海南省会展业的低碳旅游发展研究

黄欣欣 武亚楠

【摘  要】为推动海南低碳旅游发展，论文从海南会展旅游的发展现状入手，从航空、港口、景区、现代服务业、会展专业人才和政策等多维度对海南发展“低碳+会展旅游”的内外部环境进行SWOT分析。研究发现，海南会展旅游业在低碳模式上虽已有所尝试，但体系并不完善，且存在人才缺乏和现代服务业水平较低等现象，论文据此提出海南会展应定位为低碳会展、大力培养和引进创新型会展人才、培育低碳会展品牌、实现从管理到服务的低碳发展模式等建议。

【Abstract】In order to promote the development of low-carbon tourism in Hainan， starting with the development status of convention and exhibition tourism in Hainan， this paper makes a SWOT analysis on the internal and external environment of developing "low-carbon + convention and exhibition tourism" in Hainan from multiple dimensions such as aviation， ports， scenic spots， modern service industry， convention and exhibition professionals and policies. The study found that although the convention and exhibition tourism industry in Hainan has tried in the low-carbon mode， the system is not perfect， and there are existing phenomena such as lack of talents and low level of modern service industry. Based on this， the paper puts forward suggestions， such as convention and exhibition in Hainan should be positioned as a low-carbon convention and exhibition， vigorously cultivating and introducing innovative convention and exhibition talents， cultivating low-carbon convention and exhibition brand， and realizing the low-carbon development mode from management to service.

【关键词】国际旅游岛;会展旅游;SWOT分析;会展品牌

【Keywords】international tourism island; convention and exhibition tourism; SWOT analysis; convention and exhibition brand

【中图分类号】F592.7;F713.83                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）10-0037-03

1 引言

低碳经济一直是人们关心的问题，2021年全国两会提出了“碳中和”和“碳达峰”这2个目标。会展旅游产业以其规模大、游客滞留时间长、消费能力强、经济效益高等特点成为热门旅游方式之一，是世界各国、各地区旅游经济发展的重要方向。

近年来，海南大力发展会展旅游业，展览中心规模在逐渐扩大，主要集中于海口、三亚、琼海3个地区。根据《海南省会展产业统计调查制度》，2020年海南会展业对经济的带动系数达到了7.9。但近年来海南大力兴建国际会展中心，使资源被闲置，存在多头管理和主题雷同的现象。会展旅游在优化海南环境的同时，也为海南带来了诸多环境问题。因此，本文深入剖析海南会展旅游现状，找到问题并对其提出建设性意见，以期推进海南会展旅游向低碳经济转型升级。

2 低碳经济的概念

“低”并不是有确切数量的警戒线，它具有相对意义，反映了人类在减碳道路上的循序渐进。“碳”则是代表碳排放量，但这里的碳并不是僅代表二氧化碳，也指甲烷、一氧化二氮等。因此，“低碳”意为低量的碳排放。至于减少的具体数值，并没有标准答案，国际上也没有统一的规定，各国以及各地区需要根据自身的发展情况确定碳排放警戒值。

低碳经济是一次低碳与经济的“碰撞”，也是一次将低碳理念与经济发展相融合的历史性突破，指出了经济可持续发展之路。因此，低碳经济以可持续发展理念为基础，通过产业转型、新能源开发等各种创新手段，实现生态环境保护和经济社会发展的双赢。低碳旅游是低碳和旅游的结合，核心思想是减排，保护旅游景点的自然资源和人文环境。

“会展旅游”这一概念在2000年被正式提出，是会展业和旅游业融合的产物。在现有发展规模上，会展旅游的形式主要集中于举办交易会、招商会和展览会等。“低碳+会展旅游”是低碳经济的产物，是低碳旅游的分支，是一种以低碳为导向，以会展为主体，以旅游为核心的产业模式，即从产业结构到能源结构再到产业链的各个环节中均植入低碳经济概念。

3 海南会展旅游现状

海南会展产业产值总量在增加，但其产业效益并不明晰。2020年第三季度海南会展业综合收入129.40亿元，会展业直接收入16.36亿元，间接收入113.04亿元，展览会接待人员137.62万人次。虽然海南会展旅游的游客流入量和人均消费能力水平较前几年有大幅度的提升，但会展旅游的收入总量并不庞大，2020年仅占全省第三产业收入的3.87%。

在《海南省会展业发展规划（2015-2020年）》的推动下，海南现有六大国际会议和展示中心，最具代表性的是海花岛国际会展中心。该会展中心占地约1367万平方米，容积率约为2.1%，是中国第46家会展单位的ICCA会员和国内超大规模高星级绿色建筑项目，也是海南省首个加入ICCA和IAEE的会展中心。海花岛项目以建筑节能率50%在2016年获得了全国超大规模高星级绿色建筑认证，在CMIC2019“会奖之星”评选中荣获“中国最受期待国际会议会展中心”行业大奖。

