基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计

钟茹枫 陈烨伟

摘 要：随着我国经济社会和现代文明不断发展，经济市场商品包装作为一种新的产物，对于推动商品效益提升产生了重要作用，还能给人一种美和视觉方面的享受。在视觉传达视角下，推动经济市场商品包装设计工作创新，有利于充分发挥视觉传达信息设计的作用和优势，提升经济市场商品在包装等方面的竞争能力，为经济市场环境革新和优化奠定良好基础。

关键词：视觉传达角度;经济市场商品;包装设计

中图分类号：J524.2        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）27-0057-03

我国经济市场格局的不断优化，使得商品包装设计革新迫在眉睫，而在市场商品包装设计中应用视觉传达的方式，有助于促进经济市场商品包装设计工作的创新发展，也能促进商品包装设计行业科学化和合理化发展。同时，在视觉传达角度分析中，符号设计是设计商品包装的主要基础，通过结合经济市场商品包装设计的工作需求，可以将其分为视觉媒介表现、印刷印制媒介、现代商业服务等方面的设计方式。而加强视觉传达观念和方式的应用，也可以促进商品包装设计工作的合理开展。

一、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计的意义

基于视觉传达角度分析经济市场商品的包装设计，有利于商品包装设计革新，也有利于展现商品的多样性。首先，加强对视觉传达的深入分析和了解，可以使商品包装设计的视觉冲击力增强，这不仅能激发消费者的购买欲，也能以独特的外包装提升自身竞争力。例如，商品外包装不仅能体现商品的独特性，也能体现自身品牌与其他同类产品的区别，这更有利于商品快速占据市场，也能吸引消费者目光。同时，当消费者目光被吸引后，会进一步了解商品的品牌价值，这更能促进消费行为的形成，也能为市场营销工作的展开奠定良好的基础。其次，基于视觉传达角度对商品包装设计进行深入分析和研究，也能凸显商品的文化性和独特性，这更有利于商品价值的凸显，也能在商品包装设计中，充分体现品牌文化的多样化。同时，不同的商品包装设计，能体现同一种商品的不同风格。一般设计师在设计商品包装时，会了解消费者的需求和时代审美。因此，基于视觉传达角度加强商品包装设计研究，也有利于提升商品的审美性和艺术性，这不仅无碍于商品基本的实用功能，也能满足人们审美和文化需求，同时也使得其具备较深层次的文化内涵。由此可见，商品包装不仅能提升产品档次，也能促进产品功能的拓展，这也符合当下人们对商品的多元化需求。最后，经济环境下，商品包装设计的积极革新，不仅有利于设计与技术创新，也能加强对生态材料的使用。以习近平总书记为代表的党中央反复强调，要积极加强对环境的重视，构建绿水青山。而加强商品包装设计创新也会对原材料进行创新，这更有利于企业健康可持续发展。例如，很多商品外包装开始使用可降解材料，还有部分企业会使用可重复利用材料，这不仅能节约能源，也能真正使人与自然和谐相处。由此可见，积极促进商品包装设计创新，可以使企业的经济效益和生态效益共同发展，也能使人类的生态文明得到优化和完善，更能减少环境的负担和压力。

二、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计的价值

不同设计方法所产生的商品宣传特点也各不相同，采用各种不同符号组合、构建成特殊符号系统等形式，可提升其美观性和功能性，进而可更好地吸引消费者购买商品，并以此突出设计符号的不同，对于经济市场商品销售和发展等方面具有一定的促进作用。在视觉传达与经济市场商品包装设计工作的结合中，也能将不同消费群体的消费方向反映出来，因为其会结合不同消费群体的消费方向、审美情趣、品位格调等内容，对消费群体进行有效的符号设计。在时代不断发展的过程中，消费者对于经济市场商品包装设计的要求也越来越高，这就意味着经济市场商品包装设计工作在新时期背景下，只有合理运用视觉传达的方式，提升商品包装设计方面的美感以及吸引消费者的购买欲望，才能更好地突出经济市场商品包装设计工作的价值。基于视觉传达角度的经济市场商品包装设计工作也有助于提升其整体包装设计的水平和效果。比如，在商品包装设计工作开始之前，相关人员会充分和完整地研究商品内容，然后根据色彩、文字、编排等方面的视觉要素需求，进行有效的商品包装设计工作。让商品包装设计在传播信息的同时，散发艺术气息，提升商品包装设计的有效性和艺术性。目前，经济市场发展中所采用的商品包装设计方式以二维平面为主，这种形式构成的设计符号能够合理优化视觉要素中的编排、图形、色彩、文字等要素。在经济市场商品包装设计工作中，不同的视觉传达方式和设计风格也会带来不同的视觉体验，使受众能够通过颜色形状以及图案更好地感受其中的商品内容。比如，以韩国彩妆大牌3CE的包装设计为例，设计师仅仅采用黑白两色的商品包装设计方式，就能达到一种良好的视觉体验。黑色是底色，白色是标志色。这种简单大方、黑白形成强烈对比的视觉传达方式，也能更好地吸引消费者关注、购买。采用极其简单的标志设计方式，让不完整的三角形中衬托着“3CE”，提升其具有时代气息的设计感，让其更好地满足年轻消费群体的审美需求，调动其购买的欲望和积极性。总而言之，在经济市场商品包装设计中运用视觉传达的方式，也能够提升其商品包装设计的效果，让其更好地提升消费者的消费水平。

三、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计现状

当前基于视觉传达的经济市场商品包装设计工作仍然存在许多问题和不足，这些问题影响着经济市场商品包装设计工作的合理发展。首先，未能结合视觉传达设计理念，构建完善的包装设计方案。在经济市场商品包装设计中，部分人员缺乏对视觉传达理念、方法的应用，也未能结合受众对于经济市场商品包装设计的需求，发挥视觉传达对于商品包装设计工作的重要作用。同时，还是以传统的商品包装设计方式为主，未能运用多样化的、多维度的视觉传达效果，提升商品包装设计水平，这给突破传统商品包装设计工作局限性带来了不利影响，还会降低商品包装设计方面的效果。其次，商品包装设计中的包装图形缺乏创意性。视觉传达中包含丰富多样的图形、文字、结构等内容，在运用视觉传达理念和方法时，还必须结合混搭的包装图形创意方式，为经济市场商品包装设计工作注入新鲜血液。从目前情况来看，经济市场商品包装设计在视觉传达的应用方面过于单一，未能充分挖掘视觉传达在包装图形创意和结构设计等方面的优势，给推动商品包装设计的合理发展带来不利影響。再次，忽略活化图形的有效传承和应用。通过视觉传达进行商品包装设计工作，可以带给消费者和受众一种视觉上的体验和美感，这就需要设计师积极结合活化图形，发挥信息技术对于商品包装设计工作的作用，提升其视觉传达效果。目前，商品包装设计中缺乏一定的灵活性和生动性，没有结合活化的图形合理推动商品包装设计工作的开展，降低了其包装设计的效果。最后，商品包装设计结构不完善。在视觉传达角度下，经济市场商品包装设计工作需要全面优化传统的包装设计结构和方法，结合经济市场发展以及消费者对于商品包装设计的需求，形成多样、多元的商品包装设计结构。由于缺乏对视觉传达理念和方法的深入分析，所以在商品包装设计方面存在结构不完善、应用不合理的现象，影响了经济市场商品包装设计在视觉传达背景下的合理发展。