文旅融合背景下旅游产品营销创新研究

沈菲菲

摘要：在开发旅游产品的同时，需要加强自身的产品质量提升，还要注重产品的使用体验，重点是宣传文化，同一样产品可以有不同的外包装，但是地方的文化是独一无二的，在文旅融合的背景下，不仅要注重旅游产业的建设，还要注重地方文化的宣传。本文主要探讨文旅融合背景下旅游产品营销创新，文章中指出了当前旅游产品遇到在发展过程中遇到的瓶颈，并给出了相应的解决方案。

关键词：文旅融合;旅游产品;营销;创新路径

在文旅融合的背景下，人们在旅游的同时更加注重文化的学习。而旅游产品能够带给游客更多的回忆与思考。设计师通过将地方的文化与现代的物品相结合，创造出更具有文化特色的产品。例如当下潮流的盲盒、拼图以及一些联名的产品等等，通过各种方式来宣传旅游产品，在传承文化的同时，也能注重文化的创新发展。促进人们思想认识的提升。

一、在文旅融合背景下旅游产品遇到的瓶颈

（一）产品千篇一律，毫无创意

通过对多地的旅游景点和旅游产品进行调研发展，许多地方的旅游产品都是一个供应商，大多数的旅游产品都是从别的地方进货来的，导致不同地方的旅游产品基本上都是相同的，大部分都是手链、挂坠等等，缺乏创新，没有体现地方的文化差异，也没有将地方的特色展现出来，产品质量不高。总的来说，旅游产品缺乏原创性，没有将地方特色文化融入到产品当中，缺乏内在感染力。

（二）缺乏文化内涵

中国传统工艺品振兴计划如果想要培养一系列传统工艺品的知名品牌，必须要有其文化感染力，能够展示地方文化特色的工艺技术，例如苏州的园林、或者广汉的三星堆文化、北京的故宫等。但是就目前情况而言，由于部分地区产业整合平台建设不够完善，缺乏创新人才队伍，当地文化旅游产业的品牌理念大多停留在产品包装以及外在审美上，而对于品牌价值的核心概念并没有一个明确的方向，另外，由于缺乏创新人才，在品牌的视觉设计上也是沿用传统的配色和排版，不能凝聚地方特色和优势，在品牌的营销上，一般只通过线下的宣传，而没有利用新媒体渠道对地方文旅产业进行推广，這也使得文旅产业的相关品牌没有影响力，缺乏艺术感染。

二、文旅融合背景下旅游产品的创新路径

在文旅融合背景下的旅游产品不再是一个简单的纪念品，而是通过设计师对于文化的理解，将原创作品的文化要素与产品本身的创意结合起来，形成的一个文创产品。这类旅游产品具有其文化意义，但是产品的商品特性也是不容忽视的。因此，为了能够推广旅游产品，只有根据消费者的需求进行明确的定位，了解用户的需求以及创意，才能更好地促进设计师的进步和发展，让设计师与消费者的相互关系更加紧密。

（一）地方文化与文旅产品的结合

人类文明创造的产物都是为人使用的，生产活动主要也是为了满足人类的需求。物体的本质是为了实现人类生活或生产的需要。比如，在古达还没有电灯的石时候，人们的照明主要是通过烛火，古代人民通过不断创新，利用智慧创造啊了长信宫灯，不仅能够长时间照明，而且可以避免产生大量烟雾。爱迪生发明了电灯，点亮了黑暗的世界，但是电灯的使用会消耗一定的资源，人们也在不断探索，追求节能环保的生活方式。因此，人类的智慧也在一次又一次创造新的奇迹，物品也不断升级以满足人类的需求。在设计旅游产品时，也要结合人类的需求，要考虑到人们的使用体验。要考虑到旅游产品的实用价值、价格以及文化内涵。例如，可以在一些家具、家居用品、服饰饰品等实用性比较强的产品上进行创新，在产品上体现当地的文化。