4 海南发展“低碳+会展旅游”的SWOT分析

为更全面、更系统、更准确地分析海南“低碳+会展旅游”的发展前景，本文采用SWOT分析法，即以内外竞争环境和条件为基础展开研究对象的态势分析。其中，S是优势、W是劣势、O是机会、T是威胁。

4.1 优势分析

4.1.1 航空、港口便利

优越的地理位置创造了海南航空和海南港口的发展空间。2019年，海南航空客运量达3901万人次，旅客周转量8497597万人公里，民用航空航线625条，其中国际航线92条，国内航线533条。海南现拥有19个港口，包括海口港、三亚港、八所港、洋浦港等。这为海南会展旅游的发展提供了广阔的市场。

4.1.2 旅游资源和景区的加持

海南省地处中国最南端，是中国唯一一个处在热带地区的岛屿，特殊的地理位置使其拥有三大得天独厚的旅游资源。一是舒适宜人的气候;二是优美的生态环境，海南省的植被覆盖率达52.2%，拥有五大热带原始森林区;三是独特的热带风景：阳光、沙滩、海洋、雨林、温泉、少数民族风俗等。

2020年，海南已拥有6个5A级景点、18个4A级景点、23个3A级景点和8个2A级景点。无论是从气候还是风光，对于会展旅游的相关人员来说，海南都是个不错的选址，这也为海南会展旅游的发展提供了润滑剂和发动机。

4.2 劣势分析

4.2.1 现代服务业水平较低

会展旅游作为一种现代化的团体旅游活动，其辐射范围之庞大是其他旅游形式所不能及的。它不仅需要传统服务业和众多社会服务行业，还需要高质量、高层次的现代服务业。但当前海南现代服务业的水平仍然处于相对落后的位置。2019年，海南第三产业产值占地区生产总产值的58.95%，但仍以传统服务业为主，且存在内部结构不合理、利用率低等问题。

4.2.2 相关专业人才匮乏

海南目前拥有21所高等院校，设有旅游学院的高校有15所，这15所高校中只有6所设有会展经济与管理专业，这6所分别是海南大学、海南师范大学、三亚学院、海口经济学院、海南热带海洋学院、三亚中瑞酒店管理职业学院。以海南大学为例，海大会展专业毕业生人数从2014年的0人增长到2021年的171人，占旅游专业毕业生人数的比例也从0增加到34.27%，虽然其毕业生人数和比重都有所提高，但其整体旅游专业毕业生人数却呈下降趋势，表现为从2014年的666人下降到2021年的499人，2021年海大会展专业毕业生人数仅占海大毕业生总数的2.06%。

整体来看，海南会展人才培养不足，且对会展人才培养的针对性不强，导致会展人才供应链不连续，无法满足会展产业在发展低碳模式时对创新型人才的需求，不能支持海南会展业的转型升级。

4.3 机遇分析

从海南省的发展过程看，从海南被设为经济特区到国际旅游岛建设再到自由贸易港建设，国家一直对海南省给予高度重视。2020年，《海南自由贸易港建设总体规划》提出要加快医疗健康、文化体育和国际会议等产业发展，坚持生态优先、绿色发展原则。中国展览会数量和总面积的年平均增长率为5.61%和9.11%，中国会展旅游收入占旅游总收入的比重不断增加，成为旅游行业的重点收入产业，此时是加快海南会展业转型的关键时刻。

4.4 威胁分析

海南会展旅游面临的威胁主要来自珠江三角洲、上海、成都等会展旅游较发达地区。据中国会议经济研究会《2019年度中国展览数据统计报告》显示，2019年全国按展览面积排名的前十个城市为上海、广州、重庆、北京、南京、青岛、成都、沈阳、深圳和昆明。其中，上海的大型展览会正在稳步发展，拥有全国最多的超大型展览会，展览总面积1941万平方米，占全国展览总面积的37.7%。无论是会展面积还是会展数量，海南都没有上榜，这主要是因为海南会展业起步较晚、知名度不高、缺乏自主品牌和竞争优势。因此，海南只有不断完善和改进基础设施、配套服务体系和管理體制，并且还需要结合低碳模式，才能让海南会展业生生不息、独树一帜，并在海南省内培育出知名的国际会展，发挥品牌效应。

