高校体育产业发展中存在的问题及对策

孙群 李雪梅 孟凡友 周雪 张宇

[摘 要] 体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。中国加入世界贸易组织并成功申办奥运会，对中国体育市场带来了无限的商业机遇。一方面，体育消费以一定的物质发展水平和消费为基础，通过特殊消费满足人们的精神文化需求，同时体育事业的发展也在继续推进。高校体育具有体育产业的特性，发展高校体育产业，是适应社会主义市场经济的需要，也是加快高校体育改革和体育发展的重大举措。文章对高校体育产业发展过程中存在的问题和解决对策进行了初步研究。

[关键词] 高校;体育产业;人才培训

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.048

随着我国经济快速发展，体育产业作为第三产业的重要组成部分之一，对我国综合素质和经济发展产生的影响将越来越大。国家倡导全民健身，关注体育行业，锻炼健身人数也越来越多，体育行业是我国第三产业的重要组成部分之一。其组成成分，对我国的综合性素质和经济发展将产生更大的影响。2020年5月28日，第十三届全国人民代表大会三次会议圆满结束，在2020年的“两会”中，体育仍是热点话题之一，有委员就体育产业发展提出了建议：一是回归体育本源，以提高学生的身体素质为起始点;二是改变体育教育理念，由侧重于知识传授和技术的培养转变成健康意识、习惯的养成，培养体育精神。随着大学扩招的发展，高校现已成为体育行业发展的一个重要场所。

1 高校体育产业概述

1.1 高校体育产业含义

高校体育产业源于市场经济的发展，是市场经济的必然产品。高校体育产业指的是以体育工业市场为引导，将高校体育工业的各方面相结合，建立健全、成熟的市场制度，发展产业市场经济。高校体育行业是现代工业，在经济和政治领域都占有重要地位，影响经济发展的整体效率。

1.2 高校体育产业的特点

高校体育产业具有特殊性。虽然体育行业具有一些特点，但它并不完全属于运动行业，主要以福利为主，高校体育产业不是单纯的以竞技为主，主要以为大学生提供体育锻炼的基本环境及基本设施为主，具有明显的福利性特点。在全民健康大战略背景下，体育产业的可持续发展成为服务经济社会发展的重要驱动力。同时，由于目的任务的影响，体育运营活动必须保证各种体育项目的有序进行。借助场馆设施的开展，业余时间进行，具有业余经营特点，高校体育产业的可持续发展能够适应高校对大学生全面发展的诉求和大学生锻炼健康体魄的预期。

1.3 高校体育产业发展现状

我国高校体育行业的发展状况受到国家体育行业发展程度的限制。目前，我国大学体育市场的开发水平和发展程度都不能满足市场经济需要。我国大学体育行业仍处于初级阶段，虽然在体育咨询、专题演讲和健身運动等方面取得了进步，但对体育产品、运动合作、体育比赛和体育服务等方面的认识还不够充分，目前的情况并不尽如人意。我国高校体育的发展尚未形成规模化和目标责任化，一些高校更加重视对学生专业素养的培育，忽视对体育及大学生身体素质的培养，忽视体育课的重要价值，更对体育产业的长期可持续发展产生不利影响。

2 高校体育开发过程中存在的问题

2.1 思想陈旧，观念落后

中国经济的迅速发展伴随着少年体育素质的下降，高校运动经费募集、课程设计和人员分配等工作都是由上级主管部门进行，我国大多数高校运动都受传统思想的影响，注重文化学习的发展，忽视了高校运动的发展，导致了大多数学生的体质差，不能适应未来工作岗位的发展要求。对体育老师而言，体育老师普遍对高校运动的认知存在缺陷，他们过分追求教学、重视培训和科研，较为被动，对高校运动可以提升的经济利益还不太清楚。大多数人认为体育是花费行动，片面地考虑了投入，没有考虑产出。此外，一些学校并不重视运用自己的有利条件来创造利益，体育行业也没有被纳入学校的体育产业长远发展范畴。

2.2 经营形式单一，缺乏管理者和经营者

中国大学体育产业正处于进一步发展与培养阶段，越来越多的学校开始关注体育业。部分大学运用专业的优势取得成效。但体育行业的市场需求仍然存在着诸多问题。高校体育产业缺少灵活性，经营形式单一，目前高校体育产业大多仅考虑场馆设施的使用和健身器材的对外提供，但管理与运营还处于低水平，很少有高校引入第三方，强化竞争机制，无法使体育场馆的使用社会化，更难以带来规模经济和效益经济，就会使得一些高校体育场馆闲置，无法有效利用现有资源实现可持续发展。此外，由于运营情况太简单，缺乏一些方式、某种办法，因此仅在体育馆、运动用品出租、运动健身训练等方面有所发展。高校的教学有人才的优势，但大多数高校领导在学校体育行业的潜力和发展前景方面存在不足，对体育管理者和运动经营者和运动员的训练并不重视。大多数体育管理者和经营者只专注体育知识，但对经营管理的内容并不十分清楚。或者仅精通管理的内容，而不懂得体育知识，甚至一些经营意识纯粹的人员被一些单纯的管理者剥离了管辖范围，不能满足市场经济的运行特征，管理和经营人员严重缺乏。

2.3 经营资金短缺，资源配置不合理

由于体育行业具有特殊性，因此拨款是体育行业获取资金最基本的渠道，教学、科研和训练等活动的开展，所需的资金主要是依靠这一部分，只有少数资金可以应用于体育行业活动。此外，推动体育业发展还可以利用运动赞助，这意味着大学要尽全力利用自身的长处，利用无形资产获得企业支持，从而拓宽资金的来源。我国体育行业的大多数赞助人都把注意力集中在高校竞技类，竞技类运动项目会带来外部效应，拓宽赞助人的社会影响，高校也可以按照市场规则运作，但目前形势不容乐观。在资源分配方面，由于传统思想、旧体系缺乏灵活性，从事运动的管理人员和经营人员也无法迅速适应体育结构，也无法达到工业灵活和科学人的标准。体育行业内部结构发展不平衡，资源使用不全，资源配置问题不合理，产业结构也不完整。