例如，舟山文化是中国优秀的历史文化，海岛、港口、渔民画等等都在为世人诉说着古老的舟山文化。在对旅游产品进行设计时，也将这些元素融入到产品当中。夏日炎炎，舟山的海洋文化宣传也在不断升级，舟山的夏天温和湿润，舟山的活海贝、普陀山佛茶都是夏日的必备。舟山在春节期间充分发挥了文化与旅游相结合的优势，金塘的大型灯会、六横马灯舞巡演等等都在展示这座城市古老的文明。此外，还有舟山渔民画、以舟山水产品加工的海鲜制品、护肤品、美容产品、保健用品……可谓是琳琅满目，每一个产品都有着浓厚的舟山特色，体现了文创产品的质量和审美，深受广大群众的喜爱。

（二）重视游客的文化体验

文化旅游的核心是文化。注重在旅游过程中游客的文化体验，让游客对于地方文化产生认同感，也会对这个地方产生不一样的情愫。因此，在开发文化旅游产品的过程中，也应该进行工艺产品的文化体验。通过展示地方的手工艺文化，提高产品的文化价值和欣赏程度，使得游客在体验的过程中认识和了解独特的技艺。舟山的普陀山可以说是每个人心中的“江湖”，是“风花雪月”的浪漫，旅游业也十分发达，为了能够让游客了解到舟山的渔民生活和普陀山的采茶文化，可以在旅游过程中为游客提供一些工艺特色体验项目，例如游客可以尝试出海打鱼或者是将水产鱼类制成便携式的海鲜产品，这样不仅可以体会这一过程，而且能够加深对舟山的印象。普陀山茶文化也十分的发达，可以邀请游客到茶园进行参观，在参观茶园期间，可以向游客展示每一种茶叶的采摘过程，游客也可以亲身体验采摘、杀青和炒茶的整个过程。向游客介绍经典的茶文化古树，游客甚至可以参加短期茶艺训练。这样游客在这个体验过程能够对于舟山的了解更加深入，从而对这个美丽的“千岛之城更加热爱。

另外，在一些产品的功能叙述中，有必要根据游客的使用习惯和操作方法来解释产品的功能和外观。游客可以用故事来记录这些产品的文化，例如，可以在出海打鱼的时候，可以向游客讲述舟山人们赖以生存的的海边渔村文化，在采茶、制茶的过程时，可以向游客传达禅意，还可以引入文学作品和历史人物，通过亲身体验，让游客了解到更多的文化知识。

（三）加强现代技术与传统文化的融入

在旅游产品的设计中，除了保留历史的厚重感，也要将现代的科学技术融入其中。不断在某一个时代，科学技术都是第一生产力，因此在发展文化旅游产品时，设计师应学习和掌握一些科技知识，将更多的高科技元素融入产品的设计和生产中，使得产品不仅蕴含着丰富的文化，而且也能满足人们的使用需求。例如，传统画风筝的机械原理创新制作，刺绣工艺品的制作、剪纸磨具的制作等等，把这些传统手工和现代技术结合起来，制造出适合儿童玩耍体验的玩具。将3D打印技术用于生文创产品，将这些科技元素融入到产品设计当中，更符合年轻人的特点。当前，年轻人是当代的主要消费群体，在进行旅游产品设计的过程中，可以适当听取年轻人的建议，迎合年轻群体的心理特点。例如可以将舟山的历史人物故事镌刻在木板上，做成雕刻书签，这样不仅能够展示现代的工艺，而且也能让更多的人了解到舟山的故事，当代年轻人虽然大部分时间都是在看手机或者看电脑，书签也能提醒现代年轻人要多捧起书本，了解中国的历史。舟山的贝雕工艺也可以融入现代的元素，结合年轻人的爱好特点，不断创新和发展，丰富贝雕的内容和形式，也可以让游客亲自动手体验贝雕，这样游客从舟山带回的贝雕就会有更多的情感，也能体会舟山人民的风俗文化。只有了解了地方的文化历史才能有精神和思想上的共鸣，从而对这座城市更加的热爱。

三、结论

在文旅融合的背景下，不仅要注重文旅产品的实用价值，还要注重产品的文化内涵。要重视游客在旅游过程中的文化体验，让游客能够亲自体验地方人们的生活以及传统的手工艺，可以自己制作出来，在这个过程中，也在无形的宣传地方的文化。除此之外，需要结合年轻消费群体的心理特点，利用先进的技术融入到旅游产品的制造生产当中，这样才能更好的对地方的旅游产品进行宣传和推广。