随着温室效应的不断加剧，环境问题成为会展旅游发展面临的一大难题。会展旅游作为一种高消费、高团体的现代化旅游方式，对城市环境的负面影响主要表现在以下3个方面：①大量人流物流的汇聚会为当地带来大量的城市垃圾，增加城市环境负荷力的负担。②噪音和环境污染。短时间内大量的汽车使用，破坏了自然消化的平衡，也会影响当地人的生活和工作。③游客的流入会加速城市基础设施的磨损，对城市的建设造成压力。

5 海南低碳会展旅游的发展建议

综上所述，海南低碳会展旅游发展需要解决两大劣势：现代服务业发展水平较低和创新型会展人才匮乏。同时，要突破面临的两大威胁：国内外竞争激烈和环境问题。据此，本文提出了以下4点建议。

5.1 将海南会展定位为低碳会展

政府应以“低碳+会展旅游”模式作为海南会展发展的定位，有利于提高海南现代服务业水平。政府应鼓励会展相关产业提供低消耗、高质量的产品和服务，如在建筑材料的使用上，统一建筑规格和统一使用环保可循环材料;在服务区域统一使用太阳能照明系统和节水系统;在出行方面，规定到岛团队选择新能源汽车;开设一个专门监督会展是否遵循低模式的监管部门，定期进行评级，使表现好的会展中心获得更多客源，进而促使其他不合格地区自行调整，淘汰高消耗、低效益的会展产业。面对全球气候变暖的局面，海南如果可以发展低碳会展旅游，将会成为社会热点，将海南会展旅游带入公众视野，提高知名度，这也为后续会展工作创造了许多可能。

5.2 大力培养和引进创新型会展人才

把控好人才供给关口，助力“低碳+会展旅游”。在人才供给上，海南应实施“培养+引进”的模式，即以培养为主，引进为辅，助推海南低碳会展旅游的顺利发展。首先，将会展经济与管理设为海南高校重点专业，并且增加“低碳+会展旅游”相关课程，海南高校应普遍设立会展专业，并且扩大在这一专业的招生人数，加大培养力度;其次，需引进这一產业的高层次人才来海南高校授课，提高会展专业课程水平;最后，可以放大优惠政策和福利，如工资翻倍、房产福利和带薪休假等有效措施，吸引来自全国各地的创新型会展人才。更重要的是，要将海南高校教育模式与会展旅游发展模式相契合，实行“高校+企业”深度融合，让人才对接会展旅游市场。

5.3 培育低碳品牌

培育自主品牌，形成竞争优势。在旅游目的地的选择上，根据调查可知，有86%的人会偏向于品牌。品牌带来的效益是十分显著的，如果海南能够将海南会展打造成低碳品牌，其发展前景是值得期待的。当然，值得一提的是，倡导低碳旅游，并不是要较低旅游过程中的舒适度和体验感，海南的低碳模式必须是一种既低碳又高质量的输出。如何将海南的低碳会展品牌打响，第一步就是宣传，无论是宣传内容还是宣传方式，都应采取低碳的方式;第二步就是设计出一款符合海南特色的且具备低碳元素的吉祥物，可以将其发展成一个系列，并且每一个系列的吉祥物所代表的寓意都不同，借此培育出以海南为特色、以低碳为理念的吉祥物品牌，通过吉祥物这个载体，将海南低碳会展理念灌输到每一个游客的心里。

5.4 从管理到服务实施低碳模式

实现低碳化管理和服务，有助于对环境的保护。会展业作为关联产业最多的旅游方式之一，如果在其各个环节实施低碳模式，这将为海南环境作出重大贡献。但如何做到低碳和质量共存，这是一个巨大的挑战，也是一个任重而道远的过程。例如，在会展的前期准备工作中，减少纸质宣传册的印刷，统一通过官方的渠道进行宣传，或者通过短视频进行大规模的播报;在会展中期工作中，减少私人汽车的使用，统一乘坐新能源大巴或者其他低碳的出行方式;关于团队餐的提供，应该制定出一系列从简但不失格调的套餐，避免提供一次性餐具;娱乐方面可以适量增加自行车骑行等低碳团体活动。无论是管理层面还是服务层面，将低碳理念贯彻到底，为当地居民和到岛游客留下别样的体验和感受。

6 结语

目前，中国旅游经济正处于竞争白热化阶段，会展业作为其重要组成部分，受到国内外高度重视。海南会展旅游虽然起步较晚，但也逐渐呈现出强劲的发展势头，其前景可谓十分广阔。

实践证明，传统的会展旅游发展模式并不能推动海南打造高水平的会展旅游产业，简单的管理模式升级并不是海南发展会展旅游的关键，开辟出一条“低碳+会展”的旅游道路，在响应当今社会主题的同时，发挥海南自身优势，在较大程度上保留海南本土特色，但又不逊色于国际水准，这便海南会展旅游的出路。

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