云浮市地理标志农产品助力乡村振兴研究

谌爱群 何志颖

摘 要：该文基于乡村振兴视角分析了云浮市地理标志农产品发展现状、对乡村振兴的积极作用以及存在的主要问题，并提出了云浮市地理标志农产品助力乡村振兴的改进路径。

关键词：云浮市;地理标志农产品;乡村振兴

中图分类号 F323.5;D923.43  文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）20-0122-03

2020年，我国打赢了脱贫攻坚战，全面建成小康社会。2021年是脱贫攻坚与乡村振兴相衔接的关键之年。根据中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，要求在壮大特色优势产业过程中加强地理标志农产品的开发利用，走中国特色社会主义乡村振兴道路。根据《广东省实施乡村振兴战略规划（2018—2022年）》的要求，要保护地理标志农产品，扶强一批区域公用品牌、提升一批企业品牌、精炼一批产品品牌。落实乡村振兴战略，利用好云浮市地理标志农产品显得极其重要又十分紧迫。当前，云浮市特色农产品丰富，如罗定稻米、罗定肉桂、泗纶蒸笼、南盛砂糖橘、新兴排米粉、郁南无核黄皮等国家地理标志农产品，但还存在着产品竞争力不强、品牌价值不高、产业化不足、监管力度不够等问题，运用这些地理标志农产品助力乡村振兴的模式有待探究。

1 云浮市地理标志农产品助力乡村振兴的现状

1.1 云浮市地理标志农产品 云浮市位于广东省中西部，属于经济欠发达的粤北山区，境内地势西南高，东北低，丘陵是云浮市的主要地貌，全市位于北纬22°22′～23°19′、东经111°03′～112°31′，全年平均气温22.5℃，平均降水1578.6mm，生态环境良好，十分适合农作物的生长。同时，云浮是一个多民族地区，由汉族、瑶族、苗族、壮族、侗族、土家族等39个少数民族共同构成，长期保持着传统农业与生态环境和谐共生的状态，为发展云浮市特色生态农业带来了极大的人文影响。云浮市得天独厚的自然环境和独特的人文环境，造就出十分具有当地特色优势的稻米、肉桂、砂糖橘等优质农产品。

云浮市作为农业大市，历来十分重视对特色农产品的生产、研发及保护，其中最为普遍的方式就是运用地理标志保护特色农产品。截至2020年底，云浮市共有16个地理标志，位居广东省前列，其中地理标志农产品15个，具体为罗定稻米、罗定肉桂、罗定绉纱鱼腐、泗纶蒸笼、罗定豆豉、郁南无核黄皮、郁南无核砂糖橘、寨黑叶荔枝、新兴香荔、新兴排米粉、南盛砂糖橘、象窝茶、云安蚕茧、东坝蚕茧、托洞腐竹名优产品，其中罗定稻米获“中国2018百强农产品区域公用品牌”。总体而言，各县地理标志农产品从数量来看存在着显著差异，地域发展不平衡。其中，罗定市有5个地理标志农产品，位居全市之首，而郁南县、新兴县、云安县地理标志农产品数量相对稀少，云城区地理标志农产品尚未实现零的突破。

1.2 云浮市地理标志农产品助推乡村振兴初见成效 地理标志蕴含的经济、生态和文化价值契合了鄉村振兴的发展需求，是推动乡村振兴的强力引擎，已经成为发展区域特色农业、增加农民收入和推动农业高质量发展的重要方面。地理标志农产品是带动地方经济发展的标杆，是开展“一镇一品”“一村一品”建设的重要组成部分，是推动乡村振兴的生力军。当前，云浮市大力推进农产品地理标志保护，不断发展特色农产品、特色农业，地理标志农产品发展迅速，种植规模不断增大，呈现良好发展态势，有力助推了云浮市的乡村振兴，尤以“罗定稻米”为最。2019年，罗定全市水稻播种面积3.33万hm2[1]，粮食总产28万t，市场价值由受地理标志保护前的0.9万元/吨增加到1.28万元/t，增长率达42.22%，稻米产业总产值由11.12亿元增加到15.98亿元，对提升罗定市农业现代化和农村发展水平均具有明显的促进作用。

2 云浮市地理标志农产品助力乡村振兴面临的主要问题

2.1 文化内涵挖掘不够，产品竞争力不强 地理标志农产品与产地息息相关，其是指在特定地域生产，所具有的质量、声誉等特性取决于该产地的自然生态环境和历史人文因素，并经审核批准使用产地地理标志的特有农产品[2]。简而言之，地理标志农产品必须彰显地方的自然生态资源禀赋和文化特色。从云浮市的地理标志农产品的发展现状来看，云浮市地理标志农产品具有其一定的竞争优势，但是整体上对地理标志农产品的文化内涵挖掘不够深入，产品特色并不十分明显，能充分体现独特的自然生态环境和历史人文因素的并不多见，从而无法满足消费者对特色农产品的需求。而且，由于人文历史因素注入不足，导致地理标志农产品的品牌建设“同质化”，部分地理标志农产品虽然打着品牌建设的旗号，但在品牌打造、品牌营销等方面的内容无明显差异，如罗定豆豉作为云浮市知名地理标志农产品，虽然有统一的包装，但并未赋予其更多的文化内涵，对品牌产生和发展过程中发生的故事、与品牌相关的一些风俗、独特的生产工艺等挖掘不够，不仅无法打动消费者，而且严重制约了地理标志的独特效果的有效发挥，最终导致产品丧失市场竞争力。

2.2 发展观念滞后，品牌价值不高 云浮市地处粤北山区，辖区内民众受教育水平不高，传统农业生产经营方式和观念根深蒂固，生产经营者对于品牌富农战略缺乏足够的认知，不仅未充分意识到品牌在现代农业发展中的重要地位，而且无法理解地理标志建设所蕴含的经济、文化和生态价值。一些地理标志农产品虽特色鲜明、品质优良，但由于品牌建设滞后，云浮市缺乏影响力大、品牌价值高的区域性公用品牌，地理标志农产品的品牌价值很难体现。其中，“罗定稻米”在2016年以45.55亿元的品牌价值入围全国初级农产品类地理标志产品榜单，近年来虽先后被评为“国家地理标志保护品”“2017年中国百强农产品区域公用品牌”“2018中国十大大米区域公用品牌”等，但罗定稻米品牌开发力度不足、竞争力不够，不仅没有形成具有强大市场影响力的拳头产品，而且其品牌价值也呈下降趋势。根据2019年“粤字号”县域名特优新农产品区域公用品牌百强显示，罗定稻米价值已下降至30.3亿元[3]。