GIS在社交型自媒体平台中的影响探究

张帅杰 邓翔骏 司睿涵 李昕怡 蔡虹越

【关键字】地理信息；位置服务；自媒体；社交网络

一、社交自媒体平台的发展历程

在互联网时代多元化的当下，我国社交自媒体文化作为时代发展的产物，到目前也经历了长达20年的发展历程。“自媒体”三字起源于2000年“we media”的术语翻译，是从传统媒体中孵化出更能体现人格魅力的社交途径。相较于传统媒体，自媒体以内容为价值枢纽的运营方式，其独到之处在于实现“魅力人格体”与“运营平台”之间的完美契合。

1.发展初期：多元化

2005年，一款名叫“Blog”（音译为博客）的平台进入了当代年轻人的视野。它打破了传统媒体的新闻模式，开始走向多元信息同步传播，让每个人都可以发布信息进而成为“自媒体”。2008年，全盛时期的博客更是取得了1亿用户量的辉煌成就。在自媒体时代，一大批具有优质内容的自媒体迅速成长，深受大众喜爱，其内容生产扩展了传播的广度和深度，扩张了行业边界，知乎、小红书、虎扑等应运而生。

2.发展中期：普泛化

随着社交自媒体文化多元化的发展，越来越多的社交平台顺应这一趋势进行升级与转型。2011年，地理位置定位功能在微信平台中被实现。社交的途径不只局限于传统意义上的查询添加好友，“摇一摇”“附近的人”等新型玩法，不仅让用户拥有双向选择性，同时又让其对这种全新的自媒体社交方式产生了浓厚的兴趣。自此，自媒体时代从广义的网络社交圈转型为与日常线下社交高度贴合的现实社交圈。

3.当今发展：商业化

社交自媒体文化发展至今，功能不再局限于作为日常社交的载体，更加注重的是商业发展及文化传播。随着全民线上购物时代的开启，购物方式也逐渐朝着多元化的趋势进行演变。为打破传统电商多层级分销价格高、用户反馈可参考价值低、展示效果较为单一等经营模式上的缺陷，社交电商平台应运而生。

如今，社交自媒体文化在经历了不断的进步与完善后，逐渐融入人们生活的体系当中。它所具备的传播样式多元化、使用频次普泛化和文化价值的商业化等特点，也为未来的智慧媒体建设打下了坚实的基础。

二、地理信息下的社交型自媒体平台

1.社交型自媒体平台融合地理信息构建新型社交网络

国内从2008年首批应用到LBS（基于地理位置技术）的微博客网站，到2012年新浪微博地理位置服务平台正式开放，第三方开发者可免费接入新浪位置服务，LBS应用将走出原始“签到”模式，正式进入位置服务2.0时代。而地理信息技术的嵌入，则为自媒体平台构建平台专属的新型社交网络提供了发展方向，用户在平台上发布的内容，可通过不同的地理位置在当前的时空范围内创造小范围的社交网络，其主要方式可以是用户在平台内容之间的点赞、评论和转发等行为。

2.移动位置服务在社交型自媒体平台中的应用现状

移动位置服务在当前不同领域内都得到了广泛的应用，北斗导航系统的全面运行，更加提升了位置服务手机移动端的精准度。移动地理位置服务包括3个关键组成部分，分别是移动设备端、通信网络端、移动地理位置服务软件端。而目前移动地理位置服务软件端主要以社交型自媒体平台为代表，可主要分为满足用户即时通信需求的平台和满足大众社交需求的包含UGC社区功能的平台。即时通信平台主要以微信、QQ为主，大众社交以微博、抖音平台为主。

在国外，Facebook与Twitter率先引入地理位置服务；而国内，微信、QQ等社交类平台包括后来的抖音、快手等短视频平台，也纷纷开始引入地理信息技术来增加平台的功能。

三、传统自媒体平台与社交型自媒体平台分享率对比分析

社交型自媒体平台是以大众创作的自媒体内容作为用户之间交流的主要方式，在融合LBS服务后，社交型自媒体平台增加了地理位置标注的功能。与传统的自媒体方式相比，当前的社交型自媒体平台内容更加丰富，功能更加强大，让用户能够更加直接地表达自我。

我们在微博的舆情后台，设置为期7天的舆情监测方案，设置地域关键词为成都，并同步对传统自媒体平台进行数据监测。对成都市部分城区微博后台数量进行统计，设置人物关键词为短视频、博主、Vlog自媒体，设置事件关键词为美食、打卡，结果汇总于下表。

数据分析显示，在7日内线上新型平台分享率高达94.5%，其他一些传统自媒体平台网站、博客等只占5.5%。

自媒体平台数据统计表

四、地理位置信息扩大自媒体平台用户分享率

添加地理位置服务信息的自媒体平台，使用户创作和分享的内容在分享时附带空间地理属性，体现用户发布信息的实时性，使用户时空位置信息精准可见。通过对比采集的数据，支持添加地理位置服务的社交型自媒体平台，其用户分享率更高；不支持添加地理位置服务的平台，其用户分享率较低。

五、发展与启示

当各类互联网平台开始加入地理信息技术后，不但用户使用更加高效便捷，而且能够通过地理位置服务更好地利用身边的时空资源、挖掘潜在的资源，为企业及民众的生活带来更多色彩。新型社交自媒体平台在经历了不断的进步与完善后，增强个体与城市之间的联系，有利于加快城市融媒体文化生态圈的形成。它所具备的全新的传播样式多元化、使用频次普泛化和文化价值的商业化等特点，在未来也会成为智慧媒体建设的坚实基础。