅游资源开发，将养生、温泉旅游与冬季滑雪旅游相结合，有效的提升当地生态旅游文化的发展。

二、“一带一路”背景下张家口旅游资源整合的价值分析

（一）旅游资源整合的含义分析

当前关于旅游资源的含义尚没有形成一个统一的观点，不同学者从不同角度对这一问题展开分析。《新华字典》中提出：“所谓旅游资源是指凡是能对旅游者产生一定吸引力的自然存在或历史文化遗产，同时也包括一些现代用于直接用于旅游的人工创造资源。”《旅游概论》（邓观利）中提出：“旅游资源是指能够对游客产生一定吸引度的自然和社会因并产生一定素被称之为旅游资源。”《中国旅游资源普查规范》中提出：“旅游资源是指自然界和人类社会对旅游者有吸引力能够刺激旅游者开展旅游活动的，具有一定旅游功能和价值的，可以用作旅游开发利用的事物或因素。”

（二）“一带一路”背景下张家口旅游资源整合的价值分析

从旅游资源的分类中可以看出，自然旅游资源、历史旅游资源和现代人工旅游资源之间有着较大的差异，且经常是单独呈现在人们眼前的，而旅游资源整合就是通过将这三种不同旅游资源进行有效的整合，创设出一个“三合一”的新型旅游资源种类，新时期推动旅游资源整合的意义是十分显著的，主要体现在如下几个方面。第一，推动旅游资源整合有助于更好地提升旅游资源的吸引力，对刺激旅游者开展旅游活动，提升当地经济发展有一定的推动作用。相比较而言，整合后的旅游资源结构更加合理、内容更加富有针对性，更容易将当地独特的地域文化结合在其中，对打造主题是城市旅游文化起到关键性的作用。第二，推动旅游资源整合是有助于更好地推动中国“一带一路”战略发展。“一带一路”的目的是为了更好地推动亚、非、欧之间的交流与发展，只有将当地旅游资源进行有效的整合才能为其它国家输送更加富有特点和代表性的旅游文化信息，对更好地推动国与国之间的文化交流与融合起到一定的推动作用。

三、“一带一路”战略下张家口旅游资源整合途径分析

面对相对单薄的旅游资源形式，要想更好地推动当地旅游文化的发展，满足一带一路战略下张家口文化形象的快速传播，就必須对当地旅游资源进行整合。

（一）发挥政府主导作用，深度开发多元旅游文化资源

当地政府作为管理一个地区经济、文化、政治的重要机构，在开展张家口旅游资源整合活动过程中起到十分重要的作用。面对当前相对较为松散的张家口旅游资源，政府必须发挥良好的主导作用，对现有旅游文化资源进行深入的分析，找到不同旅游资源之间的品牌定位，并在此基础上开发出更多多元化的文化旅游资源。

第一，从当前张家口地区的旅游文化类型中可以看出，不论是草原文化、长城文化，还是滑雪文化都分别代表着不同文化资源，三种文化之间并没有太多的交集，因此政府应首先发挥主导作用，尝试从三类文化中提取整合元素，比如可以尝试将草原文化与滑雪文化相结合，推出草原特色滑雪体验项目，丰富当地旅游文化产品的种类。第二，在多元化旅游资源开发过程中应注重对现有旅游文化资源特点的放大及创新。一方面，当地政府应抓住现有旅游文化资源的优势进一步扩大旅游文化宣传力度，让整合后的旅游资源迅速成为城市旅游发展的代言，另一方面，应在现有的旅游资源的基础上打造更多具有创新意义的旅游品牌，满足人们的不同心理需求，提高游客的旅游满意度。