体育新经济的发展趋势与前景展望

陈元欣

【关键词】体育新经济 体育产业 体育消费 【中图分类号】G80 【文献标识码】A

体育新经济是以体育为核心元素，在新一轮科技革命和产业变革推动下所形成的新型体育经济活动。它强调通过培育新需求、新场景、新内容、新模式、新产品等，为体育产业发展注入新动能，激活体育消费。如今，体育经济的市场结构、服务流程、资源配置方式乃至市场商业逻辑均发生了根本性的变革。

首先，体育新经济深度洞察了不同人群的健身需求，并积极培育和引导新兴体育消费。近年来，中生代、女性、老年人成为了体育消费生力军，其健身频率和付费能力的增长潜力巨大。此外，娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来。其次，体育新经济打破了原有的消费与服务边界，提升了商业价值。消费者拥有更多话语权，并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节。专业运动员在赛场之外参与到体育消费内容的生产过程中，在社交媒体上与粉丝频繁互动，增强粉丝黏性并吸引新的受众，为赞助商创造更多的商业价值。再次，体育新经济颠覆了原有的资源配置模式，减少了信息不对称。时间、空间、群体等体育消费的重要资源，通过信息技术能够得到精确计算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。最后，体育新经济转变了原有的商业逻辑，关照消费者现实需求之外的权益与发展。更多市场主体以用户价值为核心，着眼于延伸和拓展用户未来的商业价值，以实现共赢与可持续发展。

我国体育新经济的发展趋势主要表现为新需求、新场景、新内容、新模式和新产品五个方面。

新需求：体育服务的多元化

当前，我国已转入高质量发展阶段，人民群众物质生活水平持续改善，加之新冠肺炎疫情影响，居民生活方式和消费习惯都受到了巨大冲击，各年龄段人群表现出不同的体育新需求。

对于未成年人而言，由于近视率、肥胖率偏高，体育中考分值不断增加以及“双减”政策落地，体育培训逐渐成为该年龄段群体消费新需求。企查查数据显示，2021年上半年，我国体育培训企业注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。

对于青年人而言，这一群体已逐渐成为消费的主力军，个性、独特是这一群体所追求的消费观念，因此，私人教练、个性化定制健康服务等随之兴起，成为青年人的体育新需求。疫情促使青年人的健康意识被唤醒，居家锻炼成为一种新的生活方式，促使线上体育培训火热起来，如帕梅拉入驻B站后仅两个月就收获百万粉丝，Keep等运动健身类APP下载量持续增长。不仅如此，青年人对体育赛事活动的需求也逐渐增加，线上体育赛事活动层出不穷，不断激发青年人的参赛热情。线下体育赛事也不斷创新，以马拉松为例，从此前单一的全马、半马赛事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侣跑、家庭跑等多种赛事类型。

对于中老年人而言，随着我国中老年人口数量不断增加，如何科学锻炼成为中老年人关注的重点，科学健身讲座、健身指导逐步成为中老年人的新需求。同时，中老年人对于体育赛事活动的热情也日益高涨，如湖北省在2018年—2020年期间举办了三届“福寿康宁”老年人体育健身系列赛事，共举办38场赛事，涉及16个项目，吸引了25160人直接参与，为中老年人提供了较好的赛事平台。由于中老年人身体机能下降，运动中容易出现损伤，运动康复也更加被重视。《2020年版中国运动康复产业白皮书》显示，截至2020年底，中国运动康复门店总数已接近400家，近3年复合增长率超过40%，可提供专业的治疗服务、功能训练、康复训练等，但仍难以满足中老年人持续增长的运动康复需求。

新场景：线上线下体育场景的有机结合

随着5G、物联网、人工智能、区块链等新基建的不断发展和完善，其与体育领域的融合应用程度随之加深，逐步实现了线上线下体育场景的有机结合，并迅速催生了一大批具有强烈体验感和科技感的新场景。一方面，以大型体育场馆、体育公园、社区全民健身中心等为主的物理空间，通过大数据、云计算、物联网、AR/VR等新技术实现软硬件设施设备数字化升级，打造智慧场馆，在实现场馆运营模式创新的同时为群众营造了体验感更为丰富的线下体育场景。杭州阿里体育中心以阿里云智能IoT技术为依托，紧密连接场馆内的人和物，将一系列黑科技与真实的运动场景相结合，除实现场馆自助入场、智能灯控、先享后付、客流监控等功能外，还可通过后台分析系统将分散的客流信息进行整合，让数据“说话”，进一步优化场馆服务，创新实现一体化智慧运营。上海市近年来着力打造的长者运动健康之家则将数字赋能全民健身落到实处，通过对社区健身中心进行智慧化升级实现智能体测、运动监控、健康电子档案等功能，为老年人提供多元化运动康养服务。

另一方面，以网络直播、电子竞技、短视频等为代表的虚拟空间为群众创造了更为多元的线上体育场景，丰富了体育参与形式。AR、VR等技术的运用使得大众只需佩戴相关设备即可在家实现如身临赛场般参赛或观赛；“体育迷”越来越习惯通过微博等社交平台或快手、抖音等短视频平台，关注偶像的训练或日常生活，并积极与之互动；受疫情影响，居家健身成为主流，Keep、咕咚等运动类APP适时开发的在线体育培训、直播健身、网络体育赛事及直播购物等云健身场景，受到群众热捧。凡此种种，无不表明随着新经济时代来临，体育场景的内涵已从原有的场地、场所等线下运动生活的标志，逐步拓展为多维立体的“在地、在场、在线”相融合的新空间。体育新场景实现了技术与运动场景的融合，其围绕着人们的需求而产生，更加关注用户体验，并随着需求的升级而不断突破，将逐步成为助力体育产业高质量发展的新载体。

新内容：电竞产业、体育旅游、“体育+健康”等体育服务内容蓬勃发展

电竞市场更加繁荣。2020年，电竞产业逆势增长，让更多人看到电竞行业与未来社会发展方向的高度契合。《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，较上年增长29.8%，中国电竞市场仍保持高速增长的趋势。放眼全球，电竞已经发展成为一项不容忽视的重要产业，众多城市迎合市场需要，借力电竞与时俱进，城市发展电竞的积极性逐步提高。一方面，电竞发展越来越体育化、科技化，与城市发展相融合，在塑造城市形象、增强城市活力、提升城市地位方面影响巨大；另一方面，电竞越来越大众化，与人们的日常生活结合更加紧密，城市电竞、高校电竞、商场电竞等愈发普遍。电竞成为杭州亚运会正式竞赛项目，国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛，北京、上海等地持续加码电竞政策，作为新内容的重要组成部分，电竞产业具有重要战略意义，发展电竞产业成为众多城市推动数字经济的重要选